Число тендеров в закупках рекламы и медиа растет медленнее их стоимости

Государственные закупки и закупки бизнеса в сфере рекламы, маркетинга и медиа в России увеличились на 6,8% (до 44,9 тыс.) в январе-сентябре 2026 г. При этом количество тендеров растет медленнее их стоимости, сообщает «Коммерсантъ» со ссылкой на данные «РосТендера» и PR-агентства Glava.

Суммарная начальная максимальная цена контракта (максимальная сумма, которую заказчик готов потратить на закупку) стала больше на 24%, до 89 млрд руб. Меньше всего закупок за этот период приходились на коммерческие площадки (3,5%).

49,2% процедур в январе-сентябре относились к госзакупкам по 44-ФЗ, 17,1% — к закупкам госкомпаний по 223-ФЗ, а 30,2% — на смешанные площадки (на которых размещаются как госорганизации, так и коммерческие компании).

Представители «Контур.Фокуса» подтвердили, что видят рост суммы всех закупок в сфере рекламы, медиа, PR-деятельности — на 26,3% год к году. Аналитики обратили внимание, что у бизнеса закупки выросли, но снизилась их суммарная и средняя цена. «Компании продолжают закупать услуги, но чаще выбирают небольшие, измеримые и короткие контракты вместо крупных годовых соглашений», — заявили в «Контур.Фокусе».

Эксперты связывают изменения в динамике с проблемами доступности эффективного инвентаря. Речь идет, к примеру, о концентрации ТВ-инвентаря у крупнейших рекламодателей и проблемах с фродом в digital-рекламе.