Рекламные бюджеты в 2018 году

КРУПНЕЙШИЕ РЕКЛАМОДАТЕЛИ 2018 ГОДА

Топ 30 рекламодателей по оценке AdIndex. Бюджеты в млн рублей, с НДС

МестоРекламодательТВРадиоПрессаООНИнтернетТоталОфлайн 2018Офлайн 2017Динамика
1МТС3084.58163.668.18618.173880.497 7553874.63396.3414%
2МЕГАФОН2669.49271.518.29654.142240.525 8443603.432883.8525%
3БИЛАЙН2618.01133.550.13641.471933.855 3273393.162811.5921%
4NESTLE4427.410.8112.65102.53604.975 1484543.44896.36-7%
5PEPSI CO4519.976.169.3392.33422.745 0514627.795537.33-16%
6TELE 21898.56170.410.66606.541956.374 6332676.162241.8119%
7СБЕРБАНК РОССИИ2400.83100.6583.8351.891943.64 5812637.21432.5284%
8PROCTER & GAMBLE4152.99062.9913.18203.674 4334229.164440.63-5%
9MAIL.RU GROUP2157.8712.557.0610.292007.154 1952187.771942.4213%
10ОТИСИФАРМ3686.3766.7413.869.783 8373766.914335.97-13%
11GSK CONSUMER HEALTHCARE3088.8736.8525.899.77298.793 4603161.383708.87-15%
12ЯНДЕКС2110.319.1682.881248.173 4512202.351236.3978%
13MARS-RUSSIA2887.3300.47425.263 3132887.83166.76-9%
14L'OREAL2698.210.57250.041.45340.863 2912950.272998.88-2%
15РОСТЕЛЕКОМ759.43227.472.19314.111935.373 2391303.21930.1540%
16JOHNSON & JOHNSON2899.0425.69.49.52216.153 1602943.582569.3515%
17SAMSUNG ELECTRONICS1052.4446.6321.27260.211757.933 1381380.551550.34-11%
18RECKITT BENCKISER2810.330204.323 0152810.333989.08-30%
19VOLKSWAGEN1417.01340.05151.7470.131034.693 0141978.942376.59-17%
20ТИНЬКОФФ БАНК1936.2416.45.31113.75913.282 9852071.71902.899%
21UNILEVER2764.050.0247.6618.27134.12964.112830.012746.333%
22КУПИШУЗ010.6224.6951.662873.052960.0186.97267.96-68%
23SANOFI AVENTIS2828.746.680.2185.912921.552835.642067.0937%
24ПИК (ГРУППА КОМПАНИЙ)215.6328.99.49897.361741.522892.91151.381467.62-22%
25MCDONALD'S1875.32101.92.85588.02308.072876.172568.12642.72-3%
26FORD MOTOR CO404.15264.3335.0365.162050.362819.02768.66880.52-13%
27COCA-COLA2470.286.311.18138.26112.452728.472616.022294.0614%
28FERRERO2611.4040.6566.322718.372652.052336.4414%
29АЛЬФА-БАНК1301.91218.088.0981.891088.722698.691609.971247.6229%
30BERLIN-CHEMIE MENARINI GROUP2447.43144.44102.832694.692591.862613.98-1%

*В связи с изменением подхода в оценке интернет-бюджетов динамика приводится только в части офлайн-бюджетов

Медийная реклама 2018

Крупнейшие рекламодатели в медийной рекламе (без учета перформанс-размещений)

МестоРекламодательТВРадиоПрессаООНБаннерыOutstream OLVTotal2017ДинамикаМесто 2017Место 2016
1PEPSI CO4 52069921072414 9756 361-22%13
2NESTLE4 427113103661694 7795 608-15%22
3МТС3 085164861874074 6224 808-4%47
4МЕГАФОН2 6692728654758354 3973 60622%108
5PROCTER & GAMBLE4 1530631333734 3365 124-15%31
6ОТИСИФАРМ3 6866714043 7714 520-17%59
7БИЛАЙН2 6181340641234413 6683 32410%1214
8MAIL.RU GROUP2 158137101 45613 6452 37354%24127
9СБЕРБАНК РОССИИ2 4011018452856343 5272 09968%3441
10GSK CONSUMER HEALTHCARE3 089372610161273 3493 867-13%710
11ЯНДЕКС2 1109831 04473 2531 536112%4749
12MARS-RUSSIA2 88700270813 2393 786-14%86
13L'OREAL2 69812501141133 1043 778-18%911
14JOHNSON & JOHNSON2 8992691042163 0022 7649%1823
15TELE 21 8991701607176412 8932 7754%1729
16RECKITT BENCKISER2 810024562 8914 236-32%64
17SANOFI AVENTIS2 829706242 8652 10636%3331
18UNILEVER2 764048182542 8593 169-10%145
19VOLKSWAGEN1 41734015270829262 8343 514-19%1115
20MCDONALD'S1 8751023588171662 8042 975-6%1522
21COCA-COLA2 470611388562 7062 6243%2026
22BERLIN-CHEMIE MENARINI GROUP2 44714457352 6842 827-5%1616
23FORD MOTOR CO40426435651 885102 6632 29416%2747
24FERRERO2 611041252 6592 36612%2525
25МИРАТОРГ2 604062812 6391 86142%3935
26SANDOZ FARMA2 5180502922 5552 3578%2617
27ЦЕНТРАЛЬНАЯ ИЗБИРАТЕЛЬНАЯ КОМИССИЯ1 22211521 1632152 5281152095%465277
28ТИНЬКОФФ БАНК1 93616511443932 5132 586-3%2324
29АЛЬФА-БАНК1 30221888289322 5051 51266%50142
30М.ВИДЕО1 358117171525249162 4372 706-10%1912

Офлайн 2018

Крупнейшие рекламодатели в офлайн-каналах (ТВ, пресса, радио, ООН)

МестоРекламодательТВРадиоПрессаООНОфлайн 2018Офлайн 2018Динамика
1PEPSI CO4519.976.169.3392.334 6285 537-16%
2NESTLE4427.410.8112.65102.534 5434 896-7%
3МТС3084.58163.668.18618.173 8753 39614%
4МЕГАФОН2669.49271.518.29654.143 6032 88425%
5PROCTER & GAMBLE4152.990.0062.9913.184 2294 441-5%
6ОТИСИФАРМ3686.3766.7413.803 7674 336-13%
7БИЛАЙН2618.01133.550.13641.473 3932 81221%
8MAIL.RU GROUP2157.8712.557.0610.292 1881 94213%
9СБЕРБАНК РОССИИ2400.83100.6583.8351.892 6371 43384%
10GSK CONSUMER HEALTHCARE3088.8736.8525.899.773 1613 709-15%
11ЯНДЕКС2110.319.1682.882 2021 23678%
12MARS-RUSSIA2887.330.000.472 8883 167-9%
13L'OREAL2698.210.57250.041.452 9502 999-2%
14JOHNSON & JOHNSON2899.0425.609.409.522 9442 56915%
15TELE 21898.56170.410.66606.542 6762 24219%
16RECKITT BENCKISER2810.330.002 8103 989-30%
17SANOFI AVENTIS2828.746.680.212 8362 06737%
18UNILEVER2764.050.0247.6618.272 8302 7463%
19VOLKSWAGEN1417.01340.05151.7470.131 9792 377-17%
20MCDONALD'S1875.32101.902.85588.022 5682 643-3%
21COCA-COLA2470.286.311.18138.262 6162 29414%
22BERLIN-CHEMIE MENARINI GROUP2447.43144.442 5922 614-1%
23FORD MOTOR CO404.15264.3335.0365.16769881-13%
24FERRERO2611.400.0040.652 6522 33614%
25МИРАТОРГ2604.140.005.7427.642 6381 86042%
26SANDOZ FARMA2518.360.005.340.092 5242 16217%
27ЦЕНТРАЛЬНАЯ ИЗБИРАТЕЛЬНАЯ КОМИССИЯ1222.07114.622.451162.892 502--
28ТИНЬКОФФ БАНК1936.2416.405.31113.752 0721 9039%
29АЛЬФА-БАНК1301.91218.088.0981.891 6101 24829%
30М.ВИДЕО1358.29117.13171.04525.282 1722 381-9%

