Свыше трети рекламодателей рассказали о планах увеличить бюджет в 2026 году
Также 78% отметили желание опробовать хотя бы один новый инструмент
Доля рекламодателей, рассчитывающих на увеличение бюджета, составила 39%. При этом 41% респондентов рассказали, что расходы останутся на прежнем уровне практически без изменений. Об этом говорится в исследовании сервиса eLama, проведенного совместно с Roistat, SMMplanner, SpyWords и WowBlogger.
Среди тех опрошенных, кто настроен оптимистично, доли распределились следующим образом:
- 16% отметили увеличение бюджетов на 20–50%;
- 14% ― менее чем на 20%;
- 9% ― более чем на 50%.
Также свыше половины (60%) указали на рост вложений в контекстную и таргетированную рекламу, а треть ― на SEO и SMM, добавили аналитики.
Обратной тенденции — снижения бюджетов — ожидают 20% рекламодателей. Среди них:
- 12% рассказали о сокращении на 20–50%;
- 4% ― менее чем на 20%;
- 4% ― более чем на 20%.
«Бизнес стал вести себя осторожнее: тише едешь — дальше будешь. Мы видим снижение количества контента, но рост его качества. Привычки аудитории меняются быстрее, чем маркетинг успевает приспособиться. Поэтому эксперименты продолжаются, но уже более взвешенно», ― рассказал CEO SMMplanner Василий Крылов.
Кроме того, авторы исследования выявили интерес респондентов к новым инструментам ― о желании протестировать хотя бы один из них рассказали 78% опрошенных. Лидером по приросту стала реклама у блогеров: 33% планируют ее использовать в 2026 г. Telegram Ads, наоборот, теряет востребованность рекламодателей ― доля тех, кто планирует его использовать, сократилась с 30 до 21% за год.
«Продолжит активно расти "Телеграм" и блогеры, особенно микроинфлюенсеры. Из новых каналов — Avito Реклама и стриминговые платформы», ― спрогнозировал эксперт по интернет-продвижению eLama Никита Кравченко.
По итогам 2025 г. 38% рекламодателей нарастили бюджет, а 24% ― сократили. Также 58% опробовали новые инструменты, среди которых лидировали Telegram Ads, инфлюенс-маркетинг и медийная реклама. В целом самыми популярными каналами стали контекстная реклама (ее использовали 56% рекламодателей), таргетированная реклама (49%), SMM (44%) и SEO (41%)
Исследование охватило свыше 600 рекламодателей и представителей агентств.
