Брендовые покупки на Wildberries выросли более чем на четверть с 2024 года
Этот тренд сигнализирует о важности создания и развития бренда на маркетплейсе, отметили в «RWB Медиа»
Покупатели Wildberries стали чаще выбирать брендовые товары. С 2024 г. доля таких запросов на маркетплейсе увеличилась на 27% (в том числе +18,4% в 2025 г.), а покупок ― на 27,5% (+14,7% в 2025 г.) Эти данные представила коммерческий директор платформы продвижения «RWB Медиа» Виктория Курчанова на конференции инновационных технологий электронной коммерции и медиа.
Среди категорий товаров в компании отметили динамику поиска в сегментах «Смартфоны и гаджеты» (рост на 149%), «Одежда» (рост на 32%) и «Красота» (рост на 30%). Кроме того, товарооборот брендов с высокой узнаваемостью оказался примерно в 10 раз выше по сравнению с теми, у кого она низкая.
Изменения пользовательского поведения демонстрируют, что продавцам стоит сосредоточиться на работе с брендом, чтобы развивать свой бизнес, считают в «RWB Медиа». Покупатели все чаще обращают внимание на бренд и только во вторую очередь ― на товар, добавили в компании.
