Локдаун загнал россиян в торговые центры

Объявление нерабочих дней значительно повысило потребительскую активность, что выразилось в росте трафика торговых центров и оборота ретейлеров. О наплыве посетителей «Коммерсанту» рассказали представители сетей и эксперты по коммерческой недвижимости.

По данным Accent Capital, в уикенд 23–24 октября оборот магазинов товаров для дома вырос втрое относительно предшествующих выходных, одежды и обуви — на 25%, ювелирных изделий — в 6,5 раза. Рост трафика в полтора раза подтвердил управляющий партнер «Ванчугов и партнеры». Увеличение посещаемости на 15–20% зафиксировали в RedStone и Cushman & Wakefield. В данном случае речь идет о посещаемости торговых центров Москвы и Подмосковья.

Предстоящий локдаун также заставил игроков скорректировать сроки маркетинговых акций. Например, группа «М.Видео-Эльдорадо» запустила «Черную пятницу» на неделю раньше плана.

Впрочем, динамика расходов на товары и услуги не позволяет говорить об ажиотажном спросе. По данным «СберИндекса», за период 18–24 октября этот показатель вырос на 13,2% относительно предыдущей недели (11–17 октября). Расходы в салонах красоты увеличились на 10,5%, в сегменте «Кафе, бары, рестораны» — на 5%.

В категории «Продовольствие», где наблюдался шквал покупок накануне первого локдауна, расходы даже снизились.

Активизация расходов на транспорт и отели свидетельствует о том, что часть россиян решила использовать локдаун как дополнительный отпуск. Например, расходы на гостиницы внутри России увеличились на 6% по сравнению с предшествующей неделей, на зарубежные объекты — на 24%, хотя в последней цифре все еще проявляется эффект низкой базы.