Аналитики подразделения Nielsen выявили структурный «разрыв данных CTV»
Этот феномен раскрывает отставание возможностей CTV от запросов медиапланеров, готовых увеличивать рекламные инвестиции при определенных условиях
Большая часть (86%) опрошенных медиапланеров американских компаний заявили о готовность перевести рекламные бюджеты с линейного телевидения на CTV (умное ТВ, подключенное к интернету), если у этого формата появится таргетинг и отчетность на уровне конкретных шоу. Об этом говорится в отчете Gracenote (подразделение Nielsen).
Также перераспределение средств затронуло бы программатик-видео и дисплейную рекламу. Их назвали 65% и 63% респондентов, соответственно.
«Это говорит о том, что более глубокая аналитика контента может помочь CTV занять большую долю цифровых рекламных расходов», ― отметили авторы отчета.
Хотя рекламодатели активно используют инструменты таргетинга аудитории в CTV, в отрасли не хватает стандартизированной информации о контенте, добавили аналитики. Они назвали этот феномен «разрывом данных CTV» (CTV Data Gap). Без нужных данных рекламодатели теряют уверенность и не стремятся увеличивать инвестиции в CTV, говорится в отчете.
Так, 47% медиапланеров назвали нехватку данных о контенте и шоу одной из главных причин, мешающих росту инвестиций в CTV, а абсолютное большинство трейдеров (95%) отметили, что отсутствие такой информации затрудняет обоснование увеличения бюджетов на этот формат. Тем не менее, 89% участников опроса ожидают в ближайшие 12-24 месяцев дальнейшего переноса бюджетов с линейного ТВ на CTV, указали аналитики.
Опрос проведен в марте 2026 г. среди 500 сотрудников американских рекламных агентств и брендов.
