Запрет смартфонов в школах США может сократить рекламные доходы соцсетей
TikTok потеряет $1,3 млрд рекламной выручки, а Snapchat недосчитается 6% доходов от рекламы
В США все строже контролируют использование телефонов в школах. В случае полноценного запрета, крупнейшие социальные платформы потеряют значительную долю рекламной выручки, пишет Marketing Dive со ссылкой на данные аналитиков Emarketer.
По данным исследователей, в США насчитывается около 19 млн пользователей соцсетей в возрасте от 12 до 19 лет, поэтому изменение их поведения может напрямую отразиться на рекламной выручке платформ.
Так, при введении общенационального запрета рекламная выручка TikTok может сократиться на $1,3 млрд. К 2028 г. разница с базовым сценарием без запрета может вырасти до $2 млрд.
При этом время, которое подростки проводят в TikTok, продолжит расти даже в случае ограничений — ожидается подъем на 5,1% год к году. Однако это все равно на 3,5 п. п. ниже прогноза при отсутствии запрета. Для Snapchat последствия могут оказаться заметнее: время использования приложения упадет сразу на 13,9% (против 9,2% в случае отсутствия ограничений).
На Instagram* подростки 12–17 лет в среднем будут тратить около 34 минут в день в ближайшие несколько лет. В случае запрета показатель может снизиться до 33 минут, а к 2028 г. — до 32 минут.
По оценке аналитиков, сильнее всего изменения могут затронуть Snapchat: подростки используют сервис не только как соцсеть, но и как мессенджер, в том числе для общения в течение учебного дня. В результате рекламная выручка платформы может снизиться на 6%.
У Meta* эффект будет значительно меньше: рекламные доходы ее приложений могут измениться менее чем на 1%, что соответствует примерно $600 млн.
«Реальность такова, что со временем эти запреты приведут к снижению общего использования социальных сетей среди школьников. Они также могут вызвать эффект домино: подростки будут меньше зависеть от социальных сетей по мере того, как привыкнут к пространствам без телефонов», — считает аналитик Emarketer Минда Смайли.
Большинство штатов США уже ввели те или иные ограничения на использование мобильных телефонов в школах. При этом, по данным Pew Research, 74% взрослых американцев поддерживают запрет смартфонов во время занятий.
В России 99% детей в возрасте 9-11 лет уже пользуются интернетом, притом 91% делают это ежедневно. Главным экраном стал смартфон, что сформировало устойчивый спрос на вертикальные видео: 84% детей 7–13 лет чаще всего смотрят короткие ролики в TikTok, YouTube Shorts и «VK Видео». При этом поколение Альфа уже сформировалось как самостоятельные потребители.
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ
