Россияне начали чаще совершать покупки ночью
Пик доставок у «Ленты» — с 22:00 до полуночи, на этот слот приходится 97% ночных заказов. Средний чек при этом не отличается от дневного
Россияне все активнее осваивают ночной онлайн-шопинг, и главный всплеск приходится на время перед сном, по данным RuStore. Количество ночных скачиваний приложений из категории «Покупки» выросло вдвое по сравнению с аналогичным периодом прошлого года за первое полугодие. Пользователи откладывают выбор товаров на поздний вечер. Главный редактор RuStore Варвара Юмина связывает это с привычным ритмом жизни: в течение дня людям не до вдумчивого шопинга.
Статистика «Группы Лента» подтверждает тренд. Важно и то, что большинство ночных доставок — 97% — оформляется в сравнительно узком окне с 22:00 до полуночи, самый горячий час — с 22:00 до 22:59. При этом ночной средний чек практически не отличается от дневного, то есть покупатель не просто листает каталог от скуки, а совершает полноценные транзакции.
Чаще всего заказы приходятся на конец недели: лидирует суббота, за ней следуют пятница и воскресенье. В региональном разрезе самыми активными ночными покупателями ожидаемо выступают жители Петербурга и Ленинградской области, а также Москвы и Московской области, а следом идут Новосибирск, Екатеринбург, Челябинск, Тюмень, Красноярск, Пермь и Краснодар.
