Закулисье премии «Проксима»: показываем, как эксперты голосуют и выбирают лучшие работы
«Разбор полетов» — новый видеоформат «Проксима медиа», где вы увидите, как рекламодатели, входящие в состав жюри, обсуждают и оценивают реальные кейсы прошлых лет
Для ознакомления:
Что рассматривали в первом выпуске
В пилотном выпуске эксперты обсудили кейс «Мексиканская дуэль» от Mango office, который в прошлом сезоне премии «Проксимы» получил золото в номинации «Самая эффективная кампания в диджитал-медиа». В финале дискуссии жюри не выставляли оценки, но ответили на главный вопрос: заслуживает эта работы золотой награды сегодня или нет.
Эксперты выпуска:
- Павел Никифоров, директор по коммуникациям «СберМобайл»;
- Алексей Анкудинов, head of digital «МТС Линк»;
- Эсмира Байрамова, руководитель по кобрендинговым проектам «ВКонтакте»;
- Вячеслав Греков, руководитель группы по исследованиям и аналитике АТОЛ;
- Дарья Щекочихина, руководитель направления развития бренда работодателя «Лаборатория Касперского»;
- Софья Белик, диджитал-маркетолог «Европейская медиагруппа»;
- Надежда Калинина, лидер направления лендингов Т2.
Технические этапы голосования
К каждой конкурсной заявке в личном кабинете эксперта прикреплено от двух до пяти материалов. Среди обязательных — текстовое описание и презентация или видеокейс. Время просмотра ограничено и составляет около 10 минут, это важно учитывать при подаче конкурсной работы.
Процесс оценки состоит из четырех этапов.
- Изучение текстовой заявки.
- Просмотр презентации или видеокейса.
- Обсуждение.
- Выставление оценок.
В финале жюри выставляет четыре оценки, по шкале от –3 до +6 по следующим критериям:
- Стратегия.
- Идея.
- Реализация.
- Результат.
Вместе с оценкой каждый эксперт заполняет поле «Комментарий», где дает общее впечатление от работы и объясняет свою позицию. И это серьезный бонус — даже если кейс дальше не попадет в шорт-лист, участник получит до 25 разных мнений от ключевых игроков рынка.
Как выглядит страница голосования в личном
кабинете. Нажмите на изображение, чтобы
увеличить.
Что в итоге
Таким образом голосование в премии «Проксима» проходит в два этапа. На первом жюри в онлайн-формате выбирает шорт-лист работ, по шкале от −3 до +6 баллов. И здесь оценка основана лишь на общем впечатлении, и кейс проходит дальше, если средний балл составит выше трех.
На втором этапе проекты также оцениваются по этой же шкале, но по четким критериям (стратегия, идея, реализация, результат) — как мы показали выше. Можно набрать максимум 90 баллов по каждому пункту. Для всех параметров присваивается «вес», который означает значимость для номинации, и у каждой из них он уникальный.
После применения коэффициентов к сумме баллов, набранных по конкретному критерию, итоговые значения суммируются.
На золотую награду могут претендовать работы, набравшие в общем 45 и более баллов (50%+ от возможного).
Серебро могут получить проекты, набравшие 30 баллов и более (30% от возможного). Конкурировать за бронзовую награду могут проекты, набравшие от 15 до 30 баллов.
Зачем мы запустили «Разбор полетов»
Одна из ключевых задач премии «Проксима» — сформировать отраслевые ориентиры и собрать лучшие практики цифрового маркетинга.
В рубрике «Разбор полетов» мы продолжаем эту миссию — даем возможность заглянуть внутрь экспертной оценки и увидеть профессиональную дискуссию такой, какая она есть на самом деле.
Чем понятнее критерии оценки, тем сильнее становятся конкурсные работы, а значит, растет и уровень отрасли в целом.
Ознакомиться с правилами премии можно по ссылке.
