Операторы связи отчитались о росте трат рекламодателей на СМС-таргетирование

Траты рекламодателей на СМС-таргетирование у мобильного оператора Т2 выросли на 74% за девять месяцев 2026 г. Об этом сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные компании.

При этом с марта по октябрь 2026 г., когда у россиян впервые начали возникать проблемы с использованием мессенджера «Телеграм» из-за его замедления, число новых рекламодателей СМС-таргета росло на 47% быстрее, чем за август 2025-го — февраль 2026-го.

В компании добавили, что в третьем квартале этого года вложения микробизнеса в СМС-продвижение в среднем росли на 89% ежемесячно.

За три квартала 2026 г. рост инвестиций рекламодателей в СМС составил 22% год к году, подтвердили в «МТС AdTech». Представители «Вымпелкома» заявили, что доля таких рекламодателей «существенно увеличилась», и обратили внимание, что это связано, в частности, с растущим спросом на более точные, управляемые и измеримые рекламные коммуникации.

В пресс-службе «Мегафона» рассказали, что общий объем СМС-рекламы сокращается, однако сегмент таргетированных рассылок растет. За три квартала год к году объем такой рекламы увеличился на 72,5%. «Рекламодатели отказываются от массовых "холодных" рассылок и спама в пользу точечного контакта с релевантной аудиторией», — заключили в компании.

В PR Partner подсчитали, что объем российского рынка СМС-продвижения (рекламные и проморассылки) вырос на 15–20% (до 20–25 млрд руб.) по итогам трех кварталов. По результатам всего года он может достичь 28–33 млрд руб., прогнозируют эксперты.

Ранее сообщалось, что рекламодатели стали чаще закупать проморассылки в СМС. В апреле 2026 г. объем рекламных СМС-сообщений увеличился на 37% в сравнении с апрелем прошлого года.