Доля собственных торговых марок в продажах федеральных сетей превысила 20%

Средняя доля собственных торговых марок (СТМ) в продажах продовольственных сетей выросла за год более чем на 5 процентных пунктов — до 20% от выручки. Об этом сообщили в Ассоциации компаний розничной торговли (АКОРТ).

Доля СТМ в продажах непродовольственных ретейлеров в среднем составила 42%, увеличившись на 8 процентных пунктов по сравнению с 2021 г. А в секторе DIY — на 2 процентных пункта, или до 12% от оборота. 

На каждую федеральную торговую сеть сегодня приходится в среднем 11 собственных брендов. Почти 60% опрошенных АКОРТ ретейлеров в 2022 г. вывели новые собственные марки. Федеральные продовольственные сети в прошлом году ввели в ассортимент более 5 тыс. новых товаров под собственными марками — в среднем по 925 новинок на каждую сеть.

Самый высокий рост спроса на СТМ в продуктовой рознице отмечен в категориях: «молочные продукты и сыры», «замороженные продукты», «бакалея», «свежие фрукты и овощи» и «кулинария». Их доли в продажах превысили 22%.

В непродовольственных товарах драйверами роста продаж стали СТМ в категориях «бытовая химия», «текстиль для дома», «подгузники и гигиенические товары» — на них пришлось в среднем 40% продаж этих товарных групп. 

В категории бытовой техники и электроники СТМ также показали многократный рост спроса. Лидерами продаж стали телевизоры, холодильники, климатическая и встраиваемая техника, стиральные и посудомоечные машины, пылесосы и товары для ухода за собой. Так, в сетях группы «М.Видео-Эльдорадо» за год спрос на пылесосы собственных торговых марок вырос в четыре раза, на электрические зубные щетки — в шесть раз, морозильники — в три раза, кондиционеры — в два раза. 

Наиболее высокая доля СТМ отмечена в категориях одежды и обуви — в торговых сетях «Детский мир» и «Снежная Королева» она превышает 90%. «Спортмастер» назвал самыми крупными СТМ-категориями велосипеды, скейтборды и тренажеры — на них в прошлом году пришлось 95% продаж. 

В целом развитие собственных торговых марок ретейлеров стало одним из ключевых трендов розничной торговли в 2022 г. И спрос на СТМ-товары увеличился практически во всех категориях. 

Ранее также сообщалось, что рост продаж собственных торговых марок — главная тенденция, которая будет определять траекторию развития FMCG-рынка в 2023 г.