Онлайн 2018

Крупнейшие рекламодатели в интернете в 2018 году. Медиа и перформанс

МестоРекламодательБаннерыOutstream OLVRTBКонтекстСРАБюджет
1МТС740.296.981605.271523.544.413 880
2КУПИШУЗ1595.71.28271.051004.350.672 873
3ИНТЕРНЕТ РЕШЕНИЯ103.41273.671991.827.032 376
4МЕГАФОН758.0535.06540.6906.640.172 241
5FORD MOTOR CO1884.89.8730.21125.482 050
6MAIL.RU GROUP1456.20.83141.5384.723.922 007
7TELE 2175.940.55705.681034.261 956
8СБЕРБАНК РОССИИ856.1333.86735.32318.110.181 944
9РОСТЕЛЕКОМ532.41.541147.45252.751.231 935
10БИЛАЙН233.6641.11064.91593.380.81 934
11SAMSUNG ELECTRONICS522.2518.08242.92974.660.011 758
12ПИК (ГРУППА КОМПАНИЙ)274.257.3758.481401.431 742
13HUAWEI TECHNOLOGIES281.1420.99605.52809.460.051 717
14NISSAN1395.865.0168.68175.0301 645
15RAIFFEISEN1259.111.2336.2178.271 375
16ДИРЕКТ КАТАЛОГ СЕРВИС710.110.49247.53360.41.281 320
17ЯНДЕКС1044.326.5159.7133.823.831 248
18АЛЬФА-БАНК892.572.169.3124.751 089
19VOLKSWAGEN829.4326.0422.98156.231 035
20MERCURY842.075.5419.1292.83960
21ТИНЬКОФФ БАНК438.542.9178.86292.97913
22HILDING ANDERS GROUP773.663.1915.12116.370908
23SONY LTD184.783.65263.31432.313.15887
24TOYOTA816.0810.3229.628.48884
25ЭВАЛАР518.040.24124.6200.20.03843
26PEUGEOT CITROEN RUS802.110.837.5925.01836
27DIGITAL ACCESS46.292.4194.17580.120823
28ПОЧТА БАНК684.4124.73102.330812
29BUTIK779.7780
30СПОРТМАСТЕР65.921.77103.71547.5229.18748

Performance 2018

Крупнейшие рекламодатели в перформанс-сегменте в 2018 году

МестоРекламодательRTBКонтекстСРАБюджет
1МТС (mts.ru, shop.mts.ru)1 6051 52443 133
2ИНТЕРНЕТ РЕШЕНИЯ (ozon.ru, ozon.travel)2741 99272 273
3TELE 2 (msk.tele2.ru, tele2.ru)7061 0341 740
4БИЛАЙН (beeline.ru, ноу-хау.рф)1 06559311 659
5ПИК ГК (bgfbank.ru, pik.ru)581 4011 460
6МЕГАФОН (megafon.ru, megafon.tv, megalabs.ru, shop.megafon.ru)54190701 447
7HUAWEI TECHNOLOGIES (huawei.com, huawei.ru, huaweicloud.ru, shop.huawei.ru)60680901 415
8РОСТЕЛЕКОМ (rt.ru)1 14725311 401
9КУПИШУЗ (lamoda.ru)2711 00411 276
10SAMSUNG ELECTRONICS24397501 218
11СБЕРБАНК РОССИИ73531801 054
12RAMBLER & CO72330501 029
13DIGITAL ACCESS1945800774
14SONY LTD2634323699
15СПОРТМАСТЕР10454829680
16ВСЕИНСТРУМЕНТЫ.РУ815861667
17ДИРЕКТ КАТАЛОГ СЕРВИС2483601609
18ПЛЕЕР-РУ555530608
19MAIL.RU GROUP14238524550
20СВЯЗНОЙ784710549

Открытая отчетность за 1 полугодие 2018 года

Маркетинговые бюджеты компаний, которые по требованиям международных стандартов обязаны декларировать затраты по всем направлениям деятельности, млн рублей

