Рейтинг российских агентств по объему медиазакупок в 2018 году

Рейтинг

Методология

О рейтинге

Агентства 2018 Группы 2018 ТВ. Агентства ТВ. Группы Пресса. Агентства Пресса. Группы Радио. Агентства Радио. Группы ООН. Агентства ООН. Группы Интернет. Агентства Интернет. Группы Performance. Агентства Performance. Группы Независимые компании

Агентства 2018

Крупнейшие медиаагентства по объему закупок рекламы в 2018 году, млн руб., с НДС

Место 2018	Агентство	ТВ	Пресса	Радио	ООН	Интернет (медиа)	Перформанс	Total	Место 2017	Оффлайн 2018	Оффлайн 2017	Динамика	Клиенты 2018	Клиенты 2017
1	Starcom	17 645	180	212	993	3 339	2 694	25 063	1	19 030	17 914	6.20%	Procter & Gamble, Samsung Electronics, Билайн	Mars CIS, Procter & Gamble, Вымпелком
2	Media Instinct	15 426	435	1 106	2 473	3 999	1 495	24 935	3	19 440	15 888	22.40%	Berlin-Chemie Menarini Group, Ferrero, Мегафон	Berlin-Chemie Menarini Group, Ferrero, Совкомбанк
3	Carat	15 689	105	334	727	1 625	757	19 236	4	16 855	14 487	16.30%	Danone, Отисифарм, МТС	Danone, JDE, Отисифарм
4	OMD Optimum Media	12 474	198	565	1 147	2 715	972	18 071	2	14 385	16 622	-13.50%	McDonald's, Nissan, Pepsi Co	Henkel, McDonalds, PepsiCo
5	Havas Media	9 872	731	299	879	454		12 235	7	11 781	10 182	15.70%	Mail.ru Group, Reckitt Benckiser, X5 Retail Group	KIA-Hyundai, Louis Vuitton Moet Hennessy SA, Reckitt Benckiser
6	Initiative	9 416	64	208	795	1 008	308	11 800	10	10 484	7 599	38.00%	Tele 2, Unilever, Мираторг	Unilever, Yum! Restaurants International Russia, Мираторг
7	Zenith	9 324	381	210	290	913	564	11 683	5	10 206	13 425	-24.00%	L'Oreal, Nestle, SCA Hygiene Products	L`Oreal, Nestle, SCA Hygiene Products
8	Starlink	7 523	147	135	123	722	80	8 731	14	7 929	5 817	36.30%	Abbott Laboratories S.A., Orimi Trade, Прогресс	Abbott Laboratories S.A., Orimi Trade, Storck
9	OMD Media Direction	4 770	47	492	1 657	1 298	434	8 697	8	6 965	7 838	-11.10%	Leroy Merlin, Stada CIS, Альфа-Банк	Hasbro, Metro Group, Stada CIS
10	Mindshare	5 099	36	282	224	2 502	442	8 585	9	5 641	6 482	-13.00%	20th Century Fox Film Corporation, Kimberly Clark	Ford Motor Co, Jaguar Land Rover, Kimberly Clark
11	PHD	5 919	180	413	152	1 028	163	7 856	11	6 664	6 556	1.60%	Bayer AG, Volkswagen, ЦИАН Групп	Bayer AG, Volkswagen, ВТБ
12	Wavemaker*	6 167	47	146	414	608	447	7 829	5	6 774	15 455	-56.20%	IKEA, Johnson & Johnson, Черкизово	Beiersdorf AG, Johnson & Johnson, Тинькофф Банк
13	Dentsu X	4 339	80	219	145	2 683	251	7 718	12	4 784	5 432	-11.90%	Calzedonia Group, Toyota, Сбербанк России	Toyota, Сбербанк, Связной
14	Vizeum	5 040	199	195	65	1 346	321	7 165	16	5 499	5 052	8.80%	Home Credit, Huawei Technologies, Астеллас	Pfizer, Эвалар, Эльдорадо
15	Spark Foundry**	4 689	157	149	10	423	136	5 563	13	5 004	7 162	-30.10%	Avon, Mon'delez International, Орглот	Mon'delez International, МегаФон, Столото
16	Mediacom	3 394	189	111	90	1 272	210	5 266	17	3 784	5 235	-27.70%	GSK Consumer Healthcare, Peugeot Citroen Rus, Sony LTD	GSK Consumer Healthcare, Sony LTD, Tele 2
17	Multitec	3 763	33	630	405	210	136	5 176	23	4 830	3 337	44.80%	Tele 2, Ростелеком	Tele 2, СТС, Ростелеком
18	Air	3 480	237	89	633	86	47	4 571	24	4 438	3 294	34.70%	Аби Продакт, Московский Ипотечный Центр, Тандер	АБИ Продакт, Материа Медика, Тандер
19	Icontext					1 583	2 034	3 617	44				Ebay, Катрен (Аптека.ру)	La Redoute, LG Electronics, Сбербанк России
20	OMD AMS	1 982	95	316	373	610	122	3 498	21	2 765	3 972	-30.40%	Nissan, Балтика, Спортмастер	Nissan, Балтика, Спортмастер
21	Total View	753	108	84	483	1 023	496	2 946	29	1 428	1 387	3.00%	Hearst Shkulev Publishing, YouDo, ГК Пионер	Дубль Гис, ГК Пионер, Совкомбанк
22	UM*****	2 516	26	22	52	114	65	2 794	25	2 616	2 982	-12.30%	Exxonmobil, Teva, Совкомбанк	Lenovo, М.Видео, О'Кей (гипермаркет)
23	Media Wise	2 235	5	2	96	177	171	2 686	28	2 337	1 992	17.30%	Gloria Jeans, Joom, Росбанк	Gloria Jeans, Росбанк, Русскарт
24	People&Screens	722	6	42	70	804	849	2 493	-	840			Digital Access (ivi.ru), КЕХ Екоммерц (avito.ru), Утконос (utkonos.ru)	N/a
25	Maxima	1 245	13	47	1 081	51	11	2 449	15	2 387	6 042	-60.50%	Детский мир, МТС, Спортмастер	X5 Retail Group, Детский Мир, МТС
26	Artics Internet Solutions					1 041	1 291	2 331	54				Onetwotrip!, Тинькофф Банк	Inchcape, YUM! Restaurants, Тинькофф Банк
27	Horizon	1 158	29	56	550	467	4	2 264	34	1 793	1 179	52.00%	Галс-Девелопмент, НСПК, Сады Придонья	Национальная Система Платежных Карт, Россиум, Сады Придонья
28	Mediaplus	1 040	256	481	459			2 235	30	2 235	1 322	69.10%	A&D, Ростех, Юникосметик (Estel)	X5 Retail Group, Почта Банк
29	Рoccт	1 277	384	69	51	176	44	2 000	19	1 780	4 540	-60.80%	Gedeon Richter, Полисорб, Цитомед	Доминанта-Сервис, Ниармедик, Оболенское
30	Strong	1 357	84	98	61	268	91	1 959	26	1 600	2 641	-39.40%	Си Групп, Фирн М	Си Групп, Фирн М
31	Skytec	1 834	3	15	79	12		1 943	-	1 931			Pridex Group, Тинькофф Банк	-
32	Arena	1 654	14	24	35	202	9	1 938	20	1 728	4 676	-63.00%	LG Electronics, S7, Эвалар	Teva, Аэрофлот, Эвалар
33	Traffic Isobar***					616	1 259	1 875	-				Nokian Tyres, Servier, Ростелеком	N/a
34	Easy Media	967	17	75	249	248	31	1 588	22	1 309	3 214	-59.30%	S7, Total, М.Видео	Crocus International, Mail.ru Group, S7
35	Smart View				1 331			1 331	40	1 331	1 108	20.10%	Волма, Газпромбанк, СМУ-6	Granelle Group, Газпромбанк, ГК ПИК
36	Adlabs					7	1 240	1 246	80				МГТС, МТС	OTP Bank, МТС
37	MediaPlus Digital					988	213	1 201	-				М.Видео, Почта Банк, Ренессанс	N/a
