Рекламные бюджеты в 2014 году

ТОП-30 по рекламным затратам

Крупнейшие российские рекламодатели в 2014 году, бюджеты в млн рублей, с НДС

Место 2014Место 2013РЕКЛАМОДАТЕЛЬТВПрессаРадиоООНБаннерная рекламаБюджет 2014*Бюджет 2013% TotalКонтекстная рекламаSEOЛидогенерацияProgrammatic BuyingCRM/eCRMИнтернет TotalСуммарный бюджет 2014
11PROCTER & GAMBLE5 446799526876 3638 079-21101933240433956 671
22PEPSI CO5 62818214285 7977 073-1842112185 807
33MARS-RUSSIA4 89410721095 0776 966-2712159228213405 307
47МТС2 805551277763324 0964 440-8313125821021451 0994 862
59NOVARTIS4 25366487104 3843 9841052243264 400
611VOLKSWAGEN1 7404113725713003 3943 490-3387168100123791 1564 250
74UNILEVER3 99983991174 1986 132-321210446534 234
85L'OREAL3 242669-24133 9495 034-2226239119904 026
910БИЛАЙН2 768151276451253 6793 4945110432129553833 937
1016МЕГАФОН2 7862288696983 6893 0732087342327393083 900
1119NISSAN1 2781305064123842 7112 67615202011031701021 4813 807
1214DANONE3 4418146953 5913 414543261511272183 714
136NESTLE3 31722-90323 4614 558-2446228241153 544
1415JOHNSON & JOHNSON3 45219251423 5133 077141111063 516
158HENKEL GROUP3 3034705093 4094 135-181010345423 442
1625СБЕРБАНК РОССИИ1 5492381104422132 5512 2291437612422899481 0883 427
1723FORD MOTOR CO1 220764485042772 5242 416437414575122741 0663 314
1813FERRERO3 118914923 2783 473-61100153 281
1912MONDELEZ INTERNATIONAL2 91119-211073 0573 487-1246281611302383 189
2017RECKITT BENCKISER2 9645215003 0313 02200000013 032
2121ЭВАЛАР2 32560670-03 0012 500200000013 002
2220COCA-COLA2 682921157352 9032 543141595410772 946
2328SANOFI AVENTIS2 8377942 8581 8675321121112 864
2418ОТИСИФАРМ**3 56430604344 2052 890452111194 210
2537TOYOTA1 3711563431371812 1891 64533244965079486992 707
2627СПОРТМАСТЕР1 50136137731592 4641 9542662324433222532 658
2726GENERAL MOTORS CORP1 549481461091882 0382 171-6254985083507242 574
2830MCDONALD'S1 753387409572 3101 8572455322415151992 451
2922М.ВИДЕО1 6311715257282 3792 431-284643322 404
3024BERLIN-CHEMIE MENARINI2 038128262 3262 321031122152 334

* В прошлом году оценивались бюджеты только баннерной интернет-рекламы, в этом - по всем основным сегментам. Динамика общих затрат  приводится с изменением затрат в интернете только на баннерную рекламу.

** До весны 2014 года - "Фармстандарт"

Источник: AdIndex на основе данных TNS Russia

 

УТОЧНЕНИЕ ADINDEX

По требованию измерителя публикация полной версии исследования с 2014 года прекращена

