Рекламные бюджеты в 2014 году

Рейтинг

Методология

О рейтинге

ТОП-30 по рекламным затратам Банки Другие публичные компании Страховые компании Топ-20 на ТВ Топ-30 2014 и их позиции в 2023 году Топ-20 в прессе Топ-20 на радио Топ-20 в ООН

ТОП-30 по рекламным затратам

Крупнейшие российские рекламодатели в 2014 году, бюджеты в млн рублей, с НДС

Место 2014	Место 2013	РЕКЛАМОДАТЕЛЬ	ТВ	Пресса	Радио	ООН	Баннерная реклама	Бюджет 2014*	Бюджет 2013	% Total	Контекстная реклама	SEO	Лидогенерация	Programmatic Buying	CRM/eCRM	Интернет Total	Суммарный бюджет 2014
1	1	PROCTER & GAMBLE	5 446	799	5	26	87	6 363	8 079	-21	101	93	32	40	43	395	6 671
2	2	PEPSI CO	5 628	18	2	142	8	5 797	7 073	-18	4	2	1	1	2	18	5 807
3	3	MARS-RUSSIA	4 894	1	0	72	109	5 077	6 966	-27	121	59	22	8	21	340	5 307
4	7	МТС	2 805	55	127	776	332	4 096	4 440	-8	313	125	82	102	145	1 099	4 862
5	9	NOVARTIS	4 253	66	48	7	10	4 384	3 984	10	5	2	2	4	3	26	4 400
6	11	VOLKSWAGEN	1 740	411	372	571	300	3 394	3 490	-3	387	168	100	123	79	1 156	4 250
7	4	UNILEVER	3 999	83	9	91	17	4 198	6 132	-32	12	10	4	4	6	53	4 234
8	5	L'OREAL	3 242	669	-	24	13	3 949	5 034	-22	26	23	9	11	9	90	4 026
9	10	БИЛАЙН	2 768	15	127	645	125	3 679	3 494	5	110	43	21	29	55	383	3 937
10	16	МЕГАФОН	2 786	22	88	696	98	3 689	3 073	20	87	34	23	27	39	308	3 900
11	19	NISSAN	1 278	130	506	412	384	2 711	2 676	1	520	201	103	170	102	1 481	3 807
12	14	DANONE	3 441	8	1	46	95	3 591	3 414	5	43	26	15	11	27	218	3 714
13	6	NESTLE	3 317	22	-	90	32	3 461	4 558	-24	46	22	8	2	4	115	3 544
14	15	JOHNSON & JOHNSON	3 452	19	25	14	2	3 513	3 077	14	1	1	1	1	0	6	3 516
15	8	HENKEL GROUP	3 303	47	0	50	9	3 409	4 135	-18	10	10	3	4	5	42	3 442
16	25	СБЕРБАНК РОССИИ	1 549	238	110	442	213	2 551	2 229	14	376	124	228	99	48	1 088	3 427
17	23	FORD MOTOR CO	1 220	76	448	504	277	2 524	2 416	4	374	145	75	122	74	1 066	3 314
18	13	FERRERO	3 118		9	149	2	3 278	3 473	-6	1	1	0	0	1	5	3 281
19	12	MONDELEZ INTERNATIONAL	2 911	19	-	21	107	3 057	3 487	-12	46	28	16	11	30	238	3 189
20	17	RECKITT BENCKISER	2 964	52	15	0	0	3 031	3 022	0	0	0	0	0	0	1	3 032
21	21	ЭВАЛАР	2 325	606	70	-	0	3 001	2 500	20	0	0	0	0	0	1	3 002
22	20	COCA-COLA	2 682	9	21	157	35	2 903	2 543	14	15	9	5	4	10	77	2 946
23	28	SANOFI AVENTIS	2 837	7	9		4	2 858	1 867	53	2	1	1	2	1	11	2 864
24	18	ОТИСИФАРМ**	3 564	30	604	3	4	4 205	2 890	45	2	1	1	1	1	9	4 210
25	37	TOYOTA	1 371	156	343	137	181	2 189	1 645	33	244	96	50	79	48	699	2 707
26	27	СПОРТМАСТЕР	1 501	36	137	731	59	2 464	1 954	26	62	32	44	33	22	253	2 658
27	26	GENERAL MOTORS CORP	1 549	48	146	109	188	2 038	2 171	-6	254	98	50	83	50	724	2 574
28	30	MCDONALD'S	1 753	3	87	409	57	2 310	1 857	24	55	32	24	15	15	199	2 451
29	22	М.ВИДЕО	1 631	17	152	572	8	2 379	2 431	-2	8	4	6	4	3	32	2 404
30	24	BERLIN-CHEMIE MENARINI	2 038	1	282		6	2 326	2 321	0	3	1	1	2	2	15	2 334

* В прошлом году оценивались бюджеты только баннерной интернет-рекламы, в этом - по всем основным сегментам. Динамика общих затрат приводится с изменением затрат в интернете только на баннерную рекламу.

