итоги года

Можно без преувеличения сказать, что прошедшие два года перевернули сознание людей во всем мире. У нас не было плана действий в подобной ситуации. Медиа, по своей сути, — это команды быстрого реагирования, и у нас нет времени раскачиваться. Мы там, где это удобно нашему читателю. В ответ получаем рост лояльности аудитории, поскольку остаемся верны себе: отдаем то, что выверено, экспертно, актуально, значимо.

Умение слышать читателя, знать то, что важно ему, и дальше меняться вместе и пробовать новые форматы. Пандемия просто ускорила этот процесс. Например, аудитория сайта rg.ru за 21-й год преодолела отметку в 45 млн пользователей.

Экосистема эволюционирует, развитие продолжается. Чем больше кликбейтного контента будут производить агрегаторы, тем выше будет спрос на качественное слово, где «РГ» и остается.

Новостные агрегаторы и социальные платформы для нас в первую очередь — это каналы дистрибуции. С каждым годом платформы дают новые возможности, инструменты для работы и взаимодействия с аудиторией, для распространения контента.

Но при этом сегодня площадки заинтересованы прежде всего в монетизации собственных ресурсов. Рассчитывать на вирусные охваты и трафик, которые были несколько лет назад в том же Facebook, VK или «Я. Дзен», уже не приходится. Если ты хочешь, чтобы твой контент увидели, — придется заплатить не только за создание контента, но и за его дистрибуцию на площадке.

Журналист — это, в первую очередь, эксперт, он сам находится в гуще событий и максимально компетентен в своем вопросе. Сегодня он должен знать особенности медиапотребления своей аудитории и прекрасно ориентироваться в том, как работают каналы распространения информации помимо привычных академических.

Доверие аудитории — главная валюта для СМИ. И «РГ» входит в топ самых цитируемых изданий в интернете и социальных медиа.

Готовый контент нужно еще донести до аудитории так, чтобы она его досмотрела/дочитала до конца. И помимо классического набора — журналистов, редакторов, корректоров — медиа нужны еще SEO — специалисты, таргетологи, SMM-специалисты, CRM-маркетологи, которые смогут добиться максимальной отдачи по разным каналам распространения контента.