Маркетологи рассказали о росте рекламных расходов в 2025 году — опрос Digiday
Речь идет об увеличении инвестиций в цифровой среде
Почти половина опрошенных маркетологов (48%) ожидали, что рекламодатели в этом году будут тратить больше денег, чем год назад. Об этом пишет издание Digiday в материале о главных трендах 2025 г.
Большая часть респондентов (55%) рассказала об умеренном росте, в то время как значительного повышения расходов ожидали 8% маркетологов. Речь идет прежде всего об увеличении инвестиций в цифровой среде ― так ответили 74% участников опроса.
При этом в индустрии наметился баланс между цифровыми и традиционными каналами, добавляет издание: 23% компаний рассказали, что получают основной доход из цифровых каналов, а 19% ― из традиционных. Еще у 26% прибыль распределилась поровну.
Также аналитики указали на диверсификацию DSP (demand-side platform). Опрос показал, что 54% маркетологов используют Google DV360, 50% ― Amazon DSP, а 39% ― The Trade Desk.
Еще один вывод связан с ростом реферального трафика из соцсетей ― его отметили 47% опрошенных. В том числе четверть респондентов заявили, что получают этот трафик из Instagram* и Facebook*. Основным показателем на указанных площадках стала вовлеченность: 26% назвали ее главной в Facebook* и 37% в Instagram*. Также 42% маркетологов отметили важность вовлеченности в TikTok. Вместе с этим Instagram* признан лучшей платформой для конверсий (так сказали 42% опрошенных) и для брендинга (64%). Свыше половины специалистов по брендингу и ретейлу (63%) используют YouTube, его главным показателем стали показы, по мнению 34% маркетологов.
Говоря об инвестициях в ТВ и стриминги, 80% маркетологов делают упор на имиджевую рекламу и показы. Вместе с этим 87% опрошенных планируют развивать направление брендированного контента, в том числе 50% намерены сделать на этом большой акцент. Доля тех, кто получает от него значительные доходы, составила 35%.
Авторы исследования также отметили, что зумеры составляют меньшую часть аудитории издателей ― от 0 до 25%. Представители этого поколения предпочитают потреблять новости в формате «в любое время, в любом месте» (так рассказали 61% опрошенных) и узнавать срочные новости через соцсети (55%), добавили они.
*принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной в
РФ.
