Перемирие в Голливуде, французская тюрьма за ретушь и амбиции TikTok — обзор новостей в зарубежных СМИ
Подборка новостей и аналитических материалов иностранных изданий, посвященных маркетингу и рекламе, за последнюю неделю
Гильдия режиссеров США заключила перемирие с Голливудом. Американские киностудии согласились улучшить условия труда и повысить зарплату режиссерам на 5%, также им дали гарантии, что их не заменит искусственный интеллект. Глава DGA Джон Эвнет назвал сделку с Альянсом продюсеров кино и телевидения «новым историческим коллективным договором».
Amazon планирует добавить рекламу в свой стриминговый сервис Prime Video. Сейчас это обсуждают внутри компании. Онлайн-ретейлер хочет показывать ролики подписчикам и добавить отдельное предложение «смотреть без рекламы».
Глава Philip Morris призвал запретить производство сигарет. По его словам, сигаретам должны быть предложены альтернативы, например, в виде вейпов или систем нагревания табака. Компания уже инвестировала более 8,5 млрд фунтов стерлингов в «будущее без табачного дыма».
LinkedIn тестирует инструменты с ИИ для для создания рекламы. Новая функция будет генерировать автоматические варианты текста объявления и заголовков. В компании надеются, что маркетологи смогут использовать этот автоматизированный инструмент для повышения производительности, «мгновенно создавая релевантный контент».
TikTok планирует в 2023 г. увеличить доходы от e-commerce более чем в четыре раза. Соцсеть хочет довести объем онлайн-продаж в этом году до $20 млрд. Компания делает ставку на рынки Юго-Восточной Азии, а также на расширение торговли в США и Европе.
Встроенный инструмент TikTok Shop позволяет покупать товары во время просмотра коротких видеороликов. Разработчики надеются, что пользователи смогут использовать приложение в качестве альтернативы американскому онлайн-ретейлеру Amazon.
Власти Франции ужесточили закон о маркировке отретушированных снимков. Блогерам также запретили рекламировать продукты с никотином, косметические операции и ставки на спорт. За несоблюдение закона инфлюенсерам грозит штраф в размере €300 тыс. (около 26 млн руб.) или два года тюрьмы.
Meta* планирует запуск аналога Twitter. Компания хочет создать приложение через платформу Instagram*, чтобы конкурировать с соцсетью Илона Маска. Meta* надеется создать «разумно управляемую платформу по запросам общественных деятелей».
*Meta и соцсети компании Facebook и Instagram признаны экстремистскими и запрещены в РФ