** До весны 2014 года - "Фармстандарт"

Источник: AdIndex на основе данных TNS Russia

УТОЧНЕНИЕ ADINDEX

По требованию измерителя публикация полной версии исследования с 2014 года прекращена

Банки

Крупнейшие рекламодатели в банковском секторе. Бюджеты по МСФО, млн рублей

№	Банк	2014 год	2013 год	2012 год	Отношение чистой прибыли (убытка) к размеру собственного капитала банка, 2014, %	Отношение величины рекламных бюджетов к прибыли, 2014, %	Прибыль/убыток по МСФО в 2014 году, млн рублей	Место по размеру активов
1	Сбербанк	9600	10200	9600	15%	3%	290300	1
2	ВТБ	8800	8200	7200	0%	1100%	800	2
3	Внешэкономбанк*	2777	2807	2307	-66%	-1%	-249656	N/a
4	ВТБ 24	2432	2325	1097	16%	7%	35064	5
5	HSBC	2380	1674	2432	11%	210%	1136	75
6	Альфа-Банк	1478	1259	671	1%	117%	1268	7
7	Тиньков Кредитные системы	1394	1768	1286	19%	39%	3575	49
8	Банк Москвы	1300	1426	943	1%	54%	2400	8
9	Россельхозбанк	1230	977	609	-23%	-3%	-47928	5
10	Совкомбанк	1195	1009	931	9%	114%	1046	35
11	Восточный Экспресс Банк	1115	1481	1245	-47%	-10%	-10706	38
12	Газпромбанк	1101	1962	1733	-3%	-8%	-13698	3
13	Траст	1100	711	846	-33%	6%	-17611	26
14	Югра	956	410	37	14%	55%	1746	35
15	Райффайзенбанк	864	1090	728	7%	11%	7671	13
16	Московский кредитный банк	841	571	507	10%	15%	5569	15
17	Открытие ФК	804	271	451	4%	14%	5882	6
18	Промсвязьбанк	774	935	913	3%	34%	2305	11
19	Хоум Кредит Банк	679	1074	1128	-8%	-15%	-4524	28
20	Бинбанк	651	655	345	19%	14%	4635	18
21	Пробизнесбанк (группа Лайф)	610	563	635	3%	26%	2305	11
22	Лето Банк	601	516	6	-54%	11%	-5250	87
23	UniCredit Bank	540	584	451	14%	3%	18819	10
24	АК БАРС	509	366	302	N/a	N/a	N/a	19
25	CitiBank	476	667	301	N/a	N/a	N/a	22
26	Русский стандарт	386	1162	791	-65%	-2%	-15888	20
27	Уралсиб	383	337	460	-25%	-4%	-9505	25
28	Глобэкс Банк	315	198	162	-30%	-4%	-8002	30
29	Инвестторгбанк	292	167	180	6%	45%	642	59
30	Мособлбанк	283	172	97	-2%	-2%	-14757	N/a
31	Московский индустриальный банк	249	260	336	N/a	N/a	N/a	41
32	OTП Банк	239	331	273	-9.3	-10%	-2348	47
33	БФГ Кредит	233	180	48	50%	10%	2299	94
34	Связь Банк	232	366	238	-4%	-28%	-834	23
35	Банк Российский Кредит	188	137	2	0.7	26%	713	50
36	СМП Банк	184	141	170	437%	0%	-49391	32
37	Северный Морской путь	184	141	170	N/a	N/a	N/a	34
38	МТС-Банк	168	182	126	-40%	-1%	-13043	44
39	Абсолют Банк	161	195	209	7%	9%	1881	39
40	Возрождение	158	140	121	5%	13%	1204	39
41	Петрокоммерц	152	317	258	-23%	-3%	-5867	37
42	Локо-Банк	139	81	85	6%	24%	590	72
43	Кубань Кредит	136	35	35	N/a	N/a	N/a	88
44	Росинтербанк	132	82	23	N/a	N/a	N/a	76
45	ЗапСибКомБанк	128	134	101	N/a	N/a	N/a	65
46	Банк Санкт-Петербург	122	192	121	10%	3%	4796	16
47	МДМ Банк	118	75	69	2%	23%	521	24
48	Интеза	115	120	34	0%	767%	15	82
49	Интеркоммерц Банк	110	46	29	13.50%	16%	706	75
50	Азиатско-Тихоокеанский Банк	106	142	92	N/a	N/a	N/a	54
51	СКБ Банк	97	187	374	-3%	-44%	-222	62
52	Зенит	92	104	121	6%	6%	1636	31
53	Всероссийский Банк Развития Регионов	89	39	34	N/a	N/a	N/a	77
54	ДельтаКредит	80	58	55	17%	3%	2786	56
55	Татфондбанк	75	86	62	-9%	-8%	-889	45
56	Росгосстрах Банк	68	94	180	N/a	N/a	N/a	58
57	Новиком Банк	62	57	39	6%	10%	592	34
58	Нордеа Банк	58	100	106	12%	2%	3634	21
59	Банк Российский Капитал	52	42	63	2%	37%	139	43
60	Юниаструм Банк	44	133	142	N/a	N/a	N/a	90
61	Первобанк	39	27	25	1%	64%	61	N/a
62	Центр-Инвест	36	29	26	12%	3%	1107	70
63	Агропромкредит	35	34	32	N/a	N/a	N/a	160
64	РосЕвроБанк	35	64	81	10%	2%	2154	52
65	БФА Банк	34	45	29	3%	13%	254	71
66	Сетелем Банк	34	17	11	0%	83%	41	64
67	Транскапиталбанк	34	33	32	10%	2%	1832	46
68	Российский национальный коммерческий банк	33	0		N/a	N/a	N/a	96
69	Металлинвестбанк	32	44	34	N/a	N/a	N/a	82
70	Внешпромбанк	27	49	38	5%	4%	679	36
71	Центрокредит	21	120	65	N/a	N/a	N/a	72
72	Уральский банк реконструкции и развития	20	35	15	4%	4%	473	33
73	Банк Образование	19	19	13	N/a	N/a	N/a	93
74	Союз	15	23	49	5%	3%	496	79
75	МСП БАНК	14	20	14	N/a	N/a	N/a	56
76	Анталбанк	13	3	15	60%	2%	708	165
77	HSBC	13	23	20	N/a	N/a	N/a	N/a
78	РусФинанс Банк	9	19	155	N/a	N/a	N/a	63
79	Аверс Банк	7	6	1	N/a	N/a	N/a	108
80	Банк Национальный стандарт	7	14	8	N/a	N/a	N/a	101
81	Экспобанк	6	6	12	22%	0%	1555	89
82	Меткомбанк	6	20	42	N/a	N/a	N/a	107
83	Пересвет Банк	5	3	5	21%	0%	3093	57
84	Нота Банк	5	16	3	9%	1%	820	77
85	Финсервис	4	1	0.1	14%	1%	458	88

