Ziply fiber рассказал о быстром интернете языком комедии абсурда
Американский телеком-оператор из северо-западных штатов представил два рекламных ролика, в которых комически обыграл клише из рекламы услуг связи. Кампания получила название «Верь во что-то лучшее»
Телекоммуникационная компания Ziply fiber (оптоволоконный интернет-провайдер) представила ролики о своих услугах, построенные вокруг иной трактовки пользовательского опыта. Действие в обоих видео происходит в провинциальном американском городке.
В сюжете «Городской совет» жители пришли к мэру на прием, во время которого он спрашивает об их проблемах. Заседание происходит в довольно простой обстановке в спортивном зале: поставлены раскладные стулья, повестка дня прописана маркером на мольберте, а на заднем плане уже готов стол с выпечкой и горячими напитками. Горожане эмоционально жалуются, перебивая друг друга и не давая вставить слово мэру.
Глава города пытается всех успокоить: «Я знаю, каждого что-то волнует!» В ответ он слышит:
— Мой интернет слишком быстрый!
— Я сэкономил слишком много денег!
— Мне поставили его слишком быстро и легко!
— Как я должен себя чувствовать, когда моя связь — одна из самых стабильных вещей в моей жизни?!
Мэр пытается успокоить собравшихся, но безуспешно. Криков все больше, а в чиновника уже летят пончики и кошка. Титр поясняет: кошка — ненастоящая (в отличие от скорости связи).
Другой сюжет называется «Соседи». Семья переехала в коттедж, разгружает коробки с вещами и случайно находит буклет Ziply fiber.
Тут с молодыми супругами решают заговорить обитатели округи. Соседи начинают рассказывать, как им хорошо со связью от этой телеком-компании, но их мимика не меняется. Портал Clios называет их «похожими на зомби», а тон — «бесстрастным».
«Мы увидели свет. Мы увидели все. Никаких пакетных предложений, никакого разделения скорости интернета с соседями. Мы никогда еще не были так счастливы!»
Кампания была создана Ziply совместно с консалтинговой компанией по креативной рекламе NorthxWest, которая прошла конкурсный отбор и показалась заказчику более подходящей. Ролики были спродюсированы агентством Good behavior.
Новизна такой рекламы — в подходе изложения. Телеком-операторы в рекламе обычно просто перечисляют свои достоинства: скорость и площадь покрытия, цена, иные услуги. Для лучшего запоминания их можно упорядочить в виде текста песни или показать, как абонент «перемещается» в вымышленный изолированный мир с неограниченными возможностями.
Ziply же придумал гротескный формат, когда внешне дискомфортные ситуации (конфликт с недовольными горожанами или назойливость соседей) наполнены историей с положительным смыслом. Данный оксюморон (сочетание противоположностей) привлекает больше внимания именно нестандартным изложением.
Клиент: Ziply fiber
Агентство: NorthxWest
Продакшен: Good behaviour