КомпанияСтатья1H 20182017 год
136.6Реклама66,00229,00
2BNP Paribas CardifМаркетинговые, рекламные и предстваительские расходыN/a42,08
3CitiBankРеклама и маркетинг278,25582,53
4ERGOРеклама и маркетингN/a17,56
5ERGO ЖизньРеклама и маркетингN/a954,00
6GlobaltransAdvertising and promotion 18,3518,08
7HSBCМаркетинг1,706,74
8IntouchРасходы на маркетингN/a169,07
9Liberty СтрахованиеРеклама и маркетингN/a46,16
10Mail.ru GroupMarketing expenses6 528,008 637,00
11MetlifeРекламаN/a107,77
12UniCredit BankРеклама и маркетингN/a635,48
13Zetta (Zurich)Маркетинговые расходыN/a25,00
14Абрау-ДюрсоРеклама и маркетинг82,57322,45
15Абсолют БанкРекламные и маркетинговые услуги56,00204,00
16Абсолют СтрахованиеРасходы на рекламуN/a0,01
17АвангардРеклама и маркетинг N/aN/a
18АверсРасходы на рекламу и маркетинг7,0022,00
19АвтовазРасходы на рекламу1 191,002 352,00
20АгропромкредитРеклама и маркетинг3,269,26
21Азиатско-Тихоокеанский БанкРеклама и маркетингN/aN/a
22АК БАРСРекламные и маркетинговые услуги, благотворительность1 382,461 151,99
23АкронМаркетинговые услугиN/a129,00
24Альфа-БанкРеклама и маркетингN/a3 260,01
25АльфаСтрахованиеРекламные и маркетинговые услугиN/a1 115,00
26Альянс ЖизньРеклама и маркетингN/aN/a
27АСКОРасходы на рекламу N/aN/a
28АэрофлотКоммерческие и маркетинговые расходы2 926,0017 749,00
29БалтинвестбанкРасходы на персонал, административные и прочие операционные расходы; Рекламные и маркетинговые услуги услуги0,4317,27
30Российский КапиталРеклама и маркетинг51,0076,00
31Банк Санкт-ПетербургРеклама и маркетингN/a152,85
32БИН СтрахованиеРеклама, маркетинг, расходы по содержанию официального сайта страховщика в сети ИнтернетN/aN/a
33Бинбанк(с 01.01.2019 входит в группу банка "Открытие")Реклама и маркетинг108,001 169,00
34Благосостояние ОСРасходы на рекламу и маркетингN/a52,08
35БрокеркредитсервисN/aN/a
36ВнешэкономбанкРекламаN/a2 300,00
37ВнешэкономбанкМакетинг и исследования рынкаN/a1 900,00
38Военно-Страховая КомпанияРекламаN/a577,82
39ВозрождениеРекламные и маркетинговые услуги23,00124,00
40Восточный Экспресс БанкРекламные и маркетинговые услуги303,001 178,53
41Восточный Экспресс БанкМаркетинговые исследования и консалтинговые услуги 42,68N/a
42Всероссийский Банк Развития РегионовРеклама и маркетингN/a53,19
43ВСМПО-АВИСМАРасходы на рекламуN/a90,08
44ВТБРасходы на рекламу6 600,0016 200,00
45ВТБ СтрахованиеРеклама и маркетингN/a297,65
46ВТБ Страхование жизниРасходы на рекламу и маркетинг (страхование жизни)N/a26,09
47ГазпромбанкРеклама и маркетинг N/a13 804,00
48ГАЙДЕРасходы на рекламуN/a9,29
49ГАЛСРасходы на рекламу375,00728,00
50ГелиосРеклама и маркетинг N/a4,69
51ГлобэксРеклама и маркетинг9,7116,75
52Группа Русский Стандарт СтрахованиеРасходы на рекламу и маркетингN/a5,78
53Детский мирРасходы на рекламу571,001 522,00
54ДиксиРеклама и маркетинг635,001 532,87
55ЗапСибКомБанкРеклама и маркетингN/a54,84
56ЗенитРеклама и маркетинг58,3950,98
57ИнвестторгбанкРасходы на рекламу и прочие расходы на развитие бизнесN/a7,60
58Инг Банк-N/a
59ИнгосстрахРеклама и маркетингN/a980,00
60Ингосстрах ЖизньМаркетинг и рекламаN/a26,42
61ИнтезаМаркетинг и рекламаN/a24,35
62КазаньоргсинтезN/a2 241,00
63КАМАЗРекламные расходыN/aN/a
64Капитал СтрахованиеРеклама и маркетингN/a6,80
65Капитал-Лайф (Открытие Страхование жизни)Реклама и маркетингN/aN/a
66Кредит Европа БанкРеклама и маркетинг 14,7464,32
67Кубань КредитРеклама и маркетинг26,93N/a
68ЛентаРеклама1 945,693 982,73
69Локо-БанкРеклама и маркетинг255,94619,62
70М.ВидеоРеклама и продвижение товаров2 077,003 827,00
71МагнитРеклама3 277,138 431,92
72МАКСРекламаN/a36,82
73МГТСРекламные и маркетинговые расходы194,00373,00
74МДМ БанкРеклама и маркетингN/aN/a
75Мегафон8,06N/a
76Межрегиональный ТранзитТелекомРасходы на рекламуN/aN/a
77МеталлинвестбанкРасходы на рекламу16,5934,14
78МеткомбанкРеклама и маркетинг2,1714,39
79Московский кредитный банкРеклама и развитие бизнеса545,00N/a
80МособлбанкРеклама и маркетингN/a18,79
81МСК "СТРАЖ"N/aN/a
82МСП БАНКРеклама60,381,71
83МТС БанкРасхды на рекламуN/a41,77
84НАСКОРекламаN/a27,50
85Национальный стандартРеклама и маркетинг2,274,91
86Независимая страховая группаРасходы на рекламу и маркетингN/a16,06
87Нижнекамскнефтехим1 561,002 744,00
88НМТПРекламные услугиN/aN/a
89Новиком БанкРеклама и маркетинг10,3830,44
90Нордеа БанкРекламные и маркетинговые услуги10,0027,06
91Объединенная вагонная компанияРасходы на рекламу и прочие маркетинговые расходы47,0036,64
92Объединенная страховая компанияN/aN/a
93ОкейРеклама и маркетинг1 077,422 114,27
94ОпораРеклама и маркетингN/a0,07
95ОтисифармРекламаN/a5 059,34
96Открытие ФКРасходы на рекламу308,002 488,00
97ОТП БанкМаркетинг и рекламаN/a858,37
98Пересвет БанкРасходы на рекламуN/a1,51
99Почта БанкРекламаN/a2 057,00
100ППФ Страхование жизниРасходы на рекламу и маркетинговые мероприятия N/a59,12
101ПромсвязьбанкРекламные и маркетинговые услуги225,001 066,00
102ПротекМаркетинговые расходы416,55904,89
103РайффайзенРекламные и маркетинговые услуги805,081 560,90
104Райффайзен ЛайфN/a14,02
105Региональная страховая компания (РИНКО)Реклама и маркетингN/aN/a
106РегионгарантРеклама и маркетингN/aN/a
107РенессансN/a143,86
108Ренессанс здоровье (ранее: Благосостояние ОС )Расходы на рекламу и маркетингN/a169,50
109Ренессанс КредитРеклама и маркетингN/a366,60
110Ресо-ГарантияРекламаN/a64,71
111РеспектРасходы на рекламуN/a44,20
112РосбанкРеклама и маркетинг432,00907,00
113РосгосстрахРеклама и маркетинг0,7910,71
114Росгосстрах БанкРекламаN/a0,09
115Росгосстрах ЖизньРеклама и маркетингN/aN/a
116РоссельхозбанкРеклама и маркетингN/a948,00
117Российский национальный коммерческий банкРеклама и маркетинг22,28N/a
118Рост БанкРекламаN/aN/a
119РостелекомРекламаN/a4 388,00
120РСХБ-СтрахованиеРеклама и маркетингN/a5,58
121РусагроРекламаN/a5 336,33
122Русский стандартРеклама и маркетингN/a154,00
123РуссНефтьРасходы на социальную рекламу50,0052,00
124РусфинансбанкРеклама и маркетинг33,3663,66
125СбербанкРеклама и маркетинг2 400,007 800,00
126Сбербанк СтрахованиеМаркетинг и рекламаN/a18,44
127Связь БанкМаркетинг и реклама69,00166,00
128Сетелем БанкРекламные и маркетинговые услугиN/a43,00
129СиВ ЛайфРекламаN/aN/a
130СК АрсеналъРеклама и маркетингN/a7,87
131СКБ БанкРеклама и маркетингN/a366,47
132СМП БанкРеклама и маркетингN/a84,76
133СовкомбанкРеклама и маркетинг1 388,002 354,00
134СогазРекламные и маркетинговые услугиN/a72,00
135Согаз ЖизньРекламные и маркетинговые услугиN/a0,08
136СогласиеМаркетинг и рекламаN/a717,72
137Согласие-ВитаМаркетинг и рекламаN/a0,28
138СоллерсРекламные расходыN/a333,00
139Сосьете Женераль СтрахованиеМаркетинг и рекламаN/a2,81
140Сосьете Женераль Страхование ЖизниМаркетинг и рекламаN/a5,77
141СоюзРеклама и маркетинг5,0010,00
142Спасские воротаРеклама и маркетингN/aN/a
143СургутнефтегазРекламные и маркетинговые услугиN/aN/a
144СургутнефтегазбанкРекламные и маркетинговые услуги 7,39N/a
145ТаттелекомРасходы на рекламу87,60159,13
146Маркетинг и рекламаN/a
147Тиньков Кредитные системыМаркетинг и реклама3 204,004 869,00
148Тинькофф СтрахованиеРасходы на рекламуN/a6,54
149ТранскапиталбанкРеклама и прочие расходы на развитие бизнесаN/a32,06
150ТрастРеклама и маркетингN/a110,00
151УБРиРРекламные и маркетинговые услугиN/aN/a
152Уралкалий814,001 342,00
153УралсибМаркетинг и реклама90,41241,26
154Уралсиб ЖизньРеклама и маркетингN/a0,01
155Уральский банк реконструкции и развитияРеклама и маркетингN/a510,91
156ФГ Будущеерасходы на производство рекламной печатной продукции(2015 год)N/a6,44
157ФинсервисРеклама и маркетинг4,5524,42
158Фора БанкРеклама и маркетинг14,4037,29
159Хоум Кредит БанкРеклама и маркетинг641,00982,00
160Хоум Кредит СтрахованиеРасходы на рекламу и маркетинговые мероприятияN/a2,23
161Центр-ИнвестРеклама и маркетинг12,1033,38
162ЦентрокредитМаркетинг и рекламаN/a7,48
163ЧеркизовоРеклама и маркетинг473,82701,60
164Чрезвычайная страховая компанияМаркетинг и рекламаN/a2,23
165ЧТПЗРекламные и маркетинговые расходы313,00766,00
166ЭкспобанкРекламные и маркетинговые услуги2,145,21
167Экспресс-ВолгаРекламаN/aN/a
168ЭнергогарантРеклама и маркетингN/aN/a
169ЮгорияРеклама и маркетингN/aN/a
170ЮграРеклама66,00N/a
171Южурал-АСКОN/aN/a
172ЮТэйрРеклама139,55178,37

Открытая отчетность за 2018 год. Банки

Маркетинговые бюджеты компаний, которые по требованиям международных стандартов обязаны декларировать затраты по всем направлениям деятельности, млн рублей