Другие публичные компании

Маркетинговые бюджеты компаний, которые по требованиям международных стандартов обязаны декларировать затраты по всем направлениям деятельности, млн рублей

Компания	Статья	2014	2013	2012	2011
ТЕЛЕКОМ
МТС	Реклама	8 313	8 463	7 908	N/a
Мегафон	Реклама	6 598	8 979	8 136	7432
Ростелеком	Реклама	5 124	5 644	6 371	5272
Вымпелком	Профессиональные и консультационные услуги	3 937	2 216	N/a	N/a
МГТС	Реклама	323	216	N/a	N/a
Таттелеком	Реклама	117	90	78	48
Межрегиональный ТранзитТелеком	Реклама	24	5	6	8
ТРАНСПОРТНЫЕ УСЛУГИ
Аэрофлот	Коммерческие и маркетинговые расходы	11 415	12 808	10 993	6935
РЖД	Коммерческие расходы	6 667	5 699	4 770	4201
АВТОПРОИЗВОДИТЕЛИ
Автоваз	Реклама	1 616	947	1 219	1193
ГАЗ	Реклама	1 422	1 525	717	572
Соллерс	Реклама	508	488	470	534
ЗИЛ	Рекламные услуги, участие в выставках	N/a	1 246	1 918	14919
КАМАЗ	Реклама	N/a	364	332	345
ФАРМАЦЕВТИКА
Фармстандарт	Реклама	1 573	3 537	2 754	1693
Протек	Реклама	516	468	187	654
Верофарм	Реклама	N/a	N/a	224	305
36.6	Реклама	N/a	84	166	444
ПРОИЗВОДИТЕЛИ ПРОДУКТОВ ПИТАНИЯ
Русагро	Реклама	657	393	95	0
Абрау-Дюрсо	Реклама и маркетинг	579	453	118	95
Черкизово	Реклама	514	249	91	48
СМИ
Mail.Ru Group	Маркетинг	1164	898	702	551
НЕДВИЖИМОСТЬ
ПИК	Реклама	635	510	347	294
ГАЛС	Реклама	591	477	282	N/a
РИТЕЙЛ
М.Видео	Реклама	3923	3942	3665	3289
Лента	Реклама	1972	1356	801	659
О'Кей	Реклама и маркетинг	1 838	1 142	N/a	N/a
Дикси	Реклама	1 027	806	850	627
Детский мир	Реклама	601	429	358	N/a
Глория Джинс	Реклама	179	146	89	22
Магнит	Реклама	90	32	23	28
ТЭК
Газпромнефть	Коммерческие, общехозяйственные и административные расходы	86 318	72 005	66 115	51 413
Сургутнефтегаз	Коммерческие расходы	64 440	67 790	63 439	56 043
Роснефть	Коммерческие, общехозяйственные и административные расходы	46 000	20 000	N/a	N/a
Татнефть	Коммерческие, общехозяйственные и административные расходы	43 355	44 123	40 910	33 986
Башнефть	Коммерческие, общехозяйственные и административные расходы	16 019	15 063	16 085	14 549
Лукойл	Коммерческие, общехозяйственные и административные расходы	3 858	3 849	3 755	3 822
Новатэк	Реклама	461	213	60	0

