Аналитики зафиксировали тренд на измеримость в цифровом маркетинге
Измеримость определит будущее цифрового маркетинга, поскольку брендам необходимы инструменты и стратегии, позволяющие понимать реальное влияние инвестиций, а также адаптироваться к изменениям, говорится в материале. Об этом пишет издание Marketing Directo со ссылкой на данные платформы Teads.
Авторы материала выделили пять трендов цифрового маркетинга: открытый интернет, развитие CTV и агентского ИИ, интеграция розничной торговли, акцент на результатах.
Первый из них назван предпочтительным инструментом для рекламодателей, которые стремятся к прозрачности. Благодаря агентскому ИИ и протоколу AdContex медиабаинг становится более согласованным и скоординированным, говорится в материале.
Второй тренд на CTV-кампании отвечает запросу рекламодателей на измеримый канал, способный интегрировать данные о домохозяйствах, контролировать частоту показа рекламы, а также связывать результаты эффективности, по словам аналитиков.
Агентский ИИ, в свою очередь, позволит автоматизировать планирование и активации по всем каналам, снижая при этом технические сложности, согласно прогнозу платформы. Его внедрение обеспечит более точную оценку результатов и гибкое управление стратегиями, добавили авторы материала.
Еще один инструмент, розничная торговля, может быть интегрирован с рекламными показателями, чтобы рекламодатели могли отслеживать путь пользователя от первого взаимодействия с товаром до конверсии. Это позволит связать инвестиции с бизнес-результатами и составить представление о влиянии каждого рекламного действия, говорится в прогнозе.
Последний указанный в материале тренд на результативность говорит о вытеснении показов и просмотров как основных показателей, считают аналитики. Вместо них рекламодатели намерены измерять продажи, внимание и рост узнаваемости в режиме реального времени.
«2026 год принесет не только новые технологии, но и новый способ понимания того, как строятся отношения между брендами, СМИ и аудиторией», ― рассказала управляющий директор Teads в Испании и Португалии Рафа Амиева.