КомпанияСтатья2018 год9m 20181H20182017 год1H20172016 год1H20162015 год2014 год2013 год
1ВТБРасходы на рекламу16 700,0010 400,006 600,0016 200,007 400,0011 600,004 200,008 200,008 800,008 200,00
2СбербанкРеклама и маркетинг8 400,004 400,002 400,007 800,002 400,008 700,002 800,007 300,009 600,0010 200,00
3Тиньков Кредитные системыМаркетинг и реклама6 212,004 300,003 204,004 869,001 913,003 607,001 600,001 828,001 395,681 768,03
4Тиньков ( ТиСиЭс Груп Холдинг ПиЭлСи)Маркетинг и реклама5 672,00
5Альфа-БанкРеклама и маркетинг5 108,02N/aN/a3 260,01N/a1 339,66N/a1 463,651 478,111 258,95
6МеткомбанкРеклама и маркетинг4 851,003,102,1714,39N/a15,30N/a15,0916,1712,03
7ВнешэкономбанкРеклама3 700,00N/aN/a2 300,00N/a800,00N/a2 000,001 751,001 703,00
ВнешэкономбанкМакетинг и исследования рынка600,00N/aN/a1 900,00N/a1 200,00N/a1 000,001 026,001 104,00
8СовкомбанкРеклама и маркетинг2 933,002 210,001 388,002 354,001 089,00969,00423,00812,001 195,001 009,12
9АК БАРСРекламные и маркетинговые услуги, благотворительность2 540,942 041,911 382,461 151,99N/a185,98N/a206,05508,55366,47
10РайффайзенРекламные и маркетинговые услуги2 422,291 332,85805,081 560,90787,831 013,39185,15992,86863,681 089,569
11Почта БанкРеклама2 036,001 196,00N/a2 057,00N/a1 081,00N/a667,80600,87516,25
12HSBCМаркетинг1 713,97N/a1,706,74N/a6,49N/a3,3613,0522,58
13ПромсвязьбанкРекламные и маркетинговые услуги1 430,00416,00225,001 066,00278,00488,00159,00520,00444,00935,00
14Открытие ФКРасходы на рекламу1 312,00582,00308,002 488,00N/a1 476,000,461 621,00804,00271,00
15Восточный Экспресс БанкРекламные и маркетинговые услуги1 160,00600,00303,001 178,53455,33639,94230,80323,651 115,101 481,11
16Локо-БанкРеклама и маркетинг1 087,74590,43255,94619,62272,36271,7972,68130,70139,3381,02
17Хоум Кредит БанкРеклама и маркетинг1 065,00816,00641,00982,0062,00335,00110,00135,00679,001 074,00
18РосбанкРеклама и маркетинг992,00625,00432,00907,00384,00669,00336,00612,00N/aN/a
19РоссельхозбанкРеклама и маркетинг895,00N/aN/a948,00N/a662,00N/a1 086,001 230,00977,00
20СКБ БанкРеклама и маркетинг577,46N/aN/a366,47N/a326,33N/a124,7396,54187,14
21UniCredit BankРеклама и маркетинг512,77N/aN/a635,48N/a640,35N/a533,14540,01583,54
22Русский стандартРеклама и маркетинг476,00379,00N/a154,00101,00163,0081,00164,00283,001 162,00
23Азиатско-Тихоокеанский БанкРеклама и маркетинг465,05N/aN/aN/aN/a217,31N/a161,13105,67141,72
24ОТП БанкМаркетинг и реклама449,26N/aN/a858,37N/a457,56N/a299,73238,78330,71
25УралсибМаркетинг и реклама447,29146,7290,41241,2655,1989,2322,57162,45327,64337,38
26Ренессанс КредитРеклама и маркетинг429,88N/aN/a366,60N/a357,57N/a426,07744,681 020,20
27ЗенитРеклама и маркетинг322,63129,8558,3950,9813,7048,1517,0764,2291,75104,10
28Уральский банк реконструкции и развитияРеклама и маркетинг304,32N/aN/a510,91N/a327,02N/a277,07271,04522,61
29УБРиРРекламные и маркетинговые услуги304,32N/aN/aN/aN/aN/aN/a16,6120,2435,20
30АвангардРеклама и маркетинг 264,49N/aN/aN/aN/a220,51N/a153,26191,86271,45
31Связь БанкМаркетинг и реклама164,00N/a69,00166,0081,00222,00107,00171,00232,00366,00
32ВозрождениеРекламные и маркетинговые услуги159,0080,0023,00124,0019,00109,0022,00122,00158,00140,00
33Банк Санкт-ПетербургРеклама и маркетинг138,74N/aN/a152,85N/a170,87N/a144,78121,52191,82
34Абсолют БанкРекламные и маркетинговые услуги134,0087,0056,00204,00117,00155,0039,00157,00161,00195,00
35МТС БанкРасхды на рекламу114,42N/aN/a41,77N/a9,46N/a78,69167,65181,91
36Кубань КредитРеклама и маркетинг93,0059,0526,93N/a22,42142,3036,09202,72136,4534,76
37МСП БАНКРеклама79,440,0060,381,71N/a4,161,6414,9113,7920,38
38РусфинансбанкРеклама и маркетинг76,54N/a33,3663,6626,6247,0819,9635,6185,82130,19
39ДельтаКредитРеклама и представительские расходы72,52N/aN/a67,31N/a58,55N/a50,5480,1357,86
40Российский КапиталРеклама и маркетинг64,0057,0051,0076,00N/a62,98N/a31,9351,5442,28
41Новиком БанкРеклама и маркетинг62,46N/a10,3830,442,2488,6161,84251,2062,3257,04
42ЗапСибКомБанкРеклама и маркетинг52,65N/aN/a54,84N/a48,2625,2558,58127,67134,18
43Фора БанкРеклама и маркетинг51,15N/a14,4037,2916,5871,7330,0487,64 76 659 78,23
44Кредит Европа БанкРеклама и маркетинг 50,9232 956,0014,7464,32N/a69,68N/a55,78140,3776,14
45МеталлинвестбанкРасходы на рекламу50,1428,7316,5934,1414,0427,9912,3525,4132,2744,33
46ТранскапиталбанкРеклама и прочие расходы на развитие бизнеса45,58N/aN/a32,0613,5440,8911,4225,4233,7133,25
47Сетелем БанкРекламные и маркетинговые услуги43,00N/aN/a43,00N/a64,00N/a41,0034,0017,30
48Всероссийский Банк Развития РегионовРеклама и маркетинг42,00N/aN/a53,19N/a88,31N/a38,2289,1138,55
49BNP Paribas CardifМаркетинговые, рекламные и предстваительские расходы35,18N/aN/a42,08N/a62,46N/a25,0626,8073,17
50Центр-ИнвестРеклама и маркетинг31,7518,9612,1033,38N/a35,37N/a30,6635 604 28,81
51Нордеа БанкРекламные и маркетинговые услуги22,3312,3910,0027,064,0024,306,0030,0058,00100,00
52СургутнефтегазбанкРекламные и маркетинговые услуги 20,2612,847,39N/a11,42N/a10,99N/aN/a10,13
53АверсРасходы на рекламу и маркетинг16,00N/a7,0022,00N/a14,00N/a15,547,155,77
54ЭкспобанкРекламные и маркетинговые услуги15,314,472,145,211,989,025 035 7,786,425,97
55ФинсервисРеклама и маркетинг14,246,684,5524,425,9712,782,808,434,350,92
56ТрастРеклама и маркетинг14,00N/aN/a110,00N/a80,00N/a134,001 100,00711,00
57ЦентрокредитМаркетинг и реклама9,15N/aN/a7,48N/a17,53N/a10,8311,303,57
58ИнтезаМаркетинг и реклама8,89N/aN/a24,35N/a16,58N/a78,04114,90119,56
59СоюзРеклама и маркетинг8,006,005,0010,007,008,005,006,0015,0023,00
60Национальный стандартРеклама и маркетинг3,872,622,274,912,144,100,595,466,6714,00
61БалтинвестбанкРасходы на персонал, административные и прочие операционные расходы; Рекламные и маркетинговые услуги услуги1,890,800,4317,2711,5732,2515,3933,4566,1079,40
62Инг Банк-N/a-N/aN/aN/aN/aN/aN/aN/a
63CitiBankРеклама и маркетингN/aN/a278,25582,53292,11365,5399,46334,15475,92667,32
64АгропромкредитРеклама и маркетингN/aN/a3,269,264,005,995,9910,4834,8134,42
65Бинбанк(с 01.01.2019 входит в группу банка "Открытие")Реклама и маркетингN/aN/a108,001 169,00474,00124,000,0264,00650,56655,14
66БрокеркредитсервисN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/a
67Восточный Экспресс БанкМаркетинговые исследования и консалтинговые услуги N/aN/a42,68N/a71,47179,5816,1491,9679,1090,12
68ВТБ24Расходы на рекламу и маркетинг N/aN/aN/aN/a1 569,002 901,001 089,002 297,002 432,002 325,00
69ГазпромбанкРеклама и маркетинг N/aN/aN/a13 804,00N/a1 557,00581,621 125,001 101,001 962,00
70Глобэкс(объединен с Связь банк)Реклама и маркетингN/aN/a9,7116,757,54149,00 111963233,74314,72197,72
71ИнвестторгбанкРасходы на рекламу и прочие расходы на развитие бизнесN/aN/aN/a7,602,3521,7515,11103,62291,84166,91
72МДМ БанкРеклама и маркетингN/aN/aN/aN/aN/aN/a64,00118,0075,00
73Московский кредитный банкРеклама и развитие бизнесаN/a762,00545,00N/a416,00906,63209,00921,70840,85570,96
74МособлбанкРеклама и маркетингN/aN/aN/a18,79N/a10,50N/a59,31282,55171,61
75Пересвет БанкРасходы на рекламуN/aN/aN/a1,51N/a25,45N/a26,795,153,20
76РосЕвроБанкРекламные и маркетинговые услугиN/aN/aN/a80,2251,5837,958,3719,0335 007 63,56
77Российский национальный коммерческий банкРеклама и маркетингN/a72,5722,28N/aN/a49,23N/a41,1932,95N/a
78Рост Банк(объединен с банком Траст)РекламаN/aN/aN/aN/aN/a0,10N/a28,5043,5750,43
79СМП БанкРеклама и маркетингN/aN/aN/a84,76N/a31,97N/a127,61184,31140,85
80ФГ Будущеерасходы на производство рекламной печатной продукции(2015 год)N/aN/aN/a6,44N/a46,90N/a6,93N/aN/a
81Экспресс-ВолгаРекламаN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/a73,7387,03122,10
82ЮграРекламаN/aN/a66,00N/aN/aN/a0,581,130,96N/a

Открытая отчетность за 2018 год. Страховые компании.

Маркетинговые бюджеты компаний, которые по требованиям международных стандартов обязаны декларировать затраты по всем направлениям деятельности, млн рублей

КомпанияКомпанияСсылкаСтатья2018 год9m 20181H20182017 год1H20172016 год1H20162015 год2014 год2013 год
1АльфаСтрахованиеАльфаСтрахованиеhttps://www.alfastrah.ru/company/investors/files.php?SECTION_ID=253 Рекламные и маркетинговые услуги1 254,00N/aN/a1 115,00N/a1 026,00N/a810,00662,00491,00
2ИнгосстрахИнгосстрахhttps://www.ingos.ru/company/disclosure_info/about_finance/Реклама и маркетинг1 134,00N/aN/a980,00N/a980,00N/a666,001 484,001 606,00
3Военно-Страховая КомпанияВоенно-Страховая Компанияhttps://www.vsk.ru/about/today/financial_report/#?2017Реклама792,65N/aN/a577,82N/a502,50N/a421,64323,83185,88
4СогласиеСогласиеhttps://www.soglasie.ru/company/financial-indicators/Маркетинг и реклама274,74N/a717,72N/a286,82N/a44,69200,48320,71
5РенессансРенессансhttp://www.renins.com/about/finance265,90N/aN/a143,86N/a42,77N/aN/aN/aN/a
6ВТБ СтрахованиеВТБ Страхованиеhttp://www.vtbins.ru/about/reporting/financial/Реклама и маркетинг193,92N/aN/a297,65N/a370,05N/a246,49341,46272,60
7СогазСогазhttps://www.sogaz.ru/sogaz/about/investor/finance/Рекламные и маркетинговые услуги165,00N/aN/a72,00N/a1 083,15N/a1 174,271 274,961 410,75
8Ренессанс здоровье (прежнее наименование АО «СК БЛАГОСОСТОЯНИЕ»)Ренессанс здоровье (ранее: Благосостояние ОС )https://renhealth.ru/company/ao-sk-blagosostoyanie/accounting/Расходы на рекламу и маркетинг64,90N/aN/a169,50N/a111,33N/a33,8927,5710,60
9МАКСМАКСhttp://www.makc.ru/about/finstates/Реклама42,56N/aN/a36,82N/a31,49N/a30,8142,3152,77
10Абсолют СтрахованиеАбсолют Страхованиеhttps://www.absolutins.ru/raskrytie-informacii/msfo/Расходы на рекламу37,88N/aN/a0,01N/a9,59N/a12,6218,0210,56
11СиВ ЛайфСиВ Лайфhttp://civ-life.com/company/legal/Реклама36,51N/aN/aN/aN/a45,75N/a65,3939,3434,44
12Ингосстрах ЖизньИнгосстрах Жизньhttp://www.lifeingos.ru/documentsМаркетинг и реклама31,01N/aN/a26,42N/a44,14N/a2,921,601,38
13ЮгорияЮгорияhttp://www.ugsk.ru/about/info/Реклама и маркетинг30,20N/aN/aN/aN/a8,68N/a11,2213,2515,03
14Сбербанк СтрахованиеСбербанк Страхованиеhttps://sberbank-insurance.ru/about/info#financial_metricsМаркетинг и реклама26,84N/aN/a18,44N/a21,13N/a16,0532,2512,84
15Zetta (Zurich)Zetta (Zurich)https://zettains.ru/company/info/official-accounting/Маркетинговые расходы26,66N/aN/a25,00N/a57,88N/a48,8984,57130,85
16Ресо-ГарантияРесо-Гарантияhttps://www.reso.ru/Shareholders/Finance/MSFO/Реклама12,66N/aN/a64,71N/a64,96N/a64,0052,58334,42
17ГелиосГелиосhttps://skgelios.ru/documents/otchetnost-po-mezhdunarodnym-standartam-msfo/Реклама и маркетинг 12,39N/aN/a4,69N/a0,10N/a0,6218,97N/a
18Альянс ЖизньАльянс Жизньhttps://www.allianz.ru/ru_RU/shared/about-us/information-disclosure.html#TabVerticalNegative1703546644Реклама и маркетинг11,42N/aN/aN/aN/a1,53N/a0,130,490,64
19ГАЙДЕГАЙДЕhttps://guideh.com/raskrytie-informacii/Расходы на рекламу11,23N/aN/a9,29N/a6,862,715,435,578,20
20СК АрсеналъСК Арсеналъhttps://www.arsenalins.ru/about/financial_figures/Реклама и маркетинг9,89N/aN/a7,87N/a6,94N/a57,1348,956,23
21Спасские воротаСпасские воротаhttps://spasskievorota.msk.ru/about/docsРеклама и маркетинг8,00N/aN/aN/aN/a6,37N/a6,513,84N/a
22РСХБ-СтрахованиеРСХБ-Страхованиеhttp://rshbins.ru/about/documentation/otchetnost/Реклама и маркетинг5,49N/aN/a5,58N/a3,94N/a10,098,234,71
23Группа Русский Стандарт СтрахованиеГруппа Русский Стандарт Страхованиеhttps://www.rsins.ru/financial-statements/Расходы на рекламу и маркетинг5,12N/aN/a5,78N/a38,09N/a53,1562,5329,70
24Южурал-АСКОЮжурал-АСКОhttps://www.acko.ru/about/reporting/about-investors/Расходы на марткетинг и рекламу3,90N/aN/aN/a7,37N/aN/aN/aN/a
25РосгосстрахРосгосстрахhttps://www.rgs.ru/about/investors/oao/index.wbpРеклама и маркетинг1,99N/a0,7910,7110,277,86169,81448,78499,35594,74
26Райффайзен ЛайфРайффайзен Лайфhttps://www.raiffeisen-life.ru/about/information_disclosure/1,93N/aN/a14,02N/a23,38N/a23,6536,0819,84
27Чрезвычайная страховая компанияЧрезвычайная страховая компанияhttp://www.chsk.ru/fin.phpМаркетинг и реклама1,68N/aN/a2,23N/a0,88N/a1,241,551,38
28Уралсиб ЖизньУралсиб Жизньhttps://uralsib-life.ru/kompaniya/raskrytie-informatsii/Реклама и маркетинг1,44N/aN/a0,01N/a0,99N/a32,9249,727,99
29Независимая страховая группаНезависимая страховая группаhttp://www.nsg-ins.ru/content/финансовая-отчетностьРасходы на рекламу и маркетинг1,16N/aN/a16,06N/a7,76N/a14,139,98N/a
30MetlifeMetlifehttps://www.metlife.ru/ru/individual/who-we-are/locally/financial-reports.htmlРеклама0,27N/aN/a107,77N/a26,67N/a45,2936,2430,73
31Хоум Кредит СтрахованиеХоум Кредит Страхованиеhttps://www.hcinsurance.ru/about/normative-document/statements/Расходы на рекламу и маркетинговые мероприятия0,08N/aN/a2,23N/a0,71N/aN/a0,655,82
32ERGO ЖизньERGO Жизньhttp://ergo.ru/about/russia/ergo-life/Реклама и маркетингN/aN/aN/a954,00N/a681,00N/a16,932,831,80
33ERGOERGOhttp://ergo.ru/about/russia/sao-ergo/Реклама и маркетингN/a17,56N/a13,34N/a14,6514,199,65
34IntouchIntouchhttps://www.renins.ru/about/financeРасходы на маркетингN/aN/a169,07N/a106,42N/a200,53209,79220,15
35Liberty СтрахованиеLiberty Страхованиеhttp://www.liberty24.ru/ru/about/disclosure/Реклама и маркетингN/aN/a46,16N/a52,79N/a42,3857,33160,25
36АСКОАСКОhttp://www.sgasko.ru/index.php?tb=666&npg=95&ppg=102Расходы на рекламу N/aN/aN/aN/aN/a1,22N/a1,453,302,85
37БИН СтрахованиеБИН Страхованиеhttp://www.binins.ru/about-comp/otchetnost-po-standartam-msfo/Реклама, маркетинг, расходы по содержанию официального сайта страховщика в сети ИнтернетN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/a91,918,5093,98
38Благосостояние ОСБлагосостояние ОСhttps://skblago.ru/company/oao-sk-blagosostoyanie-os/accounting/Расходы на рекламу и маркетингN/aN/aN/a52,08N/a22,40N/a4,920,76N/a
39ВТБ Страхование жизниВТБ Страхование жизниhttps://vtbinslife.ru/partners/2016/Расходы на рекламу и маркетинг (страхование жизни)N/aN/aN/a26,09N/a9,30N/a1,43N/aN/a
40Капитал СтрахованиеКапитал Страхованиеhttp://kapital-ins.ru/disclosure/accounting.wbpРеклама и маркетингN/aN/aN/a6,80N/a1,78N/a7,94130,03133,64
41Капитал-Лайф (Открытие Страхование жизни)Капитал-Лайф (Открытие Страхование жизни)http://kapital-ins.ru/disclosure/accounting.wbpРеклама и маркетингN/aN/aN/aN/aN/a0,05N/aN/aN/aN/a
42МСК "СТРАЖ"МСК "СТРАЖ"http://skstrazh.ru/about-us/financeN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/a
43НАСКОНАСКОhttps://nasko.ru/about/financeРекламаN/aN/aN/a27,50N/a83,90N/a379,57289,16171,39
44Объединенная страховая компанияОбъединенная страховая компанияhttp://www.osk-ins.ru/?p=4&cat=176&subcat=178N/aN/aN/aN/aN/a3,79N/a4,350,063,48
45ОпораОпораhttp://www.opora-ins.ru/ru/about/disclosure_info/financials/Реклама и маркетингN/aN/aN/a0,07N/a1,14N/a0,260,030,12
46ППФ Страхование жизниППФ Страхование жизниhttp://www.ppfinsurance.ru/about/information/statements/Расходы на рекламу и маркетинговые мероприятия N/aN/a59,12N/a45,03N/a48,4454,1159,01
47Региональная страховая компания (РИНКО)Региональная страховая компания (РИНКО)http://www.rinco.su/about/information/Реклама и маркетингN/aN/aN/a2,94N/a51,5566,30102,82
48РегионгарантРегионгарантhttp://www.regiongarant.ru/?page_id=1084Реклама и маркетингN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/a0,000,060,49
49РеспектРеспектhttp://www.respect-polis.ru/reportРасходы на рекламуN/aN/aN/a44,20N/a10,90N/a299,7160,8049,90
50Росгосстрах БанкРосгосстрах Банкhttp://www.sv-mg.ru/info_centre/info_detail/finance_report/РекламаN/aN/aN/a0,09N/a0,35N/a0,332,46N/a
51Росгосстрах ЖизньРосгосстрах Жизньhttps://rgslife.ru/company/otchetnost/Реклама и маркетингN/aN/aN/aN/aN/a196,62N/a144,40205,0658,33
52Согаз ЖизньСогаз Жизньhttps://sogaz-life.ru/about/financial-results/Рекламные и маркетинговые услугиN/aN/aN/a0,08N/a0,20N/a4,093,150,94
53Согласие-ВитаСогласие-Витаhttps://www.soglasie-vita.ru/company/raskrytie-informatsii/Маркетинг и рекламаN/aN/aN/a0,28N/a0,28N/a0,080,68N/a
54Сосьете Женераль СтрахованиеСосьете Женераль Страхованиеhttp://www.sg-ins.ru/about/info_disclosure/sgs_fin_report/Маркетинг и рекламаN/aN/aN/a2,81N/a3,50N/a0,031,292,39
55Сосьете Женераль Страхование ЖизниСосьете Женераль Страхование Жизниhttp://www.sg-ins.ru/about/info_disclosure/sgszh_fin_report/Маркетинг и рекламаN/aN/aN/a5,77N/a9,62N/a8,168,718,84
56Тинькофф СтрахованиеТинькофф Страхованиеhttps://www.tinkoff.ru/about/investors/11/741/Расходы на рекламуN/aN/aN/a6,54N/a77,76N/a87,1118,28N/a
57ЭнергогарантЭнергогарантhttps://energogarant.ru/about/shareholders/Реклама и маркетингN/aN/aN/aN/aN/a16,97N/a18,0728,3932,34

