Маркетологи ожидают роста трат на видеорекламу в 2026 г.

Свыше половины (63%) опрошенных маркетологов планируют увеличивать инвестиции в размещения на цифровых площадках. Такая же доля респондентов указала на рост вложений в CTV-рекламу. Об этом пишет издание Mediapost со ссылкой на исследование платформы Mediaocean, проведенное в ноябре 2025 г. 

Помимо CTV и диджитал-платформ, маркетологи готовы наращивать рекламные расходы и на других площадках. Среди них:

• платформы социальных сетей (их указали 61% респондентов);
• ИИ-агенты (54%);
• рынок инфлюенсеров (53%);
• поисковая оптимизация (47%).

При этом ряд медиаканалов были отмечены как площадки, расходы на которые останутся прежними. Это:

• ретейл-медиа (53% опрошенных не ожидают изменений в инвестициях);
• национальное и локальное телевидение (48 и 46% соответственно);
• наружная реклама (48%);
• аудиореклама (48%);

Кроме того, 49% респондентов указали на сокращение инвестиций в печатную рекламу. 

«2026 год обещает стать годом роста, но избирательного. <...> Наибольшую выгоду от этого получат цифровое видео, среды на базе ИИ и медиа, ориентированные на создателей контента, в то время как традиционные форматы вступят в 2026 год с продолжающимся давлением на бюджет», ― подытожили аналитики. 

Помимо этого, генеративный ИИ и CTV возглавили список потребительских трендов, которые маркетологи считают важными. Вместе с этим респонденты указали, что переживают за фрагментацию между платформами (ее назвали 56% опрошенных), сложности кросс-канальных измерений (49%), необходимость балансировать между ИИ и brand safety (43%), а также управление ИИ-автоматизацией без потери человеческого контроля (42%).

Ранее эксперт Глен Бутт спрогнозировал, что телеиндустрия в 2026 г. увидит развитие централизованных платформ распространения контента. 

Исследование проведено методом опроса среди 320 специалистов маркетинга, включая маркетологов и агентства, в ноябре 2025 г.