«Проксима» перезапустила Экспертный совет в третьем сезоне премии
Премия «Проксима» объявляет о перезапуске Экспертного совета в третьем сезоне. Это ключевой орган премии, отвечающий за методологию оценки и формирование подходов к анализу эффективности маркетинговых проектов
В обновленный состав традиционно войдут представители рекламного рынка — топ-менеджеры ведущих агентств, представители технологических компаний и ретейл-платформ.
В новом сезоне Экспертный совет сосредоточится на совместной с индустрией работе по анализу стратегий поведения бизнеса в условиях изменяющейся экономической и технологической реальности. Речь идет о формировании более целостного взгляда на то, какие подходы сегодня работают на рынке, а какие связаны с повышенными рисками.
Одним из ключевых форматов нового сезона станет «Проксима Инсайт» — пространство профессионального диалога, в котором участники рынка вместе отвечают на главный вопрос: что сегодня считать действительно сильной конкурсной работой.
Уже в июне экспертный совет и жюри объединятся, чтобы зафиксировать эти ориентиры — через обсуждение, разбор и сопоставление реальных кейсов. Результатом этой работы станет открытый аналитический продукт «Проксимы», который отразит не только текущие подходы, но и задаст рамки для оценки эффективности на рынке.
Формирование обновленного состава Экспертного совета завершится в мае 2026 года.
Направление специальных программ возглавит Екатерина Здесенкова, программный директор Экспертного совета «Проксима», до 2025 года — генеральный директор iContext Group, сегодня — основатель ZDES.lab.
Помимо работы в Экспертном Совете Екатерина займется проработкой потока «Управление» в рамках «Проксима Медиа».
В третьем сезоне премия также расширяет конкурсную структуру.
- Общее число номинаций увеличено до 49, добавлено 17 новых категорий.
- Впервые оценка проектов будет проводиться в разрезе индустрий, а также отдельно выделены 360-кампании в маркетинге, рекламе и коммуникациях.
- Период участия работ расширен до 18 месяцев — с 1 января 2025 по 17 июля 2026 года.
- С 2026 года результаты «Проксимы» будут учитываться в двух Национальных рейтингах АКАР и интегрированы в «Диджитал Идекс» AdIndex через метрику «Проксима-балл».
Екатерина
Здесенкова, программный директор Экспертного совета «Проксима», основатель
ZDES.lab:
«Для меня это важный этап — присоединиться к “Проксиме” в новой роли и вместе с командой усилить то, что всегда было ее отличительной стороной, — пространство для профессионального диалога. Я сотрудничаю с премией со дня ее основания и вижу, что ее ценность — не только в наградах, а в той среде, которую “Проксима” формирует.
Сегодня это становится особенно важным: изменения происходят быстрее, чем мы успеваем на них опираться. И в работе с кейсами важно не только видеть результат, а понимать, насколько он отвечает текущей реальности и куда на самом деле движется рынок.
В этом сезоне мы усиливаем эту часть — через более плотную совместную работу жюри и Экспертного совета. И для меня это возможность быть внутри процесса, который задает направление развития индустрии».
Антон Шестаков,
исполнительный директор премии «Проксима»:
«За время существования “Проксимы” нам удалось собрать невероятное сообщество — жюри с уникальной концентрацией опыта, участники с классными кейсами диджитал-маркетинга и члены Экспертного совета, обладающие огромной насмотренностью и экспертизой. В новом сезоне мы объединим усилия профессионалов, чтобы описать и проанализировать текущие стратегии поведения компаний на рынке и дать его участникам 360-взгляд на ближайшее будущее, а также прикладной инструмент навигации в маркетинге».