Страховые компании

Крупнейшие рекламодатели в страховом секторе. Бюджеты по МСФО, млн рублей

Компания	Бюджет 2014	Share of Spend 2014	Прибыль 2014	Бюджет 2013	Share of Spend 2013	Прибыль 2013	Бюджет 2012	Share of Spend 2012	Бюджет 2011	Share of Spend 2011	Капитал 2014	Капитал 2013
Ингосстрах	1484	27%	3188	1606	29%	-724	816	15%	977	17%	28904	25961
Согаз	1275	23%	13824	1411	25%	11035	1458	26%	1976	35%	55717	50099
Росгосстрах	500	9%	4719	587	10%	4577	491	9%	N/a	0%	35791	31274
ВТБ Страхование	341	6%	10138	273	5%	7998	121	2%	49	1%	11956	8603
ВСК	324	6%	1258	186	3%	642	85	2%	143	3%	7940	6070
НАСКО	289	5%	-271	171	3%	-14	9	0%	7	0%	1050	1253
Интач Страхование	210	4%	-176	220	4%	7	56	1%	N/a	0%	1080	978
Согласие СК	200	4%	-2905	321	6%	-295	272	5%	187	3%	8054	3591
Альфа-Страхование*	162	3%	663	165	3%	416	79	1%	132	2%	6223	5569
Капитал Страхование	130	2%	1108	134	2%	1787	N/a	0%	N/a	0%	11527	10419
Zetta (Zurich)	85	2%	-392	131	2%	-2212	129	2%	132	2%	1602	1747
Регионгарант	63	1%	377	492	9%	536	879	16%	0	0%	1580	2003
Русский Стандарт Страхование	63	1%	1514	30	1%	2731	15	0%	N/a	0%	199	130
Liberty Страхование	57	1%	-334	160	3%	-300	64	1%	73	1%	739	776
РЕСО-Гарантия	53	1%	888	334	6%	5006	128	2%	106	2%	26119	25631
СК Арсеналъ	49	1%	-493	44	1%	-241	29	1%	N/a	0%	1447	954
СК Альянс	43	1%	-10413	421	8%	-3429	N/a	0%	N/a	0%	908	6966
МАКС	42	1%	868	53	1%	442	136	2%	46	1%	5612	5046
Ренессанс Страхование*	38	1%	185	49	1%	-382	236	4%	251	4%	6665	5730
Metlife (до 2013 года "Алико"	36	1%	1615	31	1%	1296	17	0%	22	0%	2624	5023
Открытие Страхование	28	1%	404	122	2%	11	487	9%	936	17%	705	1108
Энергогарант	28	1%	7	32	1%	6	48	1%	33	1%	3590	3243
Страховая группа МСК	23	0%	-1966	104	2%	-5092	110	2%	116	2%	2938	1173
Сбербанк Страхование	21	0%	1490	13	0%	174	2	0%	0	0%	2404	843
ЭРГО Русь	14	0%	-233	20	0%	-417	18	0%	25	0%	1354	672
Югория	13	0%	-1146	15	0%	-1442	40	1%	108	2%	833	1980
СК Транснефть	12	0%	2549	83	1%	1504	67	1%	23	0%	9910	7361
БИН Страхование	9	0%	-1301	94	2%	-990	120	2%	33	1%	1592	2302
Альянс Жизнь	7	0%	-1398	12	0%	-398	16	0%	8	0%	-826	83
ЖАСО	4	0%	92	9	0%	172	8	0%	8	0%	3561	3472
Спасские ворота	4	0%	95	0	0%	53	0	0%	0	0%	839	744
АСКО	3	0%	-167	3	0%	16	3	0%	N/a	0%	329	426
ЭРГО Жизнь	3	0%	-161	2	0%	-17	301	5%	1011	18%	336	497

