DBD 25. Real Time Marketing 2025: инструменты и практики, продвигающие бренды

Маркетинг в реальном времени стал стандартом для брендов, стремящихся к максимальной эффективности. Это не только скорость принятия решений, но и умение находить баланс между оперативностью и стратегией, гибкостью и стабильностью, автоматизацией и креативом. Один из ключевых вопросов — измерение эффективности RTM. Какие показатели позволяют оперативно оценивать результаты кампаний и насколько надежны современные методы измерения? Если все игроки используют одни и те же инструменты, их кампании становятся похожими, а конкуренция сводится к скорости реакции, а не к качеству контента. Добро пожаловать в мир «алгоритмических гонок»? Стоимость размещений продолжает расти, но их эффективность не всегда соответствует ожиданиям. Фрод, боты, низкая видимость — все это снижает реальную ценность закупаемого инвентаря. Что важнее сегодня — цена или качества размещения? Неизбежно RTM трансформирует не только стратегии рекламодателей, но и бизнес-модели всех игроков медиарекламы. Как адаптируется отрасль и что она предлагает клиентам, как конкурирует внутри рынка и борется за удержание маржинальности своего бизнеса? Чтобы выиграть в этой гонке, важно не только реагировать быстрее конкурентов, но и понимать, как использовать технологии с максимальной пользой для бренда. Вместе с приглашенными экспертами попробовали разобраться в проблематике.