Кроссплатформенность стала главным трендом 2026 года среди блогеров

Блогеры активно развивают сразу несколько площадок, и это касается как создателей нативного контента, работающих с брендами по медийным размещениям, так и блогеров, участвующих в performance-кампаниях по CPA-модели. Об этом говорится в результатах исследования Getblogger (входит в МТС AdTech), с которыми ознакомился AdIndex.

Отмечается, что среди креаторов нативного контента самой популярной площадкой остается «ВКонтакте»: в первом квартале 2026 г. контент там публиковали 60% авторов. На втором месте находится TikTok (31,6%), на третьем — «Телеграм» (30,5%).

Лидерами среди площадок для CPA-размещений остаются «Телеграм» (79,1%), «ВКонтакте» (60,2%) и TikTok (11,7%). При этом доля размещений в мессенджере Max достигла 16,5%, а в Wibes – 6%.

«Кроссплатформенность остается одним из ключевых трендов 2026 года. При этом выигрывают не те авторы, которые просто присутствуют на нескольких площадках, а те, кто адаптирует контент под особенности каждой из них», — объяснила генеральный директор Getblogger Марина Кондрашова.

Ранее сообщалось, что почти у половины российских блогеров, размещающих на своих каналах перформанс-рекламу, упали доходы по итогам 2025 г. Речь идет примерно о 44,2% блогеров.