Топ-20 на ТВ

Крупнейшие рекламодатели на ТВ в 2014 году. Бюджеты в долях

№2014	№2021	№2022	№2023	Рекламодатель	SoS 2014	SoS 2021	SoS 2022	SoS 2023
1	7	68	-	Procter & Gamble	3.2%	1.5%	0.4%	-
2	3	39	-	Pepsi Co	2.8%	1.9%	0.5%	-
3	13	61	-	Mars-Russia	2.4%	1.3%	0.4%	-
4	10533	25246	-	Novartis	2.1%	0.0%	0.0%	-
5	35	124	-	Unilever	2.0%	0.8%	0.2%	-
6	4	12	12	Отисифарм	1.8%	1.8%	1.6%	1.6%
7	29	59	-	Johnson & Johnson	1.7%	0.8%	0.4%	-
8	46	79	30	Danone	1.7%	0.6%	0.3%	0.3%
9	5	48	-	Nestle	1.6%	1.8%	0.5%	-
10	37	149	-	Henkel Group	1.6%	0.7%	0.1%	-
11	18	56	-	L'Oreal	1.6%	1.2%	0.4%	-
12	10	43	-	Ferrero	1.5%	1.4%	0.5%	-
13	8	63	-	Reckitt Benckiser	1.5%	1.5%	0.4%	-
14	-	-	-	Mondelez International	1.4%	-	-	-
15	15	52	-	Sanofi Aventis	1.4%	1.2%	0.5%	-
16	6	8	10	МТС	1.4%	1.7%	1.9%	-
17	14	6	9	Мегафон	1.4%	1.2%	2.0%	-
18	33	29	21	Билайн	1.4%	0.8%	0.8%	1.1%
19	23	77	-	Coca-Cola	1.3%	1.0%	0.3%	-
20	50	28	20	Эвалар	1.1%	0.5%	0.8%	1.2%

Смотреть публикацию 2023 года

Топ-30 2014 и их позиции в 2023 году

Крупнейшие рекламодатели в 2014 году и изменение их позиций в 2023 году

Место 2014	Рекламодатель	Место 2023
1	PROCTER & GAMBLE	2547
2	PEPSI CO	4447
3	MARS-RUSSIA	751
4	МТС	10
5	NOVARTIS	5351
6	VOLKSWAGEN	1752
7	UNILEVER	895
8	L'OREAL	366
9	БИЛАЙН	17
10	МЕГАФОН	12
11	NISSAN	2884
12	DANONE	58
13	NESTLE	1436
14	JOHNSON & JOHNSON	1187
15	HENKEL GROUP	66
16	СБЕРБАНК	1
17	FORD MOTOR CO	6265
18	FERRERO	3996
19	MONDELEZ INTERNATIONAL	-
20	RECKITT BENCKISER	633
21	ЭВАЛАР	24
22	COCA-COLA	3892
23	SANOFI AVENTIS	476
24	ОТИСИФАРМ	22
25	TOYOTA	859
26	СПОРТМАСТЕР	20
27	GENERAL MOTORS CORP	6250
28	MCDONALD'S	13
29	М.ВИДЕО	11
30	BERLIN-CHEMIE MENARINI GROUP	4846

Топ-20 в прессе

Крупнейшие рекламодатели в прессе в 2014 году. Бюджеты в динамике

№2014	№2021	№2022	№2023	Рекламодатель	SoS 2014	SoS 2021	SoS 2022	SoS 2023
1	248	1034	-	PROCTER & GAMBLE	3.5%	0.1%	0.0%	-
2	9	39	-	L'OREAL	2.8%	1.3%	0.5%	-
3	2	2	24	MERCURY	2.8%	6.8%	3.6%	0.6%
4	11	12	10	ЭВАЛАР	2.6%	1.2%	1.2%	1.4%
5	1	3	-	LOUIS VUITTON MOET HENNESSY SA	2.5%	7.1%	3.1%	-
6	13	56	-	VOLKSWAGEN	1.7%	1.1%	0.3%	-
7	3979	-	-	OTTO GROUP	1.3%	0.0%	-	-
8	4	17	-	RICHEMONT GROUP	1.1%	2.3%	0.8%	-
9	34	43	15	СБЕР	1.0%	0.4%	0.4%	1.0%
10	15	27	-	CHANEL	0.9%	1.1%	0.6%	-
11	179	36	4	ЕЛАТОМСКИЙ ПРИБОРНЫЙ ЗАВОД	0.8%	0.1%	0.5%	3.3%
12	1974	-	-	МАТЕРИА МЕДИКА	0.7%	0.0%	-	-
13	10	26	-	SWATCH GROUP	0.7%	1.2%	0.7%	-
14	91	168	81	ВТБ	0.7%	0.2%	0.1%	0.2%
15	308	942	-	TOYOTA	0.7%	0.0%	0.0%	-
16	-	-	-	ПАНДА РИА	0.6%	-	-	-
17	-	-	-	IKEA	0.6%	-	-	-
18	337	170	-	NISSAN	0.6%	0.0%	0.1%	-
19	42	447	-	DAIMLER AG	0.5%	0.4%	0.0%	-
20	33	-	-	HYUNDAI	0.5%	0.4%	-	-

Смотреть публикацию 2023 года

Топ-20 на радио

Крупнейшие рекламодатели на радио в 2014 году. Бюджеты в динамике

№2014	№2021	№2022	№2023	Рекламодатель	SoS 2014	SoS 2021	SoS 2022	SoS 2023
1	15	20	115	METRO GROUP	1.9%	1.1%	0.9%	0.2%
2	44	75	199	ОТИСИФАРМ	1.7%	0.4%	0.3%	0.1%
3	2	41	-	MITSUBISHI MOTORS	1.7%	2.7%	0.5%	-
4	-	-	-	СТОЛОТО	1.6%	-	-	-
5	35	131	-	NISSAN	1.4%	0.5%	0.2%	-
6	1679	1256	-	FORD MOTOR CO	1.3%	0.0%	0.0%	-
7	123	45	89	НАЦИОНАЛЬНАЯ СПУТНИКОВАЯ КОМПАНИЯ	1.3%	0.2%	0.4%	0.2%
8	9	302	-	VOLKSWAGEN	1.1%	1.7%	0.0%	-
9	11	125	-	TOYOTA	1.0%	1.4%	0.2%	-
10	-	-	-	ACTAVIS	0.9%	-	-	-
11	85	70	25	ТНТ	0.8%	0.3%	0.3%	0.7%
12	26	186	-	BERLIN-CHEMIE MENARINI GROUP	0.8%	0.6%	0.1%	-
13	393	2771	-	ЭНТУЗИАСТ (ИНСТРУМЕНТЫ)	0.7%	0.0%	0.0%	-
14	190	2994	-	PEUGEOT CITROEN RUS	0.7%	0.1%	0.0%	-
15	47	392	-	STADA CIS	0.7%	0.4%	0.0%	-
16	82	194	236	РОССИЯ 1	0.7%	0.3%	0.1%	0.1%
17	55	476	-	DAIMLER AG	0.6%	0.3%	0.0%	-
18	13	14	15	РОСТЕЛЕКОМ	0.6%	1.3%	1.3%	1.0%
19	268	342	388	РОЛЬФ	0.6%	0.1%	0.0%	0.0%
20	137	1073	-	JAGUAR LAND ROVER	0.6%	0.1%	0.0%	-

