Бюро цифровых проектов представило бесплатный смартфон с рекламой внутри
Бесплатны и само устройство, и мобильная связь, и доступ в интернет. Инфраструктура финансируется за счет рекламодателей
Бюро цифровых проектов показало бесплатный смартфон Binrobi. Его владелец не платит ни за устройство, ни за мобильную связь и интернет. Он получает все это бесплатно, потому что все оплачивают рекламодателя. Первый смартфон, работающий по модели value exchange — обмен ценности на внимание, был представлен в середине июня, рассказали AdIndex в пресс-службе группы компаний «Родная Речь».
Для рынка цифровой рекламы это формирует новый сегмент инвентаря, характеризующийся высоким показателем внимания и отсутствием эффекта баннерной слепоты, считают авторы идеи. Разработкой бренд-платформы, нейминга и визуальной идентичности занималась платформа роста бизнеса «Горизонты», которая входит в «Родную Речь».
Реклама в интерфейсе Binrobi не маскируется под контент и не размещается в виде внешних баннеров, а встраивается в архитектуру системы. Это меняет механику взаимодействия пользователя с рекламными сообщениями: контакт становится ожидаемым и предусмотренным сценарием использования устройства.
Как отмечает генеральный директор Бюро цифровых проектов Александр Моисеев, модель Binrobi переводит рынок из парадигмы «борьбы за внимание» в парадигму «согласованного контакта». Пользователь заранее знаком с условиями и воспринимает рекламу как инструмент оплаты своего устройства и связи. Рекламодатель, в свою очередь, получает гарантированное взаимодействие с аудиторией в среде, исключающей игнорирование.
В основу бренд-платформы легла концепция, в которой внимание пользователя рассматривается как актив. Команда «Горизонтов» отталкивалась от предпосылки, что время и внимание в текущей цифровой среде недооценены, тогда как доступ к базовым технологиям остается платным. Это привело к формулировке идеи о внимании как валюте.
Бренд-продюсер платформы «Горизонты» Камила Кабисова поясняет, что при разработке позиционирования был задействован архетип Робин Гуда — фигуры, перераспределяющей ресурсы и меняющей правила. В контексте телеком-рынка эта метафора прочитывается как перенаправление рекламных бюджетов в пользу пользователя.
Директор по маркетингу Бюро цифровых проектов Олеся Каракашян подчеркивает, что визуальный язык Binrobi строится на принципе прозрачности: рекламные модули не имитируют нативные форматы, а явно обозначены как часть системы.
Нейминг представляет собой анаграмму имени Robin Hood. Буквы переставлены таким образом, чтобы слово звучало легко и запоминалось, сохраняя семантическую связь с персонажем-проводником. Логотип построен на образе луча света, что символизирует прозрачность и ясность модели. В цветовой палитре доминирует насыщенный оранжевый — цвет, ассоциирующийся с энергией и оптимизмом, без использования тяжелых премиальных кодов.
Бюро цифровых проектов:
Александр Моисеев, CEO
Олеся Каракашян, CMO
Полина Дебердеева, PMM
Виктория Гончарук, PMM
Команда платформы роста бизнеса «Горизонты» (группа компаний «Родная
Речь»):
Камила Кабисова, бренд-продюсер
Ольга Соболева, старший менеджер проекта
Александра Филина, младший менеджера проекта
Юлианна Мурадян, управляющий директор
Юрий Панов, вице-президент по трансформации группы компаний «Родная
Речь»
