От Spotify до «Пятерочки»: как мир встретил возвращение BTS

Сегодня, 20 марта 2026 г., свет увидел Arirang  — новый альбом корейской поп-группы BTS. Это первый групповой музыкальный релиз после почти 4-летнего перерыва, который участникам пришлось взять в связи с обязательной службой в армии. Возвращение на сцену такого масштаба не только в очередной раз переворачивает корейскую индустрию развлечений, но и провоцирует большое количество маркетинговых активностей.

О группе

Первый тизер

Релиз 

Добрались до России

Кампания Spotify

Винил и возвращение к традициям

Медиа и телевидение

Все, что вам нужно знать о BTS:

• BTS — это мужская к-поп группа, состоящая из 7 участников: RM (Ким Намджун), Шуга (Мин Юнги), Ким Сокджин, J-Hope (Чон Хосок), Пак Чимин, V (Ким Тэхен), Чон Чонгук. Дебютировали в 2013 г. и к концу второго десятилетия XXI века стали самым продаваемым музыкальным коллективом Южной Кореи. 
  
  
• Группа дважды была признана «Глобальным артистом года» Международной федерацией фонографической индустрии (IFPI) (в 2020, 2021 гг.), возглавляла рейтинг Billboard 200 и Hot 100, выступала на 3 сессиях Генассамблеи ООН.
  
  
• База фанатов BTS по всему миру огромная. Официальный фан-клуб группы (Army) в корейском приложении Weverse (там собираются фан-сообщества артистов) насчитывает более 22 млн зарегистрированных пользователей из разных стран.
  
  
• По данным Hyundai Research Institute (2020), ежегодный экономический эффект BTS для Южной Кореи оценивался в $4–5 млрд, а туристический поток, связанный с группой, составлял около 800 тыс. иностранных туристов в год. Сэффект в мировой экономике известен как «свифтономика». Тур Тейлор Свифт Eras Tour (2023–2024 гг.) принес американской экономике более $5 млрд, а в некоторых городах отели поднимали цены в несколько раз. По оценкам Корейского института культуры и туризма, одно выступление BTS может принести экономике до $842 млн.
  
  
• BTS продали более 40 млн альбомов и занесены в Книгу рекордов Гиннесса как самая прослушиваемая группа на Spotify.

Первый тизер

За 2 дня до релиза группа выложила 16-секундный тизер. В клипе американская актриса Лили Рейнхарт (Бетти Купер в подростковом драматическом сериале «Ривердейл») бежит по пустому музею, останавливается перед моделью корабля, на фоне играет легкая музыка и голос шепчет слово swim («плыви»). Позже фанаты опознали локацию съемки —  Морской музей в Лиссабоне. Режиссером клипа стала Таня Муиньо (работала с Harry Styles, Lady Gaga, Cardi B, Lil Nas X, Katy Perry), ранее снявшая клип для соло-проекта Чонгука.

Снова у штурвала индустрии

В день выхода альбома появился полный клип на трек Swim. Действие разворачивается на корабле посреди океана. По сюжету видео Лили Рейнхарт проходит через психологические трудности, донося до зрителя эмоции за счет мимики и танца. BTS приходят к ней на помощь в качестве ментальных спутников, которые находятся рядом, но в то же время оставляют актрисе пространство, позволяя отдаться собственным чувствам.

Кто-то из участников стоит за штурвалом, кто-то поднимает якорь,а кто-то указывает путь. В финале героиня срывает с шеи ожерелье - символ сдерживающих ее оков и улыбается. За первый час клип набрал 5 млн просмотров на YouTube. На момент публикации музыкальное видео посмотрело более 12 млн человек.

Добрались до России

К возвращению BTS подключилась и сеть «Пятерочка». В магазинах установили стойки для голосования за любимого участника группы: покупатели опускают чек в контейнер с именем айдола, а всю собранную бумагу потом отправляют на переработку.

