Рейтинг digital-технологий для автоматизации кампаний в интернет-среде 2021
1. Программатические закупки в интернете. DSP
Программатические закупки в интернете. DSP. Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2021
| Место | Компания | Качество | Сотрудничество | Интегральный рейтинг |
|---|---|---|---|---|
| 1 | MyTarget | 7.3 | 2.5 | 9.8 |
| 2 | Яндекс.Директ | 7.3 | 2.2 | 9.5 |
| 3 | DoubleClick | 7.16 | 1.48 | 8.64 |
| 4 | Performance Marketing Lab (PML) | 6.84 | 1.55 | 8.4 |
| 5 | hybrid.ai | 7.04 | 1.21 | 8.26 |
| 6 | Getintent | 6.89 | 1.36 | 8.25 |
| 7 | Bidease | 7.29 | 0.87 | 8.16 |
| 8 | Go Net | 7.5 | 0.61 | 8.11 |
| 9 | BYYD | 6.86 | 1.14 | 8 |
| 10 | Otclick | 7.05 | 0.91 | 7.96 |
| 11 | Mediasniper | 6.99 | 0.83 | 7.82 |
| 12 | Adspend | 7.38 | 0.38 | 7.76 |
| 13 | Segmento | 6.73 | 1.02 | 7.75 |
| 14 | Yabbi | 6.88 | 0.61 | 7.49 |
| 15 | Soloway | 6.61 | 0.87 | 7.48 |
| 16 | Criteo | 7.17 | 0.3 | 7.47 |
| 17 | Hyper AdTech | 7.2 | 0.23 | 7.43 |
| 18 | Buzzoola | 6.4 | 0.95 | 7.35 |
| 19 | Aitarget | 6.58 | 0.76 | 7.33 |
| 20 | VideoTarget | 6.99 | 0.3 | 7.29 |
| 21 | Билайн | 6.44 | 0.83 | 7.28 |
| 22 | МТС | 6.75 | 0.34 | 7.09 |
| 23 | Genius Audience | 6.4 | 0.53 | 6.93 |
| 24 | OTM | 6.05 | 0.87 | 6.92 |
| 25 | Begun / Rambler | 6.45 | 0.42 | 6.86 |
| 26 | RTB House | 6.17 | 0.53 | 6.7 |
| 27 | Mobio | 6.23 | 0.19 | 6.42 |
Определение сегмента
Предоставление агентствам и рекламодателям возможности осуществлять закупки онлайн-рекламы на разных рекламных биржах в рамках RTB-экосистемы.
Интегральная оценка Y = ( (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)
Где X – приведенная оценка агентства, K – вес параметра
Приведенная оценка.
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, индексированная на вес параметра.
Веса параметров:
Доля сотрудничества Ксотр = 25%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Получившийся интегральный рейтинг учитывает вклад обоих показателей в результат агентства.
Программатические закупки в интернете. DSP. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2021
| Место | Компания | Ассортимент инвентаря | Эффективность | Клиентский сервис | Средняя оценка | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Go Net | 8 | 7.33 | 8.28 | 7.87 | 10 | 7.5 |
| 2 | Adspend | 7.55 | 7.8 | 7.9 | 7.75 | 9.85 | 7.38 |
| 3 | MyTarget | 8.06 | 7.47 | 7.45 | 7.66 | 9.73 | 7.3 |
| 3 | Яндекс.Директ | 8.23 | 7.88 | 6.87 | 7.66 | 9.73 | 7.3 |
| 4 | Bidease | 7.26 | 7.58 | 8.11 | 7.65 | 9.72 | 7.29 |
| 5 | Hyper AdTech | 7 | 7.5 | 8.17 | 7.56 | 9.6 | 7.2 |
| 6 | Criteo | 7.43 | 7.71 | 7.43 | 7.52 | 9.56 | 7.17 |
| 7 | DoubleClick | 8.86 | 8.19 | 5.5 | 7.52 | 9.55 | 7.16 |
| 8 | Otclick | 6.96 | 7.17 | 8.08 | 7.4 | 9.41 | 7.05 |
| 9 | hybrid.ai | 7.62 | 7 | 7.56 | 7.39 | 9.39 | 7.04 |
| 10 | VideoTarget | 6.75 | 7 | 8.25 | 7.33 | 9.32 | 6.99 |
| 10 | Mediasniper | 7.38 | 7.19 | 7.42 | 7.33 | 9.31 | 6.99 |
| 11 | Getintent | 7.22 | 6.72 | 7.75 | 7.23 | 9.19 | 6.89 |
| 12 | Yabbi | 6.44 | 7.17 | 8.06 | 7.22 | 9.18 | 6.88 |
| 13 | BYYD | 7 | 6.63 | 7.97 | 7.2 | 9.15 | 6.86 |
| 14 | Performance Marketing Lab (PML) | 7.33 | 6.58 | 7.64 | 7.18 | 9.13 | 6.84 |
| 15 | МТС | 7 | 6.92 | 7.33 | 7.08 | 9 | 6.75 |
| 16 | Segmento | 7.19 | 6.59 | 7.4 | 7.06 | 8.97 | 6.73 |
| 17 | Soloway | 6.96 | 6.84 | 7 | 6.93 | 8.81 | 6.61 |
| 18 | Aitarget | 6.6 | 7.45 | 6.65 | 6.9 | 8.77 | 6.58 |
| 19 | Begun / Rambler | 6.8 | 6.5 | 7 | 6.77 | 8.6 | 6.45 |
| 20 | Билайн | 7.43 | 5.95 | 6.9 | 6.76 | 8.59 | 6.44 |
| 21 | Buzzoola | 6.58 | 6.19 | 7.38 | 6.72 | 8.54 | 6.4 |
| 21 | Genius Audience | 6.43 | 6 | 7.71 | 6.71 | 8.53 | 6.4 |
| 22 | Mobio | 6.6 | 6 | 7 | 6.53 | 8.3 | 6.23 |
| 23 | RTB House | 6.54 | 6.31 | 6.58 | 6.48 | 8.23 | 6.17 |
| 24 | OTM | 6.38 | 6.12 | 6.54 | 6.35 | 8.06 | 6.05 |
Определение сегмента и критерии оценки
Предоставление агентствам и рекламодателям возможности осуществлять закупки онлайн-рекламы на разных рекламных биржах в рамках RTB-экосистемы.
