Девелоперы впервые с 2023 года уменьшили траты на офлайн-рекламу
Рекламные бюджеты девелоперов и агрегаторов недвижимости в офлайн-медиа (включая ТВ, радио, ООН и прессу) уменьшились впервые с 2023 г. Об этом сообщают «Ведомости» со ссылкой на оценку рекламной группы Starlink, составленную на основе данных Mediascope.
В январе-мае 2026 г. рекламные бюджеты девелоперов и агрегаторов недвижимости снизились на 12,5% год к году — до 8,4 млрд руб. При этом с 2023 г. эта категория показывала рост по рекламным бюджетам на 16–40% в указанный период.
Ощутимее всего сократился объем рекламы в прессе – на 16,3%, до 109 млн руб., а также на радио – на 13,7%, до 722 млн руб. На ТВ бюджеты рекламодателей из этой категории уменьшились на 13,1%, до 1,1 млрд руб.
Отмечается, что в сегменте OOH (out-of-home – англ. «вне дома», наружная реклама и реклама на внешних и внутренних поверхностях транспорта и экранах внутри помещений) также произошло сокращение на 12,2%, до 6,5 млрд руб.
Ранее сообщалось, что покупатели чаще рассматривают девелопера при выборе квартиры, если запоминают его наружную рекламу. Высокий уровень запоминаемости увеличивает скорость продаж лотов в два раза в сравнении с конкурентами.
