Итоги недели: пошлины с процентами

На эти 3% и живем

С 1 апреля распространители рекламы в интернете обязаны отдавать в бюджет 3% от дохода за оказание соответствующих услуг. Поправки, которые ввели этот сбор, были рассмотрены в рекордно короткие сроки и приняты в конце прошлого года. Теперь дело за чиновниками: бюрократическому аппарату необходимо подвести правовую базу под исчисление, уплату и мониторинг отчислений.

Судя по проекту постановления правительства, которое Минцифры вынесло на общественное обсуждение, разработчики учли опасения рынка насчет возможного задвоения платежей. В документе указано: если отчисления производит рекламораспространитель, оператор рекламной системы или посредник, заключивший договор с рекламодателем, то иные лица (рекламодатели и агенты) от уплаты освобождаются. Если агент произведет обязательные отчисления в полном объеме, другие участники цепочки также освобождаются от их уплаты.

Сбором облагаются:

• доходы от оказания услуг по распространению рекламы в интернете;
• вознаграждение (комиссия) за действия в целях распространения онлайн-рекламы или за оказание услуг по распространению онлайн-рекламы.

Каждый квартал участники digital-рынка будут получать расчет от Роскомнадзора. Счета будут выставляться в личном кабинете, после чего компания должна будет проверить размер отчислений, при необходимости – скорректировать и уплатить его. Излишне уплаченные суммы смогут вернуть или зачесть в счет будущих платежей.

Согласно оценкам Минцифры, в процесс сбора окажутся вовлечены 75156 субъектов. Расходы на поддержание системы – с электронными подписями, проведением оплат, корректировками – оцениваются в 399 млн руб. ежегодно. За шесть лет затраты составят 2,4 млрд руб., говорится в проекте.

Документ выглядит достаточно проработанным, поэтому сомневаться в его подписании оснований нет, полагает адвокат Калой Ахильгов.

В ситуации с трехпроцентным сбором примечательно всеобщее молчание. Если инициативу с прокатными удостоверениям для онлайн-кинотеатров публично критикуют на отраслевых мероприятиях, а e-com отрасль активно отбивается от закона о маркетплейсах, то идею с отчислениями за размещение интернет-рекламы рынок воспринял как нечто предрешенное. В кулуарах спикеры отмахиваются от вопросов о последствиях сбора, а бизнес игнорирует запросы журналистов на эту тему.

Источники AdIndex говорят, что АРИР и АКИТ пытались донести свою точку зрения до властей, писали письма и ходили в Минфин, тогда как как главная рекламная ассоциация – АКАР – оказалась в неловком положении. Дело в том, что АКАР не может отстаивать интересы digital в отрыве от традиционных медиа, которые рассчитывают извлечь выгоду из новых правил. Рост затрат на размещение в онлайне может вернуть им часть клиентов, напуганных инфляцией, поскольку от сбора освобождены сайты теле- и радиовещателей, сайты телеканалов из первого и второго мультиплексов, сайты организаций с госучастием.

Тарифы для пингвинов

«Это один самых важных дней, по моему мнению, в истории США», – заявил президент США Дональд Трамп, подписывая указ о повышении пошлин на импорт. Базовая ставка составит 10%, однако для ряда стран предусмотрены повышенные пошлины вплоть до 50%. Например, товары из Мадагаскара будут облагаться пошлиной в 47%, из Лесото – максимальной пошлиной в 50%.

Видели мемы с Трампом и пингвинами? Не удивляйтесь, они тоже имеют непосредственное отношение к торговой войне. Так соцсети отреагировали на 10-процентную пошлину для островов Херд и Макдональд в Индийском океане – вы не найдете там ни одного человека, а вот пингвинов запросто.

Эксперты не ждут ничего хорошего от торговой войны. Среди возможных последствий – глобальная рецессия, рост цен на потребительские товары от автомобилей до кроссовок и iPhone. Обвал фондовых рынков уже реальность: падение зафиксировали Dow Jones, S&P 500, Nasdaq и Nikkei. WARC уже понизила прогноз по росту мирового рекламного рынка с 7,6% до 6,7%. Ассоциация ожидает, что отрасль почувствует изменения уже во втором полугодии 2025-го.

Курс обмена медиавалют

А на рынке только и разговоров, что об инфляции. Участники рынка сходятся во мнении, что основным последствием сбора с интернет-рекламы станет увеличение ее стоимости, которое повлечет рост цен на услуги и продукты для конечных потребителей. Для снижения цен в классических медиа тоже никаких предпосылок.

На этой неделе стало известно, что единый продавец ТВ-рекламы НРА включил в контракты «валютную оговорку»: этот пункт подразумевает, что финальная стоимость сделки может быть пересмотрена в большую или меньшую сторону в случае резкого изменения курса валют. Вопрос, смогут ли клиенты отказаться от новых условий без штрафных санкций, остался открытым.

Тем временем иностранный бизнес посылает очередные сигналы о готовности вернуться в эфир. Ряд компаний направили селлеру запросы для уточнения актуальных условий размещения на федеральных телеканалах. Речь идет о рекламодателях из топа образца 2021 года и некоторых южнокорейских компаниях, выяснили «Ведомости». Ранее на возможность возвращения в охватные медиа намекала и представитель «Юнилевер».

«Камбэк» международных брендов, несомненно, обрадует продавцов инвентаря. Однако медиаинфляция при таком сценарии ускорится, а консолидация бюджетов в руках крупных игроков только усилится.