Мороженое и молочка стали самыми быстрорастущими категориями в хард-дискаунтерах

Самыми быстрорастущими индустриями в магазинах формата хард-дискаунтеров (включает 14 сетей: «Чижик», «Светофор», FixPrice, «Маяк», «Первый выбор», «Победа» и другие) стали мороженое, молочная продукция и замороженные изделия. Эти группы товаров показали самый высокий рост как в денежном, так и в натуральном выражении за 12 месяцев по февраль 2024 г., согласно данным NielsenIQ.

В хард-дискаунтерах среди остальных групп FMCG больше всех выделилось мороженое: его продажи увеличились почти на 70% в рублях и на 83% в упаковках. Несмотря на то, что этот вид продукции занимает долю на уровне 3–5%, в натуральном выражении мороженое внесло в развитие этого канала больший вклад, чем самая крупная индустрия — кондитерские изделия. Если из 20,6% роста всего канала сладости обеспечили 2,8 п. п., то вклад мороженого составил 2,9 п. п.

Если спуститься ниже на уровень отдельных категорий, то крупнейшие из них показали более высокие темпы роста по сравнению со всей остальной розницей. Например, это заметно в упакованном печенье, кормах для кошек, йогуртах и питьевой воде. А в категории молока, растворимого кофе и туалетной бумаги темпы продаж в хард-дискаунтерах отличаются от тренда рынка. Если во всей рознице они снизились, то в канале жестких дискаунтеров их динамика выросла на 73%, 11% и 9% соответственно.

Быстрорастущими категориями также стали соевая молочная продукция (рост на 252%), охлажденные фруктовые соки (на 235%), глазированные сырки (на 142%). А среди непродовольственных товаров высокие темпы роста показали чистящие средства для ковров (рост на 115,6%) и бумажные носовые платки (на 50%).

Ранее сообщалось, что в 2023 г. офлайн-рынок товаров повседневного спроса вырос благодаря жестким дискаунтерам на 7,2% в денежном выражении.