Рейтинг digital-технологий для автоматизации кампаний в интернет-среде 2021

1. Программатические закупки в интернете. DSP

Программатические закупки в интернете. DSP. Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2021

МестоКомпанияКачествоСотрудничествоИнтегральный рейтинг
1MyTarget7.32.59.8
2Яндекс.Директ7.32.29.5
3DoubleClick7.161.488.64
4Performance Marketing Lab (PML)6.841.558.4
5hybrid.ai7.041.218.26
6Getintent6.891.368.25
7Bidease7.290.878.16
8Go Net7.50.618.11
9BYYD6.861.148
10Otclick7.050.917.96
11Mediasniper6.990.837.82
12Adspend7.380.387.76
13Segmento6.731.027.75
14Yabbi6.880.617.49
15Soloway6.610.877.48
16Criteo7.170.37.47
17Hyper AdTech7.20.237.43
18Buzzoola6.40.957.35
19Aitarget6.580.767.33
20VideoTarget6.990.37.29
21Билайн6.440.837.28
22МТС6.750.347.09
23Genius Audience6.40.536.93
24OTM6.050.876.92
25Begun / Rambler 6.450.426.86
26RTB House6.170.536.7
27Mobio6.230.196.42

Определение сегмента

Предоставление агентствам и рекламодателям возможности осуществлять закупки онлайн-рекламы на разных рекламных биржах в рамках RTB-экосистемы.

 

Интегральная оценка Y = ( (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)

 

Где X – приведенная оценка агентства, K – вес параметра

 

Приведенная оценка.

Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.

 

Индексированная оценка

Приведенная оценка, индексированная на вес параметра.

 

Веса параметров:

Доля сотрудничества Ксотр = 25%

Качество сервиса Ккач = 75%.

 

Получившийся интегральный рейтинг учитывает вклад обоих показателей в результат агентства.

Программатические закупки в интернете. DSP. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2021

МестоКомпанияАссортимент инвентаряЭффективностьКлиентский сервисСредняя оценкаПриведенная оценкаИндексированная оценка
1Go Net87.338.287.87107.5
2Adspend7.557.87.97.759.857.38
3MyTarget8.067.477.457.669.737.3
3Яндекс.Директ8.237.886.877.669.737.3
4Bidease7.267.588.117.659.727.29
5Hyper AdTech77.58.177.569.67.2
6Criteo7.437.717.437.529.567.17
7DoubleClick8.868.195.57.529.557.16
8Otclick6.967.178.087.49.417.05
9hybrid.ai7.6277.567.399.397.04
10VideoTarget6.7578.257.339.326.99
10Mediasniper7.387.197.427.339.316.99
11Getintent7.226.727.757.239.196.89
12Yabbi6.447.178.067.229.186.88
13BYYD76.637.977.29.156.86
14Performance Marketing Lab (PML)7.336.587.647.189.136.84
15МТС76.927.337.0896.75
16Segmento7.196.597.47.068.976.73
17Soloway6.966.8476.938.816.61
18Aitarget6.67.456.656.98.776.58
19Begun / Rambler 6.86.576.778.66.45
20Билайн7.435.956.96.768.596.44
21Buzzoola6.586.197.386.728.546.4
21Genius Audience6.4367.716.718.536.4
22Mobio6.6676.538.36.23
23RTB House6.546.316.586.488.236.17
24OTM6.386.126.546.358.066.05

Определение сегмента и критерии оценки

Предоставление агентствам и рекламодателям возможности осуществлять закупки онлайн-рекламы на разных рекламных биржах в рамках RTB-экосистемы.

Критерии:

·       Ассортимент инвентаря: Спектр предлагаемых площадок

·       Эффективность: Эффективность решения задач

·       Клиентский сервис: Качество и скорость работы службы техподдержки

Программатические закупки в интернете. DSP. Рейтинг по доле использования на рынке 2021

МестоКомпанияДоля сотрудничестваПриведенная доляИндексированная доля
1MyTarget61.10%102.5
2Яндекс.Директ53.70%8.792.2
3Performance Marketing Lab (PML)38.00%6.211.55
4DoubleClick36.10%5.911.48
5Getintent33.30%5.451.36
6hybrid.ai29.60%4.851.21
7BYYD27.80%4.551.14
8Segmento25.00%4.091.02
9Buzzoola23.10%3.790.95
10Otclick22.20%3.640.91
11Bidease21.30%3.480.87
11OTM21.30%3.480.87
11Soloway21.30%3.480.87
12Mediasniper20.40%3.330.83
12Билайн20.40%3.330.83
13Aitarget18.50%3.030.76
14Go Net14.80%2.420.61
14Yabbi14.80%2.420.61
15Genius Audience13.00%2.120.53
15RTB House13.00%2.120.53
16Begun / Rambler 10.20%1.670.42
17Adspend9.30%1.520.38
18МТС8.30%1.360.34
19Criteo7.40%1.210.3
19VideoTarget7.40%1.210.3
20Taboola6.50%1.060.27
21Hyper AdTech5.60%0.910.23
22Mobio4.60%0.760.19

База: 108 компаний

2. Рекламные видеосети (Video ad networks)