Банки

Крупнейшие рекламодатели в банковском секторе. Бюджеты по МСФО, млн рублей

Банк2014 год2013 год2012 годОтношение чистой прибыли (убытка) к размеру собственного капитала банка, 2014, %Отношение величины рекламных бюджетов к прибыли, 2014, %Прибыль/убыток по МСФО в 2014 году, млн рублейМесто по размеру активов
1Сбербанк960010200960015%3%2903001
2ВТБ8800820072000%1100%8002
3Внешэкономбанк*277728072307-66%-1%-249656N/a
4ВТБ 2424322325109716%7%350645
5HSBC23801674243211%210%113675
6Альфа-Банк147812596711%117%12687
7Тиньков Кредитные системы 13941768128619%39%357549
8Банк Москвы130014269431%54%24008
9Россельхозбанк1230977609-23%-3%-479285
10Совкомбанк119510099319%114%104635
11Восточный Экспресс Банк111514811245-47%-10%-1070638
12Газпромбанк110119621733-3%-8%-136983
13Траст1100711846-33%6%-1761126
14Югра9564103714%55%174635
15Райффайзенбанк86410907287%11%767113
16Московский кредитный банк84157150710%15%556915
17Открытие ФК8042714514%14%58826
18Промсвязьбанк7749359133%34%230511
19Хоум Кредит Банк 67910741128-8%-15%-452428
20Бинбанк65165534519%14%463518
21Пробизнесбанк (группа Лайф)6105636353%26%230511
22Лето Банк6015166-54%11%-525087
23UniCredit Bank54058445114%3%1881910
24АК БАРС509366302N/aN/aN/a19
25CitiBank476667301N/aN/aN/a22
26Русский стандарт3861162791-65%-2%-1588820
27Уралсиб383337460-25%-4%-950525
28Глобэкс Банк315198162-30%-4%-800230
29Инвестторгбанк2921671806%45%64259
30Мособлбанк28317297-2%-2%-14757N/a
31Московский индустриальный банк249260336N/aN/aN/a41
32OTП Банк239331273-9.3-10%-234847
33БФГ Кредит2331804850%10%229994
34Связь Банк232366238-4%-28%-83423
35Банк Российский Кредит18813720.726%71350
36СМП Банк184141170437%0%-4939132
37Северный Морской путь184141170N/aN/aN/a34
38МТС-Банк168182126-40%-1%-1304344
39Абсолют Банк 1611952097%9%188139
40Возрождение1581401215%13%120439
41Петрокоммерц152317258-23%-3%-586737
42Локо-Банк13981856%24%59072
43Кубань Кредит1363535N/aN/aN/a88
44Росинтербанк1328223N/aN/aN/a76
45ЗапСибКомБанк128134101N/aN/aN/a65
46Банк Санкт-Петербург12219212110%3%479616
47МДМ Банк11875692%23%52124
48Интеза115120340%767%1582
49Интеркоммерц Банк110462913.50%16%70675
50Азиатско-Тихоокеанский Банк10614292N/aN/aN/a54
51СКБ Банк97187374-3%-44%-22262
52Зенит921041216%6%163631
53Всероссийский Банк Развития Регионов893934N/aN/aN/a77
54ДельтаКредит80585517%3%278656
55Татфондбанк758662-9%-8%-88945
56Росгосстрах Банк6894180N/aN/aN/a58
57Новиком Банк6257396%10%59234
58Нордеа Банк5810010612%2%363421
59Банк Российский Капитал5242632%37%13943
60Юниаструм Банк44133142N/aN/aN/a90
61Первобанк3927251%64%61N/a
62Центр-Инвест36292612%3%110770
63Агропромкредит353432N/aN/aN/a160
64РосЕвроБанк35648110%2%215452
65БФА Банк3445293%13%25471
66Сетелем Банк3417110%83%4164
67Транскапиталбанк34333210%2%183246
68Российский национальный коммерческий банк330N/aN/aN/a96
69Металлинвестбанк324434N/aN/aN/a82
70Внешпромбанк2749385%4%67936
71Центрокредит2112065N/aN/aN/a72
72Уральский банк реконструкции и развития2035154%4%47333
73Банк Образование191913N/aN/aN/a93
74Союз1523495%3%49679
75МСП БАНК142014N/aN/aN/a56
76Анталбанк1331560%2%708165
77HSBC132320N/aN/aN/aN/a
78РусФинанс Банк919155N/aN/aN/a63
79Аверс Банк761N/aN/aN/a108
80Банк Национальный стандарт7148N/aN/aN/a101
81Экспобанк661222%0%155589
82Меткомбанк62042N/aN/aN/a107
83Пересвет Банк53521%0%309357
84Нота Банк51639%1%82077
85Финсервис410.114%1%45888

Другие публичные компании

Маркетинговые бюджеты компаний, которые по требованиям международных стандартов обязаны декларировать затраты по всем направлениям деятельности, млн рублей