38	Media Pulse	697	65	122	98	147	55	1 185	32	983	1 322	-25.70%	Solopharm, ГК Мартин, Стильные Кухни	QIWI, Гриндекс, Технопарк
39	Блондинка.Ру					420	751	1 171	69				Coral (Туроператор), Колеса Даром, Мегафон	Живые Диваны, МегаФон, Отисифарм
40	Stargate Media Group (Таргет-Медиа КГ)	969		6		0		974	41	974	952	2.30%	Azersun Holding, Trivago	Военно-Страховая Компания, МААГ
41	Blue 449**	600	206	0	58	28	43	935	31	864	1 474	-41.40%	Clarins, Coty Group Worldwide, Солнечные Продукты	Clarins, Coty Group, Richemont Group
42	Mediaplan	541	13	107	199	73		933	37	860	926	-7.20%	Arcelik, Setl Group, Банк Восточный	Локо-Банк, Обувь России, Паулиг Экспорт
43	Nectarin					766	123	890	46				Каро Холдинг, ФК Открытие, Русагро	20th Century Fox Film Corporation, Metro Group, «Каро Холдинг»
44	Iprospect					34	845	879	55				IKEA, Tele 2, Росгосстрах	М.Видео, ВТБ24, Теле2
45	Realweb					409	458	867	-				Hoff, Inventive Retail Group, Print Bar	N/a
46	Artcom	413	31	30	63	193	63	793	-	537			Jadran Co, Гранд (Мебельный центр)	N/a
47	i-Media					56	714	769	-				Home Me, Инград	N/a
48	ACG	114	13	2	1	632	4	765	-	130			Hartmann, Директ Каталог Сервис, Молвест	N/a
49	PPL-media				718			718	71	718	205	251.00%	AFI Development, Sminex, Инград	AFI Development, Sminex, Московский Театр Оперетты
50	Лидер Медиа	5	1	11	655	3	4	679	45	672	833	-19.30%	Globus (Гипермаркет), MR Group, Sezar Group	MR Group, Sezar Group, ГК Эталон
51	adActum	547	16	42	21	34	7	667	43	626	824	-24.00%	Номенар, Полисан, СТ Тауэрс	Полисан, Номенар (Zolla), ONETWOTRIP!
52	Регистратура.Ру					263	388	651	84				Suzuki, Акушерство, Интерпромбанк	Isolux.ru, Suzuki, Эльдорадо
53	РРА	442		118		41		601	-	560			Пенсионный Фонд РФ, Российский Сельскохозяйственный Банк	-
54	Deltaplan	113	6	32	260	45	75	531	48	411	457	-10.00%	DNS, Брусника, Мотив	Elena Furs, Мотив, Ростелеком
55	INO Group	28	5	88	312	56	16	505	39	433	945	-54.20%	Legenda Intelligent Development, Группа ЛСР, ГК Эталон	Legenda Intelligent Development, Самолет Девелопмент, СПБ Реновация
56	Media Selection		5		455			460	51	460	563	-18.40%	Selgros, ТНТ	Национальная Спутниковая Компания, Связной, ТНТ
57	Mliner*****	377	8	2	36	0	13	437	59	424	409	3.60%	Hoff, Merz	Rehau, Spar, Домашний интерьер
58	Main Target Group	360	1	7	21	7	1	396	58	389	411	-5.40%	Golden Lady Group, АФГ Националь, Роснефть	GSK Consumer Healthcare, World Skills International, Московская Дирекция Театрально-Концертных Касс
59	Медиа Сеть	101	16	37	110	53	2	319	-	263			ТРЦ Весна!, Вертекс	N/a
60	Prior	137	38	4	3	84	14	280	77	182	142	28.00%	Panasonic, Queisser Pharma, Интер-С Групп	Queisser Pharma, Richard Bittner, Материа Медика
61	Аудио-Арт******	42	50	104	65	0	10	270	47	260	672	-61.20%	Внешэкономбанк, Дон-Строй	Erich Krause, Еврологистик, СК Согласие
62	Adventum					121	147	269	49				Группа ЛСР, НТВ Плюс, Ренессанс Страхование	Urban Group, Группа ЛСР, НТВ Плюс
63	New Channel	10	177	6	30	24	19	265	57	222	391	-43.20%	Ritual.Ru, Почта Банк, Ренессанс	BWT (фильтры), Буарон
64	Ашманов и Партнеры					73	189	263	78				Huawei Technologies, Yves Rocher	Daimler AG, Yves Rocher, Зодчий
65	All.Agency (Ads4All)	206			48			254	61	254	360	-29.40%	Lamoda, Pokerstars	Lamoda, Pokerstars
66	SmartMedia					78	150	228	-		-	-	Melon Fashion, Он Клиник, Яндекс	N/a
67	Информ Экспресс*******	8	98	25		79	14	224	64	131	280	-53.20%	Lanitis Development, Балтийская Строительная Компания, Баркли	Зодчий, Интер-С Групп, ГК ПИК
68	CVGlobal	41	10		14	124	33	223	68	66	151	-56.40%	ГАЗ, Главстрой, Ингосстрах	ГАЗ, Главстрой, Ингосстрах
69	Lince OS				163			163	-	163	-	-	Walt Disney, Телеканал Супер, ТНТ	N/a
70	Arrow Media					48	77	125	-		-	-	Sminex, Оникс (Ювелирная компания)	N/a
71	Европа Адвертайзинг	7	3	14	75	4	11	114	76	99	127	-21.80%	Pegas Touristik, Интеко, Неофарм	7-й ТМП, Anex Tour, Pegas Touristik
72	Made	50	13	15	12	17		106	91	89	26	243.50%	Mercury, Гардиан, Правительство Москвы	Caterina Group, Гардиан
73	АДВ Digital					81	21	102	56				Gorenje, Philip Morris Products Inc.	Валента Фарм, ВТБ 24, Спортмастер
74	Medialect	33	46	6	0			85	73	85	179	-52.40%	Rewe Group, Авангард Банк, Новая Линия	Exist.ru, REWE Group, Авангард Банк
75	Magma		1	52	25			77	92	77	23	232.90%	Роснефть, ЦСКА	Техноформ, Формула Кино
76	Isobar Moscow***					40	23	64	-		-	-	Crocus International, Stada CIS	N/a
77	Ива-digital					38	25	63	86				Дельтакредит, Материа Медика, Феликс	Дельтакредит, Интеко
78	Media Impact	16	5	8	6	1	22	57	62	34	317	-89.30%	Mlsn.ru, Вольга, ТЭН	Базелевс, Вольга
79	Simple Sport	42		1	1	10	0	54	-	44	-	-	Bingo Boom, Tennisi.com, Новатэк	N/a
80	Медианация					5	47	52	75				Blablacar, Papa John's Pizza, Петрович	Butik.ru, Mamsy, Амедиа
81	Granat Communications	4	29	0	12	3	4	52	74	45	80	-44.20%	Большой Санкт-Петербургский Государственный Цирк, Грузовичкоф, Пенсионный Фонд РФ	Большой Санкт-Петербургский Государственный Цирк, Грузовичкоф, Фудсервис
82	Positive Media					41	6	47	96				Pegas Touristik, Красная Поляна, ПАКС	Rixos, Виамарис, ТТР
83	i-Guru					12	22	35	85				Dr. Oetker, Velux Rossia	Panasonic Corporation, Velux Rossia
84	LBL	1	3	18		2		24	70	22	172	-87.30%	Департамент спорта и туризма г. Москвы, Правительство Москвы	Аэрофлот, ТНГ-Игрушки, Эпоха Чудес
85	Mediapronet					21		21	72				А 101 Девелопмент, Трансинвестконсалтинг	А 101 Девелопмент, ГК Абсолют
86	SA Digital (2Step)					7	4	11	67				Армада (Торговый комплекс)	ГК ПИК, Самолет Девелопмент, СМУ-6 Инвестиции