Рекламные видеосети (Video ad networks). Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2021

МестоКомпанияКачествоСотрудничествоИнтегральный рейтинг
1Яндекс.Рекламная сеть6.72.59.2
2MyTarget6.952.29.14
3Google Display Network7.042.059.08
4GPMD6.71.558.25
5Weborama7.180.878.05
6Go Net7.50.497.99
7IMHO6.41.367.76
8Lentainform7.150.497.65
9MoeVideo7.230.387.61
10Otclick6.980.617.59
11Mediatoday6.620.727.34
12ViHub6.740.387.12
13VideoInteractive6.960.117.07
14Union Media Group6.770.277.03
15Advark6.510.346.85
16VideoNow6.50.346.84
17AllInOne Media3.870.154.03

Определение сегмента

Сети сайтов, на которых показывается видеореклама.

 

Интегральная оценка Y = ( (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)

Где X – приведенная оценка агентства, K – вес параметра

 

Приведенная оценка.

Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.

 

Индексированная оценка

Приведенная оценка, индексированная на вес параметра.

 

Веса параметров:

Доля сотрудничества Ксотр = 25%

Качество сервиса Ккач = 75%.

 

Получившийся интегральный рейтинг учитывает вклад обоих показателей в результат агентства.

Рекламные видеосети (Video ad networks). Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2021

МестоКомпанияАссортимент инвентаряЭффективностьКлиентский сервисСредняя оценкаПриведенная оценкаИндексированная оценка
1Go Net7.647.718.367.9107.5
2MoeVideo7.137.58.257.639.657.23
3Weborama7.966.877.877.579.577.18
4Lentainform7.337.148.147.549.547.15
5Google Display Network8.367.66.297.429.387.04
6Otclick7.087.157.857.369.316.98
7VideoInteractive7.6777.337.339.286.96
8MyTarget7.697.017.267.329.266.95
9Union Media Group6.66.887.139.026.77
10ViHub7.116.77.57.18.996.74
11Яндекс.Рекламная сеть7.367.066.777.068.936.7
11GPMD6.686.857.657.068.936.7
12Mediatoday7.056.337.566.988.836.62
13Advark6.676.787.136.868.676.51
14VideoNow6.896.227.446.858.676.5
15IMHO6.526.437.286.748.536.4
16AllInOne Media4.254.53.54.085.173.87

Определение сегмента и критерии оценки

Сети сайтов, на которых показывается видеореклама.

Критерии:

·       Технологичность. Уровень автоматизации, использования AI

·       Эффективность: Эффективность решения задач

·       Клиентский сервис. Качество и скорость работы службы техподдержки

 

Приведенная оценка

Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.

 

Индексированная оценка

Приведенная оценка, индексированная на вес параметра.

 

Веса параметров:

Доля сотрудничества Ксотр = 25%

Качество сервиса Ккач = 75%.

Рекламные видеосети (Video ad networks). Рейтинг по доле использования на рынке 2021

МестоКомпанияДоля сотрудничестваПриведенная доляИндексированная доля
1Яндекс.Рекламная сеть55.90%102.5
2MyTarget49.20%8.792.2
3Google Display Network45.80%8.182.05
4GPMD34.70%6.211.55
5IMHO30.50%5.451.36
6Weborama19.50%3.480.87
7Mediatoday16.10%2.880.72
8Otclick13.60%2.420.61
9Go Net11.00%1.970.49
9Lentainform11.00%1.970.49
10MoeVideo8.50%1.520.38
10ViHub8.50%1.520.38
11Advark7.60%1.360.34
11VideoNow7.60%1.360.34
12Union Media Group5.90%1.060.27
13AllInOne Media3.40%0.610.15
14AdLabs Video2.50%0.450.11
14tTarget2.50%0.450.11
14VideoInteractive2.50%0.450.11

База: 118 компаний

Приведенная оценка

Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.

 

Индексированная оценка

Приведенная оценка, индексированная на вес параметра.

 

Веса параметров:

Доля сотрудничества Ксотр = 25%

Качество сервиса Ккач = 75%.

3. Сети мобильной видеорекламы

Сети мобильной видеорекламы. Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2021

МестоКомпанияКачествоСотрудничествоИнтегральный рейтинг
1MyTarget6.592.59.09
2Nativeroll7.022.029.04
3Bidease6.851.698.55
4Квант6.52.028.51
5Go Net7.261.218.47
6Buzzoola6.591.778.36
7Otclick7.131.138.26
8Yabbi6.991.138.12
9Advark7.50.487.98
10Hyper AdTech7.50.47.9
11IMHO6.321.537.85
12HPMD network7.110.737.84
13VideoNow7.080.737.81
14Viewst7.140.567.71
15IronSourse7.180.487.66
16Mediatoday6.41.137.53
17Taboola6.620.487.1
18Ad Colony5.941.056.99
19Punch Media6.020.486.5
20Unity ADS5.680.656.32
21Inmobi5.820.46.23

Определение сегмента

Сети сайтов, на которых показывается мобильная видеореклама.

 

Интегральная оценка Y = ( (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)

 

Где X – приведенная оценка агентства, K – вес параметра

 

Приведенная оценка.

Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.

 

Индексированная оценка

Приведенная оценка, индексированная на вес параметра.

 

Веса параметров:

Доля сотрудничества Ксотр = 25%

Качество сервиса Ккач = 75%.

 

Получившийся интегральный рейтинг учитывает вклад обоих показателей в результат агентства.

Сети мобильной видеорекламы. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2021

МестоКомпанияАссортимент инвентаряЭффективностьКлиентский сервисСредняя оценкаПриведенная оценкаИндексированная оценка
1Advark888.68.2107.5
1Hyper AdTech888.68.2107.5
2Go Net8.077.338.47.939.677.26
3IronSourse8.837.7177.859.577.18
4Viewst8.146.868.437.819.527.14
5Otclick7.67.38.57.89.517.13
6HPMD network7.677.568.117.789.497.11
7VideoNow8.147.387.717.749.447.08
8Nativeroll7.387.278.387.689.377.02
9Yabbi7.257.428.277.659.326.99
10Bidease7.537.337.627.499.146.85
11Taboola6.676.838.27.238.826.62
12MyTarget7.377.157.097.28.786.59
12Buzzoola6.926.727.967.28.786.59
13Квант7.466.697.157.18.666.5
14Mediatoday6.836.677.578.546.4
15IMHO6.476.337.946.918.436.32
16Punch Media6.176.177.46.588.026.02
17Ad Colony6.716.436.336.497.925.94
18Inmobi6.66.566.377.765.82
19Unity ADS6.756.635.256.217.575.68

Определение сегмента и критерии оценки

Сети сайтов, на которых показывается мобильная видеореклама.

Критерии:

·       Технологичность. Уровень автоматизации, использования AI

·       Эффективность: Эффективность решения задач

·       Клиентский сервис. Качество и скорость работы службы техподдержки

Приведенная оценка

Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.

 

Индексированная оценка

Приведенная оценка, индексированная на вес параметра.

 

Веса параметров:

Доля сотрудничества Ксотр = 25%

Качество сервиса Ккач = 75%.

Сети мобильной видеорекламы. Рейтинг по доле использования на рынке 2021

МестоКомпанияДоля сотрудничестваПриведенная доляИндексированная доля
1MyTarget36.90%102.5
2Nativeroll29.80%8.062.02
2Квант29.80%8.062.02
3Buzzoola26.20%7.11.77
4Bidease25.00%6.771.69
5IMHO22.60%6.131.53
6Go Net17.90%4.841.21
7Mediatoday16.70%4.521.13
7Otclick16.70%4.521.13
7Yabbi16.70%4.521.13
8Ad Colony15.50%4.191.05
9HPMD network10.70%2.90.73
9VideoNow10.70%2.90.73
10Unity ADS9.50%2.580.65
11Viewst8.30%2.260.56
12Advark7.10%1.940.48
12IronSourse7.10%1.940.48
12Punch Media7.10%1.940.48
12Taboola7.10%1.940.48
13Hyper AdTech6.00%1.610.4
13Inmobi6.00%1.610.4
14Eskimi3.60%0.970.24
14Union Media Group3.60%0.970.24

База: 84 компании

Приведенная оценка

Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.

 

Индексированная оценка

Приведенная оценка, индексированная на вес параметра.

 

Веса параметров:

Доля сотрудничества Ксотр = 25%

Качество сервиса Ккач = 75%.

4. CPA / партнерские сети

CPA / партнерские сети. Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2021

МестоКомпанияКачествоСотрудничествоИнтегральный рейтинг
1Admitad6.932.59.43
2Otclick7.490.88.3
3Epn.bz7.50.367.86
4Cityads6.920.87.73
5CPAExchange6.640.47.04
6Где Слон?6.750.277.01
7Admon.ai6.80.136.93
8Get4Click6.640.186.82
9Leads.su6.40.186.58
10Zorka.Network6.260.186.44
11Flocktory5.880.316.2
12Saleads5.850.135.98
13Actionpay4.310.314.62

Определение сегмента

Предоставление возможности автоматизированного размещения рекламы на интернет-ресурсах с фиксированной стоимостью целевого действия любого вида (клик, покупка, заполнение анкеты, установка приложения и т.д.).

 

Интегральная оценка Y = ( (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)

 

Где X – приведенная оценка агентства, K – вес параметра

 

Приведенная оценка.

Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.

 

Индексированная оценка

Приведенная оценка, индексированная на вес параметра.

 

Веса параметров:

Доля сотрудничества Ксотр = 25%

Качество сервиса Ккач = 75%.

 

Получившийся интегральный рейтинг учитывает вклад обоих показателей в результат агентства.

