Глобальная реклама: ChatGPT Ads в Азии, ретейл-медиа от McDonald’s и AliExpress-ИИ
Искусственный интеллект продолжает менять рекламный и e-commerce-рынок сразу в нескольких регионах. OpenAI выводит ChatGPT Ads еще на семь азиатских рынков, а AliExpress передает автоматизированным агентам часть операций более чем в 200 странах и регионах. В США McDonald’s тестирует собственную медиасеть и рассчитывает превратить рекламу в миллиардный бизнес, а на Филиппинах IKEA уже начала рождественский сезон. Главные события международного рекламного рынка за последнюю неделю — в обзоре AdIndex
McDonald’s рассчитывает превратить собственную медиасеть в миллиардный бизнес
Disney объединяется с игроками K-pop для развития глобальной экосистемы
ChatGPT Ads вышла еще на семь азиатских рынков
AliExpress передает ИИ управление операциями более чем на 200 рынках
IKEA начала рождественский сезон уже в сентябре
США: McDonald’s рассчитывает превратить собственную медиасеть в миллиардный бизнес
McDonald’s начинает превращать свои цифровые и физические точки контакта с покупателями в отдельную рекламную инфраструктуру.
На дне инвестора компания рассказала, что с августа тестирует McDonald’s Media Network примерно в 450 собственных ресторанах в США. В перспективе сеть должна позволить другим брендам размещать рекламу в приложении McDonald’s, на терминалах самообслуживания, цифровых меню и других точках контакта с посетителями. Компания рассчитывает со временем превратить направление в бизнес с выручкой порядка $1 млрд.
Глобальный директор по маркетингу McDonald’s Морган Флэтли обосновывает интерес компании масштабом рынка commerce media. По ее словам, к 2028 г. этот сегмент только в США может превысить $100 млрд.
Commerce media (коммерческие медиа) — это экосистема цифровой рекламы, которая использует данные о реальных покупках и намерениях пользователей (First-Party Data) для показа таргетированных объявлений как на самих торговых площадках, так и за их пределами
Для McDonald’s привлекательность модели заключается в возможности монетизировать существующую инфраструктуру и данные без создания отдельного потребительского продукта.
Однако медиасеть — лишь часть более широкой перестройки маркетинга. McDonald’s переходит к модели «меньше кампаний, но больше масштаб». Компания примерно вдвое увеличивает инвестиции в долгосрочные программы, связанные с базовыми характеристиками бренда — качеством еды, вкусом, ценностью предложения и узнаваемостью, — одновременно сокращая количество краткосрочных промоакций.
Компания хочет сильнее опираться на собственную интеллектуальную собственность и фанатскую культуру вместо постоянной зависимости от внешних кинопремьер, знаменитостей или партнерских франшиз.
В качестве примера McDonald’s приводит международную кампанию World Menu Heist, в которой популярные блюда из отдельных стран появились на других рынках. Для ее реализации бренд работал примерно с десятью крупными партнерами вместо около 40, которые могли бы потребоваться при традиционной локальной организации кампаний.
Источник: Marketing Dive.
Корея: Disney объединяется с игроками K-pop для развития глобальной экосистемы
Disney усиливает работу с корейской индустрией развлечений и готовит проекты с Kakao Entertainment, SM Entertainment, HYBE и Starship Entertainment. Компания рассчитывает объединять K-pop и K-content со своими глобальными франшизами и масштабировать такие проекты на международном рынке.
Одним из ключевых направлений станет сотрудничество с Kakao Entertainment. Компании обсуждают создание K-Culture Fund для развития около десяти проектов, связанных с корейской интеллектуальной собственностью и брендами Disney.
Disney также хочет активнее использовать корейский рынок как площадку для новых потребительских форматов — pop-up-магазинов, выставок, спортивных и музыкальных мероприятий. Компания уже развивает B2C-направление и тестирует проекты, объединяющие контент, ретейл и фанатские сообщества.
В результате Disney постепенно уходит от классической модели лицензирования к более широкой экосистеме, где K-pop, глобальные франшизы, live-события и товары становятся частями одного продукта.
Источник: Seoul Economic Daily.
Азия: ChatGPT Ads вышла еще на семь азиатских рынков
OpenAI продолжает международное масштабирование рекламной платформы ChatGPT. Несколько дней назад компания объявила о запуске ChatGPT Ads в Индонезии, Малайзии, на Филиппинах, в Сингапуре, Таиланде, Вьетнаме и на Тайване.
С учетом нового этапа экспансии реклама внутри ChatGPT стала доступна более чем в 60 странах. Ранее в Азиатско-Тихоокеанском регионе продукт появился в Австралии, Новой Зеландии, Японии, Южной Корее и Индии.
Рекламодатели могут подключаться к платформе напрямую через подразделение OpenAI Ads Solutions, через технологических партнеров и глобальные агентские группы. Среди партнеров компания называет dentsu, Havas Media, Omnicom Media, Publicis Groupe и WPP.
Реклама показывается пользователям тарифов Free и Go. OpenAI отдельно подчеркивает, что рекламные объявления визуально отделяются от ответов ChatGPT и не влияют на содержание ответов модели.
В конце августа OpenAI отчиталась о том, что годовой регулярный показатель выручки ChatGPT Ads достиг $1 млрд менее чем за 200 дней после запуска рекламного продукта. На платформе к этому времени работали десятки тысяч рекламодателей.
Китай: AliExpress передает ИИ управление операциями более чем на 200 рынках
AliExpress продолжает расширять использование искусственного интеллекта в международной электронной коммерции. Компания сообщила о полном развертывании интеллектуального Agent. Система позволяет продавцам автоматизировать часть ежедневных процессов более чем на 200 рынках.
Agent способен автоматически переводить и оптимизировать информацию о товаре, подключать позиции к промоакциям, подбирать логистические маршруты и выполнять ряд других операций, необходимых для выхода продавца на дополнительные рынки.
Продукт входит в решение AliExpress, которое компания обозначает как «один человек — одна страна». Речь идет о модели, в которой автоматизация позволяет продавцу или небольшой команде управлять большим количеством локальных направлений без расширения штата.
AliExpress заявляет, что с сентября GMV в ряде потенциальных рынков, включая Колумбию, Малайзию и Бангладеш, вырос более чем на 50% год к году.
Однако эти показатели следует интерпретировать осторожно. Компания не раскрывает, какая часть роста напрямую связана с использованием AI Agent. На продажи одновременно могут влиять маркетинговые инвестиции, логистика, ассортимент, промоакции и общая динамика локального e-commerce.
Филиппины: IKEA начала рождественский сезон уже в сентябре
IKEA Philippines открыла Christmas Shop 2026 в магазине IKEA Pasay и в интернет-магазине IKEA.ph. Запуск состоялся 25 сентября и совпал с началом так называемых «-ber months» — периода с сентября по декабрь, который на Филиппинах традиционно ассоциируется с ранней подготовкой к Рождеству.
Для IKEA запуск представляет собой не просто сезонное обновление ассортимента, но и локализацию собственной скандинавской идентичности под один из наиболее продолжительных рождественских сезонов в мире.
Компания также расширила функциональность программы IKEA Family на Филиппинах. Ее участники впервые получили возможность применять семейные скидки непосредственно на IKEA.ph, вводя номер карты при оформлении заказа.
Таким образом, бренд использует начало филиппинского рождественского сезона не только для стимулирования продаж сезонного ассортимента, но и для объединения локальной потребительской привычки с культурными кодами своей страны происхождения.
Источник: Marketing-Interactive.