Смотреть публикацию 2023 года

Топ-20 в ООН

Крупнейшие рекламодатели наружной рекламе в 2014 году. Бюджеты в динамике

№2014	№2021	№2022	№2023	Рекламодатель	SoS 2014	SoS 2021	SoS 2022	SoS 2023
1	4	12	31	М.ВИДЕО+ЭЛЬДОРАДО	2.6%	1.7%	1.1%	0.5%
2	40	16	15	МТС	1.7%	0.4%	0.4%	1.1%
3	20	81	1346	СПОРТМАСТЕР	1.6%	0.7%	0.7%	0.0%
4	24	21	25	МЕГАФОН	1.5%	0.7%	0.7%	0.7%
5	29	26	44	METRO GROUP	1.4%	0.5%	0.5%	0.4%
6	12	14	17	БИЛАЙН	1.4%	1.2%	1.2%	1.0%
7	7	15	7	X5 GROUP	1.3%	1.4%	1.4%	1.8%
8	149	2105	8773	MITSUBISHI MOTORS	1.2%	0.1%	0.1%	0.0%
9	153	522	1694	VOLKSWAGEN	1.2%	0.1%	0.1%	0.5%
10	6763	-	14595	FORD MOTOR CO	1.1%	0.0%	0.0%	0.0%
11	1	2	1	СБЕР	0.9%	2.1%	2.1%	0.0%
12	187	8369	11617	NISSAN	0.9%	0.1%	0.1%	6.4%
13	6	43	9	MCDONALD'S	0.9%	1.7%	1.7%	1.3%
14	141	443	1080	KIA MOTORS	0.9%	0.1%	0.1%	1.3%
15	30	23	13	РОСТЕЛЕКОМ	0.8%	0.5%	0.5%	0.0%
16	38	20	22	ТНТ	0.7%	0.4%	0.4%	1.2%
17	17	97	8121	LEROY MERLIN	0.6%	0.9%	0.9%	0.8%
18	5	3	4	ВТБ	0.6%	1.7%	1.7%	0.0%
19	2	5	11	ДОНСТРОЙ	0.6%	1.8%	1.8%	2.6%
20	8	9	10	TELE2	0.6%	1.4%	1.4%	1.2%

Смотреть публикацию 2023 года

Как создавался рейтинг

За основу расчетов взяты результаты мониторинга исследовательских компаний TNS Russia и «ЭСПАР-Аналитик». Свои экспертные заключения, на каких условиях различные группы рекламодателей закупают рекламу, в этом году предоставили холдинги Dentsu Aegis Network Russia, GroupM, Media Arts, OMD Optimum Media Group, PHD | OMD MD Group, Strong, Twiga. К оценке интернет-бюджетов, помимо перечисленных компаний, были привлечены эксперты агентства i-Guru.

При оценке бюджетов на ТВ все рекламодатели были поделены на несколько категорий в зависимости от объема закупленных пунктов рейтинга (GRP) – условных единиц, по которым на ТВ продается реклама и отражающих количество зрителей, увидевших рекламный ролик. Чем больше объем закупленных пунктов рейтинга у рекламодателя, тем лучшие он получает условия от телевизионных сейлз-хаусов. Так, в первую группу с объем закупок более 60 тыс. GRP вошли Procter & Gamble, альянс L’Oreal-Nestle и Mars Inc. Во вторую группу с объемом 40-60 тыс. GRP вошли Pepsi Co, Novartis, Unilever, Reckitt Benckiser и Henkel Group. Всего выделены шесть групп рекламодателей. Помимо L’Oreal-Nestle учитывались и другие баинговые альянсы: по единому кластеру оценивались Procter & Gamble и Teva, «Билайн» и «Евросеть», Renault и Nissan.

Как и годом ранее, опрашиваемые рекламные агентства дали свою экспертную оценку стоимости 1 GRP для каждой группы рекламодателей по каждому из каналов с учетом особенностей размещения в prime и offprime-слотах. К примеру, крупнейшие бренды за 1 GRP на канале СТС в offprime-блоках платили в прошлом году, по мнению опрошенных агентств, примерно 70 тыс. рублей, для prime тот же инвентарь обходился им уже в 110 тыс. рублей. Рекламодатели следующей, более дорогой, группы отдавали за 1GRP уже 78 и 126 тыс. рублей соответственно. GRP при этом были выведены в расчете на баинговую аудиторию каждого канала. Каналы, продающиеся по минутам (Euronews, Ru.TV, Карусель, Муз ТВ, Россия 24) оценивались через среднюю стоимость интервала размещения.

При оценке бюджетов в региональном телеэфире (когда в каждом городе вещания выходит свой ролик) эксперты дали свои заключения по стоимости 1 GRP для каждого из 27 городов, где проводятся локальные телеизмерения. Так, для Уфы этот показатель равен 1.7 тыс. руб., для Новосибирска – 2.7 тыс. руб., а для Барнаула – только 755 руб. Для эфира Москвы и Санкт-Петербурга были произведены отдельные расчеты, за основу которых была взята средняя стоимость GRP, выведенная для баинговых аудиторий. Для каналов, продающих рекламу без учета ЦА, СРР выводились на аудиторию 18+.

При оценке спонсорского размещения на ТВ для каждого телеканала был определен коэффициент наценки стоимости спонсорской заставки к цене 1 GRP для каждой из шести групп рекламодателей. По мнению предоставивших свои экспертные заключения участников рынка, для канала «Россия 1» такой коэффициент равняется 2.7, для Рен ТВ – 3.0, а для ТНТ – 4.1.