CPA / партнерские сети. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2021

МестоКомпанияАссортимент инвентаряЭффективностьКлиентский сервисСредняя оценкаПриведенная оценкаИндексированная оценка
1Epn.bz7.437.438.867.9107.5
2Otclick7.697.468.547.99.997.49
3Admitad7.517.436.987.319.246.93
4Cityads76.828.077.39.236.92
5Admon.ai76.757.757.179.076.8
6Где Слон?7.576.837.1196.75
7CPAExchange6.7577.2578.866.64
7Get4Click7.257.256.578.866.64
8Leads.su6.7576.56.758.546.4
9Zorka.Network6.46.476.68.356.26
10Flocktory6.26.466.27.845.88
11Saleads6.255.756.56.177.85.85
12Actionpay4.884.634.134.545.754.31

Определение сегмента и критерии оценки

Предоставление возможности автоматизированного размещения рекламы на интернет-ресурсах с фиксированной стоимостью целевого действия любого вида (клик, покупка, заполнение анкеты, установка приложения и т.д.).

Критерии:

·       Функциональность. Спектр предлагаемых технологических возможностей, кросс-канальность

·       Технологичность. Уровень автоматизации, использования AI

·       Клиентский сервис. Качество и скорость работы службы техподдержки

Приведенная оценка

Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.

 

Индексированная оценка

Приведенная оценка, индексированная на вес параметра.

 

Веса параметров:

Доля сотрудничества Ксотр = 25%

Качество сервиса Ккач = 75%.

CPA / партнерские сети. Рейтинг по доле использования на рынке 2021

МестоКомпанияДоля сотрудничестваПриведенная доляИндексированная доля
1Admitad57.10%102.5
2Cityads18.40%3.210.8
2Otclick18.40%3.210.8
3CPAExchange9.20%1.610.4
4Epn.bz8.20%1.430.36
5Actionpay7.10%1.250.31
5Flocktory7.10%1.250.31
6MarketCall6.10%1.070.27
6Где Слон?6.10%1.070.27
7Get4Click4.10%0.710.18
7Leads.su4.10%0.710.18
7Zorka.Network4.10%0.710.18
8Admon.ai3.10%0.540.13
8Adv.Cake3.10%0.540.13
8Advertise.ru3.10%0.540.13
8Genius Audience3.10%0.540.13
8Go Net3.10%0.540.13
8Leadgid3.10%0.540.13
8Saleads3.10%0.540.13

База: 98 компаний

Приведенная оценка

Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.

 

Индексированная оценка

Приведенная оценка, индексированная на вес параметра.

 

Веса параметров:

Доля сотрудничества Ксотр = 25%

Качество сервиса Ккач = 75%.

5. Поставщики больших данных

Поставщики больших данных. Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2021

МестоКомпанияКачествоСотрудничествоИнтегральный рейтинг
1Яндекс.Аудитории6.662.59.16
2MyTarget7.131.969.09
3Google6.822.168.99
4Performance Marketing Lab (PML)6.891.898.78
5Weborama6.621.628.24
6AiData6.81.358.15
7Brand Analytics7.50.548.04
8CleverDATA6.251.557.8
9Segmento6.351.427.77
10НПО Аналитика6.960.687.63
11Scanners6.581.017.59
12Квант6.411.087.49
13Soloway6.280.957.23
14Rambler6.350.616.96
15Target.Native6.460.476.94
16Tiburon6.130.476.61
17MediaScope5.850.686.52
18Double Data4.840.25.04

Определение сегмента

Поставщики данных, используемых для персонификации рекламных сообщений.

 

Интегральная оценка Y = ( (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)

 

Где X – приведенная оценка агентства, K – вес параметра

 

Приведенная оценка.

Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.

 

Индексированная оценка

Приведенная оценка, индексированная на вес параметра.

 

Веса параметров:

Доля сотрудничества Ксотр = 25%

Качество сервиса Ккач = 75%.

 

Получившийся интегральный рейтинг учитывает вклад обоих показателей в результат агентства.

Поставщики больших данных. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2021

МестоКомпанияАссортимент инвентаряЭффективностьКлиентский сервисСредняя оценкаПриведенная оценкаИндексированная оценка
1Brand Analytics8.688.28.27107.5
2MyTarget8.1487.427.869.57.13
3НПО Аналитика7.118.227.677.679.276.96
4Performance Marketing Lab (PML)7.247.528.037.69.196.89
5Google8.198.415.977.529.16.82
6AiData7.577.837.17.59.076.8
7Яндекс.Аудитории7.537.536.977.348.886.66
8Weborama7.127.287.487.298.826.62
9Scanners76.947.817.258.776.58
10Target.Native7.386.57.57.138.626.46
11Квант6.57.067.637.068.546.41
12Rambler6.7877.2278.476.35
12Segmento6.966.967.0978.476.35
13Soloway76.936.856.928.386.28
14CleverDATA6.657.196.816.888.336.25
15Tiburon6.866.4376.768.186.13
16MediaScope6.675.896.786.447.85.85
17Double Data65.254.755.336.454.84

Определение сегмента и критерии оценки

Поставщики данных, используемых для персонификации рекламных сообщений.

Критерии:

·       Качество и объем данных. Спектр поставляемых данных, достоверность и ценность информации

·       Технологичность. Скорость работы, простота интеграции

·       Клиентский сервис. Качество и скорость работы службы техподдержки

Приведенная оценка

Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.

 

Индексированная оценка

Приведенная оценка, индексированная на вес параметра.

 

Веса параметров:

Доля сотрудничества Ксотр = 25%

Качество сервиса Ккач = 75%.

