Фарм-реклама становится измеримой: новое партнерство Alpharm и Simb-ad
Стороны объединяют данные аптечных сетей и аналитические технологии, чтобы обеспечить качественный масштабируемый охват целевой аудитории и дать брендам прозрачную оценку медийных инвестиций, и их влияния на реальные продажи
Аптечный сегмент переживает важный этап трансформации. Аудитория все активнее переходит в онлайн, аптечные сети развивают сайты, приложения и программы лояльности, а производители рассматривают диджитал как ключевой канал коммуникации с покупателем. В этих условиях медийная реклама в фарме все чаще используется не только для формирования знания, но и как инструмент качественного охвата — с возможностью работать с широкой, но релевантной аудиторией в момент выбора категории.
При этом одна проблема до сих пор оставалась нерешенной: фармбренды по-прежнему не видят прямой связи между медийной рекламой и фактическими продажами. На этом фоне Alpharm и Simb-ad объявили о партнерстве и запуске решений, направленных на то, чтобы сделать рекламные инвестиции в фарме измеримыми и управляемыми.
Рынок требует прозрачности и доказательности
Несмотря на рост диджитал-бюджетов, оценка эффективности фармкампаний до сих пор часто строится на кликах, охватах и CTR (Click-Through Rate — отношение числа кликов на рекламу к числу показов) — метриках, которые слабо отражают реальный выбор препарата в аптеке. При этом брендам по-прежнему необходимы именно медийные форматы, позволяющие работать с широким, но релевантным охватом и формировать знание и предпочтение в категории.
Отрасли не хватало связки «медиа → пользовательское действие → продажа», а также инструментов, позволяющих сравнивать вклад разных кампаний, сетей и сегментов аудитории.
Партнерство Alpharm и Simb-ad предлагает решение этой задачи через объединение данных аптечных сетей и технологической экспертизы в области рекламной аналитики.
ePharm Retail Target: доступ к покупательским аудиториям
Первый продукт партнерства — ePharm Retail Target — предоставляет брендам целевой трафик из сторонних рекламных сетей, построенный на сегментах аудитории аптечных сетей.
Механика проста: аптечные сети загружают сегменты своих программ лояльности, а бренды получают доступ к целевой аудитории, которая уже взаимодействует с конкретными фармкатегориями. За счет размещений в сторонних рекламных сетях решение позволяет обеспечивать масштабируемый медийный охват, сохраняя при этом высокую релевантность контакта. Это повышает релевантность коммуникации и эффективность кампаний без увеличения бюджета.
Для аптечных сетей такой подход дает дополнительную выгоду в виде роста трафика на собственные ресурсы и превращение данных лояльности в дополнительный бизнес-актив.
ePharm Analytics: связь медиа и продаж
Второй ключевой элемент партнерства — ePharm Analytics, аналитическая платформа, которая закрывает главный пробел фармдиджитала: отсутствие прозрачной оценки влияния рекламы на продажи.
Инструмент позволяет анализировать эффективность кампаний на уровне брендов и категорий, показывая:
- динамику продаж;
- долю голоса (SOV) в категории;
- ROI (Return on Investment — показатель окупаемости инвестиций в бизнес) рекламных инвестиций.
Платформа сопоставляет данные о продажах в аптечных сетях с медийной активностью и позволяет понять, какие размещения действительно работают, а какие — нет. Для рынка это означает переход от гипотез и косвенных метрик к подтвержденным данным и обоснованным решениям.
Совместные решения Alpharm и Simb-ad формируют новый рекламный контур, в котором ключевыми элементами становятся аудитории и данные: ePharm Retail Target повышает точность попадания в целевую аудиторию, а ePharm Analytics обеспечивает прозрачность и измеримость результата.
Почему это важно для рынка
- Фармбренды получают доступ к аудиториям с реальным покупательским поведением и возможность оценивать эффективность медиа через продажи.
- Аптечные сети увеличивают трафик на свои сайты и приложения, усиливая ценность собственных цифровых каналов.
- Агентства получают новые инструменты для повышения эффективности фармкампаний.
- Рынок в целом формирует основу для развития полноценного фармнаправления в диджитал-рекламе.
Вывод
Новое партнерство Alpharm и Simb-ad создает фундамент для роста эффективности медиа в фарме. Данные аптечных сетей, таргетинг и аналитика объединяются в единую систему, где вклад рекламы в продажи становится измеримым.
Это делает отрасль более предсказуемой, зрелой и ориентированной на результат — и приближает фармдиджитал к тем стандартам прозрачности, которые уже стали нормой в других категориях.
Реклама. Рекламодатель ООО «Программатик Медиа» ИНН 7725261852