Критерии:
· Ассортимент инвентаря: Спектр предлагаемых площадок
· Эффективность: Эффективность решения задач
· Клиентский сервис: Качество и скорость работы службы техподдержки
Программатические закупки в интернете. DSP. Рейтинг по доле использования на рынке 2021
| Место | Компания | Доля сотрудничества | Приведенная доля | Индексированная доля |
|---|---|---|---|---|
| 1 | MyTarget | 61.10% | 10 | 2.5 |
| 2 | Яндекс.Директ | 53.70% | 8.79 | 2.2 |
| 3 | Performance Marketing Lab (PML) | 38.00% | 6.21 | 1.55 |
| 4 | DoubleClick | 36.10% | 5.91 | 1.48 |
| 5 | Getintent | 33.30% | 5.45 | 1.36 |
| 6 | hybrid.ai | 29.60% | 4.85 | 1.21 |
| 7 | BYYD | 27.80% | 4.55 | 1.14 |
| 8 | Segmento | 25.00% | 4.09 | 1.02 |
| 9 | Buzzoola | 23.10% | 3.79 | 0.95 |
| 10 | Otclick | 22.20% | 3.64 | 0.91 |
| 11 | Bidease | 21.30% | 3.48 | 0.87 |
| 11 | OTM | 21.30% | 3.48 | 0.87 |
| 11 | Soloway | 21.30% | 3.48 | 0.87 |
| 12 | Mediasniper | 20.40% | 3.33 | 0.83 |
| 12 | Билайн | 20.40% | 3.33 | 0.83 |
| 13 | Aitarget | 18.50% | 3.03 | 0.76 |
| 14 | Go Net | 14.80% | 2.42 | 0.61 |
| 14 | Yabbi | 14.80% | 2.42 | 0.61 |
| 15 | Genius Audience | 13.00% | 2.12 | 0.53 |
| 15 | RTB House | 13.00% | 2.12 | 0.53 |
| 16 | Begun / Rambler | 10.20% | 1.67 | 0.42 |
| 17 | Adspend | 9.30% | 1.52 | 0.38 |
| 18 | МТС | 8.30% | 1.36 | 0.34 |
| 19 | Criteo | 7.40% | 1.21 | 0.3 |
| 19 | VideoTarget | 7.40% | 1.21 | 0.3 |
| 20 | Taboola | 6.50% | 1.06 | 0.27 |
| 21 | Hyper AdTech | 5.60% | 0.91 | 0.23 |
| 22 | Mobio | 4.60% | 0.76 | 0.19 |
База: 108 компаний
2. Рекламные видеосети (Video ad networks)
Рекламные видеосети (Video ad networks). Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2021
| Место | Компания | Качество | Сотрудничество | Интегральный рейтинг |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Яндекс.Рекламная сеть | 6.7 | 2.5 | 9.2 |
| 2 | MyTarget | 6.95 | 2.2 | 9.14 |
| 3 | Google Display Network | 7.04 | 2.05 | 9.08 |
| 4 | GPMD | 6.7 | 1.55 | 8.25 |
| 5 | Weborama | 7.18 | 0.87 | 8.05 |
| 6 | Go Net | 7.5 | 0.49 | 7.99 |
| 7 | IMHO | 6.4 | 1.36 | 7.76 |
| 8 | Lentainform | 7.15 | 0.49 | 7.65 |
| 9 | MoeVideo | 7.23 | 0.38 | 7.61 |
| 10 | Otclick | 6.98 | 0.61 | 7.59 |
| 11 | Mediatoday | 6.62 | 0.72 | 7.34 |
| 12 | ViHub | 6.74 | 0.38 | 7.12 |
| 13 | VideoInteractive | 6.96 | 0.11 | 7.07 |
| 14 | Union Media Group | 6.77 | 0.27 | 7.03 |
| 15 | Advark | 6.51 | 0.34 | 6.85 |
| 16 | VideoNow | 6.5 | 0.34 | 6.84 |
| 17 | AllInOne Media | 3.87 | 0.15 | 4.03 |
Определение сегмента
Сети сайтов, на которых показывается видеореклама.
Интегральная оценка Y = ( (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)
Где X – приведенная оценка агентства, K – вес параметра
Приведенная оценка.
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, индексированная на вес параметра.
Веса параметров:
Доля сотрудничества Ксотр = 25%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Получившийся интегральный рейтинг учитывает вклад обоих показателей в результат агентства.
Рекламные видеосети (Video ad networks). Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2021
| Место | Компания | Ассортимент инвентаря | Эффективность | Клиентский сервис | Средняя оценка | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Go Net | 7.64 | 7.71 | 8.36 | 7.9 | 10 | 7.5 |
| 2 | MoeVideo | 7.13 | 7.5 | 8.25 | 7.63 | 9.65 | 7.23 |
| 3 | Weborama | 7.96 | 6.87 | 7.87 | 7.57 | 9.57 | 7.18 |
| 4 | Lentainform | 7.33 | 7.14 | 8.14 | 7.54 | 9.54 | 7.15 |
| 5 | Google Display Network | 8.36 | 7.6 | 6.29 | 7.42 | 9.38 | 7.04 |
| 6 | Otclick | 7.08 | 7.15 | 7.85 | 7.36 | 9.31 | 6.98 |
| 7 | VideoInteractive | 7.67 | 7 | 7.33 | 7.33 | 9.28 | 6.96 |
| 8 | MyTarget | 7.69 | 7.01 | 7.26 | 7.32 | 9.26 | 6.95 |
| 9 | Union Media Group | 6.6 | 6.8 | 8 | 7.13 | 9.02 | 6.77 |
| 10 | ViHub | 7.11 | 6.7 | 7.5 | 7.1 | 8.99 | 6.74 |
| 11 | Яндекс.Рекламная сеть | 7.36 | 7.06 | 6.77 | 7.06 | 8.93 | 6.7 |
| 11 | GPMD | 6.68 | 6.85 | 7.65 | 7.06 | 8.93 | 6.7 |
| 12 | Mediatoday | 7.05 | 6.33 | 7.56 | 6.98 | 8.83 | 6.62 |
| 13 | Advark | 6.67 | 6.78 | 7.13 | 6.86 | 8.67 | 6.51 |
| 14 | VideoNow | 6.89 | 6.22 | 7.44 | 6.85 | 8.67 | 6.5 |
| 15 | IMHO | 6.52 | 6.43 | 7.28 | 6.74 | 8.53 | 6.4 |
| 16 | AllInOne Media | 4.25 | 4.5 | 3.5 | 4.08 | 5.17 | 3.87 |
Определение сегмента и критерии оценки
Сети сайтов, на которых показывается видеореклама.
Критерии:
· Технологичность. Уровень автоматизации, использования AI
· Эффективность: Эффективность решения задач
· Клиентский сервис. Качество и скорость работы службы техподдержки
Приведенная оценка
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, индексированная на вес параметра.
Веса параметров:
Доля сотрудничества Ксотр = 25%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Рекламные видеосети (Video ad networks). Рейтинг по доле использования на рынке 2021
| Место | Компания | Доля сотрудничества | Приведенная доля | Индексированная доля |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Яндекс.Рекламная сеть | 55.90% | 10 | 2.5 |
| 2 | MyTarget | 49.20% | 8.79 | 2.2 |
| 3 | Google Display Network | 45.80% | 8.18 | 2.05 |
| 4 | GPMD | 34.70% | 6.21 | 1.55 |
| 5 | IMHO | 30.50% | 5.45 | 1.36 |
| 6 | Weborama | 19.50% | 3.48 | 0.87 |
| 7 | Mediatoday | 16.10% | 2.88 | 0.72 |
| 8 | Otclick | 13.60% | 2.42 | 0.61 |
| 9 | Go Net | 11.00% | 1.97 | 0.49 |
| 9 | Lentainform | 11.00% | 1.97 | 0.49 |
| 10 | MoeVideo | 8.50% | 1.52 | 0.38 |
| 10 | ViHub | 8.50% | 1.52 | 0.38 |
| 11 | Advark | 7.60% | 1.36 | 0.34 |
| 11 | VideoNow | 7.60% | 1.36 | 0.34 |
| 12 | Union Media Group | 5.90% | 1.06 | 0.27 |
| 13 | AllInOne Media | 3.40% | 0.61 | 0.15 |
| 14 | AdLabs Video | 2.50% | 0.45 | 0.11 |
| 14 | tTarget | 2.50% | 0.45 | 0.11 |
| 14 | VideoInteractive | 2.50% | 0.45 | 0.11 |
База: 118 компаний
Приведенная оценка
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, индексированная на вес параметра.
Веса параметров:
Доля сотрудничества Ксотр = 25%
Качество сервиса Ккач = 75%.