Открытая отчетность за 2018 год. Другие компании

Маркетинговые бюджеты компаний, которые по требованиям международных стандартов обязаны декларировать затраты по всем направлениям деятельности, млн рублей

КомпанияСтатья2018 год9m 20181H20182017 год1H20172016 год1H20162015 год2014 год2013 год
РИТЕЙЛ
1МагнитРеклама8 601,09N/a3 277,138 431,924 208,915 304,572 630,575 776,023 474 682 1 009,49
2М.ВидеоРеклама и продвижение товаров5 306,00N/a2 077,003 827,001 600,003 521,001 510,003 640,003 923,003 942,00
3ЛентаРеклама5 217,26N/a1 945,693 982,731 714,423 324,421 547,192 314,541 971,931 356,46
4ОкейРеклама и маркетинг2 016,68N/a1 077,422 114,271 019,901 367,05765,591 666,541 838,501 142,08
5Детский мирРасходы на рекламу1 494,00N/a571,001 522,00596,001 058,00471,001 091,00781,86575,73
6ДиксиРеклама и маркетинг1 412,00N/a635,001 532,87N/a2 148,51N/a1 213,891 027,95805,82
ТЕЛЕКОМ
1РостелекомРеклама6 446,00N/aN/a4 388,00N/a3 934,00N/a3 860,004 850,005 644,00
2МГТСРекламные и маркетинговые расходы403,00194,00373,00162,00355,00172,00526,00355,00216,10
3ТаттелекомРасходы на рекламу166,0087,60159,13N/a157,13N/a140,04116,6398,20
4Мегафон19,70N/a8,06N/a9,057 370,003 352,007 685,006 598,00N/a
5Межрегиональный ТранзитТелекомРасходы на рекламуN/aN/aN/aN/aN/a107,75N/a63,3941,55N/a
ДРУГОЕ
1Mail.ru GroupMarketing expenses15 583,0011 502,006 528,008 637,00N/a2 429,00N/aN/aN/aN/a
2АэрофлотКоммерческие и маркетинговые расходы11 077,007 994,002 926,0017 749,006 819,0013 887,005 984,0013568000 11 415,0012 808,30
3Нижнекамскнефтехим2 620,00N/a1 561,002 744,001 252,001 629,00963,00171,00N/aN/a
4Казаньоргсинтез2 133,00N/aN/a2 241,00N/a1 523,00N/a83,00N/aN/a
5Уралкалий1 493,00N/a814,001 342,00591,00747,00240,00975,001 457,00N/a
6ЧеркизовоРеклама и маркетинг1 088,00N/a473,82701,60261,08676,90332,84657,16531,91N/a
7ПротекМаркетинговые расходы919,61N/a416,55904,89377,22610,92227,22463,80515,62468,15
8ГАЛСРасходы на рекламу770,00N/a375,00728,00277,00744,00239,00803,00591,00477,00
9ЧТПЗРекламные и маркетинговые расходы661,00N/a313,00766,00320,00991,00503,001 145,00830,911 037,24
10СоллерсРекламные расходы514,00N/aN/a333,00N/a288,00N/a173,00508,00488,00
11Абрау-ДюрсоРеклама и маркетинг266,19N/a82,57322,45N/a1 047,19N/a1 006,50579,02452,72
1236.6Реклама227,00N/a66,00229,0065,00188,0043,0078,0080,0047,00
13ЮТэйрРеклама219,39N/a139,55178,3750,4263,7218,3246,7194,55113,88
14АкронМаркетинговые услуги168,00N/aN/a129,00N/a107,00N/a53,00155,00135,00
15РуссНефтьРасходы на социальную рекламу141,00N/a50,0052,0047,00119,0067,00128,0015,00N/a
16ВСМПО-АВИСМАРасходы на рекламу87,83N/aN/a90,08N/a86,68N/a39,1628,1724,11
17Объединенная вагонная компанияРасходы на рекламу и прочие маркетинговые расходы71,00N/a47,0036,6436,6430,0130,9160,5170,6426,88
18GlobaltransAdvertising and promotion 37,72N/a18,3518,0818,08N/a16,20N/aN/aN/a
19РусагроРеклама5,89N/aN/a5 336,33N/a1 407,55N/a1 020,47656,83393,08
20АвтовазРасходы на рекламуN/aN/a1 191,002 352,00754,002 196,001 227,001 432,001 616,00947,00
21КАМАЗРекламные расходыN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/a364,00
22НМТПРекламные услугиN/aN/aN/aN/a16,43N/a158,66N/aN/aN/a
23ОтисифармРекламаN/aN/aN/a5 059,34N/a4 685,782 277,454 364,623 861,76N/a
24СургутнефтегазРекламные и маркетинговые услугиN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/aN/a

