60 спонсоров Олимпиады в Пекине потратили на нее $866 млн


Аналитика | 04 Августа 2008

60 спонсоров Олимпиады в Пекине потратили на нее $866 млн
У нынешней Олимпиады 60 компаний-спонсоров, 12 из них - генеральные. В ходе подготовки к Олимпиаде за четыре последних года спонсоры помогли организаторам в общей сложности суммой $866 млн - не только деньгами, но и товарами и услугами...

У нынешней Олимпиады 60 компаний-спонсоров, 12 из них - генеральные. В ходе подготовки к Олимпиаде за четыре последних года спонсоры помогли организаторам в общей сложности суммой $866 млн - не только деньгами, но и товарами и услугами.

Особое место среди спонсоров Олимпиады занимает компания Kodak, которая поддержала самые первые современные Олимпийские игры в 1896 году. Coca-Cola - тоже из "ветеранов": она участвует в качестве спонсора Олимпиады с 1928 года. На пекинской Олимпиаде будет много "местных", китайских корпораций. Среди них - компьютерная компания Lenovo, которая вошла в круг спонсоров Олимпиады в 2005 году.

В преддверии Олимпиады в Пекине журнал EconOMIst осветил проблему больших денег в большом спорте. Олимпийские игры - праздник не только спорта, но и коммерции, пишут авторы журнала. Хотя, казалось бы, крупных денежных призов Олимпиада не предусматривает, а спортсмены, как декларируется, борются исключительно за медали и славу: дескать, "главное - не победа, а участие". МОК настойчиво называет себя "некоммерческой организацией", а Олимпийские площадки должны быть свободны от рекламы, изобилующей на других спортивных аренах.

Однако "коммерция ощущается сегодня в воздухе Пекина также отчетливо, как смог", - пишет журнал EconOMIst. Участники Олимпиад давно не являются спортсменами-любителями. За медалью неизбежно следует финансовое вознаграждение для победителя. Спортивные федерации стремятся получить право оборудовать стадионы, а спонсоры мечтают поддержать победителей. Для компаний Олимпийские игры представляют собой золотую жилу в области маркетинга. Для производителей спортивной одежды нет лучшей витрины, чем олимпийская. Практически любая компания, которая чем-то торгует, купив себе билет в ряды спонсоров Пекинской Олимпиады, может получить доступ к аудитории из 1,3 млрд китайцев, не говоря о миллиардах зрителей во всем мире.

Международный спорт существует с XIX века, а коммерческая эксплуатация спорта началась и того раньше. Новым является разве что уровень коммерциализации и ее распространение на развивающиеся рынки, считает EconOMIst. Одним из признаков такой коммерциализации является интеграция спортивных рынков труда. Например, бразильские футболисты появляются в самых разных лигах - от Вьетнама до Фарерских островов. Успешные спортсмены сейчас зарабатывают такие деньги, о которых звезды прошлого поколения не могли даже мечтать.

Деньги от телеканалов и спонсоров раздувают их призовые счета до непомерных размеров, особенно если спортивные таланты сочетаются с привлекательной внешностью. Например, Мария Шарапова далеко не только благодаря своим успехам в теннисе оказалась самой хорошо зарабатывающей спортсменкой, отмечает EconOMIst. Рынок спорттоваров тоже становится все более глобальным, по мере того как западные компании нацеливаются на развивающиеся страны.

Подписывайтесь на канал «AdIndex» в Telegram, чтобы первыми узнавать о главных новостях в рекламе и маркетинге.

последние публикации

Комментарии


Возможность комментирования статьи доступна только в первую неделю после публикации.

doc id = 8945

Спецпроекты

Talant Base. Поиск по всем специалистам, работавшим над рекламными кампаниями с 2009-2015г


Adindex Print Edition - справочный журнал, посвященный рекламе и маркетинговому продвижению.
В издании систематизированы информационные, аналитические и статистические данные по ряду важнейших направлений отрасли.
Периодичность: ежеквартально.
При поддержке Agency Assessments International.
Цель проекта — создать новый инструмент на рынке коммуникационных услуг, презентующий объективную информацию о структуре рекламной индустрии и ее основных игроках.

Новости партнеров

Кейсы

AdIndex Market

все разделы

Нестандартная Реклама