Объем онлайн-рекламы в России упал почти на четверть в 2025 году

Объем сегмента онлайн-рекламы в России составил 691,02 млрд руб. по итогам 2025 г. Как сообщает «Российская газета» со ссылкой на данные Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР), это на 19,5% меньше в сравнении с результатами 2024 г.

Однако, по данным Ассоциации развития интерактивной рекламы (АРИР), общий объем рынка рекламы и продвижения в интернете увеличился за тот же период на 28% и составил 1,57 трлн руб.

Отмечается, что снижение бюджетов в сегменте онлайн-рекламы связано с регуляторными изменениями и адаптацией к ним основных игроков. Также не все инструменты продвижения сегодня классифицируются как реклама. К примеру, в ЕРИР перестали подавать сведения о платных продвижениях поисковых запросов и информационные продвижения.

Если отталкиваться от показателей ЕРИР, также можно утверждать, что в 2025 г. на 35,6% снизились рекламные бюджеты крупнейших российских поисковиков. При этом на 64,6% уменьшилось количество зарегистрированных креативов форматов «баннер» и «текстово-графический блок».

В топ-3 форматов по итогам прошлого года попали баннеры (суммарно на них потратили 419,43 млрд руб.), видео (139,10 млрд руб.) и тексты (107,19 млрд руб.). Лидеры по каналам распространения — сайты (297,64 млрд руб.) приложения (175,19 млрд руб.) и соцсети (116,25 млрд руб.).

По отраслям самую внушительную долю в рекламных бюджетах занимала сфера оптовой и розничной торговли (по ОКВЭД) — 27,4% На втором месте — информационные технологии (15,7%), на третьем — сектор финансов (11,5%).

Ранее стало известно: больше половины россиян заявляют, что онлайн-реклама влияет на их отношение к конкретной марке или модели.