*В 2017 году в рамках глобальной консолидации активов WPP, агентства MEC и Maxus были объединены в агентство Wavemaker. В 2017 году агентства оценивались раздельно.
** В 2019 году агентства Spark Foundry и Blue 449 были объединены под брендом Spark Foundry. Суммарный биллинг в 2018 году составил 6 794 млн рублей (15 место в рейтинге)

*** В рейтинге 2018 года агентства Traffic Isobar и Isobar Moscow оценивались под единым брендом Isobar Russia. В оценку включены только прямые клиенты. Консолидированные интернет-закупки для группы приведены в групповом рейтинге
****Агентство iProspect реализует перформанс-размещения для всех клиентов группы Dentsu Aegis Network Russia

***** Баинг UM и Mliner объединен. Суммарный биллинг в 2018 году составил 3 231 млн рублей (21 место в рейтинге)

****** Фактический оборот в 2018 году составил 2 235 млн рублей

******* Фактический оборот в 2018 году составил 1 000 млн рублей

Группы 2018

Крупнейшие российские рекламно-коммуникационные группы в 2018 году, млн руб., с НДС

Место 2018	Группа	Агентство	ТВ	Пресса	Радио	ООН	Интернет (медиа)	Перформанс	Оборот 2018	Место 2017
1	OMD OM Group		36 724.60	1 090.00	2 436.10	5 722.80	8 344.90	2 726.30	57 044.80	1
		Media Instinct	15 426.20	435.2	1 105.60	2 473.20	3 999.50	1 495.00	24 934.70
		OMD Optimum Media	12 474.20	198.2	565	1 147.40	2 714.70	971.6	18 071.10
		Air	3 479.80	236.8	89.2	632.6	86.1	46.7	4 571.20
		OMD AMS	1 981.60	94.9	315.9	373.1	610.3	122.3	3 498.10
		Horizon	1 157.60	29	56.1	550.3	466.7	4.3	2 264.10
		Easy Media	967.3	17.1	75.2	249.2	247.7	31	1 587.60
		Media Pulse	697	65.3	122.2	98.4	147.1	55.4	1 185.40
		Mediaplan	540.9	13.5	106.9	198.6	72.8		932.6
2	Publicis Media Russia		39 781.20	1 070.40	706.3	1 474.50	5 425.10	3 516.40	51 973.80	2
		Starcom	17 644.60	180.2	212.3	992.9	3 339.20	2 693.90	25 063.20
		Zenith	9 324.40	380.9	210	290.3	912.8	564.2	11 682.60
		Starlink	7 523.40	147	135.4	123.4	722	79.6	8 730.80
		Spark Foundry**	4 688.60	156.6	148.6	10.1	422.9	135.9	5 562.70
		Blue 449**	600.2	205.6	0	57.7	28.3	42.8	934.7
3	Dentsu Aegis Network Russia***		26 543.40	406	832.9	1 074.80	7 181.20	4 312.80	40 351.10	4
		Carat	15 688.90	105	334.2	726.6	1 624.60	756.9	19 236.20
		Dentsu X	4 339.30	80.1	219	145.1	2 682.80	251.4	7 717.80
		Vizeum	5 039.50	198.9	195	65.2	1 345.90	320.9	7 165.40
		People&Screens	721.9	5.9	42.4	69.6	803.7	849.4	2 493.00
		Traffic Isobar****					615.5	1 259.00	1 874.50
		Iprospect					34.4	844.9	879.2
		adActum	547.4	15.9	42.3	20.7	34	7	667.3
		All.Agency (Ads4All)	206.3			47.6			253.9
		Isobar Moscow****					40.3	23.4	63.7
4	АДВ		25 080.30	856	603	2 880.20	1 909.80	426.3	31 755.40	3
		Havas Media	9 872.20	730.7	298.7	879.5	454.1		12 235.10
		Initiative	9 416.40	63.9	208.5	795.3	1 007.80	308.2	11 800.00
		UM	2 515.90	25.7	22	52.1	113.7	64.9	2 794.30
		Maxima	1 244.70	13.3	47.2	1 081.40	51.3	10.6	2 448.60
		Arena	1 654.00	14.3	24.5	35.5	201.6	8.6	1 938.40
		Mliner	377.1	8.1	2.1	36.4	0.4	12.6	436.7
		АДВ Digital					80.9	21.4	102.3
5	GroupM		14 660.80	272.1	537.9	729	4 381.50	1 099.20	21 680.50	5
		Mindshare	5 099.20	36.3	281.5	224.4	2 502.00	441.9	8 585.40
		Wavemaker*	6 167.10	46.9	145.7	414.4	607.7	447.1	7 829.00
		Mediacom	3 394.40	189	110.8	90.1	1 271.80	210.1	5 266.10
6	Media Direction Group		12 923.70	232.1	906.3	1 904.30	2 502.70	768.8	19 238.00	6
		OMD Media Direction	4 769.80	46.6	491.8	1 656.50	1 297.80	434	8 696.60
		PHD	5 918.90	180.3	413	152.2	1 027.80	163.4	7 855.60
		Media Wise	2 235.00	5.2	1.5	95.5	177	171.5	2 685.70
7	NMI Group		4 205.00	32.8	748.2	404.5	251.1	135.5	5 777.20	-
		Multitec	3 762.70	32.8	630.2	404.5	210.4	135.5	5 176.10
		РРА	442.4		118.1		40.7		601.1
8	Icongroup						1 846.00	2 421.70	4 267.70	9
		Icontext					1 582.50	2 034.10	3 616.70
		Регистратура.Ру					263.5	387.5	651
9	Mediaplus Group		1 082.70	479.1	543.6	513.7	1 012.30	231.9	3 863.30	7
		Mediaplus	1 040.00	255.6	480.5	458.9			2 235.10
		MediaPlus Digital					988.2	213.1	1 201.30
		New Channel	10.1	176.6	5.6	29.7	24.2	18.8	264.8
		Medialect	32.7	46.1	5.9	0.2			84.9
		Magma		0.8	51.5	25			77.2
10	SA Media Group					1 331.30	7.2	3.7	1 342.20	8
		Smart View				1 331.30			1 331.30
		SA Digital (2Step)					7.2	3.7	10.9
11	RAIN Group		136.6	38.1	4.1	2.9	96.2	36.7	314.6	10
		Prior	136.6	38.1	4.1	2.9	84.1	14.3	280
		i-Guru					12.1	22.4	34.6

*** Объединенные закупки наружной рекламы для группы Dentsu Aegis Network осуществляет компания Posterscope. Агентство iProspect реализует перформанс-размещения для всех клиентов группы Dentsu Aegis Network Russia

**** В рейтинге 2018 года агентства Traffic Isobar и Isobar Moscow оценивались под единым брендом Isobar Russia. В оценку включены только прямые клиенты. Консолидированные интернет-закупки для группы приведены в групповом рейтинге

ТВ. Агентства

Крупнейшие российские медиаагентства по объему закупок рекламы на ТВ в 2018 году, млн руб., с НДС

Место 2018	Агентство	ТВ национальное	ТВ нишевое	ТВ региональное	Электронное спонсорство	Спонсорские интеграции	Total ТВ 2018	Total ТВ 2017	Динамика	Место 2017
1	Starcom	16 656	659	217	75	38	17 645	16 579	6.40%	1
2	Carat	12 427	467	2 290	355	150	15 689	13 311	17.90%	3
3	Media Instinct	12 675	366	1 378	638	370	15 426	12 024	28.30%	5
4	OMD Optimum Media	11 394	410	290	259	121	12 474	14 571	-14.40%	2
5	Havas Media	7 045	319	1 809	487	213	9 872	8 730	13.10%	7
6	Initiative	7 806	159	987	244	220	9 416	6 868	37.10%	9
7	Zenith	8 699	308	279	19	19	9 324	12 689	-26.50%	4
8	Starlink	5 923	151	700	641	108	7 523	5 461	37.80%	12
9	Wavemaker*	4 132	111	1 734	104	86	6 167
10	PHD	3 855	187	729	1 066	82	5 919	5 603	5.60%	11
11	Mindshare	4 294	100	361	223	121	5 099	5 457	-6.60%	13
12	Vizeum	3 566	109	665	155	544	5 040	3 155	59.70%	21
13	OMD Media Direction	2 148	131	1 380	855	256	4 770	5 694	-16.20%	10
14	Spark Foundry**	4 347	92	25	110	114	4 689	6 990	-32.90%	8
15	Dentsu X	3 516	85	277	75	387	4 339	4 792	-9.40%	14
16	Multitec	2 476	17	1 223	20	27	3 763	2 628	43.20%	22
17	Air	2 359	62	706	320	33	3 480	2 569	35.50%	23
18	Mediacom	2 960	267	20	74	73	3 394	4 357	-22.10%	16
19	UM	2 054	35	185	215	27	2 516	2 312	8.80%	25
20	Media Wise	1 834	38	30	43	291	2 235	1 736	28.80%	27
21	OMD AMS	1 559	43	338	29	13	1 982	3 348	-40.80%	20
22	Skytec	1 635	86		56	56	1 834
23	Arena	1 321	71	206	56		1 654	3 916	-57.80%	18
24	Strong	608	22	569	67	91	1 357	2 228	-39.10%	26
25	Рoccт	790	0	326	82	79	1 277	3 911	-67.40%	19
26	Maxima	1 182	34	4	7	17	1 245	4 190	-70.30%	17
27	Horizon	811	48	200	41	58	1 158	696	66.30%	36
28	Mediaplus	677	9	223	30	101	1 040	690	50.80%	37
29	Stargate Media Group (Таргет-Медиа КГ)	492	3	399	17	56	969	939	3.20%	30
30	Easy Media	367	10	378	192	20	967	2 393	-59.60%	24
31	Total View	120	14	570	49		753	542	39.00%	38
32	People&Screens	620	17	62		23	722
33	Media Pulse	346	0	314	6	31	697	1 015	-31.30%	28
34	Blue 449**	544	23	30	0	3	600	983	-38.90%	29
35	adActum	475		72			547	805	-32.00%	33
36	Mediaplan	52		417	42	30	541	410	32.10%	39
37	РРА	442					442
38	Artcom	227	7	120	54	4	413
39	Mliner			377			377	330	14.20%	43
40	Main Target Group	217	6	46	65	26	360	332	8.30%	42
41	All.Agency (Ads4All)		6		198	3	206
42	Prior	14	7	102	3	10	137	121	13.10%	52
43	ACG	26		79		9	114
44	Deltaplan			113			113	201	-43.70%	49
45	Медиа Сеть	14		57		30	101
46	Made	24		26			50	19	167.40%	63
47	Аудио-Арт	19		23			42	242	-82.50%	47
48	Simple Sport		0		42		42
49	CVGlobal			41			41	91	-54.60%	55
50	Medialect			33			33
51	INO Group			28			28	51	-44.70%	58
52	Media Impact	5		3	8		16	277	-94.30%	46
53	New Channel	10					10	236	-95.70%	48
54	Информ Экспресс			8			8	19	-57.40%	62
55	Европа Адвертайзинг			7			7	1	488.60%	66
56	Лидер Медиа			5			5	8	-36.20%	64

ТВ. Группы

Крупнейшие рекламные группы по объему закупок рекламы на ТВ в 2018 году, млн руб., с НДС

Место 2018	Группа	Агентство	Оборот в ТВ-закупках
1	Publicis Media Russia		39 781
		Starcom	17 645
		Zenith	9 324
		Starlink	7 523
		Spark Foundry**	4 689
		Blue 449**	600
2	OMD OM Group		36 725
		Media Instinct	15 426
		OMD Optimum Media	12 474
		Air	3 480
		OMD AMS	1 982
		Horizon	1 158
		Easy Media	967
		Media Pulse	697
		Mediaplan	541
3	Dentsu Aegis Network Russia		26 543
		Carat	15 689
		Vizeum	5 040
		Dentsu X	4 339
		People&Screens	722
		adActum	547
		All.Agency (Ads4All)	206
4	АДВ		25 080
		Havas Media	9 872
		Initiative	9 416
		UM	2 516
		Arena	1 654
		Maxima	1 245
		Mliner	377
5	GroupM		14 661
		Wavemaker*	6 167
		Mindshare	5 099
		Mediacom	3 394
6	Media Direction Group		12 924
		PHD	5 919
		OMD Media Direction	4 770
		Media Wise	2 235
7	NMI Group		4 205
		Multitec	3 763
		РРА	442
8	Mediaplus Group		1 083
		Mediaplus	1 040
		Medialect	33
		New Channel	10

Пресса. Агентства

Крупнейшие российские медиаагентства по объему закупок рекламы в прессе в 2018 году, млн руб., с НДС

Место 2018	Агентство	Пресса 2018	Пресса 2017	Место 2017	Динамика
1	Havas Media	731	858.6	1	-14.90%
2	Media Instinct	435	551.4	2	-21.10%
3	Рoccт	384	456.9	3	-16.00%
4	Zenith	381	214.9	13	77.20%
5	Mediaplus	256	318.8	8	-19.80%
6	Air	237	283.1	9	-16.40%
7	Blue 449**	206	391	5	-47.40%
8	Vizeum	199	322	7	-38.20%
9	OMD Optimum Media	198	447.7	4	-55.70%
10	Mediacom	189	78.1	28	141.90%
11	PHD	180	278	10	-35.20%
12	Starcom	180	179.2	16	0.60%
13	New Channel	177	92.3	26	91.30%
14	Spark Foundry**	157	8.3	48	1787.20%
15	Starlink	147	151	20	-2.60%
16	Total View	108	232.2	12	-53.30%
17	Carat	105	179.6	15	-41.50%
18	Информ Экспресс	98	199	14	-50.90%
19	OMD AMS	95	51.6	32	83.80%
20	Strong	84	165.9	18	-49.40%
21	Dentsu X	80	98	25	-18.20%
22	Media Pulse	65	60.7	31	7.60%
23	Initiative	64	123.9	22	-48.40%
24	Аудио-Арт	50	98.3	24	-49.50%
25	Wavemaker*	47
26	OMD Media Direction	47	172.1	17	-72.90%
27	Medialect	46	38.3	33	20.30%
28	Prior	38
29	Mindshare	36	151.3	19	-76.00%
30	Multitec	33	131.4	21	-75.10%
31	Artcom	31
32	Granat Communications	29
33	Horizon	29	34.2	36	-15.10%
34	UM	26	34.2	35	-25.00%
35	Easy Media	17	60.9	30	-71.90%
36	Медиа Сеть	16
37	adActum	16
38	Arena	14	346.9	6	-95.90%
39	Mediaplan	13	8.6	47	56.70%
40	Maxima	13	10.5	46	26.20%
41	Made	13	1.1	61	1062.10%
42	ACG	13
43	CVGlobal	10	17.1	41	-39.40%
44	Mliner	8	2.6	54	212.60%
45	People&Screens	6
46	Deltaplan	6	0.2	62	2708.20%
47	Media Wise	5	14.6	44	-64.40%
48	Media Selection	5	5.2	51	-9.80%
49	Media Impact	5	11.3	45	-58.80%
50	INO Group	5	19.4	40	-76.10%
51	Европа Адвертайзинг	3	4.6	53	-30.90%
52	LBL	3	2.4	55	28.50%
53	Skytec	3
54	Лидер Медиа	1	8.3	49	-90.50%
55	Magma	1	1.6	59	-53.00%
56	Main Target Group	1	4.7	52	-87.80%

Пресса. Группы

Крупнейшие рекламные группы по объему закупок рекламы в прессе в 2018 году, млн руб., с НДС

Место 2018	Группа	Агентство	Оборот в прессе
1	OMD OM Group		1 089
		Media Instinct	435
		Air	237
		OMD Optimum Media	198
		OMD AMS	95
		Media Pulse	65
		Horizon	29
		Easy Media	17
		Mediaplan	13
2	Publicis Media Russia		1 070
		Zenith	381
		Blue 449**	206
		Starcom	180
		Spark Foundry**	157
		Starlink	147
3	АДВ		856
		Havas Media	731
		Initiative	64
		UM	26
		Arena	14
		Maxima	13
		Mliner	8
4	Mediaplus Group		479
		Mediaplus	256
		New Channel	177
		Medialect	46
		Magma	1
5	Dentsu Aegis Network Russia		406
		Vizeum	199
		Carat	105
		Dentsu X	80
		adActum	16
		People&Screens	6
6	GroupM		272
		Mediacom	189
		Wavemaker*	47
		Mindshare	36
7	Media Direction Group		232
		PHD	180
		OMD Media Direction	47
		Media Wise	5

Радио. Агентства

Крупнейшие российские медиаагентства по объему закупок рекламы на радио в 2018 году, млн руб., с НДС

Место 2018	Агентство	Радио сеть	Радио Мск	Радио СПб	Радио остальные города	Total Радио 2018	Total Радио 2017	Место 2017	Динамика
1	Media Instinct	846	199	24	38	1 106	769.9	2	43.60%
2	Multitec	325	249	29	27	630	193.8	20	225.20%
3	OMD Optimum Media	384	84	7	90	565	489.9	5	15.30%
4	OMD Media Direction	167	220	73	32	492	793.1	1	-38.00%
5	Mediaplus	139	275	51	15	481	150.1	25	220.10%
6	PHD	301	71	6	35	413	427.9	6	-3.50%
7	Carat	194	108	20	13	334	582.4	3	-42.60%
8	OMD AMS	234	69	4	9	316	236.8	14	33.40%
9	Havas Media	220	57	18	4	299	306.2	10	-2.50%
10	Mindshare	252	25	4	1	282	528.9	4	-46.80%
11	Dentsu X	177	22	5	15	219	344.9	9	-36.50%
12	Starcom	109	92	6	6	212	261.7	11	-18.90%
13	Zenith	189	19	1	0	210	202.5	19	3.70%
14	Initiative	88	104	8	9	208	213	16	-2.10%
15	Vizeum	76	117	2	0	195	366.8	8	-46.80%
16	Spark Foundry**	149	0	0	0	149	38.2	46	288.90%
17	Wavemaker*	29	77	28	11	146
18	Starlink	69	66	0	0	135	63.1	38	114.60%
19	Media Pulse	55	57	3	8	122	103.4	30	18.20%
20	РРА	117		0	1	118
21	Mediacom	98	8	3	2	111	100.6	32	10.10%
22	Mediaplan	50	29	17	11	107	249.6	12	-57.20%
23	Аудио-Арт	62	42			104	207.4	18	-50.00%
24	Strong	75	15	0	8	98	180.5	22	-45.60%
25	Air	61	20	4	4	89	97.2	33	-8.30%
26	INO Group		1	86	1	88	84.4	35	4.80%
27	Total View		55	14	15	84	208	17	-59.80%
28	Easy Media	4	60	8	4	75	183.7	21	-59.10%
29	Рoccт	38	28		2	69	87.1	34	-21.10%
30	Horizon	11	32	3	9	56	66.9	37	-16.10%
31	Magma	25	18	5	4	52	12.5	56	312.30%
32	Maxima	25	18	3	2	47	228.8	15	-79.40%
33	People&Screens	13	26	3	1	42
34	adActum	4	37		1	42	18.7	52	126.50%
35	Медиа Сеть	8	5	15	9	37
36	Deltaplan				32	32	33	47	-2.30%
37	Artcom	10	18	1	1	30
38	Информ Экспресс		25			25	61.9	39	-59.40%
39	Arena	1	17	3	4	24	123.3	28	-80.20%
40	UM		20	1	1	22	167.2	23	-86.80%
41	LBL		18			18	13.4	55	35.30%
42	Skytec	13	2	0	0	15
43	Made	5	10			15	6.2	59	139.90%
44	Европа Адвертайзинг		14			14	19.1	51	-27.90%
45	Лидер Медиа		11		0	11	18.5	53	-38.60%
46	Media Impact		7	1	0	8	2.2	64	260.90%
47	Main Target Group		6	1	0	7	1.2	65	517.20%
48	Medialect		6			6	55.8	40	-89.40%
49	Stargate Media Group (Таргет-Медиа КГ)	0	5	1		6	9	58	-36.60%
50	New Channel		6			6	45.8	42	-87.70%
51	Prior	4				4	20.8	50	-80.30%

Радио. Группы

Крупнейшие рекламные группы по объему закупок рекламы на радио в 2018 году, млн руб., с НДС