3. Сети мобильной видеорекламы
Сети мобильной видеорекламы. Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2021
| Место | Компания | Качество | Сотрудничество | Интегральный рейтинг |
|---|---|---|---|---|
| 1 | MyTarget | 6.59 | 2.5 | 9.09 |
| 2 | Nativeroll | 7.02 | 2.02 | 9.04 |
| 3 | Bidease | 6.85 | 1.69 | 8.55 |
| 4 | Квант | 6.5 | 2.02 | 8.51 |
| 5 | Go Net | 7.26 | 1.21 | 8.47 |
| 6 | Buzzoola | 6.59 | 1.77 | 8.36 |
| 7 | Otclick | 7.13 | 1.13 | 8.26 |
| 8 | Yabbi | 6.99 | 1.13 | 8.12 |
| 9 | Advark | 7.5 | 0.48 | 7.98 |
| 10 | Hyper AdTech | 7.5 | 0.4 | 7.9 |
| 11 | IMHO | 6.32 | 1.53 | 7.85 |
| 12 | HPMD network | 7.11 | 0.73 | 7.84 |
| 13 | VideoNow | 7.08 | 0.73 | 7.81 |
| 14 | Viewst | 7.14 | 0.56 | 7.71 |
| 15 | IronSourse | 7.18 | 0.48 | 7.66 |
| 16 | Mediatoday | 6.4 | 1.13 | 7.53 |
| 17 | Taboola | 6.62 | 0.48 | 7.1 |
| 18 | Ad Colony | 5.94 | 1.05 | 6.99 |
| 19 | Punch Media | 6.02 | 0.48 | 6.5 |
| 20 | Unity ADS | 5.68 | 0.65 | 6.32 |
| 21 | Inmobi | 5.82 | 0.4 | 6.23 |
Определение сегмента
Сети сайтов, на которых показывается мобильная видеореклама.
Интегральная оценка Y = ( (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)
Где X – приведенная оценка агентства, K – вес параметра
Приведенная оценка.
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, индексированная на вес параметра.
Веса параметров:
Доля сотрудничества Ксотр = 25%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Получившийся интегральный рейтинг учитывает вклад обоих показателей в результат агентства.
Сети мобильной видеорекламы. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2021
| Место | Компания | Ассортимент инвентаря | Эффективность | Клиентский сервис | Средняя оценка | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Advark | 8 | 8 | 8.6 | 8.2 | 10 | 7.5 |
| 1 | Hyper AdTech | 8 | 8 | 8.6 | 8.2 | 10 | 7.5 |
| 2 | Go Net | 8.07 | 7.33 | 8.4 | 7.93 | 9.67 | 7.26 |
| 3 | IronSourse | 8.83 | 7.71 | 7 | 7.85 | 9.57 | 7.18 |
| 4 | Viewst | 8.14 | 6.86 | 8.43 | 7.81 | 9.52 | 7.14 |
| 5 | Otclick | 7.6 | 7.3 | 8.5 | 7.8 | 9.51 | 7.13 |
| 6 | HPMD network | 7.67 | 7.56 | 8.11 | 7.78 | 9.49 | 7.11 |
| 7 | VideoNow | 8.14 | 7.38 | 7.71 | 7.74 | 9.44 | 7.08 |
| 8 | Nativeroll | 7.38 | 7.27 | 8.38 | 7.68 | 9.37 | 7.02 |
| 9 | Yabbi | 7.25 | 7.42 | 8.27 | 7.65 | 9.32 | 6.99 |
| 10 | Bidease | 7.53 | 7.33 | 7.62 | 7.49 | 9.14 | 6.85 |
| 11 | Taboola | 6.67 | 6.83 | 8.2 | 7.23 | 8.82 | 6.62 |
| 12 | MyTarget | 7.37 | 7.15 | 7.09 | 7.2 | 8.78 | 6.59 |
| 12 | Buzzoola | 6.92 | 6.72 | 7.96 | 7.2 | 8.78 | 6.59 |
| 13 | Квант | 7.46 | 6.69 | 7.15 | 7.1 | 8.66 | 6.5 |
| 14 | Mediatoday | 6.83 | 6.67 | 7.5 | 7 | 8.54 | 6.4 |
| 15 | IMHO | 6.47 | 6.33 | 7.94 | 6.91 | 8.43 | 6.32 |
| 16 | Punch Media | 6.17 | 6.17 | 7.4 | 6.58 | 8.02 | 6.02 |
| 17 | Ad Colony | 6.71 | 6.43 | 6.33 | 6.49 | 7.92 | 5.94 |
| 18 | Inmobi | 6.6 | 6.5 | 6 | 6.37 | 7.76 | 5.82 |
| 19 | Unity ADS | 6.75 | 6.63 | 5.25 | 6.21 | 7.57 | 5.68 |
Определение сегмента и критерии оценки
Сети сайтов, на которых показывается мобильная видеореклама.
Критерии:
· Технологичность. Уровень автоматизации, использования AI
· Эффективность: Эффективность решения задач
· Клиентский сервис. Качество и скорость работы службы техподдержки
Приведенная оценка
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, индексированная на вес параметра.
Веса параметров:
Доля сотрудничества Ксотр = 25%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Сети мобильной видеорекламы. Рейтинг по доле использования на рынке 2021
| Место | Компания | Доля сотрудничества | Приведенная доля | Индексированная доля |
|---|---|---|---|---|
| 1 | MyTarget | 36.90% | 10 | 2.5 |
| 2 | Nativeroll | 29.80% | 8.06 | 2.02 |
| 2 | Квант | 29.80% | 8.06 | 2.02 |
| 3 | Buzzoola | 26.20% | 7.1 | 1.77 |
| 4 | Bidease | 25.00% | 6.77 | 1.69 |
| 5 | IMHO | 22.60% | 6.13 | 1.53 |
| 6 | Go Net | 17.90% | 4.84 | 1.21 |
| 7 | Mediatoday | 16.70% | 4.52 | 1.13 |
| 7 | Otclick | 16.70% | 4.52 | 1.13 |
| 7 | Yabbi | 16.70% | 4.52 | 1.13 |
| 8 | Ad Colony | 15.50% | 4.19 | 1.05 |
| 9 | HPMD network | 10.70% | 2.9 | 0.73 |
| 9 | VideoNow | 10.70% | 2.9 | 0.73 |
| 10 | Unity ADS | 9.50% | 2.58 | 0.65 |
| 11 | Viewst | 8.30% | 2.26 | 0.56 |
| 12 | Advark | 7.10% | 1.94 | 0.48 |
| 12 | IronSourse | 7.10% | 1.94 | 0.48 |
| 12 | Punch Media | 7.10% | 1.94 | 0.48 |
| 12 | Taboola | 7.10% | 1.94 | 0.48 |
| 13 | Hyper AdTech | 6.00% | 1.61 | 0.4 |
| 13 | Inmobi | 6.00% | 1.61 | 0.4 |
| 14 | Eskimi | 3.60% | 0.97 | 0.24 |
| 14 | Union Media Group | 3.60% | 0.97 | 0.24 |
База: 84 компании
Приведенная оценка
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, индексированная на вес параметра.
Веса параметров:
Доля сотрудничества Ксотр = 25%
Качество сервиса Ккач = 75%.
4. CPA / партнерские сети
CPA / партнерские сети. Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2021
| Место | Компания | Качество | Сотрудничество | Интегральный рейтинг |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Admitad | 6.93 | 2.5 | 9.43 |
| 2 | Otclick | 7.49 | 0.8 | 8.3 |
| 3 | Epn.bz | 7.5 | 0.36 | 7.86 |
| 4 | Cityads | 6.92 | 0.8 | 7.73 |
| 5 | CPAExchange | 6.64 | 0.4 | 7.04 |
| 6 | Где Слон? | 6.75 | 0.27 | 7.01 |
| 7 | Admon.ai | 6.8 | 0.13 | 6.93 |
| 8 | Get4Click | 6.64 | 0.18 | 6.82 |
| 9 | Leads.su | 6.4 | 0.18 | 6.58 |
| 10 | Zorka.Network | 6.26 | 0.18 | 6.44 |
| 11 | Flocktory | 5.88 | 0.31 | 6.2 |
| 12 | Saleads | 5.85 | 0.13 | 5.98 |
| 13 | Actionpay | 4.31 | 0.31 | 4.62 |
Определение сегмента
Предоставление возможности автоматизированного размещения рекламы на интернет-ресурсах с фиксированной стоимостью целевого действия любого вида (клик, покупка, заполнение анкеты, установка приложения и т.д.).