Расшифровать BTS

Музыкальный стриминговый сервис Spotify пре за глобальную кампанию Swimside, приуроченную к возвращению группы. За несколько дней до релиза в приложении открылся интерактивный квест Decoding Arirang (расшифровывая Arirang). Пользователи приложения искали спрятанные на музыкальных страницах кассеты, которые открывали эксклюзивные голосовые сообщения от каждого участника. Количество доступных фрагментов менялось каждый день, а подсказки можно было найти в соцсетях Spotify.

Целый город как платформа продвижения

BTS превратили Сеул в большую иммерсивную промоплощадку. Фестиваль BTS The City Arirang Seoul стартовал 20 марта, в день релиза альбома, и продлится до 19 апреля. Организаторами выступили все тот же лейбл Big Hit Music, а также мэрия Сеула и Министерство культуры Южной Кореи.

В день релиза на воротах Суннемун и башне Намсан включили медиафасады. 

В парке Ттуксом над рекой прошло 15-минутное дроновое шоу. Бесплатный концерт на площади Кванхвамун собрал 260 тыс. зрителей. Из них 22 тыс. попали на огороженную площадку. Остальным же желающим пришлось наслаждаться видом с экранов. Прямую трансляцию мероприятия вел Netflix.

Ханбок, винил и возвращение к традициям

Американская компания Target стала единственным крупным ретейлером, получившим эксклюзивные физические версии альбома: винил с постером, семь индивидуальных пластинок (по одной на каждого участника) в разных цветах, два варианта CD с уникальными фотографиями.

В магазинах сети появились тематические зоны, посвященные возвращению группы.

Автор: natashaangeliquen

Параллельно с этим Big Hit Music (лейбл, входящий в Hybe — корпорацию, которая занимается продвижением BTS) выпустил мерч, вдохновленный корейским культурным наследием. Коллекцию создали совместно с MU:DS — брендом культурных товаров Национального музея Кореи. В нее вошли украшения, повторяющие форму традиционных корейских шпилек для волос, сумки с силуэтом национального костюма ханбок, а также благовония в виде Колокола короля Сондока — одного из главных национальных сокровищ страны.

Медиа и телевидение

Сразу после своего возвращения группа отправится в США на съемку программы «Ночное шоу с Джимми Фэллоном». Эфир пройдет 25 и 26 марта. Для вечернего шоу это редкий формат — два дня подряд выделяют обычно под премьеры блокбастеров или альбомов эпохального масштаба.

На Netflix 27 марта выйдет документальный фильм BTS: The Return — личная хроника создания альбома и воссоединения участников. В трейлере лидер группы RM говорит: «Семеро вместе — мы можем все. Мы обещали фанатам, что вернемся».

Поиск как промоплощадка

Google запустил для фанатов BTS интерактивный квест в поисковой выдаче. Достаточно набрать название в строке поиска и внизу экрана появится маленькая бутылка с посланием . При нажатии на нее открывается тест из вопросов и головоломок на знание группы.

Фанатское продвижение

Китайские фан-клубы группы организовали масштабную рекламную кампанию в Сеуле. Фанаты Чонгука выкупили на три дня 60-метровый экран на фасаде отеля Koreana (оценка бюджета — 30–45 млн вон, около $60–90 тыс.). А личный фан-клуб Тэхена запланировал 21 марта непрерывный показ роликов на медиафасаде Dong-A Media Center в Кванхвамуне.

Конкуренты Тейлор Свифт

BTS вернулись не только с альбомом, но и с полноценной стратегией продвижения, в которой сплелись стриминг, ретейл, городские пространства, документальное кино и десятки тысяч долларов, которые фанаты по всему миру потратили на рекламу в поддержку кумиров.

Сразу после релиза артисты отправляются в мировой тур. Он начнется 9 апреля в южнокорейском городе Коян и продлится до марта 2027 г. Всего группа даст 82 концерта в 34 городах мира.

Аналитики из IBK Investment & Securities прогнозируют туру выручу в в 2,7 трлн вон (около $1,8 млрд) — это сопоставимо с нашумевшим в 2023-2024 гг. туром Тейлор Свифт Eras Tour ($2,1 млрд). Некоторые эксперты даже считают, что у BTS есть все шансы побить рекорд поп-дивы.