02 Февраля 2021 | 11:00

Сбербанк стал первой российской компанией в топ-3 рекламодателей на ТВ

По итогам 2020 г. доля отечественных брендов составила 55%

В первую тройку крупнейших рекламодателей на российском телевидении вошел Сбербанк. Это первая отечественная компания в топ-3 с 2008 г. На протяжении последних 12 лет основными покупателями ТВ-инвентаря были иностранные корпорации, пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на исследование Initiative. Агентство составило рейтинг на основе данных Mediascope.

Если в 2019 г. лидерами по объему размещенных рекламных роликов были Nestle, Mars и GSK Consumer Healthcare, то по итогам 2020 г. третье место занял Сбербанк, который увеличил закупку рекламного инвентаря на ТВ на 90%. Рост также наблюдался у группы «Тинькофф», Mail.ru Group, Wildberries, «Отисифарма», МТС, «Мираторга».

Гендиректор Initiative Егор Бормусов прогнозирует дальнейшее усиление присутствия на рынке фармкомпаний и FMCG-производителей.

В целом доля российских рекламодателей на телевидении увеличилась с 43% в 2019 г. до 55% в 2020 г. Такой тренд заметили и в Национальном Рекламном Альянсе (НРА). По оценкам селлера, в прошлом году расходы брендов на ТВ-рекламу сократились на 3%.

Рейтинги
Лидеры рейтингов AdIndex
# Компания Рейтинг
1 Realweb Digital Index 2024
2 OMD Optimum Media №1 Медиабайеры 2023
3 MGCom №1 Digital Index 2023
–ейтинг@Mail.ru
Этот сайт использует cookie-файлы и рекомендательные технологии. Оставаясь на сайте, вы даете согласие на использование cookie-файлов и соглашаетесь с правилами применения рекомендательных систем на сайте.