Поставщики больших данных. Рейтинг по доле использования на рынке 2021

МестоКомпанияДоля сотрудничестваПриведенная доляИндексированная доля
1Яндекс.Аудитории46.80%102.5
2Google40.50%8.652.16
3MyTarget36.70%7.841.96
4Performance Marketing Lab (PML)35.40%7.571.89
5Weborama30.40%6.491.62
6CleverDATA29.10%6.221.55
7Segmento26.60%5.681.42
8AiData25.30%5.411.35
9Квант20.30%4.321.08
10Scanners19.00%4.051.01
11Soloway17.70%3.780.95
12MediaScope12.70%2.70.68
12НПО Аналитика12.70%2.70.68
13Rambler11.40%2.430.61
14Brand Analytics10.10%2.160.54
15Target.Native8.90%1.890.47
15Tiburon8.90%1.890.47
16OMI5.10%1.080.27
17Double Data3.80%0.810.2
17GfK3.80%0.810.2

База: 79 компаний

Приведенная оценка

Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.

 

Индексированная оценка

Приведенная оценка, индексированная на вес параметра.

 

Веса параметров:

Доля сотрудничества Ксотр = 25%

Качество сервиса Ккач = 75%.

6. Контентные сети

Контентно-медийные (нативные/тизерные) сети. Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2021

МестоКомпанияКачествоСотрудничествоИнтегральный рейтинг
1Яндекс.Рекламная сеть6.952.59.45
2Lentainform7.50.838.33
3Gnezdo6.830.917.74
4Target.Native6.970.447.4
5Buzzoola6.380.997.37
6СМИ26.650.527.17
7Mgid.com6.530.246.76

Определение сегмента

Контентно-медийные (нативные/тизерные) сети

Сети для размещения рекламы в контексте площадок и пользовательских интересов.

 

Интегральная оценка Y = ( (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)

 

Где X – приведенная оценка агентства, K – вес параметра

 

Приведенная оценка.

Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.

 

Индексированная оценка

Приведенная оценка, индексированная на вес параметра.

 

Веса параметров:

Доля сотрудничества Ксотр = 25%

Качество сервиса Ккач = 75%.

 

Получившийся интегральный рейтинг учитывает вклад обоих показателей в результат агентства.

Контентно-медийные (нативные/тизерные) сети. . Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2020

МестоКомпанияАссортимент инвентаряЭффективностьКлиентский сервисСредняя оценкаПриведенная оценкаИндексированная оценка
1Lentainform7.858.088.548.15107.5
2Target.Native7.367.647.737.589.296.97
3Яндекс.Рекламная сеть7.87.667.27.559.276.95
4Gnezdo7.1978.097.439.116.83
5СМИ27.547.1577.238.876.65
6Mgid.com76.717.577.18.76.53
7Buzzoola6.616.677.536.948.516.38

Определение сегмента и критерии оценки

Контентно-медийные (нативные/тизерные) сети

Сети для размещения рекламы в контексте площадок и пользовательских интересов.

Критерии:

·       Качество и объем трафика. Объем и качество аудитории, возможности таргетинга

·       Функционал. Инструментарий, адаптивность, спектр форматов

·       Клиентский и технологический сервис. Качество и скорость работы службы техподдержки

Приведенная оценка

Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.

 

Индексированная оценка

Приведенная оценка, индексированная на вес параметра.

 

Веса параметров:

Доля сотрудничества Ксотр = 25%

Качество сервиса Ккач = 75%.

Контентно-медийные (нативные/тизерные) сети. Рейтинг по доле использования на рынке 2021

МестоКомпанияДоля сотрудничестваПриведенная доляИндексированная доля
1Яндекс.Рекламная сеть55.30%102.5
2Buzzoola21.90%3.970.99
3Gnezdo20.20%3.650.91
4Lentainform18.40%3.330.83
5СМИ211.40%2.060.52
6Target.Native9.60%1.750.44
7Mgid.com5.30%0.950.24
7tTarget5.30%0.950.24

База: 114 компаний

Приведенная оценка

Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.

 

Индексированная оценка

Приведенная оценка, индексированная на вес параметра.

 

Веса параметров:

Доля сотрудничества Ксотр = 25%

Качество сервиса Ккач = 75%.

7. Биржи блогеров

Биржи блогеров. Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2021

МестоКомпанияКачествоСотрудничествоИнтегральный рейтинг
1Perfluence7.51.99.4
2GetBlogger5.782.58.28
3LabelUp7.210.487.68
4BuzzGuru6.590.366.94
5EpicStars5.310.65.91

Определение сегмента

Технологии автоматизации взаимодействия с лидерами мнений.

 

Интегральная оценка Y = ( (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)

 

Где X – приведенная оценка агентства, K – вес параметра

 

Приведенная оценка.

Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.

 

Индексированная оценка

Приведенная оценка, индексированная на вес параметра.

 

Веса параметров:

Доля сотрудничества Ксотр = 25%

Качество сервиса Ккач = 75%.

 

Получившийся интегральный рейтинг учитывает вклад обоих показателей в результат агентства.

