Дети влияют на выбор брендов более чем в половине семей
В категориях питания и развлечений 65% родителей доверяют выбор ребенку, а одежду и обувь доверяют 62%
Более половины родителей (55%) начали покупать новые бренды по рассказам детей, сообщили AdIndex в агентстве «Дела PR» после исследования. Отказывались от товара, если тот не понравился ребенку 17% опрошенных.
Еще 32% родителей приобретают бренды, которые рекомендовал ребенок. При этом каждый шестой (15%) стал чаще обращать внимание на рекламу и рекомендации блогеров при выборе детских товаров.
Для многих взрослых дети открывают новые бренды. Больше половины (55%) взрослых рассказали, что заинтересовались такими марками и начали покупать их продукцию. Еще 36% узнавали о новых брендах от детей, но сами товары не пробовали. Только 9% родителей никогда не сталкивались с подобными ситуациями.
Какие категории выбирают дети
В некоторых товарных категориях взрослые готовы полностью доверить выбор своим детям. Чаще всего речь идет о продуктах питания и напитках, а также о развлечениях и досуге — обе категории назвали по 65% опрошенных. Еще 62% родителей доверяют детям выбор одежды и обуви.
Среди родителей детей 11-16 лет 78% доверяют им выбирать одежду. В семьях с детьми 5-10 лет чаще предоставляют возможность выбирать продукты питания и развлечения: обе категории отметили по 72% родителей.
Сильнее всего на предпочтения детей влияет популярность товаров и брендов среди друзей, считают 60% взрослых. Особенно заметным влияние сверстников считают родители детей 5-10 лет: в этой группе показатель достигает 72%. На втором месте оказались персонажи фильмов, мультфильмов и игр, а также товары и коллаборации с их участием. Их влияние отметили 42% опрошенных. Рекламу брендов и рекомендации блогеров назвали по 37% респондентов, обзоры и отзывы на товары — 32%.
Каждый второй родитель рассказал, что ребенок иногда просит приобрести товары из рекламы или от блогера. 20% сталкивается с подобными просьбами регулярно. Еще 12% отметили, что дети интересуются рекламируемой продукцией, но не просят ее покупать. При этом 17% родителей никогда не замечали такого интереса.
Позиция родителей
Окончательное решение о покупке взрослые чаще принимают с учетом собственных заключений. Так, 55% опрошенных готовы приобрести товары по просьбе ребенка, если они устраивают их по качеству и цене. Еще 33% действуют в зависимости от ситуации: могут обсудить покупку с ребенком или отложить ее. Каждый десятый родитель (10%) покупает именно тот товар и бренд, который просит ребенок. Еще 2% участников опроса отказывают в покупке.
При выборе товаров для детей взрослые также ориентируются на отзывы других покупателей (72%) и соответствие продукции возрасту ребенка (47%). При этом родители детей 5-10 лет заметно чаще обращают внимание на рекомендации других родителей: такой ответ дали 54% участников этой группы против 25% в общей выборке.
Опрос проведен на онлайн-панели в октябре 2026 года среди 1,7 тыс респондентов из всех регионов России. Принимали участие родители детей 2010-2022 гг. рождения.