Интегральная оценка Y = ( (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)
Где X – приведенная оценка агентства, K – вес параметра
Приведенная оценка.
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, индексированная на вес параметра.
Веса параметров:
Доля сотрудничества Ксотр = 25%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Получившийся интегральный рейтинг учитывает вклад обоих показателей в результат агентства.
CPA / партнерские сети. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2021
| Место | Компания | Ассортимент инвентаря | Эффективность | Клиентский сервис | Средняя оценка | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Epn.bz | 7.43 | 7.43 | 8.86 | 7.9 | 10 | 7.5 |
| 2 | Otclick | 7.69 | 7.46 | 8.54 | 7.9 | 9.99 | 7.49 |
| 3 | Admitad | 7.51 | 7.43 | 6.98 | 7.31 | 9.24 | 6.93 |
| 4 | Cityads | 7 | 6.82 | 8.07 | 7.3 | 9.23 | 6.92 |
| 5 | Admon.ai | 7 | 6.75 | 7.75 | 7.17 | 9.07 | 6.8 |
| 6 | Где Слон? | 7.5 | 7 | 6.83 | 7.11 | 9 | 6.75 |
| 7 | CPAExchange | 6.75 | 7 | 7.25 | 7 | 8.86 | 6.64 |
| 7 | Get4Click | 7.25 | 7.25 | 6.5 | 7 | 8.86 | 6.64 |
| 8 | Leads.su | 6.75 | 7 | 6.5 | 6.75 | 8.54 | 6.4 |
| 9 | Zorka.Network | 6.4 | 6.4 | 7 | 6.6 | 8.35 | 6.26 |
| 10 | Flocktory | 6.2 | 6.4 | 6 | 6.2 | 7.84 | 5.88 |
| 11 | Saleads | 6.25 | 5.75 | 6.5 | 6.17 | 7.8 | 5.85 |
| 12 | Actionpay | 4.88 | 4.63 | 4.13 | 4.54 | 5.75 | 4.31 |
Определение сегмента и критерии оценки
Предоставление возможности автоматизированного размещения рекламы на интернет-ресурсах с фиксированной стоимостью целевого действия любого вида (клик, покупка, заполнение анкеты, установка приложения и т.д.).
Критерии:
· Функциональность. Спектр предлагаемых технологических возможностей, кросс-канальность
· Технологичность. Уровень автоматизации, использования AI
· Клиентский сервис. Качество и скорость работы службы техподдержки
Приведенная оценка
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, индексированная на вес параметра.
Веса параметров:
Доля сотрудничества Ксотр = 25%
Качество сервиса Ккач = 75%.
CPA / партнерские сети. Рейтинг по доле использования на рынке 2021
| Место | Компания | Доля сотрудничества | Приведенная доля | Индексированная доля |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Admitad | 57.10% | 10 | 2.5 |
| 2 | Cityads | 18.40% | 3.21 | 0.8 |
| 2 | Otclick | 18.40% | 3.21 | 0.8 |
| 3 | CPAExchange | 9.20% | 1.61 | 0.4 |
| 4 | Epn.bz | 8.20% | 1.43 | 0.36 |
| 5 | Actionpay | 7.10% | 1.25 | 0.31 |
| 5 | Flocktory | 7.10% | 1.25 | 0.31 |
| 6 | MarketCall | 6.10% | 1.07 | 0.27 |
| 6 | Где Слон? | 6.10% | 1.07 | 0.27 |
| 7 | Get4Click | 4.10% | 0.71 | 0.18 |
| 7 | Leads.su | 4.10% | 0.71 | 0.18 |
| 7 | Zorka.Network | 4.10% | 0.71 | 0.18 |
| 8 | Admon.ai | 3.10% | 0.54 | 0.13 |
| 8 | Adv.Cake | 3.10% | 0.54 | 0.13 |
| 8 | Advertise.ru | 3.10% | 0.54 | 0.13 |
| 8 | Genius Audience | 3.10% | 0.54 | 0.13 |
| 8 | Go Net | 3.10% | 0.54 | 0.13 |
| 8 | Leadgid | 3.10% | 0.54 | 0.13 |
| 8 | Saleads | 3.10% | 0.54 | 0.13 |
База: 98 компаний
Приведенная оценка
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, индексированная на вес параметра.
Веса параметров:
Доля сотрудничества Ксотр = 25%
Качество сервиса Ккач = 75%.
5. Поставщики больших данных
Поставщики больших данных. Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2021
| Место | Компания | Качество | Сотрудничество | Интегральный рейтинг |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Яндекс.Аудитории | 6.66 | 2.5 | 9.16 |
| 2 | MyTarget | 7.13 | 1.96 | 9.09 |
| 3 | 6.82 | 2.16 | 8.99 | |
| 4 | Performance Marketing Lab (PML) | 6.89 | 1.89 | 8.78 |
| 5 | Weborama | 6.62 | 1.62 | 8.24 |
| 6 | AiData | 6.8 | 1.35 | 8.15 |
| 7 | Brand Analytics | 7.5 | 0.54 | 8.04 |
| 8 | CleverDATA | 6.25 | 1.55 | 7.8 |
| 9 | Segmento | 6.35 | 1.42 | 7.77 |
| 10 | НПО Аналитика | 6.96 | 0.68 | 7.63 |
| 11 | Scanners | 6.58 | 1.01 | 7.59 |
| 12 | Квант | 6.41 | 1.08 | 7.49 |
| 13 | Soloway | 6.28 | 0.95 | 7.23 |
| 14 | Rambler | 6.35 | 0.61 | 6.96 |
| 15 | Target.Native | 6.46 | 0.47 | 6.94 |
| 16 | Tiburon | 6.13 | 0.47 | 6.61 |
| 17 | MediaScope | 5.85 | 0.68 | 6.52 |
| 18 | Double Data | 4.84 | 0.2 | 5.04 |
Определение сегмента
Поставщики данных, используемых для персонификации рекламных сообщений.
Интегральная оценка Y = ( (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)
Где X – приведенная оценка агентства, K – вес параметра
Приведенная оценка.
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, индексированная на вес параметра.
Веса параметров:
Доля сотрудничества Ксотр = 25%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Получившийся интегральный рейтинг учитывает вклад обоих показателей в результат агентства.
Поставщики больших данных. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2021
| Место | Компания | Ассортимент инвентаря | Эффективность | Клиентский сервис | Средняя оценка | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Brand Analytics | 8.6 | 8 | 8.2 | 8.27 | 10 | 7.5 |
| 2 | MyTarget | 8.14 | 8 | 7.42 | 7.86 | 9.5 | 7.13 |
| 3 | НПО Аналитика | 7.11 | 8.22 | 7.67 | 7.67 | 9.27 | 6.96 |
| 4 | Performance Marketing Lab (PML) | 7.24 | 7.52 | 8.03 | 7.6 | 9.19 | 6.89 |
| 5 | 8.19 | 8.41 | 5.97 | 7.52 | 9.1 | 6.82 | |
| 6 | AiData | 7.57 | 7.83 | 7.1 | 7.5 | 9.07 | 6.8 |
| 7 | Яндекс.Аудитории | 7.53 | 7.53 | 6.97 | 7.34 | 8.88 | 6.66 |
| 8 | Weborama | 7.12 | 7.28 | 7.48 | 7.29 | 8.82 | 6.62 |
| 9 | Scanners | 7 | 6.94 | 7.81 | 7.25 | 8.77 | 6.58 |
| 10 | Target.Native | 7.38 | 6.5 | 7.5 | 7.13 | 8.62 | 6.46 |
| 11 | Квант | 6.5 | 7.06 | 7.63 | 7.06 | 8.54 | 6.41 |
| 12 | Rambler | 6.78 | 7 | 7.22 | 7 | 8.47 | 6.35 |
| 12 | Segmento | 6.96 | 6.96 | 7.09 | 7 | 8.47 | 6.35 |
| 13 | Soloway | 7 | 6.93 | 6.85 | 6.92 | 8.38 | 6.28 |
| 14 | CleverDATA | 6.65 | 7.19 | 6.81 | 6.88 | 8.33 | 6.25 |
| 15 | Tiburon | 6.86 | 6.43 | 7 | 6.76 | 8.18 | 6.13 |
| 16 | MediaScope | 6.67 | 5.89 | 6.78 | 6.44 | 7.8 | 5.85 |
| 17 | Double Data | 6 | 5.25 | 4.75 | 5.33 | 6.45 | 4.84 |
Определение сегмента и критерии оценки
Поставщики данных, используемых для персонификации рекламных сообщений.