Биржи блогеров. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2021

МестоКомпанияАссортимент инвентаряЭффективностьКлиентский сервисСредняя оценкаПриведенная оценкаИндексированная оценка
1Perfluence7.767.567.837.72107.5
2LabelUp77.2587.429.617.21
3BuzzGuru6.33776.788.786.59
4GetBlogger5.825.566.455.947.75.78
5EpicStars5.4565.477.085.31

Определение сегмента и критерии оценки

Биржи блогеров

Технологии автоматизации взаимодействия с лидерами мнений.

Критерии:

·       Качество контакта. Объем и качество контента, предлагаемого к размещению

·       Эффективность. Эффективность решаемых задач

·       Клиентский и технологический сервис. Качество и скорость работы службы техподдержки

Приведенная оценка

Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.

 

Индексированная оценка

Приведенная оценка, индексированная на вес параметра.

 

Веса параметров:

Доля сотрудничества Ксотр = 25%

Качество сервиса Ккач = 75%.

Биржи блогеров. Рейтинг по доле использования на рынке 2021

МестоКомпанияДоля сотрудничестваПриведенная доляИндексированная доля
1GetBlogger50.00%102.5
2Perfluence38.10%7.621.9
3EpicStars11.90%2.380.6
4LabelUp9.50%1.90.48
5BuzzGuru7.10%1.430.36
5Insense7.10%1.430.36

База: 42 компании

Приведенная оценка

Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.

 

Индексированная оценка

Приведенная оценка, индексированная на вес параметра.

 

Веса параметров:

Доля сотрудничества Ксотр = 25%

Качество сервиса Ккач = 75%.

8. Верификация

Верификация. Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2021

МестоКомпанияКачествоСотрудничествоИнтегральный рейтинг
1Weborama7.52.510
2DoubleClick / Google6.772.259.02
3AdRiver6.1728.17
4MOAT6.691.338.02
5Admon.ai7.180.757.93
6Adloox6.780.927.69
7Double Verify6.780.837.62
8myTracker7.120.257.37
9Sizmek5.681.677.35
10IAS6.230.336.56

Определение сегмента

Верификация: Ad Tracking, Fraud detecting, Brand safety.

Adtracking: предоставление следующих данных:

·       отчеты по показам/кликам/конверсиям; 

·       кросс-частотность по каналам; 

·       цепочки взаимодействий (как по кликам, так и по показам); 

·       выстраивание цепочек по разным моделям атрибуции; 

·       время до совершения конверсии; 

·       количество итераций до совершения конверсии; 

·       места размещения с окружением.

Fraud detecting: предоставление следующих возможностей: 

·       выявление и отслеживание подозрительных транзакций; 

·       анализ пользователей с целью выявления роботности трафика; 

·       вычисление манипуляций, определение типа; 

·       осуществление классификации обнаруженных мошеннических манипуляций, учет критических значений; 

·       наглядное представление критических отклонений.

Brand safety: предоставление автоматизированного мониторинга и аналитики по рекламным кампаниям с целью оценки контентного окружения показа рекламных форматов по следующим параметрам: контент с возрастными ограничениями, наркотики, алкоголь и другие опасные для здоровья человека вещества; призывы к противоправным действиям и т.д.

 

Интегральная оценка Y = ( (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)

 

Где X – приведенная оценка агентства, K – вес параметра

 

Приведенная оценка.

Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.

 

Индексированная оценка

Приведенная оценка, индексированная на вес параметра.

 

Веса параметров:

Доля сотрудничества Ксотр = 25%

Качество сервиса Ккач = 75%.

 

Получившийся интегральный рейтинг учитывает вклад обоих показателей в результат агентства.

Верификация. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2021

МестоКомпанияАссортимент инвентаряЭффективностьКлиентский сервисСредняя оценкаПриведенная оценкаИндексированная оценка
1Weborama7.887.848.167.96107.5
2Admon.ai7.867.437.577.629.577.18
3myTracker778.677.569.497.12
4Double Verify7.257.756.67.29.056.78
5Adloox7.276.917.47.199.046.78
6DoubleClick / Google8.068.135.357.189.026.77
7MOAT7.577.526.27.18.926.69
8IAS7.177.175.56.618.316.23
9AdRiver6.575.917.166.558.226.17
10Sizmek5.866.265.966.037.575.68

Определение сегмента и критерии оценки

Верификация: Ad Tracking, Fraud detecting, Brand safety.

Adtracking: предоставление следующих данных:

·       отчеты по показам/кликам/конверсиям; 

·       кросс-частотность по каналам; 

·       цепочки взаимодействий (как по кликам, так и по показам); 

·       выстраивание цепочек по разным моделям атрибуции; 

·       время до совершения конверсии; 

·       количество итераций до совершения конверсии; 

·       места размещения с окружением.

Fraud detecting: предоставление следующих возможностей: 

·       выявление и отслеживание подозрительных транзакций; 

·       анализ пользователей с целью выявления роботности трафика; 

·       вычисление манипуляций, определение типа; 

·       осуществление классификации обнаруженных мошеннических манипуляций, учет критических значений; 

·       наглядное представление критических отклонений.

