Иван Виноградов

Head of Digital

«Алкой-фарм»

1 С какими вызовами столкнулась AdTech-отрасль в 2025 году? Как вы оцениваете текущую динамику AdTech-рынка?: Основной вызов, с которым, на мой взгляд, столкнулась не только AdTech-отрасль, но и вся рекламная индустрия, — это хайп, связанный с ИИ. Каждый месяц на рынке презентуется новое AI-решение. При этом очень часто «под капотом» этого AI-решения нет никакого AI, а в худшем варианте — это просто игра технологических платформ/агентств на хайпе ИИ, чтобы быть «на волне с рынком», а все эти решения и фичи оказываются либо мыльным пузырем, либо ручной работой рядовых специалистов. AI важен и нужен для решения огромного количества задач в рекламе и маркетинге, но важно не просто «играть на хайпе», а действительно разрабатывать полезные, эффективные и протестированные AI-решения.
2 Как вы решаете проблему растущей стоимости трафика? Какие стратегии по оптимизации действительно работают?: Проблема стоимости трафика решается тремя проверенными временем факторами — аналитика, сплит инструментов, креатив. В нашей категории «фарма» и «косметика» — огромное количество инвентаря, как премиального, так и эконом. Поэтому сформировать оптимальный сплит каналов несложно. Важно в процессе реализации постоянно анализировать рекламные кампании и креативы и при необходимости производить пересплит каналов, а также запускать и тестировать новые креативы. В итоге все сводится к математике и цифрам, которые покажут, какие каналы и креативы работают лучше, а какие хуже. На этом основании производить оптимизацию рекламных кампаний.