Каждый пятый россиянин видел рекламу лекарств в интернете
Как россияне покупают лекарства, насколько часто и где замечают рекламу медицинских препаратов и насколько ей доверяют — в исследовании «Ипсос Комкон»
Доля населения, видевшего рекламу препаратов в интернете, составила 20,2% в третьем квартале 2025 г. Показатель почти не меняется на протяжении последних лет. Однако 15,6% совершили покупку лекарства после просмотра рекламы, что на 8,2 п. п. больше, чем в 2021 г.
Главной причиной покупки стала:
-
информация о преимуществах препарата (45,1%),
-
выгодная цена (42,5%),
-
информация об инновационности препарата (23,8%),
-
страна производства лекарства (21,6%),
-
участие в рекламе известной персоны (12,6%).
Наиболее часто рекламу видели в поисковиках (57,3% от тех, кто видел рекламу), на сайтах аптек (40,7%) и в социальных сетях (33,4%). При этом уровень доверия к рекламе в этих каналах чуть выше среднего (3,3–3,9 балла из 5). Больше всего доверяют рекламе на сайтах бронирования/заказа лекарств и сайтах справочников лекарств.
Рисунок 1. Ключевые показатели покупок лекарств в интернете
Рисунок 2. Доверие к различным источникам рекламы: динамика по
годам
