Три четверти маркетологов ожидают роста рынка программатик-рекламы
Тренды и стратегии программатик-рекламы, которые будут актуальны в 2026 году, выделила платформа StackAdapt на основе данных зарубежных рекламодателей и маркетологов
Маркетологи оптимистично оценивают развитие программатик-рекламы: 75% опрошенных ожидают роста бюджетов, 84% отмечают улучшение результатов год к году. Одако на этом фоне растет разрыв между топовыми игроками и остальными. Топы отличаются пятью поведенческими паттернами — они и легли в основу трендов, формирующих индустрию в 2026 г.
Кросс-канальная унификация. Две трети маркетологов считают, что использование каналов по отдельности тратит впустую до 30% бюджета. В то же время омниканальные кампании показывают на 47% более высокий CTR (Click-Through Rate, доля кликнувших пользователей).
Консолидация стека как стратегия роста. Наиболее успешные игроки планируют модернизировать и объединить более 50% своего технологического стека к 2027 г. Они отмечают, что это приводит к росту ROI.
ИИ соединяет креатив, данные и оптимизацию. Компании, демонстрирующие наибольший рост выручки, на 20 п. п. чаще делают крупные инвестиции в нейросети. Маркетологи ожидают, что ИИ больше всего затронет производство креатива (27%) и трансформирует управление данными (21%).
Переход новых каналов из экспериментальных в актуальные. Топовые игроки значительно активнее инвестируют в программатик direct mail, рекламу в играх и DOOH. CTV также стал мейнстримом: ожидается, что к 2029 г. почти 60% всех ТВ-бюджетов США перейдут именно в этот канал.
Омниканальные возможности опережают инфраструктуру. Хотя 97,6% кампаний используют multi-touch attribution (MTA), более половины маркетологов сталкиваются с фрагментацией в охвате, персонализации и отчетности. Главный пробел — неспособность превратить данные от MTA в четкую стратегию.
Рисунок 1. Разница в показателях топ-игроков по сравнению с остальным
рынком
Рисунок 2. В какие каналы инвестируют наиболее эффективные
компании и остальные игроки
