58% россиян готовы платить больше за локальные бренды

Локальные бренды в России все чаще становятся частью повседневного гардероба и способом самовыражения. По данным исследования Fashion Factory School, 77% россиян хотя бы периодически покупают товары локальных производителей, а среди аудитории 25–34 лет этот показатель достигает 84%.

Интерес к локальным маркам редко ограничивается ценой или качеством. Для многих покупателей важнее возможность собрать более индивидуальный образ и подчеркнуть собственный стиль. Так, 42% респондентов воспринимают покупку локальных брендов как форму самовыражения, а 58% готовы заплатить за них больше, чем за аналогичные товары международных марок. Особенно заметен этот тренд в следующих категориях: одежда, обувь, косметика и предметы интерьера.

Меняются способы поиска локальных брендов. Наряду с маркетплейсами и поисковыми системами все большую роль играют социальные сети, блогеры и визуальные подборки. В целом 37% пользователей находят такие бренды через универсальные платформы, еще 31% — через поисковики.

При этом среди молодой аудитории усиливается влияние контентных сервисов и рекомендательных лент, где пользователи скорее вдохновляются идеями, чем ищут конкретные товары. Более 80% тех, кто следит за модными тенденциями, интересуются российскими дизайнерами, отслеживают новые коллекции и формируют собственные подборки образов.

География локальной моды постепенно расширяется. Москва и Санкт-Петербург сохраняют статус основных центров, однако все чаще в контексте локального дизайна упоминаются Казань, Екатеринбург, Краснодар, Иваново и другие города. Региональная сцена становится заметнее благодаря локальным сообществам и визуальным проектам, которые фиксируют повседневный городской стиль.

Одним из таких проектов стал стритстайл-проект «Ритм» сервиса «Яндекс Ритм», где представлены образы жителей разных городов. В одном из выпусков, посвященном Краснодару, в кадре появляются и локальные бренды — vkuchere и Aelinea. Если первый выпуск был сфокусирован на Москве, то региональные серии показывают, как формируется локальная мода за пределами столиц — через реальные образы и повседневную городскую среду.