Brand safety: предоставление автоматизированного мониторинга и аналитики по рекламным кампаниям с целью оценки контентного окружения показа рекламных форматов по следующим параметрам: контент с возрастными ограничениями, наркотики, алкоголь и другие опасные для здоровья человека вещества; призывы к противоправным действиям и т.д.

Критерии:

·       Функциональность. Спектр предлагаемых технологических возможностей, кросс-канальность

·       Технологичность. Уровень автоматизации, удобство использования

·       Клиентский сервис. Качество и скорость работы службы техподдержки

 

Приведенная оценка

Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.

 

Индексированная оценка

Приведенная оценка, индексированная на вес параметра.

 

Веса параметров:

Доля сотрудничества Ксотр = 25%

Качество сервиса Ккач = 75%.

Верификация. Рейтинг по доле использования на рынке 2021

МестоКомпанияДоля сотрудничестваПриведенная доляИндексированная доля
1Weborama53.60%102.5
2DoubleClick / Google48.20%92.25
3AdRiver42.90%82
4Sizmek35.70%6.671.67
5MOAT28.60%5.331.33
6Adloox19.60%3.670.92
7Double Verify17.90%3.330.83
8Admon.ai16.10%30.75
9IAS7.10%1.330.33
10myTracker5.40%10.25

База: 56 компаний

Приведенная оценка

Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.

 

Индексированная оценка

Приведенная оценка, индексированная на вес параметра.

 

Веса параметров:

Доля сотрудничества Ксотр = 25%

Качество сервиса Ккач = 75%.

Карта рейтингов

Компании и их позиции в рейтингах (места в рейтинге сотрудничества, качества и интегральном рейтинге) 2021

Компания1_DSP_интегр1_DSP_Кач1_DSP_Сотр2_Видеосети_Интегр2_Видеосети_Кач2_Видеосети_Сотр3_Моб.видеосети_Интегр3_Моб.видеосети_Кач3_Моб.видеосети_Сотр4_СРА_Интегр4_СРА_Кач4_СРА_Сотр5_BigData_Интегр5_BigData_Кач5_BigData_Сотр6_Конт.сети_Интегр6_Конт.сети_Кач6_Конт.сети_Сотр7_Биржи.блог_Интегр7_Биржи.блог_Кач7_Биржи.блог_Сотр8_Вериф_Интегр8_Вериф_Кач8_Вериф_Сотр
1Actionpay13125
2Ad Colony18178
3AdLabs Video14
4Adloox656
5Admitad131
6Admon.ai758528
7AdRiver393
8Adspend12217
9Adv.Cake8
10Advark1513119112
11Advertise.ru8
12AiData668
13Aitarget191813
14AllInOne Media171613
15Begun / Rambler 251916
16Bidease74113104
17Brand Analytics7114
18BuzzGuru435
19Buzzoola182196123572
20BYYD9137
21Cityads442
22CleverDATA8146
23CPAExchange573
24Criteo16619
25Double Data181717
26Double Verify747
27DoubleClick374
28DoubleClick / Google262
29EpicStars553
30Epn.bz314
31Eskimi14
32Flocktory11105
33Genius Audience2321158
34Get4Click877
35GetBlogger241
36Getintent6115
37GfK17
38Gnezdo343
39Go Net81146195268
40Google352
41Google Display Network353
42GPMD4114
43HPMD network1269
44hybrid.ai596
45Hyper AdTech1752110113
46IAS1089
47IMHO715511155
48Inmobi211813
49Insense5
50IronSourse15312
51LabelUp324
52Leadgid8
53Leads.su987
54Lentainform849214
55MarketCall6
56MediaScope171612
57Mediasniper111012
58Mediatoday1112716147
59Mgid.com767
60MOAT475
61Mobio272222
62MoeVideo9210
63MyTarget1312821121223
64myTracker8310
65Nativeroll282
66OMI16
67Otclick108101068757222
68OTM242411
69Perfluence112
70Performance Marketing Lab (PML)4143444
71Punch Media191612
72Rambler141213
73RTB House262315
74Saleads12118
75Scanners11910
76Segmento131689127
77Sizmek9104
78Soloway151711131311
79Taboola20171112
80Target.Native151015426
81Tiburon161515
82tTarget147
83Union Media Group1491214
84Unity ADS201910
85VideoInteractive13714
86VideoNow1614111379
87VideoTarget201019
88Viewst14411
89ViHub121010
90Weborama536585111
91Yabbi141214897
92Zorka.Network1097
93Билайн212012
94Где Слон?666
95Квант413212119
96МТС221518
97НПО Аналитика10312
98СМИ2655
99Яндекс.Аудитории171
100Яндекс.Директ232
101Яндекс.Рекламная сеть1111131

Интегральная оценка Y = ( (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)

 

Где X – приведенная оценка агентства, K – вес параметра

 

Как создавался рейтинг

Респонденты рассказали об услугах, которые они использовали за последний год, и их поставщиках. Оценка поставщикам давалась по 10-балльной шкале по трем критериям.

Определения и критерии

Программатические закупки. Независимые DSP.

