«Национальная Медиа Группа» купила «Медиалогию»
Переговоры о приобретении компании были анонсированы весной этого года. С 2019 года контрольный пакет в бизнесе принадлежал ВТБ
«Национальная Медиа Группа» (НМГ) купила систему мониторинга СМИ «Медиалогия». Об этом AdIndex сообщили источники с рынка. В НМГ подтвердили информацию. Раскрывать детали сделки медиагруппа отказалась. В «Медиалогии» отказались от комментариев.
В 2003 г. «Медиалогию» открыла российская IT-сервисная компания IBS. В 2019 г., как сообщали «Ведомости», 63% актива купил банк ВТБ. Оставшиеся доли были поделены между сооснователем IBS Сергеем Мацоцким (21%) и главой «Медиалогии» Александром Волковым (16%). Как следует из базы данных Rusprofile, в осенью 2022 г. из состава акционеров компании вышли: Волков, Мацоцкий, а также ООО «БФ Капитал Финанс». Последнему юрлицу принадлежало 81,5% в компании, согласно выписке из ЕГРЮЛ от 08.09.2022 г. Нынешние владельцы «БФ Капитал Финанс» публично не раскрываются, до 2019 г. в составе учредителей компании числились: организация ООО «Холдинг ВТБ капитал Ай Би» и АО ВТБ Банк (Германия).
Нынешняя структура собственников «Медиалогии» скрыта.
Сейчас ВТБ полностью вышел из состава акционеров «Медиалогии», сообщили AdIndex в пресс-службе банка. «Мы владели долей в компании с 2019 года. Условия сделки не раскрываем, инвестицию считаем успешной», — заявили в кредитной организации.
Комплиментарный бизнес
О планах купить «Медиалогию» НМГ сообщала в апреле этого года. Как говорилось в официальном сообщении, этот актив комплементарен «бизнесу НМГ, при этом главным фокусом платформы останется создание решений по управлению репутацией и информационными рисками для внешнего рынка».
Как рассказывала РБК гендиректор НМГ Светлана Баланова, медиахолдинг задался целью стать лидером на рынке информации и развлечений. И для решения этой задачи компания смотрит на сферы, в которых «медиаэкспертиза может дать конкурентное преимущество».
«Национальная Медиа Группа» владеет такими активами, как: телеканалы СТС, «Домашний», РЕН ТВ и другие; видеосервис Wink; медиаресурсы МИЦ «Известия», «Деловой Петербург» и «Спорт-Экспресс»; компании по производству и дистрибуции контента, среди которых «Водород», Art Pictures Studio; ОРД Amber Data; сейлз-хаус «Эверест». Медиахолдингу также принадлежат доли в таких компаниях, как Первый канал, «Национальный рекламный альянс», «Витрина ТВ».
«Медиалогия» — разработчик автоматической системы мониторинга и анализа СМИ и соцмедиа в режиме реального времени. Программа отслеживает контент около 250 тыс. платформ, включающих более 3,2 млрд аккаунтов соцмедиа, отмечается на официальном сайте. В сутки обрабатывается более 500 тыс. сообщений СМИ и 100 млн сообщений соцмедиа.
Приоритет в развитии технологий анализа «Медиалогия» отдает оценке тональности. «У нас часто забывают, что появление какого-то негативного комментария в соцсетях или в СМИ при правильной отработке может превратиться в позитивный кейс для бренда, для госструктуры и так далее. А если это запущено и не отработано вовремя, оно может повлечь очень большие репутационные риски, негативно повлиять на конкурентоспособность», — говорила Светлана Баланова.
