Агентство i-GURU и бренд «Село Зеленое» запустили рекламные кампании в поддержку бренда и увеличили вовлеченность пользователей

Первая интеграция прошла в форме музыкального челленджа с целью продвижения линейки продуктов «Село Зеленое»: яйца, молоко, сливки, мороженое.

Для этого агентство пригласило вайнеров и блогеров. На своем примере они показали, что дома можно готовить вкусно и весело. Каждый рецепт в их исполнении сопровождал «авторский» музыкальный бит. Так бренд заявил о себе ритмично и оригинально.

Результаты первой интеграции:

• Вирусные интеграции просмотрели 7 млн уникальных пользователей Instagram. Это составило +20% к плановым показателям.
• Вовлеченность пользователей достигла 10% — 700 тыс. реакций.
• Стоимость контакта была оптимизирована до 0,56 руб.

Затем бренд и i-GURU провели новогодний конкурс «Новый год в Селе Зеленом». На этот раз новогодние блюда готовили из молочной продукции.

Задачи проекта:

• увеличение знания о бренде;
• донесение его УТП;
• вовлечение аудитории в коммуникацию с брендом.

Условия конкурса: приготовить новогоднее блюдо из продуктов «Село Зеленое», опубликовать фото или видео с ним в своем Instagram, подписаться на аккаунт @selo_zelenoe и отметить свои работы тегом #НовыйГодВСелеЗеленом.

К проекту привлекли блогеров, которые рассказывали о конкурсе и призывали подписчиков в нем участвовать. За охват отвечали лайфстайл-блогеры, а вовлечение обеспечивали блогеры-кулинары. 

Механика размещения состояла из двух этапов: анонсирование и напоминание.

В первую неделю конкурса блогеры выпустили анонсирующий пост и сторис. Они рассказывали про конкурс, сами готовили конкурсное блюдо и говорили о главных достоинствах молочных продуктов «Село Зеленое». Через несколько дней после анонса блогеры опубликовали второй сторис с напоминанием о конкурсе. 

Участников и работ было много. Лучшие вы можете оценить сами:

Победители получили призы: за места с первого по третье — бытовую технику, и еще 10 поощрительных — сертификаты Ozon и Lamoda по 3000 руб.