Критерии:
· Качество и объем данных. Спектр поставляемых данных, достоверность и ценность информации
· Технологичность. Скорость работы, простота интеграции
· Клиентский сервис. Качество и скорость работы службы техподдержки
Приведенная оценка
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, индексированная на вес параметра.
Веса параметров:
Доля сотрудничества Ксотр = 25%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Поставщики больших данных. Рейтинг по доле использования на рынке 2021
| Место | Компания | Доля сотрудничества | Приведенная доля | Индексированная доля |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Яндекс.Аудитории | 46.80% | 10 | 2.5 |
| 2 | 40.50% | 8.65 | 2.16 | |
| 3 | MyTarget | 36.70% | 7.84 | 1.96 |
| 4 | Performance Marketing Lab (PML) | 35.40% | 7.57 | 1.89 |
| 5 | Weborama | 30.40% | 6.49 | 1.62 |
| 6 | CleverDATA | 29.10% | 6.22 | 1.55 |
| 7 | Segmento | 26.60% | 5.68 | 1.42 |
| 8 | AiData | 25.30% | 5.41 | 1.35 |
| 9 | Квант | 20.30% | 4.32 | 1.08 |
| 10 | Scanners | 19.00% | 4.05 | 1.01 |
| 11 | Soloway | 17.70% | 3.78 | 0.95 |
| 12 | MediaScope | 12.70% | 2.7 | 0.68 |
| 12 | НПО Аналитика | 12.70% | 2.7 | 0.68 |
| 13 | Rambler | 11.40% | 2.43 | 0.61 |
| 14 | Brand Analytics | 10.10% | 2.16 | 0.54 |
| 15 | Target.Native | 8.90% | 1.89 | 0.47 |
| 15 | Tiburon | 8.90% | 1.89 | 0.47 |
| 16 | OMI | 5.10% | 1.08 | 0.27 |
| 17 | Double Data | 3.80% | 0.81 | 0.2 |
| 17 | GfK | 3.80% | 0.81 | 0.2 |
База: 79 компаний
Приведенная оценка
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, индексированная на вес параметра.
Веса параметров:
Доля сотрудничества Ксотр = 25%
Качество сервиса Ккач = 75%.
6. Контентные сети
Контентно-медийные (нативные/тизерные) сети. Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2021
| Место | Компания | Качество | Сотрудничество | Интегральный рейтинг |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Яндекс.Рекламная сеть | 6.95 | 2.5 | 9.45 |
| 2 | Lentainform | 7.5 | 0.83 | 8.33 |
| 3 | Gnezdo | 6.83 | 0.91 | 7.74 |
| 4 | Target.Native | 6.97 | 0.44 | 7.4 |
| 5 | Buzzoola | 6.38 | 0.99 | 7.37 |
| 6 | СМИ2 | 6.65 | 0.52 | 7.17 |
| 7 | Mgid.com | 6.53 | 0.24 | 6.76 |
Определение сегмента
Контентно-медийные (нативные/тизерные) сети
Сети для размещения рекламы в контексте площадок и пользовательских интересов.
Интегральная оценка Y = ( (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)
Где X – приведенная оценка агентства, K – вес параметра
Приведенная оценка.
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, индексированная на вес параметра.
Веса параметров:
Доля сотрудничества Ксотр = 25%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Получившийся интегральный рейтинг учитывает вклад обоих показателей в результат агентства.
Контентно-медийные (нативные/тизерные) сети. . Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2020
| Место | Компания | Ассортимент инвентаря | Эффективность | Клиентский сервис | Средняя оценка | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Lentainform | 7.85 | 8.08 | 8.54 | 8.15 | 10 | 7.5 |
| 2 | Target.Native | 7.36 | 7.64 | 7.73 | 7.58 | 9.29 | 6.97 |
| 3 | Яндекс.Рекламная сеть | 7.8 | 7.66 | 7.2 | 7.55 | 9.27 | 6.95 |
| 4 | Gnezdo | 7.19 | 7 | 8.09 | 7.43 | 9.11 | 6.83 |
| 5 | СМИ2 | 7.54 | 7.15 | 7 | 7.23 | 8.87 | 6.65 |
| 6 | Mgid.com | 7 | 6.71 | 7.57 | 7.1 | 8.7 | 6.53 |
| 7 | Buzzoola | 6.61 | 6.67 | 7.53 | 6.94 | 8.51 | 6.38 |
Определение сегмента и критерии оценки
Контентно-медийные (нативные/тизерные) сети
Сети для размещения рекламы в контексте площадок и пользовательских интересов.
Критерии:
· Качество и объем трафика. Объем и качество аудитории, возможности таргетинга
· Функционал. Инструментарий, адаптивность, спектр форматов
· Клиентский и технологический сервис. Качество и скорость работы службы техподдержки
Приведенная оценка
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, индексированная на вес параметра.
Веса параметров:
Доля сотрудничества Ксотр = 25%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Контентно-медийные (нативные/тизерные) сети. Рейтинг по доле использования на рынке 2021
| Место | Компания | Доля сотрудничества | Приведенная доля | Индексированная доля |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Яндекс.Рекламная сеть | 55.30% | 10 | 2.5 |
| 2 | Buzzoola | 21.90% | 3.97 | 0.99 |
| 3 | Gnezdo | 20.20% | 3.65 | 0.91 |
| 4 | Lentainform | 18.40% | 3.33 | 0.83 |
| 5 | СМИ2 | 11.40% | 2.06 | 0.52 |
| 6 | Target.Native | 9.60% | 1.75 | 0.44 |
| 7 | Mgid.com | 5.30% | 0.95 | 0.24 |
| 7 | tTarget | 5.30% | 0.95 | 0.24 |
База: 114 компаний
Приведенная оценка
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, индексированная на вес параметра.
Веса параметров:
Доля сотрудничества Ксотр = 25%
Качество сервиса Ккач = 75%.
7. Биржи блогеров
Биржи блогеров. Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2021
| Место | Компания | Качество | Сотрудничество | Интегральный рейтинг |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Perfluence | 7.5 | 1.9 | 9.4 |
| 2 | GetBlogger | 5.78 | 2.5 | 8.28 |
| 3 | LabelUp | 7.21 | 0.48 | 7.68 |
| 4 | BuzzGuru | 6.59 | 0.36 | 6.94 |
| 5 | EpicStars | 5.31 | 0.6 | 5.91 |
Определение сегмента
Технологии автоматизации взаимодействия с лидерами мнений.
Интегральная оценка Y = ( (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)
Где X – приведенная оценка агентства, K – вес параметра
Приведенная оценка.
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, индексированная на вес параметра.
Веса параметров:
Доля сотрудничества Ксотр = 25%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Получившийся интегральный рейтинг учитывает вклад обоих показателей в результат агентства.
