«Яндекс Директ» увеличил объем CTV-рекламного инвентаря на 81%

«Яндекс Директ» расширил доступный инвентарь для CTV-рекламы на 81% с апреля 2025 г. Компания подключила к аукциону более 100 телеканалов и новые приложения для просмотра контента на больших экранах, а также договорилась о размещении рекламы с производителями CTV-устройств, включая Haier и TCL. Об этом рассказали в пресс-службе компании.

За год с момента запуска рекламодатели провели более 2,8 тыс. имиджевых кампаний на CTV-устройствах. Согласно данным «Яндекс Директа», каждый второй бренд продолжил размещения после первых тестовых запусков.

«Рекламу на Connected TV-устройствах в "Яндекс Директе" уже запускают более 800 брендов. 66% из них — представители малого и среднего бизнеса. Это доказывает, что CTV становится доступным и эффективным каналом даже для небольших игроков», — сообщила, руководитель направления CTV-рекламы в «Яндексе» Надира Элоян.

Больше всего в продвижение на CTV инвестировали компании из сферы «Финансы и страхование». Также в топ вошли кафе, рестораны, сервисы доставки еды, маркетплейсы, телеком-игроки и розничные сети. По числу рекламодателей лидировали индустрии «Развлечения и досуг», «Недвижимость», «Фармацевтика и медицина».

При этом 9 из 10 рекламодателей, продвигавшихся на CTV, выбирали аукционную видеорекламу. Почти треть из них подключали ML-алгоритмы оптимизации показов. Более половины выбирали оптимизацию на рост целевых действий, а каждый третий использовал стратегию для роста поисковых запросов. Почти каждый пятый клиент выбирал размещения с фиксированной стоимостью внутри контента «Кинопоиска».

Ранее аналитики подразделения Nielsen выявили структурный «разрыв данных CTV» — отставание возможностей Connected TV от запросов медиапланеров. 86% опрошенных заявили о готовности перевести бюджеты с линейного телевидения на CTV при условии появления таргетинга и отчетности на уровне конкретных шоу. 95% трейдеров отметили, что отсутствие такой информации затрудняет обоснование увеличения бюджетов на этот формат.