КомпанияСтатья2014201320122011
ТЕЛЕКОМ
МТСРеклама8 3138 4637 908N/a
МегафонРеклама6 5988 9798 1367432
РостелекомРеклама5 1245 6446 3715272
ВымпелкомПрофессиональные и консультационные услуги3 9372 216N/aN/a
МГТСРеклама323216N/aN/a
ТаттелекомРеклама117907848
Межрегиональный ТранзитТелекомРеклама24568
ТРАНСПОРТНЫЕ УСЛУГИ
АэрофлотКоммерческие и маркетинговые расходы11 41512 80810 9936935
РЖДКоммерческие расходы6 6675 6994 7704201
АВТОПРОИЗВОДИТЕЛИ
АвтовазРеклама1 6169471 2191193
ГАЗРеклама1 4221 525717572
СоллерсРеклама508488470534
ЗИЛРекламные услуги, участие в выставкахN/a1 2461 91814919
КАМАЗРекламаN/a364332345
ФАРМАЦЕВТИКА
ФармстандартРеклама1 5733 5372 7541693
ПротекРеклама516468187654
ВерофармРекламаN/aN/a224305
36.6РекламаN/a84166444
ПРОИЗВОДИТЕЛИ ПРОДУКТОВ ПИТАНИЯ
РусагроРеклама657393950
Абрау-ДюрсоРеклама и маркетинг57945311895
ЧеркизовоРеклама5142499148
СМИ
Mail.Ru GroupМаркетинг1164898702551
НЕДВИЖИМОСТЬ
ПИКРеклама635510347294
ГАЛСРеклама591477282N/a
РИТЕЙЛ
М.ВидеоРеклама3923394236653289
ЛентаРеклама19721356801659
О'КейРеклама и маркетинг1 8381 142N/aN/a
ДиксиРеклама1 027806850627
Детский мирРеклама601429358N/a
Глория ДжинсРеклама1791468922
МагнитРеклама90322328
ТЭК
ГазпромнефтьКоммерческие, общехозяйственные и административные расходы86 31872 00566 11551 413
СургутнефтегазКоммерческие расходы64 44067 79063 43956 043
РоснефтьКоммерческие, общехозяйственные и административные расходы46 00020 000N/aN/a
ТатнефтьКоммерческие, общехозяйственные и административные расходы43 35544 12340 91033 986
БашнефтьКоммерческие, общехозяйственные и административные расходы16 01915 06316 08514 549
ЛукойлКоммерческие, общехозяйственные и административные расходы3 8583 8493 7553 822
НоватэкРеклама461213600

Страховые компании

Крупнейшие рекламодатели в страховом секторе. Бюджеты по МСФО, млн рублей

КомпанияБюджет 2014Share of Spend 2014Прибыль 2014Бюджет 2013Share of Spend 2013Прибыль 2013Бюджет 2012Share of Spend 2012Бюджет 2011Share of Spend 2011Капитал 2014Капитал 2013
Ингосстрах148427%3188160629%-72481615%97717%2890425961
Согаз127523%13824141125%11035145826%197635%5571750099
Росгосстрах5009%471958710%45774919%N/a0%3579131274
ВТБ Страхование 3416%101382735%79981212%491%119568603
ВСК3246%12581863%642852%1433%79406070
НАСКО 2895%-2711713%-1490%70%10501253
Интач Страхование2104%-1762204%7561%N/a0%1080978
Согласие СК2004%-29053216%-2952725%1873%80543591
Альфа-Страхование*1623%6631653%416791%1322%62235569
Капитал Страхование1302%11081342%1787N/a0%N/a0%1152710419
Zetta (Zurich)852%-3921312%-22121292%1322%16021747
Регионгарант631%3774929%53687916%00%15802003
Русский Стандарт Страхование631%1514301%2731150%N/a0%199130
Liberty Страхование571%-3341603%-300641%731%739776
РЕСО-Гарантия531%8883346%50061282%1062%2611925631
СК Арсеналъ491%-493441%-241291%N/a0%1447954
СК Альянс431%-104134218%-3429N/a0%N/a0%9086966
МАКС421%868531%4421362%461%56125046
Ренессанс Страхование*381%185491%-3822364%2514%66655730
Metlife (до 2013 года "Алико"361%1615311%1296170%220%26245023
Открытие Страхование281%4041222%114879%93617%7051108
Энергогарант281%7321%6481%331%35903243
Страховая группа МСК230%-19661042%-50921102%1162%29381173
Сбербанк Страхование210%1490130%17420%00%2404843
ЭРГО Русь140%-233200%-417180%250%1354672
Югория130%-1146150%-1442401%1082%8331980
СК Транснефть120%2549831%1504671%230%99107361
БИН Страхование90%-1301942%-9901202%331%15922302
Альянс Жизнь70%-1398120%-398160%80%-82683
ЖАСО40%9290%17280%80%35613472
Спасские ворота 40%9500%5300%00%839744
АСКО30%-16730%1630%N/a0%329426
ЭРГО Жизнь30%-16120%-173015%101118%336497