Биржи блогеров. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2021
| Место | Компания | Ассортимент инвентаря | Эффективность | Клиентский сервис | Средняя оценка | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Perfluence | 7.76 | 7.56 | 7.83 | 7.72 | 10 | 7.5 |
| 2 | LabelUp | 7 | 7.25 | 8 | 7.42 | 9.61 | 7.21 |
| 3 | BuzzGuru | 6.33 | 7 | 7 | 6.78 | 8.78 | 6.59 |
| 4 | GetBlogger | 5.82 | 5.56 | 6.45 | 5.94 | 7.7 | 5.78 |
| 5 | EpicStars | 5.4 | 5 | 6 | 5.47 | 7.08 | 5.31 |
Определение сегмента и критерии оценки
Биржи блогеров
Технологии автоматизации взаимодействия с лидерами мнений.
Критерии:
· Качество контакта. Объем и качество контента, предлагаемого к размещению
· Эффективность. Эффективность решаемых задач
· Клиентский и технологический сервис. Качество и скорость работы службы техподдержки
Приведенная оценка
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, индексированная на вес параметра.
Веса параметров:
Доля сотрудничества Ксотр = 25%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Биржи блогеров. Рейтинг по доле использования на рынке 2021
| Место | Компания | Доля сотрудничества | Приведенная доля | Индексированная доля |
|---|---|---|---|---|
| 1 | GetBlogger | 50.00% | 10 | 2.5 |
| 2 | Perfluence | 38.10% | 7.62 | 1.9 |
| 3 | EpicStars | 11.90% | 2.38 | 0.6 |
| 4 | LabelUp | 9.50% | 1.9 | 0.48 |
| 5 | BuzzGuru | 7.10% | 1.43 | 0.36 |
| 5 | Insense | 7.10% | 1.43 | 0.36 |
База: 42 компании
Приведенная оценка
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, индексированная на вес параметра.
Веса параметров:
Доля сотрудничества Ксотр = 25%
Качество сервиса Ккач = 75%.
8. Верификация
Верификация. Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2021
| Место | Компания | Качество | Сотрудничество | Интегральный рейтинг |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Weborama | 7.5 | 2.5 | 10 |
| 2 | DoubleClick / Google | 6.77 | 2.25 | 9.02 |
| 3 | AdRiver | 6.17 | 2 | 8.17 |
| 4 | MOAT | 6.69 | 1.33 | 8.02 |
| 5 | Admon.ai | 7.18 | 0.75 | 7.93 |
| 6 | Adloox | 6.78 | 0.92 | 7.69 |
| 7 | Double Verify | 6.78 | 0.83 | 7.62 |
| 8 | myTracker | 7.12 | 0.25 | 7.37 |
| 9 | Sizmek | 5.68 | 1.67 | 7.35 |
| 10 | IAS | 6.23 | 0.33 | 6.56 |
Определение сегмента
Верификация: Ad Tracking, Fraud detecting, Brand safety.
Adtracking: предоставление следующих данных:
· отчеты по показам/кликам/конверсиям;
· кросс-частотность по каналам;
· цепочки взаимодействий (как по кликам, так и по показам);
· выстраивание цепочек по разным моделям атрибуции;
· время до совершения конверсии;
· количество итераций до совершения конверсии;
· места размещения с окружением.
Fraud detecting: предоставление следующих возможностей:
· выявление и отслеживание подозрительных транзакций;
· анализ пользователей с целью выявления роботности трафика;
· вычисление манипуляций, определение типа;
· осуществление классификации обнаруженных мошеннических манипуляций, учет критических значений;
· наглядное представление критических отклонений.
Brand safety: предоставление автоматизированного мониторинга и аналитики по рекламным кампаниям с целью оценки контентного окружения показа рекламных форматов по следующим параметрам: контент с возрастными ограничениями, наркотики, алкоголь и другие опасные для здоровья человека вещества; призывы к противоправным действиям и т.д.
Интегральная оценка Y = ( (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)
Где X – приведенная оценка агентства, K – вес параметра
Приведенная оценка.
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, индексированная на вес параметра.
Веса параметров:
Доля сотрудничества Ксотр = 25%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Получившийся интегральный рейтинг учитывает вклад обоих показателей в результат агентства.
Верификация. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2021
| Место | Компания | Ассортимент инвентаря | Эффективность | Клиентский сервис | Средняя оценка | Приведенная оценка | Индексированная оценка |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Weborama | 7.88 | 7.84 | 8.16 | 7.96 | 10 | 7.5 |
| 2 | Admon.ai | 7.86 | 7.43 | 7.57 | 7.62 | 9.57 | 7.18 |
| 3 | myTracker | 7 | 7 | 8.67 | 7.56 | 9.49 | 7.12 |
| 4 | Double Verify | 7.25 | 7.75 | 6.6 | 7.2 | 9.05 | 6.78 |
| 5 | Adloox | 7.27 | 6.91 | 7.4 | 7.19 | 9.04 | 6.78 |
| 6 | DoubleClick / Google | 8.06 | 8.13 | 5.35 | 7.18 | 9.02 | 6.77 |
| 7 | MOAT | 7.57 | 7.52 | 6.2 | 7.1 | 8.92 | 6.69 |
| 8 | IAS | 7.17 | 7.17 | 5.5 | 6.61 | 8.31 | 6.23 |
| 9 | AdRiver | 6.57 | 5.91 | 7.16 | 6.55 | 8.22 | 6.17 |
| 10 | Sizmek | 5.86 | 6.26 | 5.96 | 6.03 | 7.57 | 5.68 |
Определение сегмента и критерии оценки
Верификация: Ad Tracking, Fraud detecting, Brand safety.
Adtracking: предоставление следующих данных:
· отчеты по показам/кликам/конверсиям;
· кросс-частотность по каналам;
· цепочки взаимодействий (как по кликам, так и по показам);
· выстраивание цепочек по разным моделям атрибуции;
· время до совершения конверсии;
· количество итераций до совершения конверсии;
· места размещения с окружением.
Fraud detecting: предоставление следующих возможностей:
· выявление и отслеживание подозрительных транзакций;
· анализ пользователей с целью выявления роботности трафика;
· вычисление манипуляций, определение типа;
· осуществление классификации обнаруженных мошеннических манипуляций, учет критических значений;
· наглядное представление критических отклонений.
Brand safety: предоставление автоматизированного мониторинга и аналитики по рекламным кампаниям с целью оценки контентного окружения показа рекламных форматов по следующим параметрам: контент с возрастными ограничениями, наркотики, алкоголь и другие опасные для здоровья человека вещества; призывы к противоправным действиям и т.д.
Критерии:
· Функциональность. Спектр предлагаемых технологических возможностей, кросс-канальность
· Технологичность. Уровень автоматизации, удобство использования
· Клиентский сервис. Качество и скорость работы службы техподдержки
Приведенная оценка
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, индексированная на вес параметра.
Веса параметров:
Доля сотрудничества Ксотр = 25%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Верификация. Рейтинг по доле использования на рынке 2021
| Место | Компания | Доля сотрудничества | Приведенная доля | Индексированная доля |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Weborama | 53.60% | 10 | 2.5 |
| 2 | DoubleClick / Google | 48.20% | 9 | 2.25 |
| 3 | AdRiver | 42.90% | 8 | 2 |
| 4 | Sizmek | 35.70% | 6.67 | 1.67 |
| 5 | MOAT | 28.60% | 5.33 | 1.33 |
| 6 | Adloox | 19.60% | 3.67 | 0.92 |
| 7 | Double Verify | 17.90% | 3.33 | 0.83 |
| 8 | Admon.ai | 16.10% | 3 | 0.75 |
| 9 | IAS | 7.10% | 1.33 | 0.33 |
| 10 | myTracker | 5.40% | 1 | 0.25 |
База: 56 компаний
Приведенная оценка
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.
Индексированная оценка
Приведенная оценка, индексированная на вес параметра.
