Почти половина американских компаний стали чаще обращаться к печатной рекламе
Большинство опрошенных инвестируют свыше 250 тысяч долларов, выяснили аналитики Informa TechTarget
Несмотря на цифровую трансформацию маркетинга, компании наращивают инвестиции в печатную рекламу. За последние 2 года 46% опрошенных руководителей разных отраслей стали чаще использовать печатную продукцию, в то время как 21% сообщили о ее сокращении. Об этом пишет Mad Times со ссылкой на исследование Informa TechTarget, проведенное для FedEx Office.
Около 80% респондентов ежегодно инвестируют свыше $250 тыс. (около 18,5 млн руб. по курсу ЦБ), в том числе 45% из них тратят более $1 млн (около 74,5 млн руб. по курсу ЦБ).
Речь идет не о возвращении к прошлому, а о переосмыслении роли печати, говорится в материале. Если цифровые каналы обеспечивают скорость, масштабируемость и коммуникацию в реальном времени, то печать выступает физической точкой контакта, усиливающей взаимодействие с брендом, отмечает издание. Так, респонденты указали несколько причин для обращения к печатной рекламе:
- 81% используют ее для более «осязаемого» взаимодействия с клиентами;
- 63% ― для повышения вовлеченности;
- 57% ― для поддержания целостного образа бренда;
- 50% ― для охвата аудитории с ограниченным доступом к цифровым каналам.
«Печатные форматы отходят от прежней модели массовых рассылок и превращаются в более точные коммуникационные инструменты под конкретные ситуации», ― говорится в материале.
Также аналитики прогнозируют возрождение прямой почтовой рассылки: доля компаний, которые ее используют, может увеличиться с 42 до 66%, по оценке авторов исследования. Кроме того, ожидается рост внимания к брендированию стен, пространств и упаковок.
При этом среди препятствий для развития печати респонденты назвали ограничение бюджета (так ответили 45% опрошенных). Кроме того, 35% отметили проблему устойчивого развития, 34% ― медленной реализации, 33% ― необходимости адаптировать материалы под местные рынки, а 31%, наоборот, ― сохранения единообразия во всех локациях.
Печатные и цифровые каналы могут работать в синергии для наибольшего рекламного эффекта, поскольку первые отвечают за привлечение внимания, а вторые ― за взаимодействие с клиентами, пишет Mad Times. На фоне усиливающейся цифровой усталости хорошо продуманный физический опыт служит важной точкой контакта для запоминаемости бренда, говорится в материале.
