Претенденты на покупку TikTok, ИИ-реклама Spotify и отказ WPP от инклюзивности — обзор новостей в зарубежных СМИ
Подборка новостей и аналитических материалов иностранных изданий, посвященных маркетингу и рекламе, за последнюю неделю
Британский международный холдинг WPP отказался от «разнообразия, равенства, инклюзивности». В своем последнем отчете компания убрала термин DEI (от англ. diversity, equity, inclusion), который подразумевает, что на рынке труда должны быть представлены люди из разных социальных групп.
В прошлогоднем отчете холдинга эта аббревиатура встречалась 20 раз. Компания
также называла себя «лидером разнообразия». Исполнительный директор WPP Марк
Рид заявил, что «за последний год многое изменилось» и «брендам становится все
сложнее ориентироваться во все более поляризованном мире».
Президент США Дональд Трамп заявил, что TikTok будет продан до конца недели. Среди возможных покупателей — инвестиционная компания Blackstone, корпорация-разработчик программного обеспечения Oracle, Microsoft и Илон Маск. Ранее Джо Байден подписал закон о блокировке соцсети, если ByteDance не продаст бизнес до 19 января 2025 г., но Трамп приостановил запрет, перенеся срок на 5 апреля.
Amazon подал заявку на покупку TikTok у китайской ByteDance. После этой новости акции ретейлера выросли на 1,8%, хотя сама компания отказалась комментировать информацию.
YouTube анонсировал обновления для формата Shorts перед возможным запретом TikTok в США 5 апреля. В списке нововведений: улучшенный видеоредактор с настройкой клипов, ИИ-стикеры по текстовому запросу, автоматическая синхронизация видео с ритмом музыки, расширенные шаблоны с эффектами.
Немецкая сеть дискаунтеров Aldi признала убыточной работу своего онлайн-магазина. Раньше там продавались товары для дома, электроника, корм для животных и вина. Бизнес сеть запустила в 2021 г. совместно с компанией Süd. Тогда партнеры поставили цель стать конкурентами Amazon и Temu. Магазин закроют в сентябре.
Нынешний владелец TikTok, компания ByteDance, может получить штраф
за незаконную передачу данных европейских пользователей в Китай.
Размер штрафа превысит 500 млн евро. Ирландское Управление по защите данных
(основной регулятор TikTok в ЕС) вынесет решение до конца месяца.
Spotify представила инструмент для создания рекламы на основе искусственного интеллекта и платформу Spotify Ads Exchange (SAX) для закупки рекламы. К ней уже имеет доступ The Trade Desk, а теперь присоединятся Google и Magnite. Gen AI Ads — инструмент для создания сценариев и озвучки аудиорекламы.
Медиахолдинг Bauer Media Group завершил сделку по приобретению
компании Clear Channel Europe-North, которая работает в сфере наружной
рекламы. Теперь рекламодатели получат доступ к 350 млн точкам контакта
с потребителями в 16 европейских странах.
Новое подразделение Bauer Media Outdoor дополнит существующие направления
холдинга — издательский бизнес и аудиоконтент. Сделка стала частью стратегии по
усилению цифровых возможностей компании.
TikTok создал платформу для музыкантов TikTok for Artists, которая
поможет исполнителям продвигать музыку и анализировать статистику.
Пока сервис доступен в Австралии, Новой Зеландии, Японии, Южной Корее и
Индонезии, но позже появится и в других странах. Артисты смогут запускать
рекламные кампании для новых треков, получать данные о популярности песен и
аудитории, выделять лучшие фан-видео в отдельном разделе профиля.
