Соцсети и видеоплатформы стали главным источником новостей в 2026 году
Веб-сайты и приложения новостных изданий уступают в конкуренции за аудиторию соцсетям и видеоплатформам. Теперь они выступают основным источником новостей в более чем половине регионов ― на 30 из 48 глобальных рынках. Об этом пишет PPC Land со ссылкой на отчет RISJ 2026 Digital News Report, подготовленный Институтом журналистики Reuters при Оксфордском университете.
Аналитики зафиксировали структурный сдвиг в том, как аудитория находит и потребляет новости, говорится в материале. Этот сдвиг переводит пользователей с платформ издателей на соцсети, видеосети и чат-боты с ИИ, пишет издание.
Авторы исследования привели изменения в 5 каналах, используемых для получения новостей:
- соцсети и видеоплатформы ― с 56% в 2021 г. до 54% в 2026 г.;
- ТВ ― с 64% до 52%;
- сайты и приложения новостных изданий ― с 63% до 51%;
- радио ― с 26% до 21%;
- печать ― с 24% до 16%.
При этом новостный сайты и приложения стали единственной категорией, потерявшей аудиторию в 2023-2026 гг. на 5 п.п., поскольку остальные площадки, включая YouTube, TikTok, Facebook* и Instagram*, наоборот, росли, отмечает издание. Наиболее ярко падение интереса проявилось в группе 18-34 года.
Инвестиции издателей в видеоконтент также не приводят к лояльности аудитории. Хотя 77% респондентов по всему миру ежедневно смотрят новостные видео в интернете, они выбирают для этого не сайты вещательных компаний, а YouTube, где самостоятельно ищут новости, или соцсети с алгоритмической лентой.
Сами изменения важны для всей рекламной экосистемы, потому что пользователи не просто попадают на сайты новостных изданий другими путями ― они могут вовсе не доходить до них, говорится в материале.
«Аудитория, остающаяся на платформах издателей, как правило, старше, более привычна к контенту и на ряде рынков с большей вероятностью платит за новости — характеристики, которые выделяют их в коммерческом плане, но снижают масштаб охвата», ― отмечают авторы материала.
Создатели новостей удовлетворяют потребности менее четверти опрошенных аналитиками респондентов (13%). Вместе с этим за последний год снизилась доля аудитории, готовой платить на доступ к новостям, ― с 18% в 2025 г. до 17% в 2026 г. Это падение происходит на фоне фрагментации пользователей, пишет издание.
Ситуацию для издателей осложняет поиск с использованием ИИ, добавляет издание. Использование чат-ботов для изучения новостей увеличилось с 7% до 10% в глобальном масштабе, а почти половина пользователей (42%) назвали главной мотивацией возможность задавать уточняющие вопросы. В итоге значительную долю кликов, которые раньше вели на веб-сайты, теперь перехватывают сводки Google, созданные с помощью ИИ, отмечают авторы материала.
«Для покупателей программной рекламы, чей инвентарь зависит от просмотров страниц издателей, траектория, задокументированная в этом отчете — миграция новостной аудитории на социальные платформы, видеосети и чат-боты с ИИ — напрямую связана с сокращением инвентаря», ― резюмирует издание.
Отчет основан на опросе около 100 тыс. пользователей из 48 стран.
*Соцсеть принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в РФ
