На что обратить внимание при работе с Яндекс.Метрикой: гайд по ключевому функционалу

4 марта Google начал отключать российским рекламодателям доступ к рекламным сервисам — это коснулось размещений объявлений в поиске, партнерской сети и на YouTube. Платформы аналитики компании — Universal Analytics и Google Analytics 4 — пока доступны, однако для себя мы рассматриваем ограничение работы и этих систем как один из возможных сценариев развития событий. И если вы не использовали Яндекс.Метрику, то сейчас самое время настроить ее. Кроме того, системы можно использовать параллельно и независимо друг от друга и тем самым получать больше данных о ваших кампаниях.

При этом у каждой системы своя специфика и технические возможности. Мы давно работаем с разными системами аналитики, и сейчас решили структурировать все знания и наработки по ключевым техническим аспектам, на которые рекомендуем обратить особое внимание.

Способ определения источников трафика

Справка: читать подробнее о способах определения рекламных источников трафика в Яндекс.Метрике.

Показатель отказов

Справка: читать подробнее о параметре accurateTrackBounce.

Модели атрибуции

Справка: подробнее о моделях атрибуции в Universal Analytics, в Google Analytics 4 и в Яндекс.Метрике.

Доступные типы целей

Справка: узнать про все типы целей, а также подробнее про автоматические цели в Яндекс.Метрике.

Кросс-девайс отчеты

Офлайн-конверсии

Справка: что такое офлайн-конверсии, как передавать данные из CRM.

Звонки из коллтрекинга

Электронная торговля (коммерция)

Загрузка расходов из рекламных систем

Справка: подробнее о загрузке расходов на рекламу.

Пользовательские отчеты

Фильтры

События

Сэмплирование

Отчет в режиме реального времени, ассоциированные конверсии, вебвизор и другие настройки 

Это далеко не все отличия систем, но мы постарались собрать информацию по ключевому функционалу, который надо учитывать для корректной работы систем аналитики и проверить при переходе из одной системы в другую.