Как создавался рейтинг

Условия, по которым рекламодатели закупали рекламу в 2018 году, AdIndex озвучили холдинги Dentsu Aegis Network Russia, Group M, Media Instinct Group, Mediaplus Group, OMD OM Group Russia, Publicis Group Media Russia, АДВ, а также агентство «Росст».

 

Ежегодно рейтинг претерпевает изменения в методике. Стремясь к отражению изменений, происходящих на рынке, AdIndex проводит регулярные консультации с профсообществом и разрабатывает механизмы уточнения подхода. Для оценки бюджетов 2018 года была собрана индустриальная коллегия из состава всех крупнейших коммуникационных групп и независимых российских компаний, в рамках которой было принято решение по значительному усовершенствованию подхода. В результате, впервые в истории российской рекламной отрасли, агентства смогли получить объективную оценку своих оборотов не только по медийной, но и по Performance-составляющей. Это стало возможно благодаря привлечению экспертизы компании Digital Budget, которая оценивает бюджеты от разных источниках трафика на основе данных независимой мониторинговой  платформы Similarweb.

 

ИСТОРИЯ ИЗМЕНЕНИЙ МЕТОДИКИ ОЦЕНКИ БЮДЖЕТОВ

·       2008-2010 г.г.: Оцениваются бюджеты в национальном и региональном ТВ, прессе, национальном радио, в наружной рекламе.

·       2011 год: В оценку ТВ включены неэфирные каналы

·       2012 год: В оценку ТВ включено электронное спонсорство (заставки)

·       2013 год: Впервые сделана попытка оценить бюджеты на баннерную рекламу в интернете

·       2014 год: Впервые проведена оценка контекстной рекламы, бюджетов на лидогенерацию и на программатические закупки.

·       2015 год: Уточнена оценка интернет-бюджетов, в частности, включены данные по видео- и мобильной рекламе.

·       2016 год: В оценку ТВ включено спонсорские интеграции. Уточнена оценка интернет-бюджетов, которая теперь проводится на основе мониторинга фактов показа баннеров на 148 сайтах. Произведена оценка бюджетов на планирование закупок.

·       2017 год: Уточнена оценка интернет-бюджетов, которая теперь проводится на основе мониторинга фактов показа баннеров и видео на 176 сайтах.

·       2018 год: Бюджеты на контекстную, программатическую рекламу, CPA-размещения и Paid Social впервые получают не экспертную, а мониторинговую оценку. А телевизионные бюджеты начинают учитываться с учетом разницы в размещении сетевой и орбитальной рекламы, а так же сезонных коэффициентов.

 

Подробнее о подходе к расчетам бюджетов 2018 года

 

ТЕЛЕВИЗИОННЫЕ БЮДЖЕТЫ

 

НАЦИОНАЛЬНОЕ ТВ

При оценке бюджетов на ТВ все рекламодатели делятся на несколько категорий в зависимости от объема закупленных пунктов рейтинга (GRP) – условных единиц, по которым на ТВ продается реклама и отражающих количество зрителей, увидевших рекламный ролик. Чем больше объем закупленных пунктов рейтинга у рекламодателя, тем лучшие он получает условия от единого продавца телерекламы (Национального рекламного альянса).

 

В первую группу с объемом закупок более 49 тыс. GRP вошли баинговые альянсы Procter&Gamble-Teva, L'Oreal-Nestle-Galderma, Отисифарм-Фармстандарт, а также GSK Consumer Healthcare.

.

Во вторую группу с объемом 30-49 тыс. GRP включены Pepsi Co, Mars-Russia, Unilever, Reckitt Benckiser, Sanofi Aventis, Sandoz Farma, Johnson & Johnson, Leomax, а также баинговый альянс Мегафон-Евросеть.

 

Всего  выделены семь групп рекламодателей.

 

Кластер

Std.TVR 18+ 2018 год

1

49 000>

2

30 000-49 000

3

20 000-30 000

4

10 000-20 000

5

5 000-10 000

6

1 000-5 000

7

<1 000

 

Как и годом ранее, опрашиваемые рекламные агентства дали свою экспертную оценку стоимости 1 GRP для каждой группы рекламодателей по каждому из каналов с учетом особенностей размещения в prime и offprime-слотах.

 

Оценка бюджетов пока не учитывает особенности размещения («фикс», «плавание»), однако с этого года учитывается разница в стоимости сетевых и орбитальных блоков, а также сезонные наценки.

 

РЕГИОНАЛЬНОЕ ТВ

При оценке бюджетов в региональном телеэфире (когда в каждом городе вещания выходит свой ролик) эксперты дали свои заключения по стоимости 1 GRP для каждого из 28 городов, где проводятся локальные телеизмерения. В оценке учитываются сезонные наценки.

Для эфира Москвы и Санкт-Петербурга были произведены отдельные расчеты, за основу которых была взята средняя стоимость GRP, выведенная для баинговых аудиторий. Учитываются особенности размещения в prime и offprime-слотах, а так же сезонные наценки.

 

 

ТВ-СПОНСОРСТВО

В спонсорские бюджеты на ТВ, помимо заставок, были включены все попадающие в мониторинг интеграции. Для этого в рамках опроса была выяснена стоимость присутствия брендов в контенте каналов. (когда продукт рекламируется в ходе передачи или иным образом интегрирован в контент), которая затем умножалась на длительность демонстрации продукта по мониторингу. При оценке электронного спонсорства (заставки) для каждого телеканала в ходе опроса баинговых экспертов был определен коэффициент наценки стоимости спонсорской заставки к цене 1 GRP для каждой из семи групп рекламодателей.

Учитываются особенности размещения в prime и offprime-слотах, а так же сезонные наценки.

 

НЕЭФИРНОЕ ТВ

Бюджеты неэфирных телеканалов, распространяющихся через кабель и спутник, оценивались через две статистики. Пулы каналов, входящие в пакеты НРА и продаваемые по пунктам рейтинга (так называемые рекламные каналы, делятся на единый, мужской, женский, мужской цифровой, цифровой), а также канал «Дом кино» оценивались через экспертную стоимость 1 GRP (для этого использовался статус события «виртуальное»). Бюджеты каналов, продаваемых по минутам, оценивались через полученную в ходе опроса была примерную стоимость одной минуты рекламы для всех попадающих в мониторинг вещателей. В этом случае выбирался статус события «реальное».

Учитываются особенности размещения в prime и offprime-слотах, а так же сезонные наценки.

 

РАДИО

При оценке бюджетов на региональное радио были учтены выходы рекламы в 12 городах, для каждого из которых была определена средняя стоимость одной минуты рекламы. Для локального эфира Москвы и Санкт-Петербурга размещение оценивалась отдельно по радиостанциям. При подсчете расходов на сетевую радиорекламу этот показатель варьировался также для каждой станции.

 

ПРЕССА

В оценке расходов на центральную прессу к бюджетам, которые дает мониторинг, применялась среднерыночная скидка, которая высчитывалась, исходя из экспертного опроса.  Для газет и журналов применялась единая средняя скидка, составившая 63%.

 

НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА

Расходы на наружную рекламу по результатам мониторинга в 50 крупнейших городах традиционно предоставляет компания «ЭСПАР-Аналитик». Для каждого формата были применены коэффициенты, отражающие особенности размещения, отдельно по Москве и регионам. Эти данные запрашивались в баинговых компаниях.