Место 2018	Группа	Агентство	Оборот на радио
1	OMD OM Group		2 436
		Media Instinct	1 106
		OMD Optimum Media	565
		OMD AMS	316
		Media Pulse	122
		Mediaplan	107
		Air	89
		Easy Media	75
		Horizon	56
2	Media Direction Group		906
		OMD Media Direction	492
		PHD	413
		Media Wise	2
3	Dentsu Aegis Network Russia		833
		Carat	334
		Dentsu X	219
		Vizeum	195
		People&Screens	42
		adActum	42
4	NMI Group		748
		Multitec	630
		РРА	118
5	Publicis Media Russia		706
		Starcom	212
		Zenith	210
		Spark Foundry**	149
		Starlink	135
		Blue 449**	0
6	АДВ		602
		Havas Media	299
		Initiative	208
		Maxima	47
		Arena	24
		UM	22
		Mliner	2
7	Mediaplus Group		544
		Mediaplus	481
		Magma	52
		Medialect	6
		New Channel	6
8	GroupM		538
		Mindshare	282
		Wavemaker*	146
		Mediacom	111

ООН. Агентства

Крупнейшие российские медиаагентства по объему закупок наружной рекламы в 2018 году, млн руб., с НДС

Место 2018	Агентство	ООН 2018	ООН 2017	Место 2017	Динамика
1	Media Instinct	2 473	2542.6	1	-2.70%
2	OMD Media Direction	1 657	1178.5	4	40.60%
3	Smart View	1 331	1079.2	6	23.40%
4	OMD Optimum Media	1 147	1113.3	5	3.10%
5	Maxima	1 081	1613.1	2	-33.00%
6	Starcom	993	894.8	7	11.00%
7	Havas Media	879	287	28	206.40%
8	Initiative	795	393.8	19	101.90%
9	Carat*	727	414	17	75.50%
10	PPL-media	718	199	32	260.70%
11	Лидер Медиа	655	799	9	-18.00%
12	Air	633	345.4	22	83.20%
13	Horizon	550	382	21	44.10%
14	Total View	483	404.7	18	19.30%
15	Mediaplus	459	163	37	181.50%
16	Media Selection	455	558.2	14	-18.50%
17	Wavemaker	414
18	Multitec	405	383.6	20	5.50%
19	OMD AMS	373	336	24	11.00%
20	INO Group	312	790.6	10	-60.50%
21	Zenith	290	318.5	25	-8.80%
22	Deltaplan	260	222.8	31	16.90%
23	Easy Media	249	576.9	12	-56.80%
24	Mindshare	224	344.7	23	-34.90%
25	Mediaplan	199	258.5	29	-23.20%
26	Lince OS	163
27	PHD	152	247.9	30	-38.60%
28	Dentsu X*	145	197	34	-26.30%
29	Starlink	123	141.9	39	-13.00%
30	Медиа Сеть	110
31	Media Pulse	98	143.7	38	-31.50%
32	Media Wise	96	197.5	33	-51.60%
33	Mediacom	90	698.9	11	-87.10%
34	Skytec	79
35	Европа Адвертайзинг	75	102.2	45	-26.20%
36	People&Screens*	70
37	Vizeum*	65	1207.9	3	-94.60%
38	Аудио-Арт	65	124	43	-47.90%
39	Artcom	63
40	Strong	61	66.2	51	-8.40%
41	Blue 449	58	94.7	46	-39.10%
42	UM	52	467.8	16	-88.90%
43	Рoccт	51	85.2	47	-40.40%
44	All.Agency (Ads4All)*	48
45	Mliner	36	65	52	-44.00%
46	Arena	35	289.1	27	-87.70%
47	New Channel	30	16.9	60	75.60%
48	Magma	25	4.5	64	454.60%
49	Main Target Group	21	72.6	50	-71.00%
50	adActum*	21
51	CVGlobal	14	16.2	61	-14.50%
52	Granat Communications	12	49.9	54	-76.70%
53	Made	12
54	Spark Foundry	10	126.3	42	-92.00%
55	Media Impact	6	26.9	58	-78.80%

* Объединенные закупки наружной рекламы для группы Dentsu Aegis Network осуществляет компания Posterscope. Совокупный оборот в 50 городах мониторинга - 1076 млн рублей (6 место в рейтинге)

ООН. Группы

Крупнейшие рекламные группы по объему закупок наружной рекламы в 2018 году, млн руб., с НДС

Место 2018	Группа	Агентство	Оборот в ООН
1	OMD OM Group		5 722
		Media Instinct	2 473
		OMD Optimum Media	1 147
		Air	633
		Horizon	550
		OMD AMS	373
		Easy Media	249
		Mediaplan	199
		Media Pulse	98
2	АДВ		2 878
		Maxima	1 081
		Havas Media	879
		Initiative	795
		UM	52
		Mliner	36
		Arena	35
3	Media Direction Group		1 904
		OMD Media Direction	1 657
		PHD	152
		Media Wise	96
4	Publicis Media Russia		1 474
		Starcom	993
		Zenith	290
		Starlink	123
		Blue 449	58
		Spark Foundry	10
5	Dentsu Aegis Network Russia (Posterscope)		1 075
		Carat	727
		Dentsu X	145
		People&Screens	70
		Vizeum	65
		All.Agency (Ads4All)	48
		adActum	21
6	GroupM		729
		Wavemaker	414
		Mindshare	224
		Mediacom	90
7	Mediaplus Group		514
		Mediaplus	459
		New Channel	30
		Magma	25
		Medialect	0.2

Интернет. Агентства

Крупнейшие российские медиаагентства по объему закупок интернет-рекламы в 2018 году, млн руб., с НДС. Медиа и перформанс

Место 2018	Агентство	Интернет (медиа)	Перформанс	Total 2018
1	Starcom	3 339	2 694	6033.14
2	Media Instinct	3 999	1 495	5494.44
3	OMD Optimum Media	2 715	972	3686.24
4	Icontext	1 583	2 034	3616.66
5	Mindshare	2 502	442	2943.93
6	Dentsu X	2 683	251	2934.13
7	Carat	1 625	757	2381.54
8	Artics Internet Solutions	1 041	1 291	2331.29
9	Traffic Isobar***	616	1 259	1874.54
10	OMD Media Direction	1 298	434	1731.84
11	Vizeum	1 346	321	1666.71
12	People&Screens	804	849	1653.18
13	Total View	1 023	496	1518.57
14	Mediacom	1 272	210	1481.9
15	Zenith	913	564	1476.95
16	Initiative	1 008	308	1315.96
17	Adlabs	7	1 240	1246.27
18	MediaPlus Digital	988	213	1201.29
19	PHD	1 028	163	1191.19
20	Блондинка.Ру	420	751	1171.03
21	Wavemaker*	608	447	1054.84
22	Nectarin	766	123	889.81
23	Iprospect****	34	845	879.22
24	Realweb	409	458	867.26
25	Starlink	722	80	801.54
26	i-Media	56	714	769.47
27	OMD AMS	610	122	732.66
28	Регистратура.Ру	263	388	651.04
29	ACG	632	4	635.46
30	Spark Foundry**	423	136	558.72
31	Horizon	467	4	471.01
32	Havas Media	454		454.14
33	Strong	268	91	358.85
34	Media Wise	177	171	348.5
35	Multitec	210	136	345.97
36	Easy Media	248	31	278.66
37	Adventum	121	147	268.79
38	Ашманов и Партнеры	73	189	262.5
39	Artcom	193	63	256.23
40	SmartMedia	78	150	227.96
41	Рoccт	176	44	220.34
42	Arena	202	9	210.17
43	Media Pulse	147	55	202.54
44	UM	114	65	178.63
45	CVGlobal	124	33	157.21
46	Air	86	47	132.82
47	Arrow Media	48	77	124.74
48	Deltaplan	45	75	119.79
49	АДВ Digital	81	21	102.25
50	Prior	84	14	98.31
51	Информ Экспресс	79	14	92.89
52	Mediaplan	73		72.76
53	INO Group	56	16	71.96
54	Blue 449**	28	43	71.1
55	Isobar Moscow***	40	23	63.69
56	Ива-digital	38	25	62.81
57	Maxima	51	11	61.96
58	Медиа Сеть	53	2	55.29
59	МедиаНация	5	47	52.31
60	Positive Media	41	6	47.22
61	New Channel	24	19	42.91
62	adActum	34	7	40.98
63	РРА	41		40.71
64	i-Guru	12	22	34.55
65	Media Impact	1	22	22.55
66	Mediapronet	21		21.09
67	Made	17		17.38
68	Европа Адвертайзинг	4	11	14.9
69	Mliner	0	13	12.94
70	Skytec	12		11.68
71	SA Digital (2Step)	7	4	10.89
72	Аудио-Арт	0	10	10.16
73	Simple Sport	10	0	9.8
74	Main Target Group	7	1	7.55
75	Granat Communications	3	4	7.1
76	Лидер Медиа	3	4	7.09

Интернет. Группы

Крупнейшие группы по объему закупок интернет-рекламы в 2018 году, млн руб., с НДС. Медиа и перформанс

Место 2018	Группа	Агентство	Оборот в интернете 2018
1	Dentsu Aegis Network Russia		11 494
		Dentsu X	2 934
		Carat	2 382
		Traffic Isobar***	1 875
		Vizeum	1 667
		People&Screens	1 653
		Iprospect****	879
		Isobar Moscow***	64
		adActum	41
2	OMD OM Group		11 072
		Media Instinct	5 494
		OMD Optimum Media	3 686
		OMD AMS	733
		Horizon	471
		Easy Media	279
		Media Pulse	203
		Air	133
		Mediaplan	73
3	Publicis Media Russia		8 941
		Starcom	6 033
		Zenith	1 477
		Starlink	802
		Spark Foundry**	559
		Blue 449**	71
4	GroupM		5 481
		Mindshare	2 944
		Mediacom	1 482
		Wavemaker*	1 055
5	Icongroup		4 268
		Icontext	3 617
		Регистратура.Ру	651
6	Media Direction Group		3 272
		OMD Media Direction	1 732
		PHD	1 191
		Media Wise	348
7	АДВ		2 336
		Initiative	1 316
		Havas Media	454
		Arena	210
		UM	179
		АДВ Digital	102
		Maxima	62
		Mliner	13
8	Mediaplus Group		1 244
		MediaPlus Digital	1 201
		New Channel	43
9	NMI Group		387
		Multitec	346
		РРА	41
10	RAIN Group		133
		Prior	98
		i-Guru	35

Performance. Агентства

Рейтинг агентств по объему закупок Performance-рекламы в 2018 году, млн руб., с НДС.

