Есть ли фрод в WEB на iOS

Есть. Это могла бы быть самая короткая публикация в нашем активе, но PR такое не выпустит. Поэтому раскроем несколько основных моментов.

Мы все чаще получаем от клиентов и их источников трафика обратную связь о найденном фроде в формате: «А вот эти конверсии с MacBook. Каким образом веб мог скукистафить пользователей с такой защищенной системой?

Сразу оговорюсь, что не буду жевать тему распространенности вредоносного ПО на операционных системах от Apple и то, насколько тяжело приложению с сомнительными функциями попасть и задержаться в App Store. Если коротко: очень сложно, но возможно. Вопрос только в том, сколько денег есть в бюджете у фродеров и насколько талантливые программисты помогают им в их грязном деле.

В этом же материале хочется рассказать про более однозначные и распространенные случаи, когда фрод в web-CPA может выползать дальше «стандартной границы» и начинать воровать у рекламодателя пользователей с более безопасными операционными системами.

Странные предпочтения

Источник: пресс-служба Admon. ai

«Тулбарный» фрод, несмотря на упадок в начале 20-х годов, последние два года задышал с новой силой и даже пустил  корни в mobile-web. По данным клиентов до трети пользователей MacOS и iOS не пользуются «фирменным» Safari,  предпочитая другие браузеры.

Источник: пресс-служба Admon. ai

Google Chrome не посмотрит, что он для MacOS, и точно так же позволит пользователю установить расширение с бесплатным VPN или целую россыпь блокировщиков рекламы, каждому из которых необходимо монетизироваться. Почему бы не монетизироваться за счет рекламодателей, сайты которых посещают пользователи твоего «бесплатного» расширения?

Таким образом, на старте мы получаем как минимум третью часть трафика, мало отличающуюся от юзеров Windows или Android, к которым нет такого пиетета, как к «яблочным» пользователям.

Старый, но не бесполезный

Источник: пресс-служба Admon. ai

Неожиданно в небольшой список с пыльных полок врывается Adware.

Не стал бы об этом писать, если бы недавно один фродер не захотел «вспомнить молодость» и попытать удачу с Adware (или его аналогом) на одном из наших клиентов.

Старожилы помнят, но для тех, кто начал работать с рекламой в этом десятилетии, объясняю: Adware — это ПО, генерирующее http-запросы. Многие трекеры получают сведения об ОС именно из http-запросов.

Краеугольный камень кроется в том, что в определенный момент системы аналитики записывают пользователя в статистику по ОС/браузерам. Например, в статистику попадает ОС, которая была зафиксирована на момент старта визита, а все, что после — остается в сырых данных и не светится в отчетах. Это происходит, потому что базово не предполагается, что у одного и того же пользователя в середине сессии вдруг изменится операционная система.

Именно этой уязвимостью в самом простом вычитании пользуется такое ПО. Получаем ситуацию: органические переходы украдены CPA-партнером, Windows в статистике выглядит как MacOs, а в логах максимально нездоровая картина:

Источник: пресс-служба Admon. ai

Но Adware вышло из моды не просто так. Рынок рекламы сильно изменился, изменился и фрод. Приведенный пример является, скорее, попыткой оживить труп, чем грядущим возвращением рекламного ПО.

Снова про фрод-скрипты

Источник: пресс-служба Admon. ai

Что точно умирать не собирается, а с каждым месяцем лишь набирает обороты, — так это фрод-скрипты на сайтах рекламодателей.

Подробнее про работу фродовых кодов на сайтах рекламодателей можно прочитать здесь.

Сегодня же нас интересует только то, что фрод-скрипт на сайте работает независимо от того, какая у пользователя операционная система.

Когда причина не в устройстве или браузере пользователя, а в «дырявой» интеграции партнерской сети на сайте, фрод совершенно неизбирателен и ворует трафик отовсюду понемногу.

Уже писали, что получатели такого фрода, в лице разных вебмастеров и сетей, часто до степени смешения похожи друг на друга. 

Весь этот фрод целиком часто идеально повторяет распределение всех посещений сайта.

Источник: пресс-служба Admon. ai

Источник: пресс-служба Admon. ai

Нетрудно понять, что в общем количестве фрода пользователей с устройствами от Apple будет такая же доля, как и во всей массе трафика на сайте. Таких в среднем по разным вертикалям — порядка 30%.

Несмотря на то, что фродеры не стараются прицельно украсть именно пользователей iOS, когда их ловят за руку, они активно апеллируют к тому, что «кукистафинг на IPhone невозможен, а значит, и к остальным результатам проверки — большие вопросы».

В очередной раз вынуждены повторить: какую рекламу в интернете вы бы не закупали, определенная часть фрода (или невалидного трафика) будет во всех источниках, всех вертикалях и на всех этапах воронки.

Не бывает сегментов/пользователей, на 100% защищенных от фрода. Бывает только комплексный анализ всех этапов взаимодействия пользователя с вашими продуктами, независимо от того, какой операционной системой пользуется потребитель.