Веса параметров:
Доля сотрудничества Ксотр = 25%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Карта рейтингов
Компании и их позиции в рейтингах (места в рейтинге сотрудничества, качества и интегральном рейтинге) 2021
| № | Компания | 1_DSP_интегр | 1_DSP_Кач | 1_DSP_Сотр | 2_Видеосети_Интегр | 2_Видеосети_Кач | 2_Видеосети_Сотр | 3_Моб.видеосети_Интегр | 3_Моб.видеосети_Кач | 3_Моб.видеосети_Сотр | 4_СРА_Интегр | 4_СРА_Кач | 4_СРА_Сотр | 5_BigData_Интегр | 5_BigData_Кач | 5_BigData_Сотр | 6_Конт.сети_Интегр | 6_Конт.сети_Кач | 6_Конт.сети_Сотр | 7_Биржи.блог_Интегр | 7_Биржи.блог_Кач | 7_Биржи.блог_Сотр | 8_Вериф_Интегр | 8_Вериф_Кач | 8_Вериф_Сотр |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 | Actionpay | 13 | 12 | 5 | |||||||||||||||||||||
| 2 | Ad Colony | 18 | 17 | 8 | |||||||||||||||||||||
| 3 | AdLabs Video | 14 | |||||||||||||||||||||||
| 4 | Adloox | 6 | 5 | 6 | |||||||||||||||||||||
| 5 | Admitad | 1 | 3 | 1 | |||||||||||||||||||||
| 6 | Admon.ai | 7 | 5 | 8 | 5 | 2 | 8 | ||||||||||||||||||
| 7 | AdRiver | 3 | 9 | 3 | |||||||||||||||||||||
| 8 | Adspend | 12 | 2 | 17 | |||||||||||||||||||||
| 9 | Adv.Cake | 8 | |||||||||||||||||||||||
| 10 | Advark | 15 | 13 | 11 | 9 | 1 | 12 | ||||||||||||||||||
| 11 | Advertise.ru | 8 | |||||||||||||||||||||||
| 12 | AiData | 6 | 6 | 8 | |||||||||||||||||||||
| 13 | Aitarget | 19 | 18 | 13 | |||||||||||||||||||||
| 14 | AllInOne Media | 17 | 16 | 13 | |||||||||||||||||||||
| 15 | Begun / Rambler | 25 | 19 | 16 | |||||||||||||||||||||
| 16 | Bidease | 7 | 4 | 11 | 3 | 10 | 4 | ||||||||||||||||||
| 17 | Brand Analytics | 7 | 1 | 14 | |||||||||||||||||||||
| 18 | BuzzGuru | 4 | 3 | 5 | |||||||||||||||||||||
| 19 | Buzzoola | 18 | 21 | 9 | 6 | 12 | 3 | 5 | 7 | 2 | |||||||||||||||
| 20 | BYYD | 9 | 13 | 7 | |||||||||||||||||||||
| 21 | Cityads | 4 | 4 | 2 | |||||||||||||||||||||
| 22 | CleverDATA | 8 | 14 | 6 | |||||||||||||||||||||
| 23 | CPAExchange | 5 | 7 | 3 | |||||||||||||||||||||
| 24 | Criteo | 16 | 6 | 19 | |||||||||||||||||||||
| 25 | Double Data | 18 | 17 | 17 | |||||||||||||||||||||
| 26 | Double Verify | 7 | 4 | 7 | |||||||||||||||||||||
| 27 | DoubleClick | 3 | 7 | 4 | |||||||||||||||||||||
| 28 | DoubleClick / Google | 2 | 6 | 2 | |||||||||||||||||||||
| 29 | EpicStars | 5 | 5 | 3 | |||||||||||||||||||||
| 30 | Epn.bz | 3 | 1 | 4 | |||||||||||||||||||||
| 31 | Eskimi | 14 | |||||||||||||||||||||||
| 32 | Flocktory | 11 | 10 | 5 | |||||||||||||||||||||
| 33 | Genius Audience | 23 | 21 | 15 | 8 | ||||||||||||||||||||
| 34 | Get4Click | 8 | 7 | 7 | |||||||||||||||||||||
| 35 | GetBlogger | 2 | 4 | 1 | |||||||||||||||||||||
| 36 | Getintent | 6 | 11 | 5 | |||||||||||||||||||||
| 37 | GfK | 17 | |||||||||||||||||||||||
| 38 | Gnezdo | 3 | 4 | 3 | |||||||||||||||||||||
| 39 | Go Net | 8 | 1 | 14 | 6 | 1 | 9 | 5 | 2 | 6 | 8 | ||||||||||||||
| 40 | 3 | 5 | 2 | ||||||||||||||||||||||
| 41 | Google Display Network | 3 | 5 | 3 | |||||||||||||||||||||
| 42 | GPMD | 4 | 11 | 4 | |||||||||||||||||||||
| 43 | HPMD network | 12 | 6 | 9 | |||||||||||||||||||||
| 44 | hybrid.ai | 5 | 9 | 6 | |||||||||||||||||||||
| 45 | Hyper AdTech | 17 | 5 | 21 | 10 | 1 | 13 | ||||||||||||||||||
| 46 | IAS | 10 | 8 | 9 | |||||||||||||||||||||
| 47 | IMHO | 7 | 15 | 5 | 11 | 15 | 5 | ||||||||||||||||||
| 48 | Inmobi | 21 | 18 | 13 | |||||||||||||||||||||
| 49 | Insense | 5 | |||||||||||||||||||||||
| 50 | IronSourse | 15 | 3 | 12 | |||||||||||||||||||||
| 51 | LabelUp | 3 | 2 | 4 | |||||||||||||||||||||
| 52 | Leadgid | 8 | |||||||||||||||||||||||
| 53 | Leads.su | 9 | 8 | 7 | |||||||||||||||||||||
| 54 | Lentainform | 8 | 4 | 9 | 2 | 1 | 4 | ||||||||||||||||||
| 55 | MarketCall | 6 | |||||||||||||||||||||||
| 56 | MediaScope | 17 | 16 | 12 | |||||||||||||||||||||
| 57 | Mediasniper | 11 | 10 | 12 | |||||||||||||||||||||
| 58 | Mediatoday | 11 | 12 | 7 | 16 | 14 | 7 | ||||||||||||||||||
| 59 | Mgid.com | 7 | 6 | 7 | |||||||||||||||||||||
| 60 | MOAT | 4 | 7 | 5 | |||||||||||||||||||||
| 61 | Mobio | 27 | 22 | 22 | |||||||||||||||||||||
| 62 | MoeVideo | 9 | 2 | 10 | |||||||||||||||||||||
| 63 | MyTarget | 1 | 3 | 1 | 2 | 8 | 2 | 1 | 12 | 1 | 2 | 2 | 3 | ||||||||||||
| 64 | myTracker | 8 | 3 | 10 | |||||||||||||||||||||
| 65 | Nativeroll | 2 | 8 | 2 | |||||||||||||||||||||
| 66 | OMI | 16 | |||||||||||||||||||||||
| 67 | Otclick | 10 | 8 | 10 | 10 | 6 | 8 | 7 | 5 | 7 | 2 | 2 | 2 | ||||||||||||
| 68 | OTM | 24 | 24 | 11 | |||||||||||||||||||||
| 69 | Perfluence | 1 | 1 | 2 | |||||||||||||||||||||
| 70 | Performance Marketing Lab (PML) | 4 | 14 | 3 | 4 | 4 | 4 | ||||||||||||||||||
| 71 | Punch Media | 19 | 16 | 12 | |||||||||||||||||||||
| 72 | Rambler | 14 | 12 | 13 | |||||||||||||||||||||
| 73 | RTB House | 26 | 23 | 15 | |||||||||||||||||||||
| 74 | Saleads | 12 | 11 | 8 | |||||||||||||||||||||
| 75 | Scanners | 11 | 9 | 10 | |||||||||||||||||||||
| 76 | Segmento | 13 | 16 | 8 | 9 | 12 | 7 | ||||||||||||||||||
| 77 | Sizmek | 9 | 10 | 4 | |||||||||||||||||||||
| 78 | Soloway | 15 | 17 | 11 | 13 | 13 | 11 | ||||||||||||||||||
| 79 | Taboola | 20 | 17 | 11 | 12 | ||||||||||||||||||||
| 80 | Target.Native | 15 | 10 | 15 | 4 | 2 | 6 | ||||||||||||||||||
| 81 | Tiburon | 16 | 15 | 15 | |||||||||||||||||||||
| 82 | tTarget | 14 | 7 | ||||||||||||||||||||||
| 83 | Union Media Group | 14 | 9 | 12 | 14 | ||||||||||||||||||||
| 84 | Unity ADS | 20 | 19 | 10 | |||||||||||||||||||||
| 85 | VideoInteractive | 13 | 7 | 14 | |||||||||||||||||||||
| 86 | VideoNow | 16 | 14 | 11 | 13 | 7 | 9 | ||||||||||||||||||
| 87 | VideoTarget | 20 | 10 | 19 | |||||||||||||||||||||
| 88 | Viewst | 14 | 4 | 11 | |||||||||||||||||||||
| 89 | ViHub | 12 | 10 | 10 | |||||||||||||||||||||
| 90 | Weborama | 5 | 3 | 6 | 5 | 8 | 5 | 1 | 1 | 1 | |||||||||||||||
| 91 | Yabbi | 14 | 12 | 14 | 8 | 9 | 7 | ||||||||||||||||||
| 92 | Zorka.Network | 10 | 9 | 7 | |||||||||||||||||||||