Топ-20 на ТВ

Крупнейшие рекламодатели на ТВ в 2014 году. Бюджеты в долях

№2014№2021№2022№2023РекламодательSoS 2014SoS 2021SoS 2022SoS 2023
1768-Procter & Gamble3.2%1.5%0.4%-
2339-Pepsi Co2.8%1.9%0.5%-
31361-Mars-Russia2.4%1.3%0.4%-
41053325246-Novartis2.1%0.0%0.0%-
535124-Unilever2.0%0.8%0.2%-
641212Отисифарм1.8%1.8%1.6%1.6%
72959-Johnson & Johnson1.7%0.8%0.4%-
8467930Danone1.7%0.6%0.3%0.3%
9548-Nestle1.6%1.8%0.5%-
1037149-Henkel Group1.6%0.7%0.1%-
111856-L'Oreal1.6%1.2%0.4%-
121043-Ferrero1.5%1.4%0.5%-
13863-Reckitt Benckiser1.5%1.5%0.4%-
14---Mondelez International1.4%---
151552-Sanofi Aventis1.4%1.2%0.5%-
166810МТС1.4%1.7%1.9%-
171469Мегафон1.4%1.2%2.0%-
18332921Билайн1.4%0.8%0.8%1.1%
192377-Coca-Cola1.3%1.0%0.3%-
20502820Эвалар1.1%0.5%0.8%1.2%

Смотреть публикацию 2023 года

Топ-30 2014 и их позиции в 2023 году

Крупнейшие рекламодатели в 2014 году и изменение их позиций в 2023 году

Место 2014РекламодательМесто 2023
1PROCTER & GAMBLE2547
2PEPSI CO4447
3MARS-RUSSIA751
4МТС10
5NOVARTIS5351
6VOLKSWAGEN1752
7UNILEVER895
8L'OREAL366
9БИЛАЙН17
10МЕГАФОН12
11NISSAN2884
12DANONE58
13NESTLE1436
14JOHNSON & JOHNSON1187
15HENKEL GROUP66
16СБЕРБАНК1
17FORD MOTOR CO6265
18FERRERO3996
19MONDELEZ INTERNATIONAL-
20RECKITT BENCKISER633
21ЭВАЛАР24
22COCA-COLA3892
23SANOFI AVENTIS476
24ОТИСИФАРМ22
25TOYOTA859
26СПОРТМАСТЕР20
27GENERAL MOTORS CORP6250
28MCDONALD'S13
29М.ВИДЕО11
30BERLIN-CHEMIE MENARINI GROUP4846

