Доля собственных брендов «Пятерочки» превысила четверть товарооборота
Росту способствовали такие линейки продукции, как «Красная цена» и «Пятерочка Кафе»
Ретейлер «Пятерочка» показал результаты развития собственных торговых марок за 2025 г. Бренды сети заняли 25,5% розничного товарооборота компании, рассказали AdIndex в пресс-службе. Половина всех покупателей ретейлера выбирает продукцию ее собственных марок, в онлайн-заказах она присутствует в девяти из каждых десяти чеков.
Всего россияне купили свыше 11,2 млрд СТМ за прошлый год, что на 11,5% превышает показатель 2024 г. Основной рост обеспечили такие марки, как «Красная цена», «Пятерочка Кафе» и Global Village. Среди самых популярных позиций в прошлом году были куриные яйца, корм для кошек и слоеный язычок с сахаром. При этом покупательские предпочтения различаются по регионам:
- в Центральной России чаще брали фрукты;
- на юге — фасованный картофель;
- на Дальнем Востоке — сосиску в тесте.
Также растут продажи собственных марок среднего и премиального сегментов. Так, представленный в ноябре 2024 г. премиальный бренд деликатесов Premissimo к концу 2025 г. купили 1,5 млн человек, объем продаж его продукции вырос в 3,5 раза.
Летом 2025 г. Х5 Group (владеет сетями «Пятерочка» и «Перекресток») анонсировала запуск своих СТМ в Китае. Речь шла о конце 2025 или начале 2026 г. Ретейлер планировал начать продажи таких категорий, как шоколадная, мучная и молочная продукция.
Доля СТМ на онлайн-рынке FMCG в России выросла на 10% к июлю 2025 г. Это был новый рекорд для индустрии товаров повседневного спроса, которые быстро продаются и имеют короткий срок использования.