| 93 | Билайн | 21 | 20 | 12 | |||||||||||||||||||||
| 94 | Где Слон? | 6 | 6 | 6 | |||||||||||||||||||||
| 95 | Квант | 4 | 13 | 2 | 12 | 11 | 9 | ||||||||||||||||||
| 96 | МТС | 22 | 15 | 18 | |||||||||||||||||||||
| 97 | НПО Аналитика | 10 | 3 | 12 | |||||||||||||||||||||
| 98 | СМИ2 | 6 | 5 | 5 | |||||||||||||||||||||
| 99 | Яндекс.Аудитории | 1 | 7 | 1 | |||||||||||||||||||||
| 100 | Яндекс.Директ | 2 | 3 | 2 | |||||||||||||||||||||
| 101 | Яндекс.Рекламная сеть | 1 | 11 | 1 | 1 | 3 | 1 |
Интегральная оценка Y = ( (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)
Где X – приведенная оценка агентства, K – вес параметра
Как создавался рейтинг
Респонденты рассказали об услугах, которые они использовали за последний год, и их поставщиках. Оценка поставщикам давалась по 10-балльной шкале по трем критериям.
Определения и критерии
Программатические закупки. Независимые DSP.
Предоставление агентствам и рекламодателям возможности осуществлять закупки онлайн-рекламы на разных рекламных биржах в рамках RTB-экосистемы.
Критерии:
· Ассортимент инвентаря: Спектр предлагаемых площадок
· Эффективность: Эффективность решения задач
· Клиентский сервис: Качество и скорость работы службы техподдержки
Рекламные видеосети / Мобильные видеосети.
Сети сайтов, на которых показывается видеореклама / мобильная видеореклама.
Критерии:
· Технологичность. Уровень автоматизации, использования AI
· Эффективность: Эффективность решения задач
· Клиентский сервис. Качество и скорость работы службы техподдержки
CPA/партнерские сети
Предоставление возможности автоматизированного размещения рекламы на интернет-ресурсах с фиксированной стоимостью целевого действия любого вида (клик, покупка, заполнение анкеты, установка приложения и т.д.).
Критерии:
· Функциональность. Спектр предлагаемых технологических возможностей, кросс-канальность
· Технологичность. Уровень автоматизации, использования AI
· Клиентский сервис. Качество и скорость работы службы техподдержки
Контентно-медийные (нативные/тизерные) сети
Сети для размещения рекламы в контексте площадок и пользовательских интересов.
Критерии:
· Качество и объем трафика. Объем и качество аудитории, возможности таргетинга
· Функционал. Инструментарий, адаптивность, спектр форматов
· Клиентский и технологический сервис. Качество и скорость работы службы техподдержки
Поставщики больших данных
Поставщики данных, используемых для персонификации рекламных сообщений.
Критерии:
· Качество и объем данных. Спектр поставляемых данных, достоверность и ценность информации
· Технологичность. Скорость работы, простота интеграции
· Клиентский сервис. Качество и скорость работы службы техподдержки
Биржи блогеров
Технологии автоматизации взаимодействия с лидерами мнений.
Критерии:
· Качество контакта. Объем и качество контента, предлагаемого к размещению
· Эффективность. Эффективность решаемых задач
· Клиентский и технологический сервис. Качество и скорость работы службы техподдержки
Верификация: Ad Tracking, Fraud detecting, Brand safety.
Adtracking: предоставление следующих данных:
· отчеты по показам/кликам/конверсиям;
· кросс-частотность по каналам;
· цепочки взаимодействий (как по кликам, так и по показам);
· выстраивание цепочек по разным моделям атрибуции;
· время до совершения конверсии;
· количество итераций до совершения конверсии;
· места размещения с окружением.
Fraud detecting: предоставление следующих возможностей:
· выявление и отслеживание подозрительных транзакций;
· анализ пользователей с целью выявления роботности трафика;
· вычисление манипуляций, определение типа;
· осуществление классификации обнаруженных мошеннических манипуляций, учет критических значений;
· наглядное представление критических отклонений.
Brand safety: предоставление автоматизированного мониторинга и аналитики по рекламным кампаниям с целью оценки контентного окружения показа рекламных форматов по следующим параметрам: контент с возрастными ограничениями, наркотики, алкоголь и другие опасные для здоровья человека вещества; призывы к противоправным действиям и т.д.
Критерии:
· Функциональность. Спектр предлагаемых технологических возможностей, кросс-канальность
· Технологичность. Уровень автоматизации, удобство использования
· Клиентский сервис. Качество и скорость работы службы техподдержки
В каждом сегменте построено три рейтинга:
1. Доля сотрудничества характеризует положение агентств на рынке относительно конкурентов. Рассчитывалась как процент компаний-заказчиков, работающих с агентством в указанном сегменте, от общего числа опрошенных компаний, работающих в сегменте.
2. Качество сервиса. Компаниям, которые назвали своих подрядчиков в том или ином сервисе, было предложено оценить качество их услуг по нескольким критериям (подробнее о критериях рассказано в Методологии исследования). Средняя оценка легла в основу ранжирования.
3. Интегральный рейтинг. На основе полученных результатов был составлен сводный рейтинг, учитывающий два показателя. Интегральный показатель вычислялся суммированием произведений приведенного результата на весовой коэффициент параметра.
Интегральная оценка Y= ( (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)
Где X– приведенная оценка агентства, K– вес параметра
Приведенная оценка.
Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.
Веса параметров:
Доля сотрудничества Ксотр = 25%
Качество сервиса Ккач = 75%.
Получившийся интегральный рейтинг учитывает вклад обоих показателей в результат агентства.
О рейтинге
В исследовании приняли участие 290 экспертов из 183 компаний, занимающихся размещением рекламных кампаний в интернете (скачать список компаний), которые оценили инструменты для решения восьми digital-задач.
В рейтинг сотрудничества включены технологии, используемые более, чем в трех компаниях.
Подробная методология доступна по ссылке.
Архив: Анонс старта работ над рейтингом 2021 года.
Работа над рейтином 2022 года начнется в марте 2022 года. Подробности будут представлены в анонсе на сайте.