Были оценены бюджеты и на тематические телеканалы, распространяющиеся через кабель и спутник. Для самых востребованных вещателей была определена примерная стоимость одной минуты рекламы: если на канале «Усадьба» она составила 2.2 тыс. руб., то на TV 1000 – 22.6 тыс. руб.

При оценке бюджетов на региональное радио были учтены выходы рекламы в 12 городах, для каждого из которых была определена средняя стоимость одной минуты рекламы. Для локального эфира Москвы, Санкт-Петербурга и Сочи размещение оценивалась отдельно по радиостанциям. При подсчете расходов на сетевую радиорекламу этот показатель варьировался также для каждой станции. Одна минута, к примеру, в эфире радио «Комсомольская правда» стоила 15.6 тыс. руб., «Радио 7» - 70.2 тыс. руб., а на «Русском радио» - 181.4 тыс.. Всевозможные спецпроекты и интеграции по-прежнему не учитываются.

В оценке расходов на центральную прессу к бюджетам, которые дает мониторинг TNS, применялась среднерыночная скидка, которая высчитывается по результатам опроса основных издательских домов и заключения аналитического центра «Видео Интернешнл». Для газет и журналов в этом году применялась единая средняя скидка, составившая 62.8%.

Расходы на наружную рекламу по результатам мониторинга в 50 крупнейших городах традиционно предоставляет компания «ЭСПАР-Аналитик». Как и раньше, для каждого формата были применены повышающие коэффициенты – отдельно для Москвы и регионов.

Третий год подряд Adindex оценивает бюджеты на медийную интернет-рекламу (баннеры, всплывающие окна и другие подобные форматы). Для сайтов, попадающих в мониторинг TNS (всего их в панели измерителя 35) была определена средняя скидка. Например, для news.yandex.ru она составила 19%, а для utro.ru – 48%.

В этом году оценка интернет-бюджетов была уточнена. В нее были включены расходы на контекстную рекламу, поисковую оптимизацию, CRM-продвижение, лидогенерацию и programmatic-закупки. Данные были взяты из исследования, проведенного AdIndex в конце 2014 года среди крупнейших заказчиков интернет-рекламы. В опросе приняли участие 458 маркетологов из 361 компаний, работающих в 24 маркетинговых сегментах. Среди экспертов – представители таких рекламодателей, как Audi Russia, Avon, Bayer, Beiersdorf, Boehringer Ingelheim, Coca-Cola, Danone, Ferrero, Henkel, Johnson & Johnson, LG, L'Oreal, Mars, McDonald's, Nissan, Novartis, PepsiCo, Peugeot, Sony Electronics, Unilever, Альфа-Банк, «Билайн», «ДонСтрой», «МегаФон», МТС, Сбербанк, «Спортмастер» и другие. В ходе опроса были получены данные по долям различных digital-инструментов (включая баннерную рекламу) в общем бюджете на интернет-маркетинг в 24 различных категориях рекламодателей. Для категорий, которые не попали в исследование AdIndex, принимались среднерыночные параметры. Сопоставлением этих данных с бюджетом на мединую интернет-рекламу в абсолютном выражении (полученную на основе мониторинга) были выведены все оставшиеся бюджеты. Так, например, зная бюджет на медийное размещение автопроизводителя Nissan (384 млн руб.), и доли остальных инструментов в категории «Транспортные средства», были вычислены его расходы на контекстное размещение (коэффициент 1.35 к медийному бюджету, т.е. 520 млн руб.), поисковую оптимизацию (SEO) (коэффициент 0.52, или 201 млн руб.), лидогенерацию) (коэффициент 0.27, 103 млн руб.), programmatic-закупки (коэффициент 0.44, 170 млн руб.) и CRM-продвижение (коэффициент 0.27, 102 млн руб.). Суммарный бюджет концерна на продвижение с использование указанных инструментов по оценке AdIndex составил не менее 1.48 млрд рублей. Без учета новых вводных бюджет составил бы 384 млн рублей.

Доля интернет-инструментов в бюджетах в разных категориях рекламодателей, скачать исследование AdIndex.

Скачать методику в файле

О рейтинге

В рейтинге Топ-30 Учтены прошлогодние затраты рекламодателей в тех медиа, где существует независимый мониторинг: на ТВ, радио, в прессе и наружной рекламе и в интернете.

Рейтинг крупнейших рекламодателей банковского сектора, страховых брендов и других публичных компаний учитывает все затраты. Данные взяты из официальной отчетности по МСФО.

Получить доступ к данным по медийным бюджетам всех рекламодателей (с разбивкой на медиа) за 2008-2013 гг. можно, став подписчиком Data Center.