Предоставление агентствам и рекламодателям возможности осуществлять закупки онлайн-рекламы на разных рекламных биржах в рамках RTB-экосистемы.

Критерии:

·       Ассортимент инвентаря: Спектр предлагаемых площадок

·       Эффективность: Эффективность решения задач

·       Клиентский сервис: Качество и скорость работы службы техподдержки

Рекламные видеосети / Мобильные видеосети.

Сети сайтов, на которых показывается видеореклама / мобильная видеореклама.

Критерии:

·       Технологичность. Уровень автоматизации, использования AI

·       Эффективность: Эффективность решения задач

·       Клиентский сервис. Качество и скорость работы службы техподдержки

 

CPA/партнерские сети

Предоставление возможности автоматизированного размещения рекламы на интернет-ресурсах с фиксированной стоимостью целевого действия любого вида (клик, покупка, заполнение анкеты, установка приложения и т.д.).

Критерии:

·       Функциональность. Спектр предлагаемых технологических возможностей, кросс-канальность

·       Технологичность. Уровень автоматизации, использования AI

·       Клиентский сервис. Качество и скорость работы службы техподдержки

Контентно-медийные (нативные/тизерные) сети

Сети для размещения рекламы в контексте площадок и пользовательских интересов.

Критерии:

·       Качество и объем трафика. Объем и качество аудитории, возможности таргетинга

·       Функционал. Инструментарий, адаптивность, спектр форматов

·       Клиентский и технологический сервис. Качество и скорость работы службы техподдержки

Поставщики больших данных

Поставщики данных, используемых для персонификации рекламных сообщений.

Критерии:

·       Качество и объем данных. Спектр поставляемых данных, достоверность и ценность информации

·       Технологичность. Скорость работы, простота интеграции

·       Клиентский сервис. Качество и скорость работы службы техподдержки

Биржи блогеров

Технологии автоматизации взаимодействия с лидерами мнений.

Критерии:

·       Качество контакта. Объем и качество контента, предлагаемого к размещению

·       Эффективность. Эффективность решаемых задач

·       Клиентский и технологический сервис. Качество и скорость работы службы техподдержки

Верификация: Ad Tracking, Fraud detecting, Brand safety.

Adtracking: предоставление следующих данных:

·       отчеты по показам/кликам/конверсиям; 

·       кросс-частотность по каналам; 

·       цепочки взаимодействий (как по кликам, так и по показам); 

·       выстраивание цепочек по разным моделям атрибуции; 

·       время до совершения конверсии; 

·       количество итераций до совершения конверсии; 

·       места размещения с окружением.

 

Fraud detecting: предоставление следующих возможностей: 

·       выявление и отслеживание подозрительных транзакций; 

·       анализ пользователей с целью выявления роботности трафика; 

·       вычисление манипуляций, определение типа; 

·       осуществление классификации обнаруженных мошеннических манипуляций, учет критических значений; 

·       наглядное представление критических отклонений.

Brand safety: предоставление автоматизированного мониторинга и аналитики по рекламным кампаниям с целью оценки контентного окружения показа рекламных форматов по следующим параметрам: контент с возрастными ограничениями, наркотики, алкоголь и другие опасные для здоровья человека вещества; призывы к противоправным действиям и т.д.

Критерии:

·       Функциональность. Спектр предлагаемых технологических возможностей, кросс-канальность

·       Технологичность. Уровень автоматизации, удобство использования

·       Клиентский сервис. Качество и скорость работы службы техподдержки

 

В каждом сегменте построено три рейтинга:

 

1.      Доля сотрудничества характеризует положение агентств на рынке относительно конкурентов. Рассчитывалась как процент  компаний-заказчиков, работающих с агентством в указанном сегменте, от общего числа опрошенных компаний, работающих в сегменте.

2.      Качество сервиса. Компаниям, которые назвали своих подрядчиков в том или ином сервисе, было предложено оценить качество их услуг по нескольким критериям (подробнее о критериях рассказано в Методологии исследования). Средняя оценка легла в основу ранжирования.

3.      Интегральный рейтинг. На основе полученных результатов был составлен сводный рейтинг, учитывающий два показателя. Интегральный показатель вычислялся суммированием произведений приведенного результата на весовой коэффициент параметра.

 

Интегральная оценка Y= ( (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)

 

Где X– приведенная оценка агентства, K– вес параметра

 

Приведенная оценка.

Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.

 

Веса параметров:

Доля сотрудничества Ксотр = 25%

Качество сервиса Ккач = 75%.

 

Получившийся интегральный рейтинг учитывает вклад обоих показателей в результат агентства.

Скачать методику в файле

О рейтинге

В исследовании приняли участие 290 экспертов из 183 компаний, занимающихся размещением рекламных кампаний в интернете (скачать список компаний), которые оценили инструменты для решения восьми digital-задач.

В рейтинг сотрудничества включены технологии, используемые более, чем в трех компаниях.

Перейти к статье.

Подробная методология доступна по ссылке.

Архив: Анонс старта работ над рейтингом 2021 года.

Работа над рейтином 2022 года начнется в марте 2022 года. Подробности будут представлены в анонсе на сайте.

–ейтинг@Mail.ru