 

ОГРАНИЧЕНИЯ ОЦЕНКИ

В рамках исследования не учитываются бюджеты, отсутствующие в мониторинге компании MediaScope, в т.ч. спецпроекты, нативное и PR-размещение, indoor-реклама (в т.ч. реклама в кинотеатрах и метро) и реклама на транспорте, digital-OOH, реклама в региональной, специализированной и инфлайт-прессе и т.д.

 

ИНТЕРНЕТ-БЮДЖЕТЫ НА ОСНОВЕ MEDIASCOPE

1.       Баннерная реклама

 

Бюджеты на размещение десктопной баннерной рекламы на 280 сайтах, в т.ч. avito.ru, gazeta.ru, rbc.ru, woman.ru и т.д.

Тип файла баннеров: cnv, gif, jpg, png, swf

Основа для расчета: количество дней размещения рекламы

Экспертная оценка (баинговые специалисты): среднедневная стоимость размещение одного бренда на площадке (по 207 сайтам).

Подход: данные мониторинга умножаются на стоимость размещения на площадке. Без дифференциации стоимости в зависимости от типа закупки: прямое размещение, пакет, сети, Programmatic, таргетинги и др.

Площадки, по которым не получено оценок баинга, в исследование не включались.

 

2.       Онлайн-видеореклама

Бюджеты на размещение десктопной outstream-видеорекламы на 193 сайтах, в т.ч. tvrain.ru, sport-express.ru, rambler.ru и т.д.

Основа для расчета: количество дней размещения рекламы

Экспертная оценка (баинговые специалисты): среднедневная стоимость размещение одного бренда на площадке (по 103 сайтам). Остальные сайты не оценивались.

Подход: данные мониторинга умножаются на стоимость размещения на площадке.

Без дифференциации стоимости в зависимости от типа закупки: CPV, CPM, пакет, сети, таргетинги и др.

Площадки, по которым не получено оценок баинга, в исследование не включались.

 

 

Ограничения оценки

В мониторинг интернет-бюджетов не входят:

               - баннеры со сложным способом показа: Popup, Popunder, Full Screen, Rich Media и т.п.;

              - Instream-видеореклама.

               - самореклама (рекламная кампания, рекламодателем которой является холдинг оцениваемого сайта);

                - реклама в приложениях (не подлежит регистрации);

               - видео-баннеры: в случае, если видео-файл имеет расширение отличное от swf, например flv, mp4 и т.п.

               - региональная реклама (не подлежит регистрации);

               - ТГБ

              В оценке рекламы значение "0" выставляется для рекламных кампаний:

               - рекламные кампании, у которых при расчете количество показов получается менее 1 % от количества хитов сайта;

               - рекламные кампании, по техническим причинам собранные некорректно;

               - рекламные кампании, имеющие сложный геотаргетинг, например, Московская область, Тверская область и т.п.

              Регистрации не подлежит реклама следующих видов:

               - спонсорство различных рубрик, информационная поддержка и т.п.;

               - реклама в выдаче поисковых систем;

               - текстовая реклама (любой рекламный материал в виде текста, а не отдельного файла);

               - рекламные модули, состоящие из нескольких отдельных элементов, например, из картинки, текста, рамочки, заголовка (текстово-графический блок) (

               - рекламные графические элементы на аватарах в социальных сетях;

               - реклама мелких форматов (обе стороны баннера менее 60 пикселей либо размер файла баннера менее 1000 байт).

 

ИНТЕРНЕТ-БЮДЖЕТЫ НА ОСНОВЕ SIMILARWEB

Бюджеты оцениваются по трафику на доменные имена.

 

1.       Из Similarweb для каждого домена (бренда) экспортируются данные:

·       Домен-источник трафика

·       Тип источника (Mobile Referral, Other, Unknown, Email, Channel, Mail, Social, Display Ad, Direct, Search / Organic, Search / Paid, Referral)

·       Количество визитов на сайт бренда в изучаемый период

2.       В рамках исследования проводится переаттрибуция трафика:

·       К контекстной рекламе атрибутируется трафик, который отмечен аттрибутами Search / Paid или имеет в названии доменов источников url поисковой системы и не отмечен параметром search/organic.

·       К programmatic рекламе атрибутируется трафик, который отмечен аттрибутами «Other, Unknown, Channel, display, referral, mobile.refferal в случае если сайт-источник по контенту не совпадает с категорией рекламодателя.

·       Также к programmatic рекламе относится трафик с сайтов, объем переходов по каждому из которых не превышает 1% от общего трафика сайта рекламодателя в рамках одного месяца.

·       Из programmatic категории исключается трафик с доменов, принадлежащих крупным рекламным видео-сетям, таким как ГПМД, ВИДЕОСЕТЬ и СТС

·       Сайты с видео-контентом не попадают в оценку как programmatic, поскольку они относятся к категории OLV (online video)

·       Трафик маркетплейсов не относится к брендам

3.       К разным категориям брендов применяются дифференцированные ограничения:

·       Трафик с топовых доменов (Yandex, Rambler.ru и другие), с типом Referral всегда относится к Programmatic.

4.       Оценка бюджетов размещения для каждого из брендов происходит на основе следующих данных:

·       Yandex по всем товарным категориям из справочника предоставляют среднегодовые ставки.

·       Ставки для Google и процент доходимости предоставляются экспертным советом, в который входят представители крупных агентств, занимающихся контекстной рекламой.

·       Стоимость «визита» для programmatic рекламы по всем товарным категориям предоставляется экспертами Digital Budget.

5.       Финальная формула оборота рекламодателя имеет вид:

Сумма оборотов по всем доменам рекламодателя.

 

Где

Оборот по каждому домену для контекстной рекламы

=

< Количество заходов на домен из платного поиска Yandex >

/

< Конверсия из кликов в заходы от Yandex >

*

 <Ставка по категории домена от Yandex >

+

< Количество заходов на домен из платного поиска Google >

/

< Конверсия из кликов в заходы от Google >

*

<Ставка по категории домена от Google >

 

Оборот по каждому домену для programmatic рекламы

=

< Количество заходов на домен в desktop + mobile, отнесенные к категории programmatic >

*

 <Стоимость визита в зависимости от категории домена и канала трафика (desktop или mobile) >

 

Оборот по каждому домену для CPA-рекламы

=

< Количество заходов на домен в desktop + mobile, отнесенные к категории CPA >

*

 <Стоимость визита в зависимости от категории домена и канала трафика (desktop или mobile) >

 

ОПРЕДЕЛЕНИЯ, ПРИНЯТЫЕ В ИССЛЕДОВАНИИ

В рамках проекта  принята классификация интернет-рекламы  по методу закупки.

Бюджеты на медийную баннерную рекламу

Бюджеты на прямые закупки баннерной рекламы у паблишеров и площадок.

Медийная видеореклама

Бюджеты на прямое размещение outstream-видео у паблишеров и площадок.

Бюджеты на перформанс-рекламу

Закупки, произведенные с оплатой за результат:

·       RTB (Real Time Bidding) – технология закупки медийной рекламы посредством программируемых онлайн-аукционов)

·       SEA (Search Engine Advertising, или контекстная реклама) – размещение медийно-контекстных объявлений с таргетингом на основе поисковых запросов пользователя

·       CPA-маркетинг – маркетинг с оплатой за действия пользователей, привлеченных партнерскими сетями).

Скачать методику в файле

О рейтинге

До 2018 года расходы на рекламу оценивались только в части медийных размещений. Лидер на рынке измерений – MediaScope – является неизменным поставщиком данных для оценки выходов рекламных кампаний во всех медиа:  ТВ, прессе, радио, наружной, баннерной и видео-рекламы в интернете. Для оценки бюджетов, расходуемых по принципу оплаты за результат (перформанс) до последнего времени не было выработано единого индустриального подхода. Осенью 2018 года интернет-издание AdIndex инициировало создание рабочей группы, в которую вошли представители всех крупнейших игроков в сегменте интернет-закупок.  Силами экспертов всех крупнейших рекламных групп и крупнейших интернет-агентств была разработана методика, позволяющая учитывать бюджеты в контекстной, программатической и CPA-рекламе на основе данных независимой мониторинговой платформы SimilarWeb. Оценку бюджетов  по заказу AdIndex произвела исследовательская компания DigitalBudget.

Рейтинг был опубликован в газете "Коммерсантъ" от 17 апреля 2019 года.

ПЕРЕЙТИ К ОПИСАНИЮ ПРОЕКТА

–ейтинг@Mail.ru