Место 2018	Агентство	Оборот в Performance
1	Starcom*	2 694
2	Icontext	2 034
3	Media Instinct	1 495
4	Artics Internet Solutions	1 291
5	Traffic Isobar**	1 259
6	Adlabs	1 240
7	OMD Optimum Media	972
8	People&Screens	849
9	Iprospect**	845
10	Carat**	757
11	Блондинка.Ру	751
12	i-Media	714
13	Zenith*	564
14	Total View	496
15	Realweb	458
16	Wavemaker	447
17	Mindshare	442
18	OMD Media Direction	434
19	Регистратура.Ру	388
20	Vizeum**	321
21	Initiative	308
22	Dentsu X**	251
23	MediaPlus Digital	213
24	Mediacom	210
25	Ашманов и Партнеры	189
26	Media Wise	171
27	PHD	163
28	SmartMedia	150
29	Adventum	147
30	Spark Foundry*	136
31	Multitec	136
32	Nectarin	123
33	OMD AMS	122
34	Strong	91
35	Starlink*	80
36	Arrow Media	77
37	Deltaplan	75
38	UM	65
39	Artcom	63
40	Media Pulse	55
41	Медианация	47
42	Air	47
43	Рoccт	44
44	Blue 449*	43
45	CVGlobal	33
46	Easy Media	31
47	Ива-digital	25
48	Isobar Moscow**	23
49	i-Guru	22
50	Media Impact	22
51	АДВ Digital	21
52	New Channel	19
53	INO Group	16
54	Prior	14
55	Информ Экспресс	14
56	Mliner	13
57	Европа Адвертайзинг	11
58	Maxima	11
59	Аудио-Арт	10
60	Arena	9
61	adActum	7
62	Positive Media	6
63	Horizon	4
64	Granat Communications	4
65	Лидер Медиа	4
66	ACG	4
67	SA Digital (2Step)	4

В рейтинге представлены только компании, по которым AdIndex располагал данными для оценки. Отсутствие в рейтинге некоторых крупных игроков Performance-рынка объясняется их нежеланием предоставить список клиентов для дальнейшей эстимации оборотов.

* Перформанс-размещения для всех клиентов группы Publicis Media Russia реализует агентство Performics

** Перформанс-размещения для всех клиентов группы Dentsu Aegis Network Russia реализует агентство iProspect

Performance. Группы

Рейтинг рекламных групп по объему закупок Performance-рекламы в 2018 году, млн руб., с НДС.

Место 2018	Группа	Агентство	Оборот в Performance
1	Dentsu Aegis Network Russia*		4313
		Traffic Isobar	1259
		People&Screens	849
		Iprospect	845
		Carat	757
		Vizeum	321
		Dentsu X	251
		Isobar Moscow	23
		adActum	7
2	Publicis Media Russia**		3516
		Starcom	2694
		Zenith	564
		Spark Foundry	136
		Starlink	80
		Blue 449	43
3	OMD OM Group		2726
		Media Instinct	1495
		OMD Optimum Media	972
		OMD AMS	122
		Media Pulse	55
		Air	47
		Easy Media	31
		Horizon	4
4	Icongroup		2422
		Icontext	2034
		Регистратура.Ру	388
5	GroupM		1099
		Wavemaker	447
		Mindshare	442
		Mediacom	210
6	Media Direction Group		769
		OMD Media Direction	434
		Media Wise	171
		PHD	163
7	АДВ		427
		Initiative	308
		UM	65
		АДВ Digital	21
		Mliner	13
		Maxima	11
		Arena	9
8	Mediaplus Group		232
		MediaPlus Digital	213
		New Channel	19
9	RAIN Group		37
		i-Guru	22
		Prior	14

* Перформанс-размещения для всех клиентов группы Dentsu Aegis Network Russia реализует агентство iProspect

** Перформанс-размещения для всех клиентов группы Publicis Media Russia реализует агентство Performics

Независимые компании

Крупнейшие российские медиаагентства, баинговый оборот в 2018 году, млн руб., с НДС

Место 2018	Агентство	ТВ	Пресса	Радио	ООН	Интернет (медиа)	Перформанс	Total	Оффлайн 2018	Оффлайн 2017	Динамика	Клиенты 2018	Клиенты 2017
1	Multitec	3 763	33	630	405	210	136	5 176	4 830	3 337	44.80%	Tele 2, Ростелеком	Tele 2, СТС, Ростелеком
2	Icontext					1 583	2 034	3 617				Ebay, Катрен (Аптека.ру)	La Redoute, LG Electronics, Сбербанк России
3	Total View	753	108	84	483	1 023	496	2 946	1 428	1 387	3.00%	Hearst Shkulev Publishing, YouDo, ГК Пионер	Дубль Гис, ГК Пионер, Совкомбанк
4	Artics Internet Solutions					1 041	1 291	2 331				Onetwotrip!, Тинькофф Банк	Inchcape, YUM! Restaurants, Тинькофф Банк
5	Рoccт	1 277	384	69	51	176	44	2 000	1 780	4 540	-60.80%	Gedeon Richter, Полисорб, Цитомед	Доминанта-Сервис, Ниармедик, Оболенское
6	Strong	1 357	84	98	61	268	91	1 959	1 600	2 641	-39.40%	Си Групп, Фирн М	Си Групп, Фирн М
7	Skytec	1 834	3	15	79	12		1 943	1 931			Pridex Group, Тинькофф Банк	-
8	Smart View				1 331			1 331	1 331	1 108	20.10%	Волма, Газпромбанк, СМУ-6	Granelle Group, Газпромбанк, ГК ПИК
9	Adlabs					7	1 240	1 246				МГТС, МТС	OTP Bank, МТС
10	Блондинка.Ру					420	751	1 171				Coral (Туроператор), Колеса Даром, Мегафон	Живые Диваны, МегаФон, Отисифарм
11	Stargate Media Group (Таргет-Медиа КГ)	969		6		0		974	974	952	2.30%	Azersun Holding, Trivago	Военно-Страховая Компания, МААГ
12	Nectarin					766	123	890				Каро Холдинг, ФК Открытие, Русагро	20th Century Fox Film Corporation, Metro Group, «Каро Холдинг»
13	Realweb					409	458	867				Hoff, Inventive Retail Group, Print Bar	N/a
14	Artcom	413	31	30	63	193	63	793	537			Jadran Co, Гранд (Мебельный центр)	N/a
15	i-Media					56	714	769				Home Me, Инград	N/a
16	ACG	114	13	2	1	632	4	765	130			Hartmann, Директ Каталог Сервис, Молвест	N/a
17	PPL-media				718			718	718	205	251.00%	AFI Development, Sminex, Инград	AFI Development, Sminex, Московский Театр Оперетты
18	Лидер Медиа	5	1	11	655	3	4	679	672	833	-19.30%	Globus (Гипермаркет), MR Group, Sezar Group	MR Group, Sezar Group, ГК Эталон
19	Регистратура.Ру					263	388	651				Suzuki, Акушерство, Интерпромбанк	Isolux.ru, Suzuki, Эльдорадо
20	РРА	442		118		41		601	560			Пенсионный Фонд РФ, Российский Сельскохозяйственный Банк	-
21	Deltaplan	113	6	32	260	45	75	531	411	457	-10.00%	DNS, Брусника, Мотив	Elena Furs, Мотив, Ростелеком
22	INO Group	28	5	88	312	56	16	505	433	945	-54.20%	Legenda Intelligent Development, Группа ЛСР, ГК Эталон	Legenda Intelligent Development, Самолет Девелопмент, СПБ Реновация
23	Media Selection		5		455			460	460	563	-18.40%	Selgros, ТНТ	Национальная Спутниковая Компания, Связной, ТНТ
24	Main Target Group	360	1	7	21	7	1	396	389	411	-5.40%	Golden Lady Group, АФГ Националь, Роснефть	GSK Consumer Healthcare, World Skills International, Московская Дирекция Театрально-Концертных Касс
25	Медиа Сеть	101	16	37	110	53	2	319	263			ТРЦ Весна!, Вертекс	N/a
26	Prior	137	38	4	3	84	14	280	182	142	28.00%	Panasonic, Queisser Pharma, Интер-С Групп	Queisser Pharma, Richard Bittner, Материа Медика
27	Аудио-Арт	42	50	104	65	0	10	270	260	672	-61.20%	Внешэкономбанк, Дон-Строй	Erich Krause, Еврологистик, СК Согласие
28	Adventum					121	147	269				Группа ЛСР, НТВ Плюс, Ренессанс Страхование	Urban Group, Группа ЛСР, НТВ Плюс
29	Ашманов и Партнеры					73	189	263				Huawei Technologies, Yves Rocher	Daimler AG, Yves Rocher, Зодчий
30	SmartMedia					78	150	228		-	-	Melon Fashion, Он Клиник, Яндекс	N/a
31	Информ Экспресс	8	98	25		79	14	224	131	280	-53.20%	Lanitis Development, Балтийская Строительная Компания, Баркли	Зодчий, Интер-С Групп, ГК ПИК
32	CVGlobal	41	10		14	124	33	223	66	151	-56.40%	ГАЗ, Главстрой, Ингосстрах	ГАЗ, Главстрой, Ингосстрах
33	Lince OS				163			163	163	-	-	Walt Disney, Телеканал Супер, ТНТ	N/a
34	Arrow Media					48	77	125		-	-	Sminex, Оникс (Ювелирная компания)	N/a
35	Европа Адвертайзинг	7	3	14	75	4	11	114	99	127	-21.80%	Pegas Touristik, Интеко, Неофарм	7-й ТМП, Anex Tour, Pegas Touristik
36	Made	50	13	15	12	17		106	89	26	243.50%	Mercury, Гардиан, Правительство Москвы	Caterina Group, Гардиан
37	Ива-digital					38	25	63				Дельтакредит, Материа Медика, Феликс	Дельтакредит, Интеко
38	Media Impact	16	5	8	6	1	22	57	34	317	-89.30%	Mlsn.ru, Вольга, ТЭН	Базелевс, Вольга
39	Simple Sport	42		1	1	10	0	54	44	-	-	Bingo Boom, Tennisi.com, Новатэк	N/a
40	Медианация					5	47	52				Blablacar, Papa John's Pizza, Петрович	Butik.ru, Mamsy, Амедиа
41	Granat Communications	4	29	0	12	3	4	52	45	80	-44.20%	Большой Санкт-Петербургский Государственный Цирк, Грузовичкоф, Пенсионный Фонд РФ	Большой Санкт-Петербургский Государственный Цирк, Грузовичкоф, Фудсервис
42	Positive Media					41	6	47				Pegas Touristik, Красная Поляна, ПАКС	Rixos, Виамарис, ТТР
43	i-Guru					12	22	35				Dr. Oetker, Velux Rossia	Panasonic Corporation, Velux Rossia
44	LBL	1	3	18		2		24	22	172	-87.30%	Департамент спорта и туризма г. Москвы, Правительство Москвы	Аэрофлот, ТНГ-Игрушки, Эпоха Чудес
45	Mediapronet					21		21				А 101 Девелопмент, Трансинвестконсалтинг	А 101 Девелопмент, ГК Абсолют
46	SA Digital (2Step)					7	4	11				Армада (Торговый комплекс)	ГК ПИК, Самолет Девелопмент, СМУ-6 Инвестиции

Как создавался рейтинг

За основу расчетов взяты результаты мониторинга исследовательских компаний MediaScope (до 2016 г. TNS Russia) (оффлайн, онлайн), «ЭСПАР-Аналитик» (ООН), Digital Budget (Performance на основе данных Similarweb). Данные мониторинга переводились в бюджеты с использованием агентской экспертизы.

Условия, по которым рекламодатели закупали рекламу в 2018 году, AdIndex озвучили холдинги Dentsu Aegis Network Russia, Group M, Media Instinct Group, Mediaplus Group, OMD OM Group Russia, Publicis Group Media Russia, АДВ, а также агентство «Росст».

Ежегодно рейтинг претерпевает изменения в методике. Стремясь к отражению изменений, происходящих на рынке, AdIndex проводит регулярные консультации с профсообществом и разрабатывает механизмы уточнения подхода. Для оценки бюджетов 2018 года была собрана индустриальная коллегия из состава всех крупнейших коммуникационных групп и независимых российских компаний, в рамках которой было принято решение по значительному усовершенствованию подхода. В результате, впервые в истории российской рекламной отрасли, агентства смогли получить объективную оценку своих оборотов не только по медийной, но и по Performance-составляющей. Это стало возможно благодаря привлечению экспертизы компании Digital Budget, которая оценивает бюджеты от разных источниках трафика на основе данных независимой мониторинговой платформы Similarweb.

ИСТОРИЯ ИЗМЕНЕНИЙ МЕТОДИКИ ОЦЕНКИ БЮДЖЕТОВ

· 2008-2010 г.г.: Оцениваются бюджеты в национальном и региональном ТВ, прессе, национальном радио, в наружной рекламе.

· 2011 год: В оценку ТВ включены неэфирные каналы

· 2012 год: В оценку ТВ включено электронное спонсорство (заставки)

· 2013 год: Впервые сделана попытка оценить бюджеты на баннерную рекламу в интернете

· 2014 год: Впервые проведена оценка контекстной рекламы, бюджетов на лидогенерацию и на программатические закупки.

· 2015 год: Уточнена оценка интернет-бюджетов, в частности, включены данные по видео- и мобильной рекламе.

· 2016 год: В оценку ТВ включено спонсорские интеграции. Уточнена оценка интернет-бюджетов, которая теперь проводится на основе мониторинга фактов показа баннеров на 148 сайтах. Произведена оценка бюджетов на планирование закупок.

· 2017 год: Уточнена оценка интернет-бюджетов, которая теперь проводится на основе мониторинга фактов показа баннеров и видео на 176 сайтах.

· 2018 год: Бюджеты на контекстную, программатическую рекламу, CPA-размещения и Paid Social впервые получают не экспертную, а мониторинговую оценку. А телевизионные бюджеты начинают учитываться с учетом разницы в размещении сетевой и орбитальной рекламы, а так же сезонных коэффициентов.

Подробнее о подходе к расчетам бюджетов 2018 года

ТЕЛЕВИЗИОННЫЕ БЮДЖЕТЫ

НАЦИОНАЛЬНОЕ ТВ

При оценке бюджетов на ТВ все рекламодатели делятся на несколько категорий в зависимости от объема закупленных пунктов рейтинга (GRP) – условных единиц, по которым на ТВ продается реклама и отражающих количество зрителей, увидевших рекламный ролик. Чем больше объем закупленных пунктов рейтинга у рекламодателя, тем лучшие он получает условия от единого продавца телерекламы (Национального рекламного альянса).

В первую группу с объемом закупок более 49 тыс. GRP вошли баинговые альянсы Procter&Gamble-Teva, L'Oreal-Nestle-Galderma, Отисифарм-Фармстандарт, а также GSK Consumer Healthcare.

Во вторую группу с объемом 30-49 тыс. GRP включены Pepsi Co, Mars-Russia, Unilever, Reckitt Benckiser, Sanofi Aventis, Sandoz Farma, Johnson & Johnson, Leomax, а также баинговый альянс Мегафон-Евросеть.

Всего выделены семь групп рекламодателей.

Кластер	Std.TVR 18+ 2018 год
1	49 000>
2	30 000-49 000
3	20 000-30 000
4	10 000-20 000
5	5 000-10 000
6	1 000-5 000
7	<1 000

Как и годом ранее, опрашиваемые рекламные агентства дали свою экспертную оценку стоимости 1 GRP для каждой группы рекламодателей по каждому из каналов с учетом особенностей размещения в prime и offprime-слотах.

Оценка бюджетов пока не учитывает особенности размещения («фикс», «плавание»), однако с этого года учитывается разница в стоимости сетевых и орбитальных блоков, а также сезонные наценки.

РЕГИОНАЛЬНОЕ ТВ

При оценке бюджетов в региональном телеэфире (когда в каждом городе вещания выходит свой ролик) эксперты дали свои заключения по стоимости 1 GRP для каждого из 28 городов, где проводятся локальные телеизмерения. В оценке учитываются сезонные наценки.

Для эфира Москвы и Санкт-Петербурга были произведены отдельные расчеты, за основу которых была взята средняя стоимость GRP, выведенная для баинговых аудиторий. Учитываются особенности размещения в prime и offprime-слотах, а так же сезонные наценки.

ТВ-СПОНСОРСТВО

В спонсорские бюджеты на ТВ, помимо заставок, были включены все попадающие в мониторинг интеграции. Для этого в рамках опроса была выяснена стоимость присутствия брендов в контенте каналов. (когда продукт рекламируется в ходе передачи или иным образом интегрирован в контент), которая затем умножалась на длительность демонстрации продукта по мониторингу. При оценке электронного спонсорства (заставки) для каждого телеканала в ходе опроса баинговых экспертов был определен коэффициент наценки стоимости спонсорской заставки к цене 1 GRP для каждой из семи групп рекламодателей.

Учитываются особенности размещения в prime и offprime-слотах, а так же сезонные наценки.

НЕЭФИРНОЕ ТВ

Бюджеты неэфирных телеканалов, распространяющихся через кабель и спутник, оценивались через две статистики. Пулы каналов, входящие в пакеты НРА и продаваемые по пунктам рейтинга (так называемые рекламные каналы, делятся на единый, мужской, женский, мужской цифровой, цифровой), а также канал «Дом кино» оценивались через экспертную стоимость 1 GRP (для этого использовался статус события «виртуальное»). Бюджеты каналов, продаваемых по минутам, оценивались через полученную в ходе опроса была примерную стоимость одной минуты рекламы для всех попадающих в мониторинг вещателей. В этом случае выбирался статус события «реальное».

Учитываются особенности размещения в prime и offprime-слотах, а так же сезонные наценки.

РАДИО

При оценке бюджетов на региональное радио были учтены выходы рекламы в 12 городах, для каждого из которых была определена средняя стоимость одной минуты рекламы. Для локального эфира Москвы и Санкт-Петербурга размещение оценивалась отдельно по радиостанциям. При подсчете расходов на сетевую радиорекламу этот показатель варьировался также для каждой станции.

ПРЕССА

В оценке расходов на центральную прессу к бюджетам, которые дает мониторинг, применялась среднерыночная скидка, которая высчитывалась, исходя из экспертного опроса. Для газет и журналов применялась единая средняя скидка, составившая 63%.

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

Расходы на наружную рекламу по результатам мониторинга в 50 крупнейших городах традиционно предоставляет компания «ЭСПАР-Аналитик». Для каждого формата были применены коэффициенты, отражающие особенности размещения, отдельно по Москве и регионам. Эти данные запрашивались в баинговых компаниях.

ОГРАНИЧЕНИЯ ОЦЕНКИ

В рамках исследования не учитываются бюджеты, отсутствующие в мониторинге компании MediaScope, в т.ч. спецпроекты, нативное и PR-размещение, indoor-реклама (в т.ч. реклама в кинотеатрах и метро) и реклама на транспорте, digital-OOH, реклама в региональной, специализированной и инфлайт-прессе и т.д.

ИНТЕРНЕТ-БЮДЖЕТЫ НА ОСНОВЕ MEDIASCOPE

1. Баннерная реклама

Бюджеты на размещение десктопной баннерной рекламы на 280 сайтах, в т.ч. avito.ru, gazeta.ru, rbc.ru, woman.ru и т.д.

Тип файла баннеров: cnv, gif, jpg, png, swf

Основа для расчета: количество дней размещения рекламы

Экспертная оценка (баинговые специалисты): среднедневная стоимость размещение одного бренда на площадке (по 207 сайтам).

Подход: данные мониторинга умножаются на стоимость размещения на площадке. Без дифференциации стоимости в зависимости от типа закупки: прямое размещение, пакет, сети, Programmatic, таргетинги и др.

Площадки, по которым не получено оценок баинга, в исследование не включались.

2. Онлайн-видеореклама

Бюджеты на размещение десктопной outstream-видеорекламы на 193 сайтах, в т.ч. tvrain.ru, sport-express.ru, rambler.ru и т.д.

Основа для расчета: количество дней размещения рекламы

Экспертная оценка (баинговые специалисты): среднедневная стоимость размещение одного бренда на площадке (по 103 сайтам). Остальные сайты не оценивались.

Подход: данные мониторинга умножаются на стоимость размещения на площадке.

Без дифференциации стоимости в зависимости от типа закупки: CPV, CPM, пакет, сети, таргетинги и др.

Площадки, по которым не получено оценок баинга, в исследование не включались.

Ограничения оценки

В мониторинг интернет-бюджетов не входят:

- баннеры со сложным способом показа: Popup, Popunder, Full Screen, Rich Media и т.п.;

- Instream-видеореклама.

- самореклама (рекламная кампания, рекламодателем которой является холдинг оцениваемого сайта);

- реклама в приложениях (не подлежит регистрации);

- видео-баннеры: в случае, если видео-файл имеет расширение отличное от swf, например flv, mp4 и т.п.

- региональная реклама (не подлежит регистрации);

- ТГБ

В оценке рекламы значение "0" выставляется для рекламных кампаний:

- рекламные кампании, у которых при расчете количество показов получается менее 1 % от количества хитов сайта;

- рекламные кампании, по техническим причинам собранные некорректно;

- рекламные кампании, имеющие сложный геотаргетинг, например, Московская область, Тверская область и т.п.

Регистрации не подлежит реклама следующих видов:

- спонсорство различных рубрик, информационная поддержка и т.п.;

- реклама в выдаче поисковых систем;

- текстовая реклама (любой рекламный материал в виде текста, а не отдельного файла);

- рекламные модули, состоящие из нескольких отдельных элементов, например, из картинки, текста, рамочки, заголовка (текстово-графический блок) (

- рекламные графические элементы на аватарах в социальных сетях;

- реклама мелких форматов (обе стороны баннера менее 60 пикселей либо размер файла баннера менее 1000 байт).

ИНТЕРНЕТ-БЮДЖЕТЫ НА ОСНОВЕ SIMILARWEB

Бюджеты оцениваются по трафику на доменные имена.

1. Из Similarweb для каждого домена (бренда) экспортируются данные:

· Домен-источник трафика

· Тип источника (Mobile Referral, Other, Unknown, Email, Channel, Mail, Social, Display Ad, Direct, Search / Organic, Search / Paid, Referral)

· Количество визитов на сайт бренда в изучаемый период

2. В рамках исследования проводится переаттрибуция трафика:

· К контекстной рекламе атрибутируется трафик, который отмечен аттрибутами Search / Paid или имеет в названии доменов источников url поисковой системы и не отмечен параметром search/organic.

· К programmatic рекламе атрибутируется трафик, который отмечен аттрибутами «Other, Unknown, Channel, display, referral, mobile.refferal в случае если сайт-источник по контенту не совпадает с категорией рекламодателя.

· Также к programmatic рекламе относится трафик с сайтов, объем переходов по каждому из которых не превышает 1% от общего трафика сайта рекламодателя в рамках одного месяца.

· Из programmatic категории исключается трафик с доменов, принадлежащих крупным рекламным видео-сетям, таким как ГПМД, ВИДЕОСЕТЬ и СТС

· Сайты с видео-контентом не попадают в оценку как programmatic, поскольку они относятся к категории OLV (online video)

· Трафик маркетплейсов не относится к брендам

3. К разным категориям брендов применяются дифференцированные ограничения:

· Трафик с топовых доменов (Yandex, Rambler.ru и другие), с типом Referral всегда относится к Programmatic.

4. Оценка бюджетов размещения для каждого из брендов происходит на основе следующих данных:

· Yandex по всем товарным категориям из справочника предоставляют среднегодовые ставки.

· Ставки для Google и процент доходимости предоставляются экспертным советом, в который входят представители крупных агентств, занимающихся контекстной рекламой.

· Стоимость «визита» для programmatic рекламы по всем товарным категориям предоставляется экспертами Digital Budget.

5. Финальная формула оборота рекламодателя имеет вид:

Сумма оборотов по всем доменам рекламодателя.

Где

Оборот по каждому домену для контекстной рекламы

< Количество заходов на домен из платного поиска Yandex >

< Конверсия из кликов в заходы от Yandex >

<Ставка по категории домена от Yandex >

< Количество заходов на домен из платного поиска Google >

< Конверсия из кликов в заходы от Google >

<Ставка по категории домена от Google >

Оборот по каждому домену для programmatic рекламы

< Количество заходов на домен в desktop + mobile, отнесенные к категории programmatic >

<Стоимость визита в зависимости от категории домена и канала трафика (desktop или mobile) >

Оборот по каждому домену для CPA-рекламы

< Количество заходов на домен в desktop + mobile, отнесенные к категории CPA >

<Стоимость визита в зависимости от категории домена и канала трафика (desktop или mobile) >

Оборот по каждому домену для Paid Search

< Количество заходов на домен в desktop + mobile, отнесенные к категории Social >

<Стоимость визита в зависимости от категории домена и канала трафика (desktop или mobile) >

Скачать методику в файле

О рейтинге

До 2018 года расходы на рекламу оценивались только в части медийных размещений. Лидер на рынке измерений – MediaScope – является неизменным поставщиком данных для оценки выходов рекламных кампаний во всех медиа: ТВ, прессе, радио, наружной, баннерной и видео-рекламы в интернете. Для оценки бюджетов, расходуемых по принципу оплаты за результат (перформанс) до последнего времени не было выработано единого индустриального подхода. Осенью 2018 года интернет-издание AdIndex инициировало создание рабочей группы, в которую вошли представители всех крупнейших игроков в сегменте интернет-закупок. Силами экспертов всех крупнейших рекламных групп и крупнейших интернет-агентств была разработана методика, позволяющая учитывать бюджеты в контекстной, программатической и CPA-рекламе на основе данных независимой мониторинговой платформы SimilarWeb. Оценку бюджетов по заказу AdIndex произвела исследовательская компания DigitalBudget.

Рейтинг был опубликован в газете "Коммерсантъ" от 23 апреля 2019 года.

ПЕРЕЙТИ К ОПИСАНИЮ ПРОЕКТА

ПЕРЕЙТИ К ОБСУЖДЕНИЮ МЕТОДИКИ РЕЙТИНГА