Расходы компаний на интернет-рекламу выросли на 29%
Расходы брендов на digital-рекламу увеличились почти на треть, до 134,1 млрд руб., с января по сентябрь 2023 г. в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. Об этом сообщил РБК со ссылкой на Digital Budget.
У топ-30 крупнейших рекламодателей совокупный бюджет на интернет-продвижение за девять месяцев вырос почти на 40%, до 53 млрд руб. Почти треть этих средств (32%) ушла на платное продвижение сайта рекламодателя в поисковой выдаче. При этом на OLV было потрачено 11%, то есть 5,7 млрд руб.
Среди всех интернет-затрат наибольшая доля приходится на перформанс, отмечает диджитал-маркетинг директор «СберМаркетинга» Ульяна Кирпичева: «Это не существенно отличается от того, что мы видели в прошлые годы. При этом в этом году развитие перформанса драйвят усилившаяся конкуренция и удорожание таргетированной и контекстной рекламы, совершенствование машинного обучения и искусственного интеллекта. Также немаловажным служит наращивание медиаактивности локальными рекламодателями. Для них диджитал — это самый доступный рекламный инструмент в силу простоты механизмов запуска кампаний и низкого порога вхождения».
Лидеры по затратам в интернет-рекламу не изменились. В десятку входят «Сбер», Ozon, Wildberries, «Тинькофф», «Самолет», X5 Group, «Спортмастер», «Всеинструменты.Ру», «Яндекс» и МТС. В топ-20 также входят букмекеры «Лига ставок», «Фонбет» и «Олимп» и крупные ретейлеры бытовой техники и электроники «М.Видео — Эльдорадо» и DNS.
При этом у Ассоциации развития интерактивной рекламы другая оценка рынка. Согласно подсчетам, расходы рекламодателей на продвижение в традиционных сегментах рынка интерактивной рекламы увеличились на 47% — до 100,7 млрд руб. — во втором квартале 2023 г. к аналогичному периоду 2022 г.