Топ-20 в прессе

Крупнейшие рекламодатели в прессе в 2014 году. Бюджеты в динамике

№2014№2021№2022№2023РекламодательSoS 2014SoS 2021SoS 2022SoS 2023
12481034-PROCTER & GAMBLE3.5%0.1%0.0%-
2939-L'OREAL2.8%1.3%0.5%-
32224MERCURY2.8%6.8%3.6%0.6%
4111210ЭВАЛАР2.6%1.2%1.2%1.4%
513-LOUIS VUITTON MOET HENNESSY SA2.5%7.1%3.1%-
61356-VOLKSWAGEN1.7%1.1%0.3%-
73979--OTTO GROUP1.3%0.0%--
8417-RICHEMONT GROUP1.1%2.3%0.8%-
9344315СБЕР1.0%0.4%0.4%1.0%
101527-CHANEL0.9%1.1%0.6%-
11179364ЕЛАТОМСКИЙ ПРИБОРНЫЙ ЗАВОД0.8%0.1%0.5%3.3%
121974--МАТЕРИА МЕДИКА0.7%0.0%--
131026-SWATCH GROUP0.7%1.2%0.7%-
149116881ВТБ0.7%0.2%0.1%0.2%
15308942-TOYOTA0.7%0.0%0.0%-
16---ПАНДА РИА0.6%---
17---IKEA0.6%---
18337170-NISSAN0.6%0.0%0.1%-
1942447-DAIMLER AG0.5%0.4%0.0%-
2033--HYUNDAI0.5%0.4%--

Смотреть публикацию 2023 года

Топ-20 на радио

Крупнейшие рекламодатели на радио в 2014 году. Бюджеты в динамике

№2014№2021№2022№2023РекламодательSoS 2014SoS 2021SoS 2022SoS 2023
11520115METRO GROUP1.9%1.1%0.9%0.2%
24475199ОТИСИФАРМ1.7%0.4%0.3%0.1%
3241-MITSUBISHI MOTORS1.7%2.7%0.5%-
4---СТОЛОТО1.6%---
535131-NISSAN1.4%0.5%0.2%-
616791256-FORD MOTOR CO1.3%0.0%0.0%-
71234589НАЦИОНАЛЬНАЯ СПУТНИКОВАЯ КОМПАНИЯ1.3%0.2%0.4%0.2%
89302-VOLKSWAGEN1.1%1.7%0.0%-
911125-TOYOTA1.0%1.4%0.2%-
10---ACTAVIS0.9%---
11857025ТНТ0.8%0.3%0.3%0.7%
1226186-BERLIN-CHEMIE MENARINI GROUP0.8%0.6%0.1%-
133932771-ЭНТУЗИАСТ (ИНСТРУМЕНТЫ)0.7%0.0%0.0%-
141902994-PEUGEOT CITROEN RUS0.7%0.1%0.0%-
1547392-STADA CIS0.7%0.4%0.0%-
1682194236РОССИЯ 10.7%0.3%0.1%0.1%
1755476-DAIMLER AG0.6%0.3%0.0%-
18131415РОСТЕЛЕКОМ0.6%1.3%1.3%1.0%
19268342388РОЛЬФ0.6%0.1%0.0%0.0%
201371073-JAGUAR LAND ROVER0.6%0.1%0.0%-

Смотреть публикацию 2023 года

Топ-20 в ООН

Крупнейшие рекламодатели наружной рекламе в 2014 году. Бюджеты в динамике

№2014№2021№2022№2023РекламодательSoS 2014SoS 2021SoS 2022SoS 2023
141231М.ВИДЕО+ЭЛЬДОРАДО2.6%1.7%1.1%0.5%
2401615МТС1.7%0.4%0.4%1.1%
320811346СПОРТМАСТЕР1.6%0.7%0.7%0.0%
4242125МЕГАФОН1.5%0.7%0.7%0.7%
5292644METRO GROUP1.4%0.5%0.5%0.4%
6121417БИЛАЙН1.4%1.2%1.2%1.0%
77157X5 GROUP1.3%1.4%1.4%1.8%
814921058773MITSUBISHI MOTORS1.2%0.1%0.1%0.0%
91535221694VOLKSWAGEN1.2%0.1%0.1%0.5%
106763-14595FORD MOTOR CO1.1%0.0%0.0%0.0%
11121СБЕР0.9%2.1%2.1%0.0%
12187836911617NISSAN0.9%0.1%0.1%6.4%
136439MCDONALD'S0.9%1.7%1.7%1.3%
141414431080KIA MOTORS0.9%0.1%0.1%1.3%
15302313РОСТЕЛЕКОМ0.8%0.5%0.5%0.0%
16382022ТНТ0.7%0.4%0.4%1.2%
1717978121LEROY MERLIN0.6%0.9%0.9%0.8%
18534ВТБ0.6%1.7%1.7%0.0%
192511ДОНСТРОЙ0.6%1.8%1.8%2.6%
208910TELE20.6%1.4%1.4%1.2%

Смотреть публикацию 2023 года

Как создавался рейтинг

За основу расчетов взяты результаты мониторинга исследовательских компаний TNS Russia и «ЭСПАР-Аналитик». Свои экспертные заключения, на каких условиях различные группы рекламодателей закупают рекламу, в этом году предоставили холдинги Dentsu Aegis Network Russia, GroupM, Media Arts, OMD Optimum Media Group, PHD | OMD MD Group, Strong, Twiga. К оценке интернет-бюджетов, помимо перечисленных компаний, были привлечены эксперты агентства i-Guru.

При оценке бюджетов на ТВ все рекламодатели были поделены на несколько категорий в зависимости от объема закупленных пунктов рейтинга (GRP) – условных единиц, по которым на ТВ продается реклама и отражающих количество зрителей, увидевших рекламный ролик. Чем больше объем закупленных пунктов рейтинга у рекламодателя, тем лучшие он получает условия от телевизионных сейлз-хаусов. Так, в первую группу с объем закупок более 60 тыс. GRP вошли Procter & Gamble, альянс L’Oreal-Nestle и Mars Inc. Во вторую группу с объемом 40-60 тыс. GRP вошли Pepsi Co, Novartis, Unilever, Reckitt Benckiser и Henkel Group. Всего выделены шесть групп рекламодателей. Помимо L’Oreal-Nestle учитывались и другие баинговые альянсы: по единому кластеру оценивались Procter & Gamble и Teva, «Билайн» и «Евросеть», Renault и Nissan.

Как и годом ранее, опрашиваемые рекламные агентства дали свою экспертную оценку стоимости 1 GRP для каждой группы рекламодателей по каждому из каналов с учетом особенностей размещения в prime и offprime-слотах. К примеру, крупнейшие бренды за 1 GRP на канале СТС в offprime-блоках платили в прошлом году, по мнению опрошенных агентств, примерно 70 тыс. рублей, для prime тот же инвентарь обходился им уже в 110 тыс. рублей. Рекламодатели следующей, более дорогой, группы отдавали за 1GRP уже 78 и 126 тыс. рублей соответственно. GRP при этом были выведены в расчете на баинговую аудиторию каждого канала. Каналы, продающиеся по минутам (Euronews, Ru.TV, Карусель, Муз ТВ, Россия 24) оценивались через среднюю стоимость интервала размещения.

При оценке бюджетов в региональном телеэфире (когда в каждом городе вещания выходит свой ролик) эксперты дали свои заключения по стоимости 1 GRP для каждого из 27 городов, где проводятся локальные телеизмерения. Так, для Уфы этот показатель равен 1.7 тыс. руб., для Новосибирска – 2.7 тыс. руб., а для Барнаула – только 755 руб. Для эфира Москвы и Санкт-Петербурга были произведены отдельные расчеты, за основу которых была взята средняя стоимость GRP, выведенная для баинговых аудиторий. Для каналов, продающих рекламу без учета ЦА, СРР выводились на аудиторию 18+.

При оценке спонсорского размещения на ТВ для каждого телеканала был определен коэффициент наценки стоимости спонсорской заставки к цене 1 GRP для каждой из шести групп рекламодателей. По мнению предоставивших свои экспертные заключения участников рынка, для канала «Россия 1» такой коэффициент равняется 2.7, для Рен ТВ – 3.0, а для ТНТ – 4.1.

Были оценены бюджеты и на тематические телеканалы, распространяющиеся через кабель и спутник. Для самых востребованных вещателей была определена примерная стоимость одной минуты рекламы: если на канале «Усадьба» она составила 2.2 тыс. руб., то на TV 1000 – 22.6 тыс. руб.

При оценке бюджетов на региональное радио были учтены выходы рекламы в 12 городах, для каждого из которых была определена средняя стоимость одной минуты рекламы. Для локального эфира Москвы,  Санкт-Петербурга и Сочи размещение оценивалась отдельно по радиостанциям. При подсчете расходов на сетевую радиорекламу этот показатель варьировался также для каждой станции. Одна минута, к примеру,  в эфире радио «Комсомольская правда»  стоила 15.6 тыс. руб., «Радио 7» - 70.2 тыс. руб., а на «Русском радио» - 181.4 тыс.. Всевозможные спецпроекты и интеграции по-прежнему не учитываются.

В оценке расходов на центральную прессу к бюджетам, которые дает мониторинг TNS, применялась среднерыночная скидка, которая высчитывается по результатам опроса основных издательских домов и заключения аналитического центра «Видео Интернешнл». Для газет и журналов в этом году применялась единая средняя скидка, составившая 62.8%.

Расходы на наружную рекламу по результатам мониторинга в 50 крупнейших городах традиционно предоставляет компания «ЭСПАР-Аналитик». Как и раньше, для каждого формата были применены повышающие коэффициенты – отдельно для Москвы и регионов.

Третий год подряд Adindex оценивает бюджеты на медийную интернет-рекламу (баннеры, всплывающие окна и другие подобные форматы). Для сайтов, попадающих в мониторинг TNS (всего их в панели измерителя 35) была определена средняя скидка. Например, для news.yandex.ru она составила 19%, а для utro.ru – 48%.

В этом году оценка интернет-бюджетов была уточнена. В нее были включены расходы на контекстную рекламу, поисковую оптимизацию,  CRM-продвижение, лидогенерацию и programmatic-закупки. Данные были взяты из исследования, проведенного AdIndex в конце 2014 года среди крупнейших заказчиков интернет-рекламы. В опросе приняли участие 458 маркетологов из 361 компаний, работающих в 24 маркетинговых сегментах. Среди экспертов – представители таких рекламодателей, как Audi Russia, Avon, Bayer, Beiersdorf, Boehringer Ingelheim, Coca-Cola, Danone, Ferrero, Henkel, Johnson & Johnson, LG, L'Oreal, Mars, McDonald's, Nissan, Novartis, PepsiCo, Peugeot, Sony Electronics, Unilever, Альфа-Банк, «Билайн», «ДонСтрой», «МегаФон», МТС, Сбербанк, «Спортмастер» и другие. В ходе опроса были получены данные по долям различных digital-инструментов (включая баннерную рекламу)  в общем бюджете на интернет-маркетинг в 24 различных категориях рекламодателей. Для категорий, которые не попали в исследование AdIndex, принимались среднерыночные параметры. Сопоставлением этих данных с бюджетом на мединую интернет-рекламу в абсолютном выражении (полученную на основе мониторинга) были выведены все оставшиеся бюджеты. Так, например, зная бюджет на медийное размещение автопроизводителя Nissan (384 млн руб.), и доли остальных инструментов в категории «Транспортные средства», были вычислены его расходы на контекстное размещение (коэффициент 1.35 к медийному бюджету, т.е.  520 млн руб.), поисковую оптимизацию (SEO) (коэффициент 0.52,  или 201 млн руб.), лидогенерацию) (коэффициент 0.27, 103 млн руб.), programmatic-закупки (коэффициент 0.44, 170 млн руб.) и CRM-продвижение (коэффициент 0.27, 102 млн руб.). Суммарный бюджет концерна на продвижение с использование указанных инструментов по оценке AdIndex составил не менее 1.48 млрд рублей. Без учета новых вводных бюджет составил бы 384 млн рублей.

Доля интернет-инструментов в бюджетах в разных категориях рекламодателей, скачать исследование AdIndex.

Скачать методику в файле

О рейтинге

В рейтинге Топ-30 Учтены прошлогодние затраты рекламодателей в тех медиа, где существует независимый мониторинг: на ТВ, радио, в прессе и наружной рекламе и в интернете.

Рейтинг крупнейших рекламодателей банковского сектора, страховых брендов и других публичных компаний учитывает все затраты. Данные взяты из официальной отчетности по МСФО.

Получить доступ к данным по медийным бюджетам всех рекламодателей (с разбивкой на медиа) за 2008-2013 гг. можно, став подписчиком Data Center.

–ейтинг@Mail.ru