Рейтинг digital-технологий для автоматизации кампаний в интернет-среде 2019

1.Закупки медийной баннерной рекламы. СЕЛЛЕРЫ

Закупки медийной баннерной рекламы. СЕЛЛЕРЫ. Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2019

Закупки медийной баннерной рекламы. Селлеры. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2019

Закупки медийной баннерной рекламы. Селлеры. Рейтинг по доле использования на рынке 2019

2.Закупки медийной баннерной рекламы. ПАБЛИШЕРЫ (beta)

Закупки медийной баннерной рекламы. Паблишеры (beta). Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2019

Закупки медийной баннерной рекламы. Паблишеры (beta). Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2019

Закупки медийной баннерной рекламы. Паблишеры (beta). Рейтинг по доле использования на рынке 2019

3. Закупки видеорекламы в интернете. СЕЛЛЕРЫ

Закупки видеорекламы в интернете. Селлеры. Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2019

Закупки видеорекламы в интернете. Селлеры. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2019

Закупки видеорекламы в интернете. Селлеры. Рейтинг по доле использования на рынке 2019

4. Закупки видеорекламы в интернете. ПАБЛИШЕРЫ (beta)

Закупки видеорекламы в интернете. Паблишеры. Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2019

*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ

Закупки видеорекламы в интернете. Паблишеры. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2019

Закупки видеорекламы в интернете. Паблишеры. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2019

5. Программатические закупки в интернете. Независимые DSP

Программатические закупки в интернете. Независимые DSP. Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2019

Программатические закупки в интернете. Независимые DSP. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2019

Программатические закупки в интернете. Независимые DSP. Рейтинг по доле использования на рынке 2019

6. Программатические закупки в интернете. Ретаргетинг

Программатические закупки в интернете. Ретаргетинг. Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2019

Программатические закупки в интернете. Ретаргетинг. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2019

Программатические закупки в интернете. Ретаргетинг. Рейтинг по доле использования на рынке 2019

7. Лидогенерация. CPA (Cost per action)

Лидогенерация. CPA (Cost per action). Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2019

Лидогенерация. CPA (Cost per action). Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2019

Лидогенерация. CPA (Cost per action). Рейтинг по доле использования на рынке 2019

8. Лидогенерация. CPI (Cost per install)

Лидогенерация. CPI (Cost per install). Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2019

Лидогенерация. CPI (Cost per install). Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2019

Лидогенерация. CPI (Cost per install). Рейтинг по доле использования на рынке 2019

9. Нативная реклама. Нативные сети

Нативная реклама. Нативные сети. Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2019

Нативная реклама. Нативные сети. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2019

Нативная реклама. Нативные сети. Рейтинг по доле использования на рынке 2019

База: 118 компаний

10. Нативная реклама. Биржи блогеров

Нативная реклама. Нативные сети. Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2019

Нативная реклама. Нативные сети. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2019

Нативная реклама. Нативные сети. Рейтинг по доле использования на рынке 2019

11. Исследования. Сквозная аналитика

Исследования. Сквозная аналитика. Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2019

Исследования. Сквозная аналитика. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2019

Исследования. Сквозная аналитика. Рейтинг по доле использования на рынке 2019

12. Исследования. Call Tracking

Исследования. Call Tracking. Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2019

Исследования. Call Tracking. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2019

Исследования. Call Tracking. Рейтинг по доле использования на рынке 2019

13. Big Data. Поставщики

Big Data. Поставщики. Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2019

Big Data. Поставщики. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2019

Big Data. Поставщики. Рейтинг по доле использования на рынке 2019

14. Big Data. Управление

Big Data. Управление. Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2019

Big Data. Управление. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2019

Big Data. Управление. Рейтинг по доле использования на рынке 2019

15. Digital OOH. СЕЛЛЕРЫ (beta)

Digital OOH. Селлеры (beta). Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2019

Digital OOH. Селлеры (beta). Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2019

Digital OOH. Селлеры (beta). Рейтинг по доле использования на рынке 2019

16. Digital OOH. УПРАВЛЕНИЕ

Digital OOH. Управление. Интегральный рейтинг (доля рынка и качество продукта и оказываемого сервиса) 2019

Digital OOH. Управление. Рейтинг по качеству продукта и оказываемого сервиса 2019

Digital OOH. Управление. Рейтинг по доле использования на рынке 2019

Как создавался рейтинг

Исследование прошло в июле этого года в форме онлайн-анкетирования. Участие приняли как агентские специалисты, так и прямые заказчики.

 

Сервисы оценивались по трем критериям:

1.     Технологичность

2.     Функциональность

3.     Клиентский сервис

Оценка давалась по 10-балльной шкале. Кроме ответов на вопросы онлайн-анкеты, респонденты давали характеристики каждого сервиса, а также предложения по улучшению качества.

Было рассмотрено 16 видов digital-инструментов.

-       Медийная реклама (Селлеры / Паблишеры)

-       Видео  (Селлеры / Паблишеры)

-       Програматик (Независимые DSP / Retargeting)

-       Лидогенерация (CPI / CPA)

-       Нативная реклама (Биржи блогеров (NEW) / Тизерные сети)

-       Call Tracking

-       Сквозная аналитика

-       Данные (Поставщики / Системы управления)

-       Digital OOH (NEW) (Селлеры / Системы управления)

В каждом сегменте было простроено три рейтинга:

 

1.     Доля сотрудничества характеризует положение агентств на рынке относительно конкурентов. Рассчитывалась как процент  компаний-заказчиков, работающих с агентством в указанном сегменте, от общего числа опрошенных компаний, работающих в сегменте.

Т.о. знание определялась по доле специалистов, сотрудничество – по доле компаний.

2.     Качество сервиса. Компаниям, которые назвали своих подрядчиков в том или ином сервисе, было предложено оценить качество их услуг по нескольким критериям (подробнее о критериях рассказано в Методологии исследования). Средняя оценка легла в основу ранжирования.

3.     Интегральный рейтинг. На основе полученных результатов был составлен сводный рейтинг, учитывающий все три показателя. Интегральный показатель вычислялся суммированием произведений приведенного результата на весовой коэффициент параметра.

 

Интегральная оценка Y = ( (Ксотр × Xсотр) + (Ккач × Xкач)

 

Где X – приведенная оценка агентства, K – вес параметра

 

Приведенная оценка.

Для уравнивания трех параметров (знание, сотрудничество, качество) в каждом из них максимальное значение принималось за 10, а все остальные пересчитывались пропорционально.

 

Веса параметров:

Доля сотрудничества Ксотр = 25%

Качество сервиса Ккач = 75%.

 

Получившийся интегральный рейтинг учитывает вклад обоих показателей в результат агентства.

 

 

О рейтинге

Участие в опросе приняли 511 экспертов из 292 компаний, занимающихся размещением рекламных кампаний в интернете (скачать список компаний). Респонденты рассказали об услугах, которые они использовали за последний год, и об их поставщиках.

В рейтинг сотрудничества включены технологии, используемые более чем тремя опрошенными экспертами.

Перейти к статье.

Подробная методология доступна по ссылке.

 

 

 

 

 

–ейтинг@Mail.ru
Этот сайт использует cookie-файлы и рекомендательные технологии. Оставаясь на сайте, вы даете согласие на использование cookie-файлов и соглашаетесь с правилами применения